在用戶生成內容的時代，如何避免廣告片成為惡搞素材？

12-29

這個問題是從廣告主及廣告從業者的立場提問的。
從傳統意義上講，一個片子出街了，廣告執行部門考核KPI、廣告公司收完錢這個CASE就結束了，大家不會去考慮廣告片的長遠影響；麻煩在於，在互聯網時代，受眾不僅僅是「受」眾，他們可以是內容的生產者，不僅限於評論廣告片的好壞，更能根據廣告片素材衍生出各種惡搞型的病毒視頻（見附件案例：①肯德基CEO承諾篇廣告之唐馬儒惡搞版；②成龍代言霸王洗髮水之「觀眾一定會罵我」惡搞版）。這對於廣告主來講，是一件完全不可控、而且非常可怕的事情，究竟該如何預防呢？
傳統的教科書不曾研究過這方面的課題，傳統的KPI也不曾設定相關考核指標，所以，無論廣告主還是廣告公司，大家幾乎是對後果放任的。顯然這種遲鈍已經過時。在互聯網時代，我們不得不順應民眾的媒介使用習慣而調整我們的工作方式。所以，這裡拋磚引玉提一個問題，在用戶生成內容的時代，如何避免廣告片成為惡搞素材？請綜合策略、創意、媒介等因素討論，謝謝：）
暴走唐馬儒代言，肯打雞值得你選擇！高清視頻
【成龍Gentleman】觀眾一定會罵我！DUANG!!!!!!視頻

1、假裝沒看見
2、自己先狠狠惡搞一把，搞到其他人沒法超越，比如當年cctv的《分家在十月》

雖然問題很那啥，anyway，謝邀。

最近一兩年大家在做產品的時候總是在大談特談什麼互聯網思維，逼格，情懷，但是卻忘了最根本的出發點。 4P理論----產品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion）

永遠的永遠是產品做到第一位。

再看看KFC 和霸王的廣告為什麼會被吐槽我覺得最根本的原因是產品有巨大缺陷或者問題其廣告才會被黑。

廣告永遠是副產品產品才是第一位。產品做不到位，逼格再高再完美的產品都會被吐槽。

這個問題避免不了，因為群眾的力量是無限大的。就算廣告拍得再好，也難逃被惡搞的命運。
比如央視新聞，主持人播報新聞的畫面，僅僅是替換一下畫面上的文字和新聞圖片，就能做出一張惡搞圖片。這樣的東西已經被惡搞了無數遍了，擋也擋不住。
再比如，優樂美奶茶廣告惡搞。
女：「我是你的什麼？」
男：「你是我的優樂美啊。」
女：「這樣你就可以把我捧在手心了？」
男：「不，喝完了就可以丟掉。」

再普通的廣告，就算是公益廣告，也會被惡搞，更何況是那些需要吐槽的廣告。
不要低估了群眾的想像力和創造力。

廣告片成為惡搞素材某些角度上講更促進了「廣告」的效應。但只不過有惡搞視頻會對品牌產生負面影響。

若不是惡搞作品的病毒傳播的話，你我誰知道「金坷垃」是什麼東西？

------------------------------------------

沒有正面回答答主問題，請摺疊。

這確實是一個好問題，值得思考。
傳統廣告創意出發後，廣告公司和企業就算完成任務了。

但是在互聯網世界？
從傳播上，創意被實時檢驗，創意話題的本身是否能走得更遠？創意是否能夠引起話題和互動？都值得深入思考。
從媒介上，普遍是誇媒體的整合營銷，單一媒體是沒辦法達到傳播效果的，另外用戶的族群化也很突顯（比如各種興趣愛好的APP，論壇），一個用戶擁有多個媒體和路徑。

樓主提的問題，有一點是關於品牌預案方面。
互聯網時代的傳播，創意的發布，其實是傳播的開始。

因此，要實時監測內容傳播的路徑，傳播媒介以及傳播者，必須區分是，形成的傳播是否是有效的，自然自發的傳播效果（因為會出現水軍），從而對整個過程進行控制，使傳播向預期的目標發展。

這過程中涉及到一個問題，那就是創意傳播的失控和控制。
要特別注意的網路上對我方創意進行的二次創作，二次傳播中形成的創意失控行為。因此，要在傳播前期準備預案，以便及時回應，調整輿論方向。

現代傳播是以快速的節奏進行，良好的媒體關係，媒介執行人員，供應商的快速反應機制都至關重要。

但最能抓住消費者的，是用極致的體驗，服務和極致的產品對待消費者。要基於用戶的需求思考，要根據消費者的內心需求和行為習慣，讓消費者感到品牌的真心，使消費者主動為品牌做背書。

產品即營銷。

看了這些答案我覺得應該把問題改成怎麼容易被惡搞。。。。。

這不是好事嗎？幹嘛還要避免？不好的不是被惡搞而是太平庸。

我好像在哪裡看到，惡搞是一種解構，如果廣告被惡搞了，那麼就用同樣的方式惡搞自己的同時也惡搞一下最開始的惡搞視頻。

這樣一來用低姿態贏得好感
二來用解構的方式來完成反解構
三者可以藉機再次宣傳品牌，做成事件傳播

被惡搞，不是廣告的效果更好嗎？比如，今年過年不收禮呀，，，，，

品牌要學會借勢，通過一系列的互動讓品牌變得有趣，與消費者建立長久的關係。例如潘石屹的「潘幣」，藉助網友惡搞製造出「潘幣」，並成功宣傳了SOHO品牌。
------------------------------------------2015.3.5更新---------------------------------------------------------------------

據統計，截止至3月2日，「Duang」在微博上已出現840萬次，並由此催生了一個同義詞標籤。直到2月27日，「Duang」仍是微博的最熱門話題，被提及了近10萬次，而且還有不斷增長的趨勢。「Duang」這一詞甚至也成為了BBC的網站首頁頭條新聞。

這次霸王洗髮水算是「躺著中槍」，卻一改往日嚴肅的風格，在28日火速推出一條《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》的視頻迅速做出了回應。更是在視頻中喊道：「我加特技了么?你還要來黑我，連續七年銷量第一你說我容易嗎?一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang，一百塊錢都不給我，好壞好壞的。買瓶洗髮水，大家一起Duang，這個世界將會多麼地歡。

Duang~Duang~Duang~一百塊錢都不給我，好壞好壞的~」，視頻以幽默的風格吐露了霸王洗髮水的苦衷。

據霸王洗髮水媒介公關部總監汪亮回應：「自嘲也好，自黑也罷，全民娛樂的年代，霸王不能再端著，必須選擇順勢而為。」同時他也表示，本著娛樂和惡搞的精神，這次事件為霸王洗髮水提供了危機公關的機會：一來能體現娛樂的精神，展現品牌的大度，二來通過娛樂惡搞，duang出品牌銳意年輕化的態度，放下身段建立網路化，年輕化的形象。

據了解，霸王洗髮水已在準備推出一款「Duang」系列的洗髮水，專供線上銷售。此外，在霸王洗髮水的各個官方渠道上，都可以看到「Duang」的各種形態。可見，霸王方面希望通過「Duang」拉近跟年輕消費者的距離，以這種娛樂的方式，為免不是一種好嘗試。

到截稿為止，霸王洗髮水正版duang視頻在各視頻平台上已播放213.9萬次，擁有超過2萬次的微博轉發，同時有數十個行業、娛樂及品牌類微信公眾號的分享。

我是拒絕盜版的，正版Duang降臨
視頻封面我是拒絕盜版的，正版Duang降臨視頻