為什麼主流購物網站的首頁Banner大圖從不推薦單一產品，推薦的都是品牌系列？

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由於最近公司需要對自己的購物網站進行改版，我在觀察競品Banner圖的時候發現了這個規律。為什麼都不推薦一個產品，並標註價格，點擊後可直接導入到物品詳情界面，然後支付。而全部是點擊後導入到一系列的產品界面，再讓用戶選擇產品。
這麼做的目的是為了增加用戶可選擇的商品數，充分利用Banner的引流作用嗎。還是有別的目的？
謝謝。
下面是我截的主流網站Banner圖片：
淘寶:

天貓：

京東：

蘑菇街：

美麗說：

因為實習的時候做的是電商導購網站的內容運營，對這個問題進行過思考，嘗試回答如下：

1、banner的重要性
一般一個電商網站的首頁都會包括幾大部分：商品分類列表、Banner、搜索熱詞等，（瀏覽條往下拉一般會設置一些熱門品類的導航）
其中最先吸引用戶眼球的肯定是Banner了，所以，Banner內容選擇和設計的好壞非常重要，對網站首頁的跳出率會有重要的影響，也承擔著吸引新用戶、引流的重任。我們當時運營的網站，Banner的CTR往往是最高的。
不過，Banner其實只是作為一個引流的作用，並不代表用戶點擊了最後就會購買Banner上的商品，當時我見到的數據是，因為我們是導購網站，直接購買Banner上面品類的用戶數是很少的，他們都是通過Banner進入所屬電商頁面而購買了其它頁面的內容。所以，我覺得Banner的作用更重在引導，而非推給用戶商品進行精準營銷，能把更多的用戶往深層頁面引導，這個Banner就是成功，推單品的任務交給個性化推薦服務來做吧。

2、為什麼推薦品牌系列
鑒於Banner的重要性，投放什麼內容作為Banner就需要謹慎考慮了，@愈煥回答說是因為商家考慮到廣告費用要多展示內容，這個回答不太贊同，Banner的引流能力很強，所以也關係到整個網站，所以不能有錢就任性，當時我在做內容運營時，就有遇到某家大合作商讓我們在Banner上放他們指定的內容，但是考慮到跟我們網站的定位不符，我們拒絕掉了。
因為單品的目標用戶不夠多，所以才要推薦品牌系列，但並不是從不推薦單品，如果是推腎6，推智能手環，因為本身單品就是爆品，有很多感興趣的用戶群體，引流能力已經夠強，就不用跟其它打包一起做Banner了。像服裝品類（題主舉的例子都是服裝類），如果有足夠影響力的品牌，像Nike等，有夠給力的打折噱頭，也可以作為Banner，但是如果吸引力不夠大，還會推幾個品牌來使目標用戶更廣泛些

3、題外話——Banner選擇的一點體會
Banner會有幾種類型：折扣/優惠券/滿減；熱賣推薦；新品展示
Banner需要考慮到什麼

網站的定位，毋庸置疑，你的目標客戶是追求時尚美麗的女性，你放男士護膚品的Banner就搞siao了
瀏覽量、點擊量等與銷售數據在選擇Banner內容時往往要結合數據進行選擇，往往表現更好的品類會作為Banner內容，對你網站用戶沒有吸引力的內容就算放到Banner位置也只會再次告訴你，你網站的用戶對它無感。
Banner的設計至關重要
關注市場熱點/換季

「年輕人不要老熬夜！「與君共勉^_^

當你知道流量有多來之不易的時候就不會這麼問了。
一個商品的命中率高，還是一片商品池的命中率高，如果你對這道題有定論也就不會這麼問了。
導專題頁還是導單品，最終是基於對商品的把控，對轉化的預判。
若運營的規劃是走爆款策略，首焦資源自然會配合運營端的需求直接給一幀導入爆款頁。（ps，單品詳情頁一般不作為推廣的landingpage，無論是專題還是單品，都應該根據推廣需求進行專業、有方向性的策劃）

Banner的作用是引流。

那麼在電商首頁的時候，你是不知道這個流量他的需求是什麼的，這跟SEM和淘寶直通車差距很大。

淘寶產業鏈發展這麼多年了，肯定也是廣大店鋪運營發現引流數據上單品不如品牌，導致了你目前看到的情況

唯流量轉化率論，買一個流量肯定是如何利益最大化

目前的電商模式還是以流量為王的。因此作為電商平台最重要的就是流量分發，用戶流量集中尤其是banner這種數量稀缺且高度聚焦的資源，分給一個單獨的商品存在命中差轉化低的問題，無疑是非常浪費的。
流量分發的需求跟平台的規模成正比，事實上仔細去看淘寶天貓的整個首頁，除開固定的導航模塊，其他基本可以歸類為你可能感興趣的品牌/店鋪，以及專題活動兩種。兩者都是為了更好的流量分發。

我感覺更多的是從性價比角度考慮的。單一產品覆蓋人群畢竟更少，品牌的話覆蓋人群更多從而能帶來更多的訂單。
同樣的情況發生在很多網站，網站的黃金位置基本都是推薦專題，而不是單一的頁面。

重點是單一產品眾口難調。

商家要想在首頁上的banner上嵌入一個這個廣告，有理由相信花費不少，商家肯定不想把單一的商品單獨放在首頁位置上做展示，而選擇將商家所銷售的品牌作為展示的話，我認為，所實現的廣告效應最大吧！而且我也發現一般展示的都是一些帶活動的品牌，你覺得，商家為了宣傳他們的這個活動，而選著將他們的品牌中的某件商品去體現他們的活動嗎？