電視台（節目）怎麼靠收視率盈利 網站又怎麼靠點擊量盈利？

在百度和知乎搜了下類似的回答，都沒看到說清楚了的，同樣也沒有和我疑惑特別符合的，索性在這裡一併問清楚。

我要提的核心問題是：電視台（電視台節目）是怎麼靠收視率取得收入的？

①前提是撇開廣告。我們知道電視同行間都很在意各自收視率，理論上高的收視率可以接到更多更好的廣告，也可能相同時間的廣告收取的費用更高。但我想知道在既沒有插播也沒有植入廣告的情況下，電視台的收視率還會為其帶來經濟效益嗎？

②觀眾支付的費用根據收視率高低按比例分配？也就是說觀眾支付給電信運營商或廣電公司的收視費用電視台有資格分享嗎？如果有的話是不是就可以理解為收視率在影響這筆費用的分配？但是，我記得90年代很多電視台都是沒有廣告的，很多也不是有線付費電視，只需一根天線就可以收看電視了，意味著電視台不可能有來自市場性收入的可能性，收視率還有意義嗎（除了口碑上）？那種情況下電視台的運營完全就靠自身（又或政府）不斷投入沒有產出么？

③網站是如何靠點擊量來盈利的？我們向寬頻提供商繳納的網費會分流到各個網站嗎？如果會這筆錢是由誰（組織）打給他們，如果不會那在有點擊量且沒有廣告的前提下網站的收益是怎麼計算的，錢的來源又是哪裡？還是說沒有廣告任何一個網站都無法盈利，哪怕點擊量再高？！

BTW：要想了解以上問題還有一個關聯問題順便提出來，收視率是如何統計出來的？網上查了很多網友的回答，說到通過取樣抽查家庭成員日記或報告，我想說沒有信息智能化且實時性高點的方法嗎？如果有時間請一併回答下。

THX！

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首先得明確一點，電視台並不是依靠「收視率」取得收入，而是依靠提供「播出平台」取得收入。

「收視率」是衡量一個播出平台優劣的重要指標。收視率不帶來經濟效益。

在有廣告的前提下，收視率越高，意味著廣告的輻射人群越大，該時間段的廣告費用因為競價的關係就會越高，電視台因此獲益越高。

既沒有插播也沒有植入廣告的情況下，電視台的收視率還會為其帶來經濟效益嗎？

首先，電視台的收益模式不是單一的賣廣告，還有撥款和會費兩種收益模式。

撥款是根據撥款或者捐贈建立的公共電視台/頻道，比如國外一些宗教福音，公益頻道。或者是80年代初，市場化以前，咱們中國的電視台。

會費是依靠會員費維持收益的電視台。比如HBO，NHK，BBC

英國廣播公司_百度百科

日本放送協會_百度百科

這些電視台是不允許出現廣告或者植入廣告的。NHK甚至不允許涉嫌推廣的人物和企業採訪，尤其是微妙時期的政治人物。

那麼在沒有廣告的情況下，收視率對電視台的影響就在於用戶數量。節目質量越好，收視率越高，可以期待的用戶數量就會越多，電視台收到的會費就越多，電視台收益越大。

而在政府撥款建立的公共電視台來說，收視率對電視台本身是沒有特別意義的。電視台是一個宣教平台，節目是為了傳播政府意見，引導民眾輿論和觀點。收視率高低，對政府有一點意義，對電視台本身沒有意義。

②觀眾支付的費用根據收視率高低按比例分配？也就是說觀眾支付給電信運營商或廣電公司的收視費用電視台有資格分享嗎？如果有的話是不是就可以理解為收視率在影響這筆費用的分配？

中國的情況是，咱們每月18塊的有點電視費準確的來說是「有線電視收看維護費」，也就是僅僅是線路維護的費用。這些錢不會流入電視台。而是進了有線運營商口袋。

收視率會直接影響廣告費用大小。前些年央視廣告標王，永遠是新聞聯播前的30秒。新聞聯播眾所周知，在那個時間段是全國毫無爭議的收視第一節目。

90年代電視廣告已經有很多了，只是沒有現在這麼多。

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