索尼的智能手機產品為何在全球市場表現如此平平？

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索尼收購索尼愛立信之前，索愛手機市場佔有率退至全球第五以後；2011 年收購之後，索尼推出新的智能手機 Xperia 系列，截止 2012 年 Q3，索尼手機的全球市場份額為 4.8 %，業務虧損已達 2.89 億美元（http://www.cnbeta.com/articles/215536.htm）。

我想把索尼手機的失敗歸因為以下幾方面

1.企業戰略上的根本錯誤。不重視創新,更重視生產。從當時的Walkman崛起就知道，索尼在質量把關和創新一方面做得非常不錯。但是自從上任首位外籍CEO上任(更久之前也已經初現端倪)之後不難發現，他們痴迷於所謂的產業策略，即不是注重新產品的創新開發來獲取更高的利潤，僅僅是通過削減成本，來實現所謂的扭虧為盈。顯然，斯金格是失敗的因為他被他所看重的平井一夫所取代。然而平井並不像他在SCE的前任久多良木健(也就是PS之父 PS2 PSP等都是他功勞)那樣，他依舊是一個典型的美國式MBA :剛上任就宣布裁員沒記錯是1萬人吧...

2.智能手機戰略上的錯誤，選擇混亂。我想先總結一下索尼(索尼愛立信)一路的歷程，塞班雖然讓諾基亞曾經成為了一代智能機霸主。但在塞班宣布支持S60 V5時，索尼立馬就推出了U1 (當時基本見不到的1200w像素) 後來還有長相不錯，價格略便宜的u5和帶全鍵盤的u8i 。但與此同時，索愛之前卻推出了一系列WM系列的手機，從先前的M608c開始，到之後X1 X2等。到後來開始宣布推出安卓手機後索尼還曾放出兩張WP7.5的手機（Jolie和Julie）的樣品機圖。有沒有發現什麼問題，對，就是索尼在智能手機平台的選擇上面非常的混亂。他不像三星 HTC那樣，專註於做好一個系統，再去顧左右而言他(HTC是微軟的忠實夥伴，他在WP/WM市場上有強大的影響力，後來試水安卓之後再安卓亦獲得極大成功。而三星則是做強了安卓這一塊，在考慮自己做系統Bada和Tizen) 而在這一點上，諾基亞更加痛快，索尼則總給人感覺猶豫不決，不知道將自己重心放在哪兒的感覺。

3.沒有自己的產品線。看看蘋果吧，為了擺脫對三星的依賴自己開發 A5 A6 A6X。看看三星吧，擁有自己的OLED生產線，牛逼到了為別人提供自己的獵戶座CPU。連華為都有自主研發的CPU。而索尼自身的OLED良率不足，Xpria手機都是TFT屏幕，CPU是高通的(平板是Terga系列)。唯一自豪的是起碼攝像頭不需要別家的提供，但手機關鍵的玩意兒他全得靠別人。三星為什麼做到這麼大?別忘了他基本上可以包辦自己手機中所有的零部件。

4.技術落後。由於提到的第一點，索尼的手機在技術上跟進上是有缺陷的。當蘋果將IPS和Retina推向市場時，當三星靠著自家的Amoled以及後續的升級版在市場上廣受好評時，即便是HTC也不忘將LCD屏幕升級為SLCD。看看索尼，咬定TFT不放鬆，號稱是擁有Bravia Engine改善畫質，但用過的朋友都知道，這玩意兒除了看照片，其他使用上一點區別都沒。讓我感動的是，終於 Xperia Z用的是IPS了

說完硬體，我還得提一提軟體部分:索尼的X10升級Eclair鬆餅是10年的事情..那時候大家貌似都準備2.2 2.3了吧...

5.各部門合作不利:也許沒有看到1和4 ，一定會覺得索尼會生產出世界上最棒的旗艦。畢竟索尼在影視，音樂播放，電視遊戲，播放技術等方面都是業界領先水平。但事實上，索尼各部門之間的互動非常的差。在我看來，手機則應該是各部門的集大成者。而X10出來的時候，我覺得這僅僅是手機部門的作品。好在索尼似乎意識到了這點，從Xperia play融合Playstation Store開始，索尼在改變自己的開發戰略，但是從去年年初到去年11月止，我一直只在Playstation store里看到25款遊戲.................

6.市場定位。我不知道索尼是怎麼做市場細分的，永遠不知道哪些顧客需要哪些手機，一股腦兒一年推出個十來個型號，結果你發現他們根本沒多大區別。這個毛病HTC也差不多，不過人家去年One系列就是一個很好的改變...索尼呵呵...Lt26ii lt26i lt28h lt29i 其實你告訴我這幾個差別大到哪兒去？難道你指望26ii搞定中端市場，29i來負責高端市場?有誰會多花一大筆冤枉錢僅僅多個i 多了3呢？(不過值得一提的是，我說的略有絕對，因為29i的照相功能比起26不知好了多少)....說起來這又得提到:Xperia Z是索尼第一款旗艦。

7.市場定價。這個問題索尼特色，在我們索粉眼裡這不是問題(笑)。不過的確值得警示的是：索尼的中低端手機價格還是略高,畢竟在性能差別不大時，雖然樣子很重要，但買中低端的顧客更關注的是價格吧...

我打完才發現原來前面已經有索粉同胞發表了差不多的看法 = = 不過我略有不同意的是:

1.有些朋友覺得Sony UI不好看?Timescape雖說美觀但實用性還有待考證，但我覺得三星的UI跟山寨差不多水平另外Sony平板的內置程序的窘境在升級了4.0之後有了非常不錯的改善一來圖標和手機保持一致了而來看起來順眼不少。

2.營銷方面，索尼的做法還是正確的。儘可能的提及優勢(例如自己長得美 = =||)，而且如果是魔都的朋友，應該知道地鐵站曾經充斥著Lt26i St25i之類的廣告。

3.前面貶了這麼多我還是提一提優勢

一個是不錯的外形設計(這是公認的)，你覺得三星好看，但我是把自己的Note II直接扔給我爸了...因為太丑。

照相還是不錯的，這點HTC有的好追...

另外索尼並沒有參與到WP8的機會，我覺得或許是一個不錯的決定?

說了這麼多我想說當自己用過了lt15i lt26i和lt29i Tablet S和Xperia Tablet S之後我還是會選擇索尼的Xperia系列w

1）貴

2）sony設計能力被andriod品牌淡化

3）進而導致亮點不足，無法形成話題效應

4）廣告不給力，沒有新概念，沒有新鮮感

5）自暴自棄

用的z1，男盆友用的l36h。

一是名字很亂，買的時候上各大網站，叫什麼的都有，太坑。

二是出廠膜不防刮，要不然你貼兩層，手機前後四張膜，要不然把原廠膜撕了，但是手機標識也沒了這簡直不能忍

三是越張越丑啊，這優點都不好好珍惜。

但是還是有可取之處吧，比如防水，比如像素，比如沒有劣質塑料感裸機背部美爆了。。。。。。

只說一點,

我現在用的LT18i.買來的時候用的相機是安卓2.2系統,800W像素,拍出來的相片只有不到1M.後來刷到4.0,現在輕輕鬆鬆排出2.5M以上的相片.

據說是之前相片會自動壓縮.

索尼手機為什麼表現平平? 純粹是自己搞死自己

索尼的遊戲大作都用不上嗎？

死機問題幾百年來都沒得到解決索尼硬傷實在太多無論是在那個時代唯一優勢是在外形

最近一年sony表現不錯在android上

同意排名最高的看法。我個人還是比較喜歡索尼手機的設計和工藝的，本人在Z2、Z3上市時，分別購置了各一台。結果售後和維修政策，差到令人髮指的地步！！！！要不是這一代的街機6實在太丑。。。目前，Z2幾近報廢，不知道如何處置，Z3正使用中。摺疊我吧

確實難用:

死機
我女朋友以及我女朋友的朋友用X10i,一個白色(港行)一個黑色(水貨),能循環死機一整天你信么?
都是刷sony網站上的系統,之前死機的時候還總是恢復出廠設置(對於在國內不會用google的妹紙重置意味著什麼都沒了啊...備份下折騰到死啊!...還好後來有我了,哇哈哈)
卡
卡到無語啊,比配置差的多的手機都卡,app都刪完了還是卡! 莫名其妙啊!!
貴
我女朋友買的時候港行3000多吧! 感覺現買android這塊不買韓系就買HTC吧! 日本還不怎麼靠譜!

索尼進來給我的感覺只是外觀設計的很好而已，沒用過索尼的機器，但是看到身邊有女生在用，外形上確實好看，但是系統UI做的我真心不喜歡，圖標也很難看，感覺完全不符合那麼優美的外形！

另外命名混亂，看到機子不清楚是哪個型號，這和營銷也有關