奢侈品的零售渠道是怎樣的？正規商場里是否有假貨？

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還請能詳細闡述，不能光是一句話結論而無更多證明，以免造成不求甚解者的錯誤傳播。

奢侈品牌一般直營的比較多。
高端商場裡面的專櫃一般也都是品牌直營的。
如果問國內就不好說了，國人膽子大，只要有這個產品買的就敢掛出牌子來說專櫃
如果你要購買就去這個品牌官網看，官方授權的網點比較安全。

假貨問題，國內假貨肯定多的，現在國外針對國人都賣仿的。
哪年都有，國內專賣店，賣的假貨，沒辦法維權。
你購買的時候告訴你是正品，給你發票，當你發現是假的拿回來，人家說，他們店裡都是正品，那你這個肯定是假貨，店員也沒辦法鑒別是否正品，所以你就自己維權去把。。。

本人不會在國內買奢侈品，價高，假貨還沒辦法維權！

手機碼字真心辛苦呀，寫的比較多，請看官慢慢看
本文將談到奢侈品零售渠道的幾種方式，以及他們的好處和壞處。其中也會提到廣大妹紙們關心的原單工廠貨的問題，假貨的定義，奢侈品質量。

第一個問題，奢侈品的零售渠道

奢侈品的意義我就不說啦，自己百度去吧。

零售渠道，零售渠道是指由向最終消費者出售商品和勞務的零售商組成的渠道。（MBA智庫百科）

再來說說現在的奢侈品都是由誰來經營的呢？
1。品牌直營
2。代理商。分為：代理商從品牌進貨，代理商和品牌合營。有時候也有代理商和代理商合作，比較少見懶得寫了，大體差不多。
3。個體

終於到主題啦，鋪墊太長請諒解。

1。品牌直營。

品牌直營最簡單啦，自己生產或者給其他的代工廠生產，將貨品發給全球各大門店進行銷售。所有的環節都由品牌自己控制。

這樣最大的好處就是使全世界的門店保持高度統一，使得顧客在所有門店感受到的都是一樣的服務和環境、貨品等——當然由於各種問題的存在還是存在較大的差異，所以這種好處是品牌理想化的，並且不斷追求的。

還有個好處，便於管理。對於所有的零售都存在一個問題就是庫存，庫存積壓必然導致資金周轉困難。所以直營就可以非常方便地調整各地的庫存。這個道理很簡單，在南方好賣的北方不一定好賣，中國好賣的美國不一定好賣。所以就有貨品調控和買手。

一般品牌直營，都會有自己的一套電腦系統，大部分的操作都通過這個進行。這樣反饋到總部，總部就可以對各個店鋪做非常直觀的了解和判斷，並最快提供方案策略。

那這樣的弊端就是成本較大，包括運營成本運輸成本等等。尤其是對於新興品牌來說，宣傳和開店的成本，不是一個小數目。很多設計師品牌（就是某個牛逼的人自己設計衣服，然後投入生產。而成熟的品牌都是一個設計團隊，一個設計總監或首席設計師帶領多少人）都不會這麼做。
而品牌直營，要麼就是進駐大的商場，例如北京新光，上海恆隆等。要麼就是自己開個獨立的店。這種在國外歐洲比較多，中國參考LV在上海買的那棟樓。

進駐商場也分為租賃店鋪和聯營店鋪。租賃就是我交給你商場租金，我的人，管理，貨品，資金都不受商場管。聯營就是我營業額的百分之多少，要上交給你商場，一般會有個最低額。這種情況，商場會要求不僅僅來品牌那一套，還要遵守商場的規定，服從商場的管理。

2。代理商。

1）代理商從品牌進貨。一般是以購買的形式。這裡品牌只是提供給貨品，其他的運營管理都是由代理商完成。包括店鋪選址裝修，人事配置，運營方案，宣傳營銷等等。然而現在這種純粹進貨的情況也不多。

這樣對於品牌，分擔的資金上的壓力，轉移了成本。對於品牌初期，very good一級棒。但是容易在售後和服務上出問題，對品牌的口碑和形象有影響。對於代理商嘛，當然就是賺到錢了就行。

有的商場在發展初期，為了吸引客流，自己也會從品牌進貨。有的也是直接為了賺錢。

2）代理商和品牌合營。

A。代理商以購買的形式從品牌進貨。品牌除了提供貨品外，還參與到部分運營管理，包括宣傳策略，人員（甚至直接對部分人員進行管理），有時候也對代理商提供貨品建議甚至貨品壓力。品牌一般會對代理商有要求，一年進多少貨之類的。

這樣的好處，自然是既分擔了資金壓力，又可以按照品牌的模式統一管理。但是問題也會有。我們都知道，有些廣告款，就是拿來看看做做噱頭的，真正買的人，少之又少。作為想賺錢的代理商，肯定不願意進這些賣不出去的貨。而品牌方肯定希望你進一個，撐門面嘛。進貨，對於代理商來說增加成本，而且這種成本帶來的收益，短時間內是看不到的。不進貨，品牌可能會用其他措施來懲罰——當然這要看這個品牌的知名度和影響力了。

代理商和品牌之間還有其他種種矛盾，這些矛盾，對於雙方的發展，都存在一定的局限性。

3。個體（這裡不談假貨）

各種代購，不管是淘寶還是微信，或者是現在做的比較大的商城，包括你身邊的朋友代購等等，都算在內。而有些大的奢侈品購物網站，個人也覺得應該算這一類，因為他們都沒有得到品牌的直接授權。進貨的渠道，一種就是直接海外購買或者海淘，一種就是一些特殊渠道。

大家知道，有些品牌在全世界會有一些加工廠。有些三四線品牌的代工廠，管理是沒有那麼嚴的。確實在生產過程中，由於各種原因，會出現一些有瑕疵的貨品。本來這些貨品是不能拿去賣的，但是工廠內部有人貪圖小利，會將這些貨私自拿去賣給自己的親戚朋友。為什麼說是小利，因為這些貨，尤其是這幾年來，這些貨並不多。所以如果你看到有人能大量並且長期出售這種工廠瑕疵品，不用說是假的。

原單，參考
淘寶上的原單是怎麼進貨的http://www.zhihu.com/question/21409721?from=singlemessageisappinstalled=1
淘寶上的外貿原單有幾家店鋪可靠的
http://www.zhihu.com/question/22260910?from=singlemessageisappinstalled=1

這些個體，對於品牌來說，無法統一，也無法保證他們的貨是不是正品，是否會對品牌造成負面影響。而且中國法律現在對這一塊的管理還處於比較初始的階段，所以奉勸大家，謹慎購買。

第二個問題，正規商場里是否有假貨？

這裡指的假貨，僅僅指非該品牌授權產品。
標示不符，標示不全等情況不包含在內。（後面有提）

先提醒，本文是圍繞中國的奢侈品市場來談的！

一般來說，大型商場像北京新光上海恆隆這種，為了自身的聲譽，本身是不會賣假貨的。（這句話不是說商場一定有假貨，下面請聽我慢慢道來。）大型的奧特萊斯一般也不存在假貨的問題。因為他們的貨品來源，無非就是品牌直營或者代理商。如果出現假貨，一定是這家店內部某位員工的問題！！！因為你想，品牌和商場會自己給自己挖坑嗎？只有裡面的員工，多數是因為自己的責任造成貨物損壞或丟失，才會拿假貨賣給顧客。如果說是貪財，說真的，現在大多品牌自己都有福利，而且一般在商場買奢侈品都是刷卡多不是嗎？

但是有的商場，比較low的商場，裡面會出現類似正品的仿品。但是你們仔細看，商場他並沒有承認這個就是XX品牌！這個其實就是商場的責任規避！我不了解中國的現行法律，有沒有對商場的一些約束，比如「必須對商品進行正品授權保證」之類的。希望大家幫忙查下。但是我們普遍都認為，商場應該這樣不是嗎？

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標示成分不對不全的問題。

根據消費者保護法（？）標示成分不全不符，都算假貨。

打個比方說。一件大衣，95%羊絨，5%羊毛。在國外很多國家，標註100%羊絨都是OK的。但是在中國必須寫全。甚至有的面料如果有塗層的話，連塗層都要寫明。哪怕袖子帶一點點羊皮，也要寫明。而奢侈品嘛，很多都是國外產的，成分標示不符不全，太普遍啦。

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奢侈品質量的問題

現在很多人反映奢侈品的用料和質量很差。有的品牌是這樣，有的品牌不是。這要看品牌追求的是什麼。這些從品牌的歷史，品牌文化，品牌的廣告都能看出來。不點名了，自己找廣告去看吧。

有的品牌（為防止廣告，不點名啦）質量真心不錯，一個包用幾年杠杠的，耐磨耐用，隨便摔。有些品牌的衣服，用料真的是非常考究，非常舒服，細節做的非常好。這種嘛，只要問問是不是原產國產的，就OK了。在歐洲本土生產的，肯定比在中國東南亞印度生產的要好！有的品牌，某個系列是原產國生產的，有的是東南亞中國代加工的，兩者的質量差別，顯而易見。

一般鐘錶和珠寶都是原產國產的。中國東南亞沒那技術代工不了啊。下面討論的是衣服鞋子包包這種消耗品。家居工藝品裝潢這類奢侈品不太了解。現在有的玉器價格也非常高，動不動十萬幾十萬的，暫且不談。

有些比較時尚的奢侈品牌，追求的是款式，時尚，設計感。這些衣服一般都有季節性或者場合局限性，用料並非上乘，往往穿個幾季差不多就要摔了。這種就是土豪們的zara，Hm。這種是質量不好，但是值那個錢嗎？我覺得值。

有的品牌的衣服，用料非常好，細節也很人性化，穿的非常舒服。但是請記住，再好的東西，護理不當都會減少其壽命！皮質的要護理，羊絨的要乾洗，皮草要護理等等。麻質的衣服水洗會縮水，不怪你自己嗎？這些當然不算質量問題。不過話說回來，買奢侈品是一回事，關鍵是用不起啊。

還有的品牌，現在做大了，生意好了，貨跟不上，滿世界找加工廠，款式也不好看。對於這種賣知名度的品牌，強烈的鄙視。所以，大家買奢侈品，如果能少點虛榮心，多去用心去挑選，就跟你平時買個幾百塊的東西一樣，就會少很多問題了。

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寫的這麼累，給個讚唄。有問題請評論，我會認真解答的。不對的地方也請指出，將改正。

國內奢侈品零售渠道大致分兩類，一、代理商運營（品牌初入中國市場、或者市場不成熟的城市）二、品牌直營；正規商場不能代表所賣產品都正規，比較商場監管力度及監管機制都不是很到位，難免會有不良商家摻假。

簡單來說，就以下幾個渠道：
1，商場萬達啦王府井百貨啦各種奧特萊斯等等
2，機場很多奢侈品牌都會在機場設店，或者自己運營或者是通過零售運營商運營，比較密集的存在於機場免稅店中，比如中免、日上等
3，自個找個地兒開單店，一般是為了在人流密集的地方開設的旗艦店
4，網路渠道，有些奢侈品品牌網站會提供網路銷售服務

我只知道國內好多outlets里賣的不全是正品。有專門為outlets供貨的工廠，不是代工是仿貨。

正規商場像恆隆、新天地是不可能賣假貨的，但是不排除裡面的sales狸貓換太子，我好友列表裡其實就有不少的代購和專櫃sales，澳洲、歐洲、國內都有。

不能說更多了

人心隔肚皮。國內有些專櫃都會摻雜假貨，人與人之間的信任去哪兒了

奢侈品一般採用直營的方式。
國內有時候假貨做得比真貨還真

如果是代理渠道的話，有可能會摻雜A貨，但若直營的話，就不存在假貨A貨一說，當然，直營的也會有次品。