如何看待小米在九座城市設立「全面屏2.0」大型戶外廣告牌？

12-28

囂張，真的是囂張至極。
不過我喜歡。

匿答，讓我把根本原因和你們講一講。
華為這邊對全面屏沒有動作，ov也沒有立項做全面屏。
mix去年出來的時候，我們這邊對全面屏這個概念的評估是，美好但只是概念，只能小批量做點，炫一下。
小米那邊悶不吭聲，沒有人知道他們下一步做什麼，手機團隊當時被它的名字「概念機」蒙蔽了。
沒有引起重視，所以沒有立項去做。
雷軍的團隊，現在就抓住全面屏猛打線下，是因為mix2作為全面屏確實有差異化，比較抓眼球，這個動作小米史上很少見，是因為看到華為和ov在這一塊的缺失。所以抓住機會猛攻。

手機這個東西是這樣的，你賣4000的時候，有人會考慮的，但你賣到6000-7000左右時，消費者要掂量一下。這是消費者決策邊界價格了。到了這個價位，大部分人要掂量一下。
小米出一款全面屏高端機，賣4000左右，會有人買。
我們出一款全面屏，得賣到67千，定位就錯位了，會比較難。
為什麼一個全面屏價格就會漲呢，因為聽筒方案，相機方案，感測器方案，這些都要重新設計，有些東西甚至還要去定製。
所以會貴。
雷軍策略就是這樣，找出讓消費者容易感知的差異化，別人沒有，我有，別人想搞但會賣到非常貴，我還能賣大家接受的價格。
其實蘋果也被小米將了一軍，以前新機，出來的時候開開心心，高高興興賣67千，以蘋果的品牌溢價，是有人買的，但到了89千，甚至一萬的時候，情況就不一樣了。

所以，小米當時做全面屏，只是嘗試一下，沒想到反響還不錯，然後就立項繼續做，而且把量產定為指標。
到了今年，有熱度了，別人沒有，就他有，以雷總智商，他知道該怎麼做。
所以，那個戶外大幅廣告，也是情理之中了吧。

這一波，小米攪局是成功的。
華為，會主打智能AI晶元，但目前看，效果不如全面屏那麼好，因為智能晶元這個。。消費者比較難直觀感知。

除了覺得很爽以外，還有一些擔憂。
從之前的微博上各大合作夥伴助陣，到現在的九大城市設立廣告牌。這次我唯一的擔憂就是非現貨，我希望小米哪怕價格高一點，也要把現貨補滿。
對於千元機，質高量低，大家都會覺得無所謂。但是高端機如果還要搶搶搶，真的會很傷用戶心態。最好的辦法，就是今天開發布會，今晚就開賣，京東明天就能到貨。然後出一個活動，秀出你的全面屏，引導一波朋友圈活動。
這樣才是最吼的，而不是，七天後開賣，每次賣多少多少量。
我覺得，如果小米這次沒有信心大賣的話，那麼就不要做廣告，既然做了廣告了，那麼一定要現貨。大量的現貨，哪怕是全款預定，也要準備的現貨。
走向高端，唯一的條件就是現貨，其他的都好說。

回想起我在mix1代發布時說的一句話——感謝我生活在有雷軍的時代。
這次mix2，超乎想像
—————————————————————————
OV瘋狂做廣告，是因為對產品沒信心。

mix瘋狂做廣告，是因為對產品有信心。

MIX無疑是驚艷的，且讓很多人重新對小米刮目相看。但MIX最大的問題是良品率低，沒法大規模銷售。
雷軍說過，MIX 2已經量產。
所以，在發布會上，你們可能會聽到雷軍說，對於MIX 2，我們已經備貨xx萬。也就是說，對於這樣一款高端機，小米有可能會做到「不用搶購」。
萬事俱備只欠東風，這東風就是造勢，就是廣告。
對於售價3000元以上的高端機，目標用戶看重的是什麼？

MIX是更值得扶植的品牌名詞，而不是什麼全面屏。
1.
就像佳能之於數碼相機，IPHONE之於智能手機，馥芮白之於FLAT WHITE，你需要發力在自己的概念上，而不是一個過於平實的公有概念上。
2.
全面屏，價值點在哪？概念的含義是什麼？吸引我的地方是什麼？有什麼優點？什麼好處？
大家都很忙，講話就要講別人能聽懂的。

大屏，大是實用功能。
全面屏，全面是功能么？
這東西，目前來看看，對工程師來說意味著一大堆技術名詞；但對消費者來說，價值感止於顏值。
顏值當然是個很重要的價值點，可宣廣的重點卻是在文本上較勁，甚至第一個主畫面里沒有出現品牌名MIX……
3.
誠然，逼乎已經就全面屏是不是小米引領的撕破天了，成為了熱門話題。
可是：

1.逼乎是少數人。
2.米粉是小眾。
3.知道全面屏的人並不多。
4.絕大部分人需要的是一個手機，而不是一個手機零部件。

4.
以及最重要的：

5.最牛逼的定位確實是領導者定位，但領導的對象一定是某個消費者認可的品類，而不是行業內撕逼的概念。
6.更何況這一輪大家撕的並不是領導，而是創始，「第一個做的」遠不如「做成了第一」有價值。

5.

IPHONE的定位品類是智能手機，但IPHONE自己成為了更強的符號，而且蘋果並不是智能手機的創始者。
智能手機四個字不可能只屬於IPHONE，就像數碼相機始於柯達，SO WHAT？
6.
小米現在應該把所有的宣傳彈藥傾瀉在「MIX」這三個字母上，而不是什麼全面屏。
全面屏也許是不錯的選擇，但絕對不是最好的選擇。
再強調下，第一個做的，遠不如做成了第一有價值。
不要被人引戰著去搶什麼全面屏概念首創者，把資源浪費在沒必要的戰場。
務必要讓MIX成為最牛逼的全面屏手機，這才是戰略級的城池。
7.
小米的宣廣思路還是要從行業內部跳出來，雷總下鄉一趟別只看到別人怎麼感謝你，要看看田間地頭的真正大多數是怎麼理解手機、挑選手機的。

不然，全面屏概念的推廣，保不齊還是一次為他人做嫁衣。
因為它絕對不會只屬於小米。

昨晚我在現場看到的

位置是廣州天河體育中心附近的廣州外經貿大廈
稍有常識的人都能看出，這個廣告和下面友商的廣告以及友商店鋪相映，可以說是乳滑了
這個廣告其實slogan只有2，3秒左右，前面有接近10s的小動畫，米兔在手機屏幕中，踢碎了手機額頭，踩掉了下巴，露出了MIX2的大概輪廓，讓消費者知道誰才是真正的全面屏
效果就是普及一下全面屏吧

看來小米mix2的產量確實是大有改觀。

根據我得到的消息，小米note3有可能是高通驍龍660的處理器，如果是真的，那麼就算是大屏，有啥黑科技（面部識別），小米也不會讓他價格超過小米6太多，660在小米手裡就禁錮了價格上限。

小米note2和小米5不是一個等級的產品，小米note2是旗艦，小米5是高端，小米mix是概念機。

這次不一樣了，小米6是高端機，小米note3是高端機，小米mix2是旗艦機。

沒錯，mix2應該算不上概念機了，一方面產業鏈成熟了，18:9屏幕產量提高了，陶瓷都也提高了，難度沒有那麼誇張。
現有的全面屏潮流讓小米mix2變得不那麼特殊，也當不上概念機的名號。
其實這是一個好事，mix2從一個懸在天上的概念機落到了旗艦機，說明了兩件事

1:雷總對小米mix2的產量很有信心，mix已經能擔當正規系列了
2:小米mix2改善了一代的缺陷，讓手機不僅更酷炫，也變得更好用。概念機可以面對極客，旗艦機就要面對大眾了，大眾可忍受不了那些問題。

但其實我是有一點失落的，我不想看到mix2是做得更好的mix1，我其實想讓mix系列變成單純的概念機。比如摺疊手機，比如可穿戴手機，讓mix永遠作為小米創新力的體現。

可這樣就不好賺錢啦ˉ\_(ツ)_/ˉ，所以，小米mix2也許是最好的全面屏手機，可mix一代的驚喜不會再有了。

謝邀
其實沒什麼需要特別看待的，小米mix2還沒發布熱度就已經這麼高了。
跟上次小米找24家合作夥伴發布全面屏文案的意義差不多，只是這次選擇了線下。
就是告訴大家「小米要開mix2的發布會了，讓大家都去捧場，友商發布全面屏手機，你們不要覺得太震驚，小米已經到2.0了。」這次小米霸氣十足。

聯繫近半年小米搞新零售的舉措來看，現在小米非常重米粉圈以外（尤其是線下）的營銷宣傳。小米是手機全面屏概念的開創者，通過在幾座城市的大型地標建築宣傳，賦予mix全面屏很特別的意義。小米與友商發布廣告的意義並不一樣。常說「酒香不怕巷子深」，這次小米偏偏要讓更多的人知道。小米押對了全面屏，比國內的一眾友商領先了一步。友商的高屏佔比的「全面屏」機型都在各種宣傳，那麼驚艷的小米mix豈有不打廣告之理，那得受多大的委屈。
這次小米是有備而來，可以說小米對mix2非常有信心了。小米很可能解決了類似上一代mix產能不足的問題，開始大規模備貨。小米mix1代的反響是遠超預期的，但是這次與一代mix概念版試水不同，小米極有可能把mix2定義為走量機型。
等發布會吧，希望對得起小米打過的廣告，能藉助這次產品發布會打一場漂亮的翻身仗。

正常的產品造勢，理性看待吧。
但肯定有很多人心裡有疑問：「這還是小米嗎？」，「這得花多少錢啊？」。。。諸如此類的吧。給不了解惑，簡單說一些看法。
1. 小米逐漸擺脫以前的羞澀，開始全面出擊。不僅敢剛蘋果（玩笑話），而且敢在同行面前向大家宣告老子就是牛，我都2.0了，我有。。。黑科技。也許我們都不大習慣小米這樣的高調，但回想今年以來，貌似今年的小米確實有點「囂張」如發布會上直接公正硬剛友商，實際上這是小米成熟和市場自信的表現。
2. 小米的線下營銷不是不行，是小米不想走這條道路。這兩天閑暇時在喜馬拉雅聽了《雷軍傳》，雷軍從27歲做CEO就開始跟線下渠道打交道，以前WPS，毒霸之類的金山產品也是靠各省經銷的，可以說對線下市場他是比較了解的。所以說這種造勢很正常，他是老司機了不是新手，我們安心坐著吃瓜就好了。
3. 「這得花多少錢啊？」我目測估計連蒙帶猜：應該不如一個影帝值錢。。。

忘了哪個三國類遊戲里哪個角色有這麼句台詞:全軍出擊！
今年是小米全面崛起的一年，遍地開花。
首先二季度出貨量的事情，全面回歸。

海外市場。除了在印度表現不俗，前兩天發布的小米A1宣布要在全球40個市場銷售，實際上印象里除了印度東南亞俄羅斯這幾個地方，並不知道小米還進入了哪些國家，無論大小，現在竟然已經有40個可以進去了，很驚訝。
線下市場。小米之家雖然很火爆開的很快，但按計劃明年底才能開1000家，覆蓋面還是不夠，怎麼辦？小米小店。
不知道有多少人申請開了小米小店，相信開了的也有一部分是玩票性質，但是，有很多人在全職做，那些省級銷售前10名的人，一個月的銷售額很驚人。線下做的最狠的廠商，不是號稱自己有20萬個門店么？小米小店從去年底內測到現在公測，用不到一年的時間，用「一個人就是一個小米小店」的模式，催化著可能百萬以上的米粉像野草一樣瘋狂的在線下蔓延，轟轟烈烈。
運營商渠道，這次MIX2三大運營商也打了廣告，我不相信就是單純打個廣告那麼簡單，應該是有合約機，這本來是中華酷聯當初慣用的路子，當然小米之前也有跟中移動合作過，但沒這麼大規模。
其它的一些動向，比如在MIUI9發布會上火力十足的懟華為，雷軍去河南了解OV線下手機店，請了吳亦凡做代言，還有這次大張旗鼓的在北上廣九大城市用MIX2點亮地標，都表明小米換了一個打法，看起來更加傳統的打法。可能有人有疑問，那小米還是小米嗎？言外之意，就是還會保持一貫的性價比嗎？答案在MIX2配置價格公布之後自然揭曉。
我想說的是，小米換了這套打法，更加底氣十足。很簡單，當初小米自己趟出一個模式，領先了幾年，現在遇到瓶頸，轉而去用友商的模式（請代言，做廣告）蠶食友商，並進行了升級（小米之家、小米小店）。OV的成功一直被認為是利用了普通用戶信息不對等，那麼這次信息要對等了，而其中一家的產品優勢更明顯的情況下，接下來會怎麼樣？
以上。

1，喲，小米開竅了？恭喜恭喜~
2，既然線下花了這麼大的力氣，那麼關鍵就是產能！產能！！還是產能！！！
最怕的是，給人巨大的期待，然後購買的時候需要「搶」？哪怕我們這些基本盤能理解你，但是路人的好感可要敗光了……飢餓營銷的帽子算是洗不掉了~
（比如我在兩個月前給女朋友買的藍色米6，還是從鹹魚上加價買的，真的購物體驗不好……）
實際上，我還是蠻高興的，這相當於一個宣言——貨不足，不敢這麼大張旗鼓啊~
對此我只想說——

「全面屏」應該是小米想要打造的能夠代表小米的一個品牌名片。
大家不要小看這個點，我們可以回想一下國產手機目前排行前列的品牌。
1.華為系列:與萊卡合作合作後，「人像攝影大師」深入人心，當然攝影這個點華為的確是做的很好;
2.vivo手機:「2000萬柔光雙攝照亮你的美」，美顏＋柔光自拍;
3.oppo手機:充電五分鐘，通話兩小時。
4.小米手機:性價比，但是這個點沒有華為和oppo的兩個點感知性強，就算是小米6「變焦雙攝拍人更美」，典型的理科思維，「拍人更美」還OK，「變焦雙攝」其實是一般人很難理解。
再看最近手機圈紛紛碰瓷「全面屏」，雷軍親自微博說小米mix之後「全面屏」百度指數上升，以及跳跳虎可愛跟粉絲們的「全面屏」撕逼。
都說明小米是想把「全面屏」這個ID做成自己的獨一無二的名片。一方面「全面屏」科技感對提升小米的品牌意義極大，mix1將小米手機提升到3000-4000價格區間。
所以，線下地標廣告，線上24家合作方聯合海報，都說明「全面屏」碰瓷可以，真正的全面屏還是「小米」。
希望以後提起「全面屏」就想起小米。

準備翻牆看各大手機板塊論壇咆哮:為什麼不在我(xx)國發售
想當年MIX發售時外網一片哀嚎
感覺打臉某人的時候越來近了
某人：It"s easy to say
更新～～～～～～～～
真希望wuli軍軍大大說：
以下提到的國家統統不會發售
醬紫偶奏棱搶到了，至少，本就極其微小的幾率不會被再稀釋

我MI硬氣！
這麼多年在多方打壓之下還能逆勢而上，真心不容易！
如今再也不是把所有資金都投入研發的行業新秀～而是能引領技術潮流的一方諸侯了！
惜三星蘋果，略輸誠意；
OPPOvivo，稍遜良心。
一代天驕，華為手機，只識畫餅吹牛皮。
俱往矣，數風流百貨，還看我MI。
最後說一嘴，我覺得這次小米把動靜搞這麼大，應該是對供貨有十足的信心，不然搞個大新聞最後搶不到可是自掘墳墓，所以大家靜靜期待發售吧！

據悉，附近樓盤幕牆廣告價格為每天閃30次，每次閃15秒，一周的價格為9.5萬元，一年為494萬元。每天閃60次，價格翻倍；如果每天閃30次，每次30秒，一周的價格19萬元，一年未988萬元，每天閃60次，價格翻倍，以此類推。不過業內人士透露，這只是對外價，實際操作中，一般都是六折銷售。這是我剛剛隨意搜了下。。小米那廣告屬於那一檔我沒去看過不好說。。。
說實話這種廣告花不了幾個錢吧。。。看過極限挑戰第二季的應該都知道吧。。

這麼燒錢搞營銷，看來今年小米過得是真不錯

挺好的。
希望mix2是款對得起大家期待的產品。
也希望小米在全面屏的這波潮流中，不要起了大早，趕了晚集。
（就是多做些。免得又被人拿銷量說話。很尷尬啊）

看到雷軍那麼流氓，我也就放心了

暫時先不考慮花多少錢的問題
雷軍的思維，和HOV不一樣
小米這麼干，至少說明他們對這款產品有信心
不僅僅對產品本身（性能和創新性）有信心
同時對市場對產品的接受度有信心
結合雷軍前兩天提到的MIX2已經量產
這款手機是否有可能會更好買一些？

推薦閱讀：