如何評價鎚子科技2017新品宣傳文案？

12-28

我認為這是真正的作品級手機，從卡槽的造型、聽筒的開孔疏密排列、到包裝盒的紋路，每一處都值得寫一篇1500字的文章，當然前提是你在微博回答向我提問。在他面前，其他手機充其量是一些習作，我指其他任何手機。
從設計的獨創性和思想深度上來說，這部手機完全可以藐視它的所有對手，當你把眼睛死死貼在它的機身背面向遠方看去，那種無盡的黑暗中似乎透出亮光的浩瀚和重生質感，牛逼得讓人無言以對。
——二逼瓦西里
這款新機處處閃耀著人文關懷的氣質，有強烈的矯正價值觀作用。試用中，如下三個新功能深得我心：
一、與其他手機的拍照功能把鏡頭裡的人簡單美顏的做法不同，這款手機提升的是個人氣質，而不僅僅是顏值；
二、作為一款有精神潔癖的手機，特別設有專為媒體人採訪開發的錄音功能，它會自動過濾掉一些社會上普遍用於騙人的敏感詞，比如：偉大、正確、方舟、諾亞方舟、光榮、憤青、鐵血、優雅、成功、情懷等數百個；
三、大爆炸功能進入終極階段，當屏幕中出現虛假和有害信息時，那些文字會被徹底炸爛，分辨不清，這為我節省了很多時間。
——潘采夫
我對鎚子發布新機總是充滿期盼，因為它必帶給我一種巨大的進步感。鎚子手機是一批強迫症患者做出來的手機，所以我們應該想到他們每天都在查找自己的錯誤之處，甚至不算是錯誤，而只是沒有做到最佳的地方。在這方面他們似乎有點不計成本。我用過鎚子所有的機型，我能感覺這是一條趨於完美的道路。上帝曾讓它穿過苦難的隧道，如今讓它走在勝利的大道。對於像我這樣的渴望和大眾略微保持一點距離的人來說，它就是最適合的手機。我需要和周圍保持一種不同。鎚子有它的原則，就是它認為應該通過學習、研發，更多地發揮自己的才智，來使用戶從手機上得到一些什麼。得到一些新的功能、一個一以貫之的理念、一種精神、一種身份感。我認為拿一款蘋果筆記本還是很有范兒的事,但是拿一款蘋果手機就不見得是。拿一款鎚子新機一定是。
——阿乙

謝邀。

我打開網頁一看，這所謂「大咖」竟都未曾聽說過。定睛細瞧，每段上都寫著「工匠、情懷、成了」幾個字。我橫豎睡不著，仔細看了半夜，才從字縫裡看出來，整頁上都寫著猩紅的兩個大字——「藥丸"！

沒一個人認識的，想想也是可以理解，拿錢說話，大家混口飯吃都不容易。

進步、完美、情懷，咋一看還以為是講蘋果一代呢，鎚子科技的手機是基於安卓，安卓已經把功能都做好了，他個鎚子難道是自己做了個系統叫鎚子安卓？吹噓也合理一點嘛，否則真把群眾當智障。

評價撰寫的水平就不說了，如果是高級黑的話，算寫得很有意思，但是好像是當正面評價發的，那就不說什麼了。
我沒上微博，但是這個紅底白字的風格應該是官方發的吧，那麼從推這種評價以及前期的造勢裡面就可以看出，鎚子這次針對的用戶畫像是：1.沒用過幾款智能機，而且對手機和行業的基本情況缺乏認知；2.年輕，大概屬於少年和不夠成熟的青年，中二之魂熊熊燃燒，易衝動消費，做購買決策過程極短；3.嚮往逼格，嚮往性價比，但還沒找到入門的方法，易煽動；4.對鎚子和羅老師有好感或不知情。
可能鎚子旗艦系列是粉絲手機，但堅果是走量的，是賣個好的，對吧。所以這樣的定位導致了這樣的營銷方式導致了這樣的文案，但是非堅果目標用戶人群，大部分看到肯定是嗤之以鼻，實話實說看了是有些反胃的，根本不會期待，也懶得看笑話。就像衛龍辣條很好吃，但是如果有一堆人評價它是米其林三星什麼的，那這個品牌的美譽度就會崩盤。
鎚子在品牌美譽度上可能也沒什麼追求了，而且經過幾次嘗試，會發現之前的營銷手段都效果不佳，幫贏都嘴上說說，叫你們打配合也不打，連「如果這次再失敗」也感動不了粉絲，就乾脆順著堅果這個ODM產品之前還算成功的路線走，再把目標用戶做得更精準一些，我打到的人就是有很大幾率會掏錢買的人。
從營銷的角度來看，這些文案沒什麼問題，說不上多好但是能唬住目標人群就夠夠的了，但受眾肯定不是知乎的人。

這幾個人一個也不認識，說明我不是鎚子的目標用戶

蘋果三星出這種文案都會被大多數人呵呵。東半球第二好用真的不是第二是最二吧？

事實證明從群眾對這些話的反應，可以看出兩個市場的全面紅海化，信息不對稱逐漸消失以及理性的上升，即手機市場和公知市場。

兩者相輔相成成就了鎚子的今天，真是老羅的福氣。

文案錢又白花了，這真的不是高級黑？我覺得但凡有點腦子的看完這文案都會呵呵吧

謝邀

首先插一句，就鎚子這種大紅底色配一坨文字的設計畫風，就讓我想起文革的大字報。我個人覺得比較低檔，毫無審美可言——當然這個是純主觀，不排除有人覺得好看。

回到題目。很多人對鎚子的文案十分讚賞，說水準很高，本人也實在不能苟同。

一個公司的文案是可以反映公司文化的，而鎚子的公司文化，就是老羅式的吹牛逼，這個是融入了他們的血液中了，改不了的。而老羅式的吹牛逼，其實精華部分和傳銷那套是有聯繫的——就是10分甚至負分的產品可以吹成100分甚至120分，並且還可以一本正經面不改色的吹出來。比如著名的東半球最好用（開始是全球第二好用）的手機。我認為稍微要點臉的公司都不會採用這樣的文案，但是在傳（直）銷公司中，這是最基本的宣傳方法。並且他們千錘百鍊的營銷性話術煽動性更強——鎚子這套只能算小巫見大巫。

在目前的爆出的這幾款海報中，就是採用的這種赤裸的吹捧方式，老實說，看著很肉麻，但是又很好笑。看過周星星電影《食神》的人都應該對女記者採訪撒尿牛丸有印象，沒錯，這些海報就給了我同樣的感覺。喜劇中的橋段，在現實中可一樣不少：

但是有一點讓我覺得好笑的是，那個「潘采夫」的評論中說：

作為一款有精神潔癖的手機，特別設有專為媒體人採訪開發的錄音功能，它會自動過濾掉一些社會上普遍用於騙人的敏感詞，比如：偉大、正確、方舟、諾亞方舟、光榮、憤青、鐵血、優雅、成功、情懷等數百個；

無論他說的是不是真的，但是他列出的詞語中，至少「情懷」這個詞被他歸類為騙人的敏感詞，這算大實話嗎？

鎚子公司（老羅）的文案還有些典型的特點，比如對一些看起來和產品無關但是又能吸引眼球的包袱（一般以問句形式出現）簡直愛不釋手。每一款手機發布似乎都採用了這種方式。這種方式沒什麼文化含量，就是簡單粗暴的吊胃口。還有對於死人的偏愛，錘科海報也有體現，這個就沒有什麼好說頭的了。

我只想說，把正確這個詞消去的那個人，他的人生是不是只剩下錯誤了。。。

謝邀，不過這種在知乎上讓我評論的負能量營銷真的有用嗎？

這次的垂死科技新品宣傳文案……我試著讓自己單純的去閱讀這些文字，可我實在看不出這些文字在說的是否垂死科技產品。真的，這些字我都認識，但我就是看不出這些文字說的手機是否羅永浩吹捧的極具設計感的垂死手機。事實上，每篇「文案」都讓我感覺可以原封不動的用到其他品牌的手機宣傳上。也許這是羅永浩的小夥伴們獨特的風格，是在以更貼近新生代消費者的文辭風格來宣傳垂死科技的新品。應該說，這個文案是動了一番心思的。畢竟是垂死科技有多少錢辦多少事的找了幾個可能有點名氣的微博簽約自媒體人發表了幾千個文字組合而成的文案，不可能沒有價值。

可對我來說，我完全看不出這幾篇「文案」所描述的產品是個什麼東西，事實上，我把這幾篇「文案」毫無暗示的讓其他人閱讀，他們也感覺不到有什麼值得買的精神刺激。

羅永浩及其垂死科技作為電子產品行業的一員，儘管其負面新聞遠超友商，但畢竟還是很有話題性的一家企業。其產品不可謂沒有關注度。然而要將這種關注度轉化為產品銷量，沒有產品硬體及軟體的相關信息是不可能刺激到中國大陸主流手機消費者的。與京東零元預約不同，花錢購買電子產品的消費者首先關注的是產品的配置、價格和品牌。羅永浩什麼都沒有，只想著用這種文案造勢，我不認為有用。

究其原因其實很簡單，三星、華為、小米宣傳新手機的時候往往會大力吹捧其硬體配置，這也是這三家企業新品上市後招惹抨擊的主要原因。但與垂死科技不同的是，三家企業在新品上市前的文案宣傳不會刻意的去找三流微博簽約自媒體，更多的是用一些新品自身特點來宣傳。即使是OPPO和VIVO這樣主打線下二三線市場的品牌也會通過各種二三線娛樂圈人士吹捧自家產品的個別功能，而垂死科技至今只有一個羅永浩新浪微博和幾個可能有點名氣的微博簽約自媒體人，不得不說這意味著垂死科技的新品手機很可能和以往的產品一樣，除了吹捧的「特點」之外，與一般的山寨手機沒什麼不同。

也許這才是為什麼垂死科技的代工廠年年南移，也許這才是為什麼羅永浩的發布會越來越難產。

一群強迫症患者5年連信號問題都解決不了

不同人做的手機，不僅產品上透出不同的功能，甚至宣傳文案上也是不同。

鎚子手機這個文案，請了一些文青出來背書，可以肯定鎚子又要出來賣情懷了。情懷是個好東西，詩和遠方大家都嚮往，但是請先把手機做好。一個電子產品根本的需求還是滿足用戶的各種需求，使用流暢、界面漂亮等等都不需要說了，但是這些在文案中都沒有，彷彿在可以規避這些。

不談手機談情懷，就是耍流氓！

槽點太多，我就撿一個吧。

「二、作為一款有精神潔癖的手機，特別設有專為媒體人採訪開發的錄音功能，它會自動過濾掉一些社會上普遍用於騙人的敏感詞，比如：偉大、正確、方舟、諾亞方舟、光榮、憤青、鐵血、優雅、成功、情懷等數百個；」

那我們假設拿著這個手機，用錄音功能，讓這位發言者把上面這段話說一遍，錄下來。

回去再重播錄音做採訪筆記，哦shit，他都說了什麼？是不是這段話就變成了：

「二、作為一款有精神潔癖的手機，特別設有專為媒體人採訪開發的錄音功能，它會自動過濾掉一些社會上普遍用於騙人的敏感詞，比如：嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶、嗶嗶等數百個；」

或者是：

「二、作為一款有精神潔癖的手機，特別設有專為媒體人採訪開發的錄音功能，它會自動過濾掉一些社會上普遍用於騙人的敏感詞，比如：（沉默20秒）；」

媒體人大概就會摔手機泄憤的吧？(╯‵□′)╯︵┻━┻

哦，不要怕，鎚子手機有碎屏險。

手動滑稽。

我就想問一下，這幾個人和羅老師到底誰給誰錢？

所以只認識薛之謙李易峰，是ov金立的目標客戶就這麼值得驕傲？

老羅做的事就是給地攤文學的書換了一個封面，怎麼樣？牛逼吧！

至於內容，依然還是《誤惹妖孽王爺廢材逆天四小姐》，滿滿的誠意！

羅永浩一到店，所有買手機的人便都看著他笑，有的叫道，「羅永浩，你臉上又添上新巴掌印了！」他不回答，對櫃里說，「來兩部鎚子新機，要一份工匠情懷。」便排出1899。他們又故意的高聲嚷道，「你一定又拿情懷來騙人錢財了！」羅永浩睜大眼睛說，「你怎麼這樣憑空污人清白……」「什麼清白？我前天親眼見你把手機又降了價，給錘粉吊著打。」羅永浩便漲紅了臉，額上的青筋條條綻出，爭辯道，「情懷不能算騙……情懷！……支那人的事，能算騙么？」接連便是難懂的話，什麼「最人性化的系統」，什麼「擬物化永不過時」之類，引得眾人都鬨笑起來：店內外充滿了快活的空氣。

我反覆看了好幾遍，硬是看不出是粉是黑。

用旗艦機的口吻吹一個走量的機型，羅老師，他們真的是你朋友嗎？

聞所未聞的不知多少線的網紅的言語，無法理解

坦白說，這就是所謂的自high型文案了吧，完全就是為了裝X吊胃口，試問對鎚子不了解的誰知道在講什麼？