如何評價魅族 MX3 分眾廣告「不完美」？

12-28

魅族新分眾廣告的風格和以前明顯不同，你怎麼評價？以及這個廣告配套的線上活動：http://wanmei.meizu.com

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雖然明顯在說我們，但是我也不完美。
真的。

完美地解釋了「作"的含義

在小米推出以前，魅族應該是國產手機裡面最受關注的產品，但在小米推出以後，性價比這東西把魅族打得落花流水。

不過想以性價比反過來擊敗小米又會是非常非常難的事情。

魅族廣告里最想說的並不是產品硬體有多好，性價比有多高，而是想說傳播一種不斷追求完美的心態，一種工匠般的情懷。

當用戶心裡擁有的不是具體產品而是心裡層次的感情時，這就是品牌的。

魅族廣告正在打造一種品牌，希望自己可以用工匠心態與用戶共鳴。品牌是有附加值的，有時這種附加值甚至是無窮的，好比有些根本不懂手機的人一說要買手機就說只要三星的。三星手機有這麼多款，而且每款差別又這麼大，你能說三星所有手機都好么？當然不能，這就是品牌的力量。魅族是在建立一種追求完美屬性的品牌來對抗小米，比性價比是比不贏的。

心裡層次的感情可以這麼個解釋，就像是路邊的乞丐，一般的乞丐只是不斷的磕頭，小米只是裡面磕頭最勤快的那個，而魅族則是那種穿著校服的乞丐，讓你想起自己曾經也是一個學生又或者想起你的孩子也穿著同樣的校服，但達到一種共鳴狀態，你就很容易pay money了。

一開始看到老羅轉的微博時就特別想談談這個廣告。這裡正好有機會，說說自己的看法。

1. 整個廣告的思路是很好的，很符合魅族的氣質。

有位知友說

這個廣告廢了那麼多字卻完全沒有重點，只要稍加修改就可以用在任何一部手機上

我不同意。

如果小米、華為做這樣的廣告，你真的不會覺得彆扭嗎？前者和魅族最大的不同，就是從來沒有在參數層面示弱過。舉個例子：不論他們CPU用的是驍龍800還是海思，亦或是MT6589，「極速」「強勁」從來都是標配詞語。

既然小米華為們不敢承認自己在參數上的弱勢，那麼也就定然寫不出來這樣的廣告來——難道直接寫「我們不拼完美的做工」？「我們不用最好的元器件」？不是找死么。而魅族敢——事實上也必須得承認—— 800萬像素，2400mAh電池，1800x1080解析度，這些都是魅族參數上的弱勢。與其被人背後戳脊梁骨，不如自己大大方方承認。

而魅族這則廣告的最初用意，是為了讓不了解魅族的用戶看到一大堆的「不」之後，產生強烈的探知興趣——大家都在宣傳自己怎麼怎麼好，為什麼這個廣告卻在說自己不好？

然後，引出整篇廣告的重點：（因為我們）追求極致，（所以）輕易不說完美。

至此，魅族的品牌氣質被完美展現。

2. 但是，我覺得這則廣告是有問題的，最大的問題就出在前面的貶義句上，每一句鋪墊怎麼看怎麼都像是褒義。

「沒有虛高的像素」

「虛高」為貶義，所以整句話其實是褒義。

不是16:9屏幕

中性吧，一般用戶也看不懂這句話。不過我不記得在哪裡看到一個版本是「不是16:9黃金比例屏」，總之魅族想表達的其實是褒義。

不敢說全球最快

對不知道米3的人來說，中性...對知道米3的人來說，明顯的諷刺。

不敢省成本
不會作秀

這些全是褒義。

所以其實重點是，這則廣告太高調了。都把自己誇成這樣了還說不完美，你還要別人活嗎？
這也是為什麼很多人看到這個廣告覺得魅族不真誠的原因。

我們再來看看李楠同學在微博上發的J.Wong 版《不完美》：

偏執狂
不會寫代碼
沒有天使投資
不善交際
沒有背景

全是缺點（貶）。

所以你可以發現，J.Wong版的看起來要比MX3版顯得低調有內涵得多。就是因為全篇都是缺點，使得最後那句「追求極致，輕易不說完美」非常自然。

所以，既然魅族的想法是要讓用戶有興趣看到最後一句，那麼就必然不能全撿優點和特點說。

下面是我根據自己的思路重寫的MX3版《不完美》，供大家檢閱：

不是標準1080P屏幕
沒有千萬像素的攝像頭
不用全球最快的CPU
沒有大容量電池
不做世界最薄
不完美

5.1吋單玻璃全貼合自刷新節能屏幕
三星最新定製版CPU 獨家優化
索尼頂級背照式攝像頭
超窄邊框完美手感
懂你的Flyme 3.0

追求極致，輕易不說完美。

這樣是不是感覺沒那麼裝X和討人厭了？
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Ps. 魅族寧可在自己的論壇和微博發起營銷靠粉絲力量傳播，也沒有學某些公司雇水軍先刷上熱門榜再說。這點讓我敬佩 ; )

這是一種不常見的聰明的營銷方式，是「老二」營銷哲學的一種變種。

在其他品牌費勁心機的誇自己的亮點的時候，甚至某些廠家走火入魔的用虛假的素材宣傳自己的產品。（這種例子國內的某品牌做的很不錯哦，你想起了誰？）魅族沒有直接說出自己的優點，反而誠懇的說出自己的缺點。讓人感覺魅族謙虛，實誠，瞬間加分不少。前段時間暴風影音的老二宣言也用的是同一種方式，只不過魅族的更加隱蔽和討巧。
恩，幹得漂亮！

甘居「第二」，就是明確承認同類中另有最負盛名的品牌，自己只不過是第二而已。這種策略會使人們對公司產生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實可靠的，同時迎合了人們同情弱者的心理，這樣較容易使消費者記住這個通常難以進入人們心志的序位。

美國艾維斯汽車租賃的「老二宣言」

本身對魅族不太了解，乍眼一看有一種艾維斯「第二主義」的感覺，但是呢，調子又放得太高了，沒讓人感覺到謙虛，只是對其他手機商的諷刺。而且設計得也不好看，給人一種低端的感覺。沒有記憶點。我不喜歡。

多圖，手機黨慎點！
不明白為什麼魅族喜歡自打自臉，重重扇自己的巴掌。以下截圖出自魅族官微。
不輕易說完美？我也不輕易說呵呵。
呵呵。

記得李楠同學也說過性價比的都是垃圾吧？後來魅族MX2降價1999，文案就是「重新定義性價比」。
魅族的宣傳，笑一笑就行了。利益相關：筆者是曾一度痴迷於MX2卻最終選擇了MI2s的手機用戶。

不真誠。

李君，做營銷有些梗用個一兩次就好了，追求完美的態度不是打嘴炮打出來的。魅族的努力大家都看得到，而不足的地方卻不應該用這種方式去迴避甚至當作噱頭。至少，我沒發現海報中老大「不善交際，不XXX」這種低級自嘲能表達出什麼態度。

我喜歡這個廣告，有種打別人臉的感覺，但是你這個是建立在大家都了解魅族的人身上，也知道魅族暗指的誰誰，這樣給人的感覺很詼諧，有種低調的炫耀。
但是，對於那些不了解魅族的人呢，很多人買手機之前都完全不了解這手機那手機的，根本就不關注這個東西，別說這些人是老年人什麼的，身邊很多（我明年畢業），那麼，從這個角度來看，他們根本就看不懂這個廣告，你這個廣告又突出了什麼呢？突出了不完美，還是什麼？對於他們來說，可能真的一頭霧水，不知道重點在哪裡，還不如學學蘋果的公交車廣告，就一個蘋果手機或者ipad放那裡，一個字都沒有，來的誘人，我覺得做廣告就是把不了解自己的人給他們一個理由一種誘惑來了解自己，進而購買產品，當然要讓了解自己的人以更充分的理由購買產品，但不是做給本身對自己很了解的人。
如果，魅族把這個廣告當作跟加多寶與王老吉一樣的話題來營銷的話，另當別論了，當然，從這個角度來看，也不合格！

作為MX3用戶，我認為這篇廣告里，「不會作秀」是裡面最實誠的話。

因為魅族真的不會作秀，MX3固然是一款很棒的產品，但魅族著實沒有必要把這些廠商應該做的事情，當成是很偉大的事情來宣傳，這無非是想諷刺一些人罷了，結果弱掉的是自己。

要不然就像黃章一樣直接對「虛高像素」和「全球最快」這樣的產品怒罵大噴，要不然就像MX2一樣安安分分的賣自己的產品，何必走到這種路子，事實上，那些被MX2感動或傷過心的人根本不會從這篇廣告里，看到他們當初喜歡的魅族。

首先我要聲明，這是我自己的觀點。現在總是能在網上看到互噴的現象，好像自己罵的凶，自己的話難聽，自己就是勝者，這是非常愚笨的行為。這個廣告並不是對所有人都有用的，這對於要買手機人和魅族粉看來很霸氣，可對於對自己手機很滿意的人影像就沒那麼好了，例如samsung s4的屏幕就是16：9，攝像頭也是以1300萬超高像素著稱的，在我看來，前面的比例就鎖定了s4，後面就發起了進攻，意思好像是1300萬像素不比自己拍出的照片清楚。我個人認為，（拍出來的效果的的確確好，拉大後仍然非常清楚，這是很多手機相機做不到的）這就不免讓我有些生氣，好像我的錢是白花的一樣，好像三星是在吹牛皮一樣。我認為這種討好一遍的行為欠妥。既然他把我當成諷刺對象，那我也不需要對他示好。另一點，也就是我剛才提到過得錢的問題。我覺得如果魅族現在就開始和三星旗艦開始比的話，說明魅族的定位不是太清晰，一個清晰的定位對於一個企業是非常重要的。三星s系列對應的是高端市場，而魅族是中端市場，當然，一個企業的成功與否跟他的市場高低沒關係，而只跟利潤有關。根據他的廣告詞，似乎魅族的mx3已超越了s4。我覺得，魅族要明白，並不是高端市場的公司要比中低端市場有面子。就好比做頂級跑車的公司的利潤並不一定要比大眾公司多。當然我的論述僅僅建立在他指的是三星。

提高逼格，諷刺另外一些一味鼓吹自己的手機廠商，給人謙虛低調的感覺········不是黑

精神值得欽佩，未來死路一條。作為一名煤油也不禁為魅族深深擔心，這特么不是作死的節奏是什麼。。。

工匠精神、用戶體驗早就過時了，追溯起來，大概就是人們紛紛談論它的時候吧。就像不得不承認一個事實，小米最大的陰謀不是性價比「很高」的小米手機（它就沒有任何工匠精神在裡面），而是觸角正在不斷延伸的MIUI；而或將魅族的出路一條條封死的，不是MIUI的用戶體驗（不注重細節，沒有設計，沒有用戶體驗，一味追求大而全），而是MIUI正在不斷整合的雲服務（多看賬號已經和小米賬號統一了，DLNA可以直接播放到小米盒子等）。就算DLNA不算是嚴格意義的雲服務，但真正利用起這個技術的產品又有幾個？而有不少煤油的手機里也裝的有多看吧，這也算是其雲服務的受益者了。雖然魅族的手機找回功能遠非MIUI的找回功能可及，但，對魅族而言（不是對用戶）又有什麼用呢？

首先確實提高了不少的逼格，給人第一影響是很上檔次的，目標用戶很針對的對準了魅族的核心，那些追求一些個人美好工匠感覺的用戶。

其次，不完美的文案，引發相應的模仿，在之後的傳播會有不錯的效果，但是這個不完美的逼格有些微高，有些裝X，導致真正到後期的傳播感覺其實不如當時vancl的凡客體力度大，畢竟給用戶和第三方的惡搞空間少了很多，而這些才是真正達到廣泛傳播的一個條件（估計魅族也看不起吧，不喜歡就滾咯~~~┗(~▽~)┓~┏(_△_)┛~~~┗(~▽~)┓~┏(_△_)┛~┏(_△_)┛~~）

所以說這個「不完美」的廣告文案，其實還是針對魅族本身已經擁有的用戶一個心理安慰，一個裝X的利器，並不能對魅族今後的產品銷量起促進的作用，更適合魅族自身的那種小文藝，跟大眾傳播差之甚遠。

把它貼在電線杆上就完美了。

我挺支持魅族的，我不懂廣告，但是作為一個觀眾，我看到這樣的廣告詞後，有一種不好的感覺，不符合魅族的產品氣質

煤粉：連廣告都做的這麼有格調，真好！
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知道魅族的人：還是一如既往的「作」！
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不知道魅族的人：？？？

1.當你聽到一個人說沒有怎樣不能怎樣的時候，你心裡的第一反應其實是「那麼你有怎樣能怎樣」。但魅族選的這些點是完全無法反射出明確的答案的——沒有虛高像素，那你有夠用的像素？實在的像素？沒有黃金比例，那你有正常比例？適用比例？不敢說全球最快，那你敢說第二？敢說全國最快？不敢省成本，那怎樣你能敢？那你敢省別的啥？不會作秀，那你光會來實在的？還是屁都放不出來？
更別說大嘴王那個，沒有天使投資這個的對立面是什麼？

2.假設一個遊戲，他的人物有魔法、攻擊、防禦、體力四個屬性，每個屬性滿值100，以1為步進，則完美的情況只有一個，就是四個一百。而不完美的情況有101X101X101X101-1個。
但是在手機界，其實不存在那個唯一的完美形態——人的需求是並不一致的，所以每個人期望的完美也不會完全一樣。在完美無法達到或實現的情況下，強調自己的不完美是包含了「獨一性」的情感共鳴在內的。

3.說活動要轉發微博，但是未見相應鏈接；說回復獲獎名單查看昨日信息，看到的只有一遍遍重複活動通知而不是「昨天的獲獎名單尚未抽出，請耐心等待」；說要評選最贊不完美體，以怎樣的標準？甚至不完美體這個名字，真的能火起來嗎？我持懷疑態度。

我不喜歡、不看好這個廣告。他本可以做得更好。

文案就只寫一句」不喜歡就滾」不就霸氣外露秒天秒地了?大爺大媽想不記住都不得不記住，整這些虛的。
從魅三的核心文案「更好用的大屏手機」和智商沒上線的「好的出奇的天線」就知道，魅族的文案該滾了。
還不如派我來寫文案呢，@ 李楠君我雖然討厭你，但你們公司還招人不?