如何評價若琪在知乎投放的廣告文案？

12-28

有人說營銷廣告文案有「牛逼體」和「大便體」之分。你如何評價這個最近刷爆知乎的若琪機器人的廣告。（作為一個在近三年可能會當父親的人，我看到這則文案感覺像吃了#%*一樣難受）
1：「若琪，我兒子要有你一半聰明就好了。」
2：「若琪關燈，我要辦事！」
3：「若琪，今天天上會不會掉餡餅？」
待續：看看這家公司還能想出什麼文案

若琪這個名字不太好，不能突出該機器人的智能水準。感覺叫若智比較好。

作為一條媒體狗，也接觸過不少廣告狗，對於若琪（以下簡稱Rokid）最近在知乎所做的一系列營銷行為，我只想說：

這可能是人工智慧行業，最爛的一次運營推廣活動。

當然，口說無憑，那咱們就結合，Rokid的廣告文案，和運營行為，做一次簡單的分析吧。運營的效果，分別用凶、中、吉來描述。

投放陣地：知乎

吉

知乎，是一個擁有6000萬註冊，日活1500萬用戶，且足有87%以上本科用戶的在線問答社區，大部分用戶，對新事物接受程度高，願意嘗試智能產品。

作為一款主打智能互動機器人的品牌，Rokid算是來對了地方。

投放路徑：Everywhere of Zhihu

凶

廣告並不分pro和low爆，只要能在合適的位置，呈獻給合適的用戶，達到對精準客戶的「廣而告之」即可。

不論是你從來都不會信的電線杆「老中醫」、粘在地上的「少婦重金求子」，還是出現在電梯間、候機室里的，極富設計感的產品海報。它們的本質是一樣的。

很抱歉，Rokid團隊，我覺得，你們此次在知乎上打廣告的感覺，和那些「牛皮癬」並沒什麼兩樣：

1.出現在知乎App啟動頁首，我忍了

2.但是……每個回答底下也有，有點過分了哦

3.嗯，就連「發現」入口，也被Rokid「侵犯」。

這波硬廣，我服！但知乎的廣大用戶們，不會服。

移動端寸土寸金的顯示空間，被大量廣告佔據，煩，真煩！

他們只會急躁的跳過這些廣告，根本不會去看，你推的是啥。

文案內容：不得體的

凶

1.「若琪，我兒子要是有你

一半聰明就好了」

孩子，是爸媽的掌心肉，是爸媽的明珠。在我國，三口之家是家庭的基本構成單位（養孩成本太高，沒多少人生二胎）。

孩子，作為一個標準家庭里，最重要的組成單位。

Rokid，你有什麼權利，說我練的這個號，就這麼廢了？

或者，你的意思是：養一個孩子，還不如養一個所謂的「人工智慧」機器人？

消費者不是SM虐戀者，你用這樣的方式，去侮辱他們，他們就更不會買賬了。

2.「昨天在賣，今天在賣，明天也賣」

這句文案，具有相當的情色暗示成分。

形容一個人，做得是「賣」的工作（多指女性，我並非性別歧視），那你猜猜，她們的工作地點，在哪兒？

無非就是富貴人家、天上人間，之類的啦

我想，策劃的本意，是想形容，Rokid賣得不錯，很受市場歡迎。

但是很抱歉，除了Rokid策劃，誰第一眼看了這個文案，都以為是，描述某個頭牌性工作者呢！

Rokid的策劃，對「性與生殖」，似乎有著謎之熱愛，Rikid，你是不是既要陪孩子，又要為爸媽的性生活操心？果然是不折不扣的「人工智慧管家」

依策劃的審美品位，難怪做出來，這樣的運營文案。

賬號運營：打了一個響炮

中（偏凶）

不可否認， @Rokid 官方賬號，在知乎上寫的第一篇文章，無論從立意、角度，還是效果，都是非常值得學習的營銷案例：

文章鏈接： --...-....-...-/-..----...--.-./-.--..-..--...-/-...--.-..-..-.-/-.-.-.....-.--- - 知乎專欄

從標題，到正文，全是一串摩爾斯電碼。當然，大部分人，對摩爾斯電碼，是陌生的。

當這篇文章，出現在夾雜著漢字的動態里，首先就會給人一種「不明覺厲」的感覺。

看不懂，不代表不願意點進去看，除了好奇，更多的人，是在等待其他知友，在評論區里，寫出這段摩爾斯電碼的解碼文。

果然，Rokid自己放出了這段解碼文，從文章的立意來看，還是能給人帶來，對科技探索的無盡遐想的，總體還算上乘。

受評論區某個高贊評論的引導，給大家帶來「人工智慧自動發文章，要侵略知乎了！」的感覺，算是引爆了意外的傳播效果。

但是拜託，萬里長征走到最後一步了，你幹嘛那麼著急，在文末放上你們的推廣鏈接啊！

侵略感滿滿，就是讓你，要買他們的「智能伴侶」，電腦版和手機版的頁面，做的挺不咋地。

Rokid官方賬號，還回答了一些，有關人工智慧方面的問題，專業性沒那麼強，也就是科普類的水平，總體而言還算及格。

所以，綜上來看，除了選擇在知乎上做營銷（雖然方法還搞錯了），發了一篇摩爾斯電碼文。

Rokid官方的知乎運營活動，搞得還是相當失敗的。這也為其他的運營同學，帶來不少教訓：

如果你的用戶定位高端，請少打牛皮癬廣告，潤物細無聲是最好的。

做文案一定要慎重，別輕易和「性」打交道，杜蕾斯的文案，不是你想學，想學就能學。

建議公司里，設置官方賬號風紀委崗位，不能讓員工的不慎行為，為公司形象抹黑。

同樣都是人工智慧床頭伴侶，看看人家亞馬遜的Echo的逼格！

買若琪的人，孩子是弱智。

是要傳遞這個意思對么。

有的廣告利用人們的恐懼，有的廣告利用人們的焦慮，有的廣告利用人們的慾望，有的廣告利用人們的自以為是，很顯然若琪的廣告利用了人們的噁心，基本屬於營銷車禍，文案恥辱。就像早期的鎚子和鳳姐，讓你吐，讓你噁心，然後他們看著搜索熱度沾沾自喜。鎚子可能會收購蘋果，鳳姐也許會成為美國總統，但市場不會忘記他們的營銷團隊--一坨翔。

創意者就像一位廚師，會做的給顧客上大餐，不會做的給顧客上點湯，但偏偏有那麼一小撮人不會做飯便給顧客端上一盤翔，顧客受不了趕忙求他端走，他走到後廚炫耀：你看，雖然我做的是盤翔，但我得到了認可。

想向大家傳達你的產品很智能，用「未來已來」得7分，用「智能改變生活」得4分，用「比聰明還聰明」的蘋果式中文都能得2分，然而你選擇侵犯別人最柔軟的那一部分，負分。你怎麼不用「若琪，你比我阿茲海默症的父親聰明多了」，看看別人敢不敢打死你。你本來要傳達「我很聰明」這件事，說出來後卻變成了「你很傻比」。廣告利用人性和心理沒錯，甚至利用憤怒都可以，但前提是你別把憤怒引向廣告本身，廣告界的哈士奇？

我們再來看看這個團隊的另一盤翔：

若琪關燈我要辦事！

首先要明確一點，跟陌生人開性玩笑的人都是智障，無一例外。你算受眾的老幾跟人家開性玩笑？

再有，性很搞笑嘛？性很羞恥嗎？至於用這麼隱晦的幽默來描述性？原始人？

若琪的系列廣告還是有可取之處的，比如創意者明顯看穿了知乎某部分人性慾亢進的本質，這些人喜歡聽老師給他們假借科普之名講黃段子，喜歡聽匿名用戶給他們講黃文，雙方還一派義正言辭：我們沒有精神性行為！我們這是科普，這是文學。然而創意者還是錯了，聽小黃文打手槍還一副科學怪人的人基本不是你的目標受眾，而且這部分人在知乎也沒啥話語權，更不是全部知乎用戶。調研沒好好做吧？光顧頭腦風暴了吧？

且說性，聰明的廣告人也會把它描述成一件誘人的/美好的/嚴肅的事，而不是像某些國內的廣告，把性描寫的既露骨又粗魯，甚至有醜化性本身的嫌疑。「若琪關燈我要辦事」，我的腦海里浮現出的是兩個段子手在約炮，那種文化意識上的欲拒還比笑林廣記里的老書生罵兒子還尷尬，渾身發冷，胃部痙攣，嘔~~

你們還是得學習一下西方的廣告知識，看看Leo Burnett是如何優雅地把性描寫的既美好又含蓄。而不是你這種「我要干」，愚昧，粗魯，現眼，不體面。

文藝愛好者沒有門檻，但從業者有門檻，而且很苛刻，就是會和不會，和什麼努力經驗都無關。LeoBurnett本人不是說過嘛：i"m often asked how I got into this business.i didn"t. the business got into me.

給若琪一個回答吧，被刷屏後，我很想用這些圖去刷給若琪：

不知道是什麼感覺，就是很難受。
這個廣告還不讓點進去評論…
我也沒孩子，不過不說ai還很弱智就算有一天很聰明了也不能這麼比，有一種侮辱的感覺。尤其這個若琪水平還不是業內領先吧，就敢這麼放嘴炮？
為什麼用這麼噁心的廣告？？知乎廣告多了，這個噁心到死。我以後或許會買google home 或者亞馬遜echo或者其他國產，但絕對不會買這個。

若琪，知乎廣告審核部門要有你一半聰明就好了。

——感受一下，就知道這個廣告有多糟糕。

對於這種文案極為反感
明顯侮辱性的廣告，不但侮辱了自己，還侮辱了孩子嚴重傷害感情，強烈要求@知乎小管家撤下廣告，要求廠家道歉

在知乎裝聰明是死穴

我以為是賣避孕套的

看來我眼睛瞎到一定程度了，我居然一直以為那個是避孕套的廣告。logo太他娘的像DUREX(杜蕾斯)了。

被噁心的不行。
這破廣告讓我這段時間想卸了知乎。

之前特意來回開關好幾遍知乎，就為了記下來這個垃圾文案廣告宣傳的產品名字。
說真的，好些日子沒見過一句話就能把人噁心好幾天這種，好，牛逼。

最後，提個問題@知乎小管家貴司在廣告投放上都不做審核的？
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「若琪，關燈，我要辦事。」
配著跟杜蕾斯一眼看去差不多的logo，貴司廣告文案過腦子了嗎？

看來貴司公關經理的招聘待遇要抓緊提高了。

「有幸」試用過，所謂ai很弱很爛。這也是現在大部分聊天機器人的狀態，技術還沒到位，不可能做得好。重點跑去吹虛音響有多好了。非常令人捉急，簡直挑戰消費者的智商。本來爛就爛吧，大家聊天機器人都爛，這廣告做成這樣，不噴不行。知乎藥丸。

我猜，這個文案的意思是，單身狗想跟諾琪分享祖傳的DNA……

但是紙面上的意思恐怕是：「想要個傻寶寶」

我再猜，這個文案大概是若琪自己想出來的……

這廣告一點都不好，你兒子才是智障。
還有蹲馬桶的那個廣告，什麼「關燈，我要辦事」的廣告，都很糟糕。這都是碰見了得趕快關掉的廣告。路轉黑。
看看人家蘋果微軟推出的是什麼廣告，再看看這公司的廣告，高下立判。立白洗潔精都比這強很多。
這樣的廣告一下子拉低了產品的檔次。有些人整天低品段子不離口，說的就是文案作者嗎？也許這就是他們所理解的「接地氣」？都懶得去看有什麼功能了。
心疼裡面的工程師。

立此存證！打死也不買這麼無恥無腦的企業產品。簡直是吃了蒼蠅的噁心。缺的不是智能，缺的是對人的敬畏。無法想像這樣的企業能做出什麼好的產品。

廣告尷尬到我要來搜一下看大家都是怎麼吐槽的

想表達這個產品聰明也不用從貶低用戶孩子的角度來出發吧？

按他們這出發點，改成下面這樣豈不是更好？

我一個學生看了都會感覺難受，就更不用說那些當了父母或即將為人父母的人了。

講道理，我重啟了好幾遍軟體才記住這倆字咋寫

看了底端banner廣告才大概知道是什麼產品的廣告

利益相關，我是我爸的兒子