紅牛財團對足球有多重視？他贊助下的俱樂部都很有活力么？這些俱樂部前景如何？

12-28

在邁阿密的時候上過一節Sports Sponsorship的課，最後的考試是選一家公司做它至今為止的贊助球隊球員及賽事的分析及未來發展建議，考慮過紅牛，但是最後沒有選擇做紅牛的原因正是因為題目的這個問題，我認為紅牛公司對於足球的重視程度並沒有在他們公司的全球體育戰略中佔到非常重要的比重。

當然，這個「不是非常重要」不等於「不重要」，得出這個結論，我想首先要了解紅牛和現代體育的諸多關係。

作為世界上最知名的功能飲料品牌，紅牛和同行競爭者一樣都是將大把的資金投入到了體育賽事中，而他們的主要選擇其實是相對來講並不大眾的極限運動。紅牛在美國的最大競爭對手Monster Energy的贊助列表就是一個最好的代表，在F1、拉力賽、摩托賽、鬥牛、賽馬的比賽中都能看到他們的身影，另外像是電子音樂、電子競技等領域也經常出現在功能飲料品牌的贊助列表裡。
另一方面，相比於更接近以補充維他命以及其他運動所需元素的運動飲料（比如佳得樂），紅牛產品本身的先天劣勢使得他們不能夠「曲線救國」，通過贊助聯賽的形式增加其在包括足球、籃球、橄欖球等團隊賽事中的露出機會，畢竟這種含有大量咖啡因的超甜能量飲料並不能為球員休息時提供些許幫助。所以如果你看看紅牛涉足的體育賽事的話，就能感覺到購買運營足球有時候對於他們真的是「退而求其次」的選擇。
首先，紅牛旗下最重要的體育資產毫無疑問是來自F1世界的兩支車隊——紅牛一隊和紅牛二隊。尤其是紅牛一隊，在2004年以象徵性的1美金從福特購入捷豹車隊後，該隊已經四次獲得F1年度車隊冠軍以及車手總冠軍的殊榮，而據福布斯2014年的報道，過去十年間，紅牛在這一支車隊的投入就達到了12億美金之多，考慮到F1車隊的運作模式多數為收入多少花多少，只求收支平衡不求利益，我想這才是紅牛真正重視的項目。不過，其實也無可厚非，F1不論是從取得成功的難度還是品牌形象契合度都要比足球更適合紅牛。
第二，過去五年內，提及紅牛與體育運動，除了F1賽車以外，最知名的肯定是鮑姆加特納的平流層跳傘了。2012年，「紅牛平流層計劃」 (Red Bull Stratos) 通過氦氣球將身著太空裝的鮑姆加特納送到了海拔達到39,000米的超高空，隨後，全世界目睹了這位超音速男人以最高達到1,300公里每小時的速度成功完成這次跳傘。「紅牛平流層計劃」不僅僅是事件本身為紅牛提供了超高的曝光率（僅僅官方Youtube賬號的相關視頻累計播放次數便超過8,000萬次），更重要的是這個活動本身完美契合了紅牛「給你一雙翅膀」 (It Gives You Wings) 的廣告語，而毫無疑問的是足球比賽並不能（很難）帶給紅牛這樣曝光率，也無法如此完美契合廣告語。（「紅牛平流層計劃」視頻：紅牛平流層自由落體）
P.S. 2014年紅牛因虛假廣告遭索賠1,300萬美金。
除去以上兩項，紅牛的贊助及旗下擁有的球隊賽事還包括自己舉辦的近二十項各類極限運動賽事、EC薩爾茨堡紅牛和EHC慕尼黑紅牛兩支冰球球隊、贊助超過十支包括達喀爾拉力賽在內的車隊，以及多支電子競技類賽事及球隊。這些運動普遍相對小眾，更面向年輕人，並且更加契合紅牛的本身形象品牌。

以上，是我覺得為什麼足球並不是紅牛的體育布局中最重要的原因，下面來說紅牛對於足球及旗下擁有的球隊的情況。

紅牛現在擁有四支足球俱樂部，分別是德乙聯賽的萊比錫紅牛、奧超的薩爾茨堡紅牛、大聯盟的紐約紅牛和聖保羅州立聯賽的巴西紅牛。2008年成立的迦納紅牛在2014年被關閉，沒有打入過迦納二級聯賽。考慮到巴西紅牛的水平，我們只拿前三支球隊來看紅牛對於足球的投入。
從成績上來看，薩爾茨堡紅牛毫無疑問是最出色的。2005年收購球隊後，這支球隊在過去十年間成為了奧地利聯賽當之無愧的霸主，十年六奪奧超冠軍，並且三度加冕國內雙冠王的稱號，生生將曾經的維也納「二人轉」變成了一出獨角戲。然而，如果看看薩爾茨堡紅牛在歐戰賽場上的成績，那就有些「窩裡橫」的意思了。十年從未打進過歐冠正賽，多數情況下在資格賽末輪被刷到歐聯杯；五次打入歐聯杯正賽，四次晉級第二輪，僅有一次打入十六強。雖然奧地利球隊向來不如國家隊爭氣（相比來講），但是這樣的成績也確實有些差強人意。（奧地利足球其他介紹可見：奧地利足球聯賽整體水平與球員素質如何？為什麼大的足球聯賽里沒出現高水平的奧地利足球運動員？ - Gareth Lau 的回答）
對於大聯盟的球隊，由於大聯盟特殊的工資帽結構，一個球隊是否願意投入全看球隊的特定球員 (Designated Player) 是誰，拿多少薪水。與同城小弟紐約城每年養著比利亞、蘭帕德和皮爾洛三人就要花費超過1,000萬美金，曾經擁有亨利的紐約紅牛現在只有一名特定球員，前英格蘭國腳肖恩-萊特-菲利普斯的弟弟布拉德利-萊特-菲利普斯，而他的薪水是每年66萬美金，而大聯盟本賽季特定球員計進球隊的薪水（球員頂薪）都達到了43萬美金。（大聯盟及美國足球發展介紹可見：美國足球，退沙漠化進行時）
最後說現在比較「熱門」的球隊，萊比錫紅牛。萊比錫紅牛的出名不是因為他們的表現，而是因為他們的紅牛背景。紅牛的收購從一開始就受到了德國足球聯賽的反對，無論是從一開始的改名風波，到他們成功打入德乙聯賽後被要求改變董事會成員構成以避免來自第三方的影響，都使得這支球隊從創立之初便成為了德國低級別足球聯賽中的明星。在收購球隊後，紅牛在這支球隊身上據悉已經累計花費了1億歐元，包括建立起訓練基地以及翻新萊比錫中央球場（現名：紅牛競技場）等費用。
顯而易見的是，收購奧地利薩爾茨堡隊是因為紅牛總部就在薩爾茨堡州；美國市場作為紅牛飲料最大的市場也是必須要涉足的，同時相比於北美四大盟，MLS既有特殊的體制保證了球隊的花銷不會很大，也能充分藉助到足球在北美迅速發展的東風；而萊比錫紅牛應該才是想要紅牛公司真正想要在足球市場上發力的點。當然可能因為德國足球本身太過「純粹」的緣故，當去年德國足球聯賽要求萊比錫紅牛做出董事會調整的時候，也就同時傳出了紅牛希望收購一家能夠有競爭力打入歐冠的英超球隊的新聞。雖然最後不了了之，但是想想如果真正誕生一支「紐卡斯爾紅牛」、「埃弗頓紅牛」，或者玩大點，來個「曼徹斯特紅牛聯」，實現地球上兩家全球化體育布局最「野蠻」的公司紅牛VS阿布扎比聯合投資集團的曼徹斯特--紐約雙城連線德比多有意思~！
所以，我大概是認為在經過了董事會調整後，萊比錫紅牛將會繼續成為紅牛在足球市場上的重點。在上賽季沖甲失利後，萊比錫紅牛本今年夏天再擲超過1,000萬歐元以期能夠在明年成為德甲聯賽的一員。如果他們能夠順利地在接下來幾年內打入德甲並成為一支穩定的勢力後，那時候我們應該有機會能夠看到紅牛到底願意在足球上付出多少。
至於薩爾茨堡紅牛和紐約紅牛，我認為前景可能維持現狀就好了吧，畢竟這兩支球隊無法也沒有市場掀起什麼風浪（默默期待薩爾茨堡紅牛今年能歐冠至少淘汰去年淘汰自己的馬爾默進入最後一輪附加賽）。

與此同時，紅牛現在所做的一切，都越來越不像是一家「重視體育市場的能量飲料公司」，而更像是一個打造體育媒體公司。專門升級的Red Bull TV已經成為了一個集極限體育比賽、電子音樂節、電子競技比賽直播的媒體平台，在Apple TV和Chromecast上面都能找到。
於是，可能有時候我們不能用傳統的方式來定義紅牛的贊助及收購，因為我們不知道它以後的競爭對手到底是Monster還是ESPN。

以上。

少數擁有三傢俱樂部的財團之一，我覺得以後重點是萊比錫紅牛，薩茨爾堡紅牛和紐約紅牛可能是萊比錫紅牛青訓營，三家可以實現人員上的最大化流動和良好的經營循環

薩普斯堡宇宙牛可是奧地利班霸，紐約紅牛前幾年還跟洛杉磯銀河爭大聯盟冠軍，實力一直不差，萊比錫紅牛上賽季差點升入徳甲。可以說紅牛旗下的幾支球隊都很有競爭力。