如何評價浙大120周年校慶Logo？

12-28

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDgxNTQwNQ==mid=400266771idx=1sn=5e2dd33478c548857b5e2e865e8ce858scene=0#rd

12.31正式公布logo

註：其他在校內投票中得獎的作品在上面的鏈接中，其中也有比較傳統的方案
下面是logo的正式發布公告和視頻
浙江大學120周年校慶標識發布公告

1.5補充這裡有對每個logo的理念解釋
120校慶LOGO背後，有你不知道的故事

（多圖對比）這幾年中，國內各大高校辦校慶那叫一個風生水起…而且大家也越來越重視視覺傳達了，這是好事。可是細數校慶logo的設計，主要也就三種模式…

1.建築+數字型

2.數字（字母）+擬態

3.校徽+數字

近年來第一種開始流行起來，這種 logo有著很棒的識別度和認同度，因為一所大學的靈魂通常在於其老建築上。這種方法無疑更有文化感和設計感，而且很符合潮流。

相對的，第二種則是被玩了好多年，玩的人也太多，如果做不出什麼新意，就會越來越叫人覺得膩煩。這一類中，南大的兩款logo顯得很有傳承性和設計感，而且不落俗套。

第三種通常顯得中規中矩，沒什麼特別之處，但機會合適的話，用好了會特別出彩，比如復旦100周年（其實110周年採用了第一種形式，蠻好的嘛，非要作一下弄個多logo路線…然後晚會用的logo出了抄襲事件。。這個好logo也被埋沒了）

讓我們再來看看浙大這個設計：色彩構成作為設計學基礎的三大構成之一，其重要性和意義不言而喻……這個設計回歸設計本源的色彩，不在形上做文章，創新意味十足。

敢於擺脫周年數字設計校慶logo，浙大可以說是國內第一家。而且敢於運用如此繁卻不俗、和學校風格（海納百川有容乃大、繁而不雜，這裡並不是在黑…）相輔相成的色彩構成，個人感覺，這樣的一次創新，真的是精彩極了！可以想見這個logo對於在世界範圍內的宣傳該多有吸引力和話題性！

不過對於審美略保守的群眾和老一輩人來說這個設計也許是個災難……但設計總是要向前看的對嘛！更何況浙大是這樣一所敢為天下先的大學，（如此並校規模…以及作為華五如此的招生規模…還有某排行榜……這些都是事實並不是在黑…）這樣的勇氣和膽識也是很彰顯風範的。

另外個人感覺浙大設計系真的可以算是視覺傳達設計大牛……而且校領導也敢於最終選定這樣脫俗超前的方案…在國內怕是無出其右了～

當然這些只是個人看法，有空再詳細分析～

你只給我看了這一個作品，那我只能說不錯嘍！
花花綠綠的挺喜慶的。
然而我確實覺得logo沒那麼重要啦！logo啦，宣傳片啦，什麼的，不離譜不引發抄襲的質疑就好啦，只要是自己做的就好，重點在情誼。浙大精神在於樸實無華嘛。不重形式。
北京奧運會有5個娃，你們還不是照樣接受了嗎！
祝福浙大辦好這種10年大慶就好。
這是浙大的節日。身為浙大人感到這是凝聚浙大人情感的節日。

謝邀，這是看了北大120周年的那個帖子把我拉過來的？剛好我之前對浙大Logo的沿革有查過一些資料如何證明浙大校徽跟阿瑪尼沒有關係？ - 知乎這個問題可以答一下。

按我個人比較喜歡用的SMART標準（不知道具體是個什麼東西的可以看如何評價北京大學120周年校慶logo？ - 知乎）這個Logo我給2、2、3、1、5分

--------------------------------------------乾的還不錯的部分----------------------------------------------

作為一款校慶Logo，在Timeless上肯定是沒有問題的。

風格搭配上跟北大120周年的校慶Logo是相同的問題。毛澤東的字除了做牌匾之外跟基本上所有元素組合都會顯得不協調。只是在這種排字方式下違和感要小很多，所以Appropriate項目多給一分。

--------------------------------------------乾的不太好的部分----------------------------------------------

比較麻煩的問題出在Simple / Memorable / Resizable三個點上。這個Logo足夠簡單，但是傳達了錯誤的主題，而又由於這個錯誤的主題與正確主題之間的從屬關係使得它完全沒辦法給人造成很深刻的印象。

Simple-這款Logo需要表達的是120周年校慶，但是卻直接將浙大Logo最主要的識別元素求是鷹不加修改的搬了過來。配合毛澤東那放到大多數場景都能突兀形成視覺焦點的手書校名。使得真正的主題「120周年校慶」成為了第三次要的表達重點。這個真正的主題居然還和下方的英文使用了近似的字干磅數和風格......還是說你們最開始的設計理念就是要把120周年藏起來辦一個低調的校慶？

Memorable-第二個問題實際上是第一個問題的延伸。因為這款Logo和浙大本身的Logo一模一樣，同時120周年的元素太過低調。浙大強大的知名度反而成為了認知這款Logo的最大阻礙。

Resizable-說起來我在專職做品牌形象設計之前做過近兩年的慶典設計。對於在校慶這種守舊怕出錯的項目上敢用Motion Brand的思維做Logo本來是挺值得鼓勵的一件事，我最開始打分的時候關於這個項目是打4分的。直到重新翻問題的時候看到這麼一句話

所以這是固定組合？作為Motion Brand即使每一款底紋都設計的十分精緻，也剝奪了這類Logo最重要的優點——針對複雜主題的多變性。

而且這樣的固定組合還涉及到一些更現實的問題。

1、如此複雜的顏色組合，在實際印刷的時候不同的介質與顏料必然導致較大的色差

2、小面積印刷或者低精度印刷時時如此複雜的內部結構必然會糊成一團

3、圖片不太清晰，不過其中至少有三款應該無法以矢量形式輸出

4、特種工藝......製作時呈現的效果將會完全是一隻求是鷹，你無法將它們和浙大的常規Logo區分開來

所以我的評價是：這是一款使用了相對新穎的設計手法卻沒有達到目的的失敗Logo

--------------------------以上是關於如何評價浙大120周年校慶Logo的全部內容------------------------

因為我個人對Motion Brand的手法很喜歡，所以就順便補充點背景知識好了

1、什麼樣的情況適用於這樣的表達方式

Motion Brand的主要特點就是將Logo作為一個容器，可以在內部延伸出無數的變形用於表達各種不同的主題或者目的。所以最適宜的表達對象就是複雜並有著不同特性的人或者信息。

什麼人能代表一個城市？政客么？還是警察、醫生、消防員、白領、水泥工、學生、家庭主婦？沒有某一種固定的元素可以代表墨爾本這個城市。或者說所有居住生活在墨爾本的人都可以代表這個城市。這類Logo就可以很好的表達「所有人、所有事物」這個概念。

用在浙大上也是一樣的，什麼樣的人可以叫做浙大人？什麼專業可以代表浙大？浙大120周年我們應該感謝誰？誰又應該與我們一同慶祝？答案同樣是所有人。所以在設計方向的選擇上我認為浙大120周年Logo做的很好。

至於為什麼墨爾本的城市Logo就沒有製作上的問題，是因為上圖這些稿件都只是應用延伸

人家的定稿Logo其實是這個

2、這種表達方式有什麼需要注意的點

因為Logo本身在設計之初就會考慮到多種變形，所以1、Logo本身需要具有容器的特質，即母Logo不應該有太過瑣碎的細節。2、Logo本身的輪廓和風格需要有極強的識別性，因為你在變形的過程中細節會不斷的變化。浙大120周年Logo的問題就出在這裡，它使用的元素就是浙大的鷹徽本身，所以在識別性上會產生嚴重的誤導。以美觀性看來翅膀周圍的鋸齒也應該再優化一下。

比如墨爾本群眾玩的停不下來的Film Festval Logo，就擁有很簡單也容易識別的外輪廓

BACUS的Logo外輪廓毫無規律可言，但是負型的B卻是統一而清晰的

有直接填充主體的做法

也有填充陰影的做法

用在卡通形象上就是另一種模式了

那麼如果我的客戶是比較守舊的老古董，無法接受簡約現代的風格，我又希望能做出Motion Brand怎麼辦？

有哪些漂亮的中國風LOGO設計？ - 知乎

那就在構思之初就準備好用於替換內容的留白區域。不好意思貼個自己的，這類做法確實沒想起來有現成的例子。

3、什麼樣的品牌不適合這種做法

並不准備在設計方面投入太多精力與金錢的企業。這類Logo看似做一個框以後直接往裡塞東西，但是塞的協調美觀實際上很考驗設計師的整體水平。具體區別可以對比浙大120周年和墨爾本兩款Logo填充紋樣後的效果。選用這類Logo一定意味著對多樣化的表達有需求，而實際的費用並不是所有企業都願意承擔的。

最後預祝浙大120周年校慶活動圓滿成功

我覺得不錯啊，挺適合現在年輕人的氣質的，也和豐富多彩的互聯網生活很搭。
用在各種場合應該都挺顯眼的，而且可以有更多可能的再創造。
不知道為什麼這麼多人在噴，個人感覺這種敢於突破的嘗試是非常值得鼓勵的。

我感覺我把我寫的代碼截個屏摳出個求是鷹來也能混進去
正好我們校長也是搞計算機的，233333

那些說浙大校徽像阿瑪尼、新飛冰箱的，請看看浙大二三十年代的老校徽，阿瑪尼（1975）、新飛冰箱（1984）才創立幾年，誰像誰啊？

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回歸正題，作為工科狗，也就是大眾鑒賞水平，個人覺得120周年校慶的logo作為一個宣傳標誌挺好的，適合在各大場合印刷、粘貼、懸掛。此外，新出爐的浙大人共同價值觀、浙大精神就不敢恭維了，完全沒必要，求是校訓足矣。

[多圖慎入]每個圖案都有七種顏色，就像彩虹一樣，為什麼我想到了這些圖，海納百川的我浙在暗示著什麼嘛

看著挺喜慶的，藝術感和內涵就說不上啥話了。

不過至少不是抄襲的。

我們上海的校友為浙大120周年校慶拍了一個簡單的片子，裡面的logo我個人還蠻喜歡的，如下：

具體的視頻鏈接如下：浙江大學120周年校慶非官方短片：折點 - 騰訊視頻

Logo選出來，成為冠軍，有以下因素：

1.他的其他競爭對手。

2.評委喜好。

另外，我超級討厭Logo的解讀，現在簡直過分解讀化了。一個圓圈能解釋成N個含義。

要我是評委，我的標準就一個，順眼。

至於剩下的含義，找一堆人解讀就可以了。
我想剩下的，不用多說。

在我看來就是找了十二張背景圖分別做了剪切蒙蔽。且不說這些花花綠綠的底紋是否真的富有寓意，是否真的風格統一，就單從12枚圖形加文字的logo無法完全上下重疊這一點，我就能說這是個不嚴謹的設計。

這個樣子的我覺得做120個也沒問題啊

正好12個，可以湊兩排拼圖）
不過六個在玉泉六個在紫金港都做完不算容易

純吐槽。從浙大同學提供的鏈接來看，個人覺得一等獎和二等獎的2都不錯。二等獎1號的圖案形態略差，三等獎1的字體花哨，2從配色上看「求是」部分原打算做印章風格，但是為突出數字又加了金色結果跑偏了，3的漸變色才是真正的恐怖。再說一等獎和二等獎的2，其實二者從設計感上都達成了，但是二的數字圖案因為不是浙大的不知是否有反映浙大特色，一的求是鷹很明顯。只希望能把配色和圖案再改得風格統一些，否則真的覺得這種東西誰都能做。光有創意卻無法去除廉價感還是不行啊233

不喜一等獎，不匿名。
只表達個人喜厭，尊重所有的作品的創意和艱辛，畢竟我連PS七彩求是鷹的水準都沒有。

最後忍不住小聲吐個槽：一定好好學習，在130周年的時候提交13個鷹的方案。並祝賀學校可以按照這個思路得以提前完成所有整十周年的校慶logo設計。

啊，看不慣吐槽的求輕噴...

這個方案很好，突出了求是鷹這一核心元素，其他的方案連鷹都沒有那能靠譜嗎http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDgxNTQwNQ==mid=400266771idx=1sn=5e2dd33478c548857b5e2e865e8ce858scene=0#rd

多圖預警

個人感覺可能是參考了墨爾本的城市形象的做法。之前做vi作業有留意到墨爾本這套作品，覺得非常棒，看到浙大這個馬上就想到了。

1.logo：M+可擴展色彩、紋樣

2.應用

3.拓展圖形運用

墨爾本的品牌標識以Melbourne的首字母「M」為出發點進行創意，其豐富的充滿立體感的切線和色彩系統足已將墨爾本的時尚、潮流、開放、活力告知全世界。而對於品牌標識的延展應用，每一個延展都代表了城市中的配套或是組成城市的某一個組織。
因為見過這套，所以覺得浙大那套確實……不算太好。
最大的亮點也就是它的可拓展性，而這和墨爾本的如出一轍。
其次，浙大這套的色彩和構成本身，並不算太優秀，個別甚至像湊數的。第一次看還以為不是學設計的做的
也就是說：概念和別人一樣，設計又遠不如人家……

我覺得還挺好看的。就是以為這是微信公眾號讓大家投票選一個呢。。。

個人覺得，logo要簡約而不簡單，方顯大氣和藝術氣質。當然如果有內涵那就更好了。不如選120位浙大的大師的頭像或者名字做成求是鷹的羽毛，也比這麼炫得眼花的一等獎好啊。

並不看好一等獎作品，乍一看就是給校徽上色，還尼瑪整12個出來。這種logo本來應該清晰地傳達出它的主題，但如果不看解釋說明根本不知道它想表達什麼，，，浙大人自己都看不明白，其他人就更難以將這組圖案和校慶聯繫在一起了

我覺得二等獎裡面有幾個不錯的，但評委不喜歡，那可能是我水平太low？