如何評價小米「我們有李有范」的廣告文案？

12-28

「這一次我們有李有范」

呵呵，還是我自己來解答下吧。
早上上班屁股剛坐定，看到李晨范冰冰公布消息後，腦子瞬間一片空白。昨天剛弄完黃曉明和anglebaby，今天又來！我擦，這得整啊，但是怎麼整呢？我的第一反應是要快，要快，要特么的快！馬上召集團隊4人頭腦風暴。

迅速梳理宣傳重點：安卓機皇，小米Note頂配版昨天用在了黃曉明和baby身上，已經不合適了。小米4出貨剛破千萬剛降價200，就它沒跑了。

腦洞大開發散想結合點：這過程真像過山車，玩的就是心跳了。第一步產品怎麼結合：小米4有黑白兩種顏色，很慶幸的是思維發散到第一層就找到點——跑男（對兩位明星第一直覺能想到的事件）。大黑牛李晨=黑色小米4，白富美范冰冰=白色小米4。第二步文案怎麼說：剛開始完全沒有想法，我們從本身事件（就「我們」兩字，醉了），兩人名字，亂七八糟的緋聞故事，甚至微博下面評論快速過濾，都沒有找到想要的訊息。這個時候我們堅定還是要回到產品本身。雷總曾說過小米4是小米的成人禮，配置旗艦外觀經典。那麼產品本身想傳遞出來的就是「有里有面」——開始聯想「有里有范」——最終「有李有范」。中間我們甚至想過應該是「有Li有范」，但是最終被我斃掉。整個過程完全一氣呵成，所有人不停腦暴不停說想法不停優化，成就了最終方案。大概用了10分鐘。

最後分工：一個配合默契的團隊在這時候完全展現出了它應有的超強戰鬥力。一個同學負責找素材設計圖片。其他兩個負責不斷優化文案，話題加不加？加哪個更好？標點符號逗號還是句號？前後文案怎麼排列？甚至發僅自己可見的微博，分別從PC和移動端來看視覺感受等等。對每一個細節超高標準的追求和執行。甚至一張看起來如此簡單的圖片，在短短几分鐘里也修改了好幾遍。

可以說，小米最擅長的是自己造勢和平台借勢，而不是這種貼熱點借勢。最近幾次和娛樂、節日熱點的結合，不是我們剛剛開始，而是一直在嘗試的。創意是為品牌和產品服務，我們一直要求輸出高品質內容，從想法到設計到文案。嚴格上來講，我們只有2個人在做這個事。還很多不足，但從未止步。

隨便再貼幾張我覺得特別贊的吧。我們總是希望通過一點創意，讓產品變得有溫度和可傳遞，讓大家心情愉悅的欣賞而不只是接收。

六一兒童節，結合小米4降價200。有意思的就是1499本身這個價格。正了看圖是61兒童節快樂，反著看是產品的降價宣傳圖。

紅米2A冰淇淋後蓋，特意去買了幾根夢龍，大家吃完後開始幹活。實拍圖美翻了。恰逢紅米2A敞開銷售。多彩後蓋，讓我們想起在每一個夏天，誰都想來一根冰淇淋，有喜歡綠豆的，有喜歡西瓜的，還有喜歡……所以，給你的夏天選一個味道吧。

周杰倫發新歌，鞋子特大號，主視覺藍色，結合小米平板藍色。周杰倫一年一度的新專輯，借勢是必不可少的。然而怎麼和數碼產品結合卻是難點。所以直接拗了海報造型，效果還不錯。

小米隨身WiFi發布。和牛仔褲的小口袋。既體現產品小巧，又表達功能強大。打死我也不知道牛仔褲那個小口袋是幹啥的呢？誰來告訴我下呢？

小米Note竹子版剛剛發布。把竹製後蓋當球場：該我上場了！既應景又有趣。

小米電視2剛發布，支架和家庭飯桌。很形象，一下子就記住。

聖誕節，用小米平板給你拼一棵聖誕樹。

戳鏈接進去看，你會回來點贊。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjI0MTAwMw==mid=205920609idx=1sn=71012223af2eeaa4c920256d0e2ff3c2scene=2from=timelineisappinstalled=0#rd

私以為這個更好

「李」取諧音「里」
「范」取表意腔調。
暗指產品好逼格高？
我猜的。

范爺和大黑牛都被玩壞了好嗎？遠遠不止一家發布了以這個熱點事件為背景的廣告。

首先果斷是杜杜家

首當其衝的果斷是杜杜家
杜杜家完全成了行業標杆了好么？！
迅捷的反應+快准狠的內容
基本就是一套無懈可擊的流程了。

不得不說小米的運營是沒有外包出去裡面，做得算非常不錯的了
不像杜杜家是外包給環時互動，而小米是有自己的運營團隊。
熱點跟得總是挺到位的，不過總是感覺有點。。。
就像之前同是教主跟baby領證，杜杜下面就一堆評論都說牛逼
而小米下面的評論則是小米轉發這個做啥，這麼low，囧
不信你瞧：

23333

接著還有傑士邦，美的空調，還有岡本

岡本

美的：李有冰冰，我也有冰冰

顯然在內容上跟杜蕾斯還不是一個level的。

這是傑士邦的，表達得有點隱晦了吧

至於為什麼追熱點，因為好玩，又可以引起二次傳播唄

反應速度變得越來越重要，對於新媒體就是如此。

但是這些好內容，確實有大多出自本來就很有影響力的企業號。

許多時候新媒體對新公司/小公司來說成為了雞肋。

經常有一些想入這一行的朋友問我說應該準備些啥？

很明顯，練好你的速度。

當下一個熱點發生時，你能反應過來嗎？

看圖不說話，原諒腐女無法很好的直視「冰臨晨下」...

覺得挺無聊的。我是一開始沒反應過來廣告是什麼意思，事實上幾分鐘以前我連李晨是誰都不知道。娛樂圈的八卦，有人感興趣，有人感覺挺無聊的。小米如果持續追這種娛樂圈熱點，只會讓我這一類消費者反感。當然你們可以說我們要抓大放小.......

從廣告的素質上看，表意不夠清楚，需要腦子轉下彎。而諧音這一套手法挺LOW的，當然你們可以說我們要的是傳播和快速反應，顧不了那麼多......

問題是，小米也是個相當規模的企業了，是時候仔細考慮品牌形象和調性了，這麼「接地氣」真的好嗎？（小米的廣告一直很欣賞，前邊貼的那個六一的案例就很驚艷，但這次真的很LOW）

利益相關：一共買過4台小米手機，還有其它外設，也算是忠實消費者了

且不論文案好壞，只看從李晨發微博，到小米出文案，你猜用了多少時間？

27分鐘！！！

刷微博知道這件事得用一段時間吧，發前得審核一下吧。這樣大概有20分鐘時間，從想出文案，到出海報。
你不得不佩服小米公司的高效。

突然我的手機變成了「有范」的白富美。單身糙漢子一個不是很爽。

李=禮，范=范，不像友商，天天暗黑明黑，天天碰瓷

天津考生表示早點看到范兒這個詞就好了

知乎什麼時候智商這麼低了。。
今天中午剛看到的新聞李晨范冰冰宣布戀情
下午就看到各種關於李晨范冰冰的營銷廣告
小米無非是湊個熱鬧
李晨范冰冰兩個要點
這都看不出來的
不是眼瞎
就是從來不關注社會熱點並且周圍一個聊天吹牛打屁的朋友都沒有的宅男

某些人別人就是放個屁都要湊上去聞一聞

中國近兩年的廣告運用時事營銷的反應速度越來越快。不過人民對文字遊戲類的創意一直執著的買單，其實這種手法並不高明。

只能說很一般，去掉手機下方的文字要比留著好，有"李"有」范「不經沒有什麼記憶點，而且只是品牌一廂情願的說法。好的文案永遠都會留下想像空間，杜蕾斯做得好是因為一直在和粉絲玩在一起，而不是要灌輸給你什麼，好似粉絲都沒有開智一樣。反觀高潔絲的文案，真的是有趣又有料，他們的運營人員相比也是有趣又好玩的，不會沒事跑到知乎來沾沾自喜，自問自答。

居然沒有一個人覺得這個口號很Low么？就像之前紛紛借那個「我們」做營銷一樣。這種靠熱點做營銷的壽命不會很長，而且給人感覺沒有創意。

真正的好的營銷口號應該是把口號變成熱點，而不是依靠熱點做營銷。

小米果然還是農企。聽說招了CMU等不少TOP名校畢業生，居然還保持這種鄉村風格。其實也正常，畢竟主業是耍猴嘛。

你不說還不知道小米的文案呢，知乎咋就整天醬紫了

一般不出彩滿大街的這種借字諧音。只能說反應快。

這種文案有什麼好評價的，不就拍個腦袋出來了么
而且更不能忍的是LOGO和文案居然沒對齊啊！

小米付過錢了么？