除了寶潔公司外,還有哪些公司執行多品牌戰略?
看圖吧
20150702更新:
好久前的答案,被何慕天引爆了。更新一些信息——原 Unilever(聯合利華)下面的 Skippy(一個花生醬牌子)已經被賣掉了。謝 @土司夾榨菜 提醒。
好多!
說點服裝的
美特斯邦威:美特斯邦威、mecity、米喜迪、momo。
森馬:森馬、巴拉巴拉。
太平鳥:太平鳥男裝、太平鳥女裝、樂町、amazing peace(不知道拼沒拼錯……)。
綾致:傑克瓊斯、思萊德、only、vero moda。
赫基: OCHIRLY、FIVE PLUS、TRENDIANO、LOVE YSABEL
七匹狼:七匹狼、馬克華菲
來點飯店的:
望湘園:望湘園、旺池川菜、漫湘
85℃:85℃、這一鍋、享甜
新旺:新旺、港麗歐萊雅 (L』Oréal)
旗下品牌:
- 頂級品牌:Helena Rubinstein(HR 赫蓮娜)旗艦產品
- 一線品牌:Lancome(蘭蔻)
- 二線品牌:Biotherm(碧歐泉)、kiehls(契爾氏)(主打有機)
- 三線或三線以下品牌:L』Oreal Paris(巴黎歐萊雅),美爵士、Garnier(卡尼爾),羽西,小護士,INNEOV,The Body Shop(美體小鋪)
- 彩妝:CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮)
- 葯妝品牌:Vichy(薇姿)La Roche-posay(理膚泉)Skin Ceuticals(修麗克)
- 香水品牌:GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼),RalphLaurenParfums(拉爾夫勞倫POLO),caelParfums(卡夏爾),VIKTORROLF (註:阿瑪尼現在也有護膚和彩妝產品,定位和蘭蔻,植村秀一個檔次)
- 美髮品牌:L"Oreal professionnel(巴黎歐萊雅)Kerastase(卡詩)Matrix(美奇絲)
卡夫(Kraft Foods?)
麥斯威爾
鬼臉嘟嘟
趣多多
太平梳打
樂之
卡夫奇妙
果珍
奧利奧
達能
卡夫非禮乳酪
瑞士三角牌巧克力
紳士花生醬
可口
歐斯麥
卡夫芝士粉
吉百利
以上,來自百度百科
Swatch, 包括:
- Rado(雷達)
- Tissot(天梭)
- OMEGA (歐米茄)
- Longines (浪琴)
From wiki
Swatch Group is the world"s largest watch company, and the Group has accelerated its acquisition of Swiss luxury brands in recent years. The Swatch Group owns the following brands: Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Glashütte Original, Léon Hatot, Omega, Tiffany Co., Rado, Longines, Union Glashütte, Tissot, Calvin Klein, Certina, Mido, Pierre Balmain, Hamilton, Flik Flak and Endura.
從商業的角度,B2C領域絕大多數行業排名靠前的公司,都是多品牌戰略。
例如:快消品的寶潔、聯合利華、雀巢、瑪氏
酒店業的幾大集團都是多品牌。
能源領域的GE。
汽車公司大多數是多品牌,只是品牌架構不同。
連鎖餐飲行業也是,百勝餐飲、台灣第一的王品集團,包括國內的全聚德、湘鄂情都是如此。
服裝領域的前十大集團公司都是多品牌。
奢侈品的前三大集團:LVMH、厲峰、巴黎春天集團。
多了去了。基本上國際大企業都玩多品牌戰略。
比如雀巢,光巧克力就N個品牌。大眾汽車集團,品牌眾多。豐田汽車也有多個品牌。
國內也有啊,比如北京,
財團法人(株)便宜坊烤鴨子集團有便宜坊烤鴨,都一處燒麥等。
全聚德烤鴨子托拉斯有慶豐包子,全聚德,鴻賓樓、烤肉季、烤肉宛、砂鍋居、峨嵋酒家、又一順、護國寺小吃等。
雅詩蘭黛
頂級品牌 LA MER海藍之謎
一線品牌 雅詩蘭黛 Estee lauder
二線品牌 Clinique倩碧、Origins
頂級限量彩妝品牌:Tom Ford(超美啦)
彩妝品牌:Bobbi Brown、M.A.C. (性價比高)
香水品牌:Tommy Hilfiger、DKNY、Aramis 、Jo Malone
開架品牌:BeautyBank
以上不全,可以自行搜索,就講講非常有名的
大眾集團
- 保時捷(Porsche)
- 奧迪(Audi)
- 賓利(Bentley)
- 布加迪(Bugatti)
- 蘭博基尼(Lamborghini)
- 西亞特(SEAT)
- 斯柯達(Skoda)
- 大眾(Volkswagen)
- 鈴木汽車(Suzuki)
仔細考慮了一下這個問題,其實這個問題如果不做修正的話,是毫無意義的。
幾乎所有的集團型公司都會有多品牌,因為其涉及的業務領域非常廣泛,很少有用一個品牌去做跨領域的通用品牌(似乎日本企業是個例外)。
因此,這個問題改成:在一個細分的業務領域裡,哪些公司採用的是多品牌戰略?這樣的話,問題更有價值!
主要集中在食品、日化(包括護膚品、香水)、奢侈品(時裝、手錶、珠寶)、酒水行業。因為這些行業用戶需求多樣化,產品細分比較厲害,因此需要多品牌運作。
好多公司上面的回答都有提到,我補充個酒水的吧——
帝亞吉歐旗下品牌:
威士忌: 尊尼獲加、溫莎、珍寶、添寶、蘇格登、格蘭昆奇、格蘭-愛琴、皇家藍勛、泰斯卡、克里尼利基、卡爾里拉。
伏特加: 斯米諾、坎特一號、施珞珂。
力嬌酒: 百利、飄仙一號。
朗姆酒: 摩根船長、薩凱帕。
金酒: 添加利、鑽石、哥頓。
龍舌蘭: 唐·胡里奧。
黑啤: 健力士。
白酒:水井坊。
保樂力加集團擁有14大全球支柱品牌:
力加(Ricard)、百齡壇(Ballantine』s)、芝華士(Chivas Regal)、甘露(Kahlua)、馬利寶(Malibu)、必富達(Beefeater)、哈瓦那俱樂部(Havana Club)、絕對伏特加(Absolut Vodka)、尊美醇(Jameson)、馬爹利(Martell)、格蘭威特(Glenlivet)、傑卡斯(Jacob』s Creek)、瑪姆(Mumm)以及Perrier-Jou?t
百加得(BACARDI):
百加得、馬提尼、帝王、孟買藍寶石、灰雁、卡薩多雷、杜林標、帝薩諾、本篤
還有酩悅·軒尼詩-路易·威登(LVMH)集團
除了酒水,還有時裝、鐘錶、香水等等,它旗下葡萄酒及烈酒品牌主要有:
酩悅香檳(Mo?t Chandon):創立於1743年,主營香檳。
香檳王(Dom Pérignon):創立於18世紀,主營香檳。
凱歌香檳(Veuve Clicquot):創立於1772年,主營香檳。
庫克香檳(Krug):創立於1843年,主營香檳。
梅西耶香檳(Mercier):創立於1858年,主營香檳。
修納爾香檳(Ruinart):創立於1729年,主營香檳。
伊更堡(Chateau d"Yquem):創立於1593年,主營高級葡萄酒。
軒尼詩(Hennessy):創立於1765年,主營幹邑。
格蘭摩蘭吉(Glenmorangie):創立於1893年,主營蘇格蘭威士忌。
Domaine Chandon(California):創立於1973年,主營氣泡酒及加州葡萄酒。
Bodegas Chandon(Argentina):創立於1959年,主營氣泡酒及阿根廷葡萄酒。
Domaine Chandon(Australia) Green Point:創立於1986年,主營氣泡酒及澳洲葡萄酒。
雲灣(Cloudy Bay):創立於1985年,主營紐西蘭葡萄酒。
曼達岬(Cape Mentelle):創立於1976年,主營澳洲葡萄酒。
紐頓(Newton):創立於1984年,主營加州葡萄酒。
安地斯之階(Terrazas de los Andes):創立於1999年,主營葡萄酒。
達能。達能是全球健康食品巨頭:鮮乳製品(全球第一)、飲用水和飲料(包裝飲用水和飲料市場全球第二)、嬰兒營養品(全球第二)和臨床營養品(歐洲第一)。
品牌包括:
達能、波多(Badoit)、EVIAN(依雲)、脈動、益力、樂百氏、富維克、AQUA、Nutrilon(諾優能)、多美滋、Nutricia(紐迪希亞)、牛欄(Cow Gate)、佳利雅(Gallia)等
幾乎大多數國際消費品巨頭甚至說大多數國際公司,都是多品牌。歐萊雅、聯合利華、LVMH、VF、雀巢、強生、大眾、GE、GM、谷歌等等。甚至是跨行業的。還有,你知不知道耐克、阿迪這樣的公司其實都擁有不少不同的品牌?甚至國內的巨頭,品牌多元化甚至跨界也是常態。一切是資本的運作。消費品、工業品、金融、高科技、農業等等,都可以跨界。
找單一品牌的反而是少數。大概蘋果算一個?補充一下女生比較熟知的
百麗:
百麗(Belle)、思加圖(Staccato)、真美詩(JoyPeace)、天美意(Teenmix)、他她(tata),茵奈兒等。
韓國愛茉莉:
頂級護膚品牌:Amore Pacific, Sulwhasoo雪花秀、HERA
一線護膚品牌:LIRIKOS(儷瑞斯),IOPE, VERITE
二線護膚品牌:Laneige(蘭芝)、Mamonde(夢妝)、innisfree,Teen:Clear
韓方護膚品牌: 雪花秀,韓律
天然護膚品牌: Primera(芙莉美娜),Innisfree(悅詩風吟)
彩妝品牌:HERA, Espoir,ETUDE(愛麗)
男士護膚品牌:雪花秀, HERA, IOPE, Odessy, 蘭芝,夢妝, 悅詩風吟
香水品牌:LolitaLempicka(洛儷塔),CastelbajacParfums、Espoir艾絲珀
洗護品牌:呂, MisenenScene,Illi(一理), Happy Bath, 松鹽, Median, Dentrol
健康食品: O"solluc, O"garden, Natrue BeautyFood
吉利,帝豪,英倫帝華,全球鷹,VOLVO,美日,傑士達 上海華普
洲際酒店集團下面有好幾個酒店品牌:
第一檔:超五星,洲際
第二檔:五星,皇冠假日、Hotel Indigo、Staybridge Suites
第三檔:准五星及以下,假日、快捷假日、Candlewood Suites
詳見:
http://www.crowneplaza.com/hotels/cn/zh/global/support/brands
卡夫
資生堂
嘉娜寶
百盛
通用
資生堂,多得都不知道是真的還是假的了
歐萊雅也是多品牌戰略的成功典型公司之一,其實更大的亮點在於職業經理人的經營模式和避免國有化的操作,寧肯被雀巢公司鳩佔鵲巢,也不願意被國有化。其次在於歐萊雅也是家族企業,研究性很強。
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