如何評價魅族 11.19 發布會黑膠邀請函創意？

12-28

魅族 MX4 1119
選用了 2k+ 張黑膠碟片加工成一種『新型邀請函』，
其寓意在於映射這一次魅族產品主打的是『高品質高還原度音樂視聽感受』。
當然這款新品的亮點也遠不止這部分，
更多亮點請關注之後的發布會。

首先，我們是有篩選過供應商的。
候選供應商大約有幾十個，都是在廣州本地做了很多年，
當然小清新們最愛去北京上海淘貨的不知道廣州才是這些海貨的最大來源地。

扯遠了……
來回走過供貨量最大的幾家並且比較了貨源優劣以後，
我們挑選了其中最好的兩家長期做古典音樂碟片的供應商。

我們和他們密切交流以後，
提供了幾個關鍵字，大約就是那幾個絕版碟片啊、
著名指揮家的啊、著名作曲家的啊、傳奇性人物演繹的啊，

當然還有『極致』：
我們不希望在挑選出來的碟片裡面，
出現有二次轉錄的盜版貨或者保存不良、音質有損耗的打口碟。

於是你在首發的約 500 張碟片裡面，
出現的都是如雷貫耳的大名字：

諸如巴赫、維瓦爾第、貝多芬、莫扎特、柴可夫斯基、馬勒這些都是常客，
拉赫瑪尼諾夫、肖邦、帕格尼尼、肖斯塔科維奇等這些稍微小眾的也比比皆是。

當然為了彰顯一下『逼格』以方便和只會『卡農』的友商拉開差距，

我們還挑選了一些近現代名家，
本尼·古德曼，斯科特·喬普林，
約翰·威廉姆斯，小澤征爾，格倫·古爾德，
以及一些或大眾或小眾的交響或者室內樂團作品。

當然還有更多的名家名作，在這裡就不一一展開了。

即便是用高標準挑出來了 2k+ 張黑膠，
最重要的首發 500 張也絕對不是隨便就挑出來的：

最特別之處在於：
我們在這 500 張邀請函上面寫的文案都是獨一無二的。

對此 500 張，我們挑出來的標準是：

『和魅族本身的特質高度重合』。

所以，我們這是要逼死處女座和收集癖的節奏：
因為每段文案都是不一樣的，
而且全世界上也真的就只有這麼一份（我們不學友商搞批發的限量），
說不準這份邀請函附帶的黑膠碟片還是一張絕版
（比如那極其罕見的拉格泰姆音樂宗師 Scott Joplin 早期的個人演奏錄音），
那麼遇上這種邀請函，估計價值上升到上千上萬都不是問題。

我敢打賭：很多拿到一份邀請函的人，絕對還想要其他的邀請函！

那麼重點來了：

我們的人不清楚它們的價值嗎？這麼送給人會不會虧大大了？

當然不可能！我們這裡識貨的人說不上多，但也絕對不少。
我們在組裝邀請函的時候，

某個小年輕還暗暗抱怨：這張 ** 碟片這麼牛逼，
要是收到貨的那個人完全不知道它的價值掛在牆上就再也不聽，
那我就該把他的木耳朵割下來！

當然這麼說有點極端，我們可不想為了一款最牛逼之一的產品誕生，
附帶著讓這個世界同時誕生了幾個梵高。

Show 一下那個小年輕最愛的……
好像是聖桑的歌劇作品（名字是法語沒有記下來……）

更多信息我就先不要透露了，賣個小關子。

PS：當然，這還只是前奏，
更多的極致音樂試聽享受還在後頭。

還多見諒：）

這次邀請函的製作，對我和團隊而言是一次寶貴的歷練，評價自有大家來說，我試著從設計、文案這兩個方面來解答其製作過程。

設計部分：

我其實不太懂設計，只是心裡想著收到它的人。想像著，你收到並打開這個邀請函的整個過程，跟我一樣有欣喜。

你收到一個黑色的盒子，這麼大，又沒有任何標識，有點神秘，對吧。但在開口處有魅族LOGO，也許你瞬間就懂了，也許你還在猜，但你一定會繼續。

剝開口子，可以發現盒子內襯上下有兩層泡沫，恰當好處地包裹住了中間的物品，它會確保你收到的東西是完好無損的。恩，有點緊。

把中間的物品抽出來，是一個正面有魅族LOGO的黑色夾子，你的第一反應肯定是，又黑又大：）

打開夾子，左側是發布會的slogan、時間等信息，黑底白字；右側是黑膠唱片封面，絢麗奪目。

仔細看，你會發現，左側邀請函的文案跟右側的黑膠有某種關聯，可能是表達魅族品牌精神的句子，也可能是調侃老闆的段子，若你會心一笑，最好。

最後，請你拿起左側的邀請函折頁，來參加我們的發布會吧，至於黑膠，請收下我們的這點小小心意。

文案部分：

給嘉賓、魅族用戶的1500張邀請函文案，最後被匯總成一句話：無音樂，不魅族；無魅友，不魅族。

給媒體的 500 張邀請函的文案節選如下：

更多邀請函文案，請點：魅族11.19黑膠邀請函文案 (豆瓣)

? MENDELSSOHN, DOUBLE CONCERTO 門德爾松，二重協奏曲
MWV.O.4 D 小調鋼琴與小提琴協奏曲（鋼琴、小提琴與弦樂隊），完成於 1823 年。

從門德爾松的二重協奏曲里我領悟到高貴的奧義。高端的創作要以高端的名字做基石，比如雅科布?路德維希?費利克斯?門德爾松?巴托爾迪。

我們的下一個新產品可能會叫：璃瑩殤?安潔莉娜?櫻雪羽晗靈?血麗魑?MX。心好累。

? MOZART, Ballet Music for「Les petits riens」
海頓 8 歲時進入兒童合唱團，長大後嗓子變聲被合唱團趕了出來，此後的 10 年他當過僕人、看門、送信、擦皮鞋、當過家庭教師、寫過歌劇、做過大提琴手，任過樂隊隊長。

黃先生做過的兼職包括：資深木匠、高級廚師、技術宅、音響購買大戶。

? BACH GOLDBERG VARIATIONS ANTHONY NEWMAN
作曲家：Johann Sebastian Bach 約翰?塞巴斯蒂安?巴赫
《哥德堡變奏曲》的第 31 段是根據兩首德國民歌改寫而成。一首叫「我離開你很久了」，一首叫「桌上只有白菜和蘿蔔，我要走人了」。

第一首是黃總為他的辦公室而寫；第二首記錄的是李楠先生的一次用餐經歷。

? JMOZART CLARINET CONCERRTO;BASSOON CONCERTO ANDANTE FOR PLUTE
儘管莫扎特乃曠世奇才，儘管他享有極大的榮譽，可在大主教眼中，他不過是一個普通的奴僕，並且是一個很糟糕的奴僕。因為他擁有榮譽。

用不著在乎每一個人的眼光，去閃瞎他們就好了。

? MOZART』S FOUR HORN CONCERTOS
作曲家：Wolfgang Amadeus Mozart 沃爾夫岡?阿瑪多伊斯?莫扎特
Concerto No. 3 in E-flat major, K. 447
圓號協奏曲完成於 1784 至 1787 年間，那時候莫扎特在維也納結識了海頓，兩人一拍即合成為摯友。海頓也致信莫扎特的父親，稱莫扎特是他見過的最偉大的作曲家。

無魅友，不魅族。

感謝你看到最後，乾貨奉上，魅族11.19發布會邀請函設計稿小樣，請下載：http://pan.baidu.com/s/1qWt2iVa

快遞到了，非常喜歡這次的邀請函。魅族邀請函向來精美，這次也不例外

我就拍了幾張，第二張圖左邊有一張小卡，是發布會入場券，右邊也是名副其實的黑膠唱片啦。

說說對這次邀請函的理解，我非常支持，也一直在支持魅族做精美而好用的產品，無論是邀請函，手機，還是即將到來的音樂硬體（？）。魅友喜歡魅族很大一部分原因也是因為她一直用心做美好的產品。

當然，產品曾經出現過很多問題，我也相信魅族在不斷改善。

另外我非常不贊同一些人「xxx都做不好，整這些還不是xxxx」，「xxx都做不好，還有臉xxx」這些說法，好像有缺點連說話的資格都沒有。

但還是非常開心，能看到喜歡魅族的人，和不喜歡魅族的人，都在用不同的方式，敦促著魅族的進步。希望大家都是帶著善意的。

私人照【噓】

1. 我只知道，黃章本人是個大燒。和360的周鴻禕有一拼。器材是上百萬級的(RMB)。

2. 國產在高端隨身音頻播放器其實在全球都是處於領先的地位。Hifiman搞得風生水起，硬體不錯但是在軟體和工業設計上還有很大差距，而這兩點上期待魅族憑藉在手機開發的多年經驗能夠帶來明顯的提升。

3. 作為曾經的國產MP3的領軍人物之一，如果魅族推出音質、使用都非常出色的播放器或者音樂手機，我願意嘗試。

==========================

11/12 更新補充

作為播放器的最大的矛盾在於 - 播放器的音質和續航呈反比，比如耳機的推力增加會增加耗電，用單獨的處理晶元會增加耗電，而且作為手機又不能增加尺寸來增加電池容量（你不能把手機做成磚吧），而手機又是非常強調續航（安卓智能手機續航本就不樂觀）。

如果魅族推音樂手機的話，不知魅族有什麼解決方案解決續航與音質的矛盾？

利益聲明：
算是中燒吧。耳機+音箱設備各一套。
隨身音頻器材所剩無幾
IPC+PHA31i
D50
UE900, 鐵三角CK100, 鐵三角IM04, sony Z1000, Sony Z7

個人見解：
跟MX4產品本身一樣，噱頭一下子抬太高，沒有足夠的硬體水平支撐，很容易摔很慘。
（不是說MX4不好，而是指宣傳本身大於產品太多，一旦出了一點問題，如死機、閃屏，或者買不到……就容易被質疑。這個時候抬高了的宣傳就會像石頭一樣砸自己的腳）

魅族，華為，中興，小米，還有鎚子，同價位（後來居下的鎚子也算個2000元級吧）配置不分上下——沒錯，3GB RAM 跟4GB RAM 肯定是不一樣的，驍龍和海思肯定是不一樣的，但這些區別實際上很難體現，因為主流APP都是1000元級手機就足夠帶動的，而這些更高的配置並不會帶來更好更牛逼的體驗，哦，或許微博的小尾巴算是一個？

那麼問題來了，如果蘋果面向的消費人群是【蘋果新機出了？買買買！】黨，三星面向的是【面小吃不飽面大才叫好大屏幕大塑料你值得擁有】黨，那這些2000元級，打不過三星蘋果但又區別於千元下那些見了面說不出型號的手機，賣點何在？

逼格。

老羅一開始賣鎚子的時候打的就是情懷的口號。其他手機沒有情懷，而鎚子有，所以鎚子有逼格，所以鎚子一開始的定價是3000元級，比魅族小米高了一個次元。but，人們最初對鎚子的定位就是與魅族小米抗爭的——所謂東半球第一，除了腦殘粉，誰會信呢？於是大家在微博上就有了一個降價的梗。小米手機最初喊了一個為發燒而生的口號，也是最初的【兩千元級，高性價比，拳打酸爽，腳踢愛瘋】定位手機。當然，隨著魅族華為中興以及後來的連名字都讀不順的可樂辣椒之類（再加點菜跟小米一起端上餐桌好了）進軍這個市場，現在還買小米的已經基本被我歸為文化水平稍欠的小學生、農民工。並無歧視意思，只是吐槽雷軍的洗腦功力。如今再看小米，無非是無腦堆硬體、抄襲外觀、飢餓營銷、「不服跑個分」這樣的小學生式宣傳造出來的偽神機，我的朋友圈中已將其定位為low逼格代表，買個小米就可能釀成絕交的慘劇（沒錯我就是米黑，不服跑個分啊）

華為其實一直兢兢業業做手機，沒得黑。只是產品太中規中矩（其實是華為沒小米那麼能炒作）也賣不出什麼特色，所以沒口號可吹。從我的個人角度出發我還是要誇誇華為，華為比小米要用心的多，不管是質量還是做工，所以我的建議能買華為就不買小米。

最後說魅族。此次邀請函必然不會發給我這種窮屌小透明，不過當我在微博上看到他人曬出的邀請函的時候，我對旁邊的人說的第一句話就是「卧槽太有逼格了」。神秘且嚴肅的黑色外觀，講究的包裝，以及一張充滿濃濃文藝味的黑膠，簡直把逼格提高了一萬分。我沒有分析過數據，但據我觀察，魅族這一價位手機的消費人群多是大學生、工作沒多少年的青年，對電子產品有一定了解，對逼格有強烈的需求，追求新潮但並不一定從眾，在這類人眼中，一張黑膠帶來的逼格加成抵得過一千萬句為發燒而生和逼格贊逼格。
所以說我把魅族的黑膠邀請函評選為本年度最佳手機宣傳創意。
最後說一下我自己，二十歲零九個月，大學狗，用過索尼聯想諾基亞蘋果華為，玩過小米中興酷派三星，正在用魅族，小米黑。

魅族的確比其他廠家會玩邀請函，黑膠花錢倒是容易買，我更關心的是那個卡片上的文案，看了微博有人搜集的大多不一樣，有點意思。這個是人一句句燒腦子寫出來的，花錢也不容易做好。

下午順豐才會送到公司，所以我先問個問題==
到底有沒有MP3==
有的話，我一定買買買……

已經收到了，比想像中的大很多

GR每次對焦都滴滴滴的響，在公司還是不要這麼囂張了==
我收到的唱片……好吧我承認我只認得BEETHOVEN（貝多芬）

這個邀請函無疑誠意滿滿，我個人非常滿意(⊙o⊙)，比上次的鎂鋁合金要好很多。
看起來19號真的是要好好說說音樂這回事兒了
還有樓下王二曉同學答案裡面的文案，在我們的邀請函里是沒有的。應該是給媒體的文案吧。我們的邀請函寫的：

無音樂，不魅族；
無魅友，不魅族。

魅族本來就是MP3起家，但是現在大家提起音樂手機卻只能想到OPPO，希望能推出一些小而美的產品，讓我們也能說一聲：魅族大法好！

從營銷情況來看，貌似效果不是太好

挺好的，不過不知道音樂版權怎麼算？黑膠作為殭屍藝術，是可以隨便灌的嗎？不懂，邀請 @Lawrence Li 李如一老師作答。

能不能把有限的心思用在產品上呢？用黑膠是什麼意思？強調音樂？能不能把電流聲底噪做好了再討論音樂？要不然又給人留下笑柄了。

知乎已經被魅族佔領了嗎

能給我一份邀請函嗎……通用的那種，就行！

廣告做多了真心沒意思，魅族的公關部要控制控制了，不能適得其反

噱頭大於實際，還是希望拿產品說話。

各種魅黑來噴我啊來噴我啊，真煤油不怕你們這些害群之馬！

這是要滾回去做MP3了么還是號稱自己只配做個手機外形的MP3 挺符合他們對自己的定位

排名第一的。。拍的。。顯得。。好糙。。

我從不質疑魅族出品的逼格！

當然是對守著電腦搶粗糧的發燒友的高級黑。格調一出，高低立見。咖啡味兒的大蒜。

還不錯的