怎樣評價斯沃琪和歷峰兩大集團對各大高端手錶品牌的經營？以及兩大集團技術和經營策略的比較？

12-28

我們只討論中高級製表好了，以下純胡扯。

入門機械錶基本就是 commodity ，是個好看的配件罷了，不太具有「製表」這個意義，為了集中精力在重點上，真正具有討論意義的品牌，目前在這兩大陣容里有：

Swatch 家： Breguet, Blancpain，GO(格拉蘇蒂)，Omega。其實就這四個各司其職，一目了然。另外比如Jaquet Droz 這種小牌還未夠格。

Richemont 家：從品牌陣容上看完爆S家：A. Lange，萬國，胖大海，江詩丹頓，卡地亞，伯爵，最後還有大殺器積家。要技術有技術，要品牌有品牌，光一個卡地亞，給歷峰每年就不知道能斂多少錢。

經營策略和技術，按品牌說。
Swatch 家
Jean-Claude Biver，把 Blancpain 借屍還魂，一手打造了Hublot，進入Swatch 後帶領Omega走上了一條」復興之路「。

為何說這個「復興之路」要加上引號，因為 Omega 空有一顆想往勞力士靠攏的心，沒有能和勞力士抗衡的力。看看這幾年的 Omega，搞同軸機芯，搞各種新材料，今年2014還發了一大票復刻。看得出是要大幹一番的決心。可惜，集團上面改不了土錘營銷風格，各種 low逼明星帶鹽，沒有讓人眼前一亮的設計，還老不學好搞什麼限量版，哎，逼格掉盡。

寶璣已半死不活，全靠吃老本，各種樣子貨,。但光靠樣子，賣賣歷史也夠賣了。花幾個錢就可以戴上和拿破崙將軍一樣的表，這錢花得值！手邊正好有個封底廣告，屬於非獨立錶廠里最有靈魂的品牌。營銷從不用力過猛，和同是老牌錶廠的 AP 這種時不時找大老黑肌肉男干你的營銷相比，要有腔調得多。

格拉蘇蒂，GO: 一個以裝飾性打磨見長的品牌。被譽為「德表老二」，讓人笑掉大牙。德國奢侈品錶廠其實一共就倆。噴了，我整一個，當老三問題也不大。這牌子要歷史沒歷史，技術更是笑話，除了觀賞性的一些玩意兒，什麼反轉夾板，鵝頸調校，都是些沒什麼技術含量的花架子。技術上，同一個價位上必定輸給積家，大複雜表，更是完敗。買這個表就是買個所謂德國風味罷了，被一些不明就裡的偽表友吹得天花亂墜。毒德大學！有沒有。

Blancpain 還比較實在，吞併了 FP 錶廠後，而且有五十鱘這種經典款式加持，潛力大大的。不同於三大家，複雜款也會出鋼的，降低了我等屌絲入手的門檻，和積家一樣，都屬於良心企業。Blancpain 才是斯沃斯集團真正和積家抗衡的王牌。

Richemont 家
歷峰明顯在往更高更快更強的路上前進。大力扶持朗格就是歷峰要豎立旗艦，乾死PP的明證。（當然要走的路還很長) 。光說朗格一個牌子這個回答的篇幅也不夠。這個檔次，斯沃琪完敗，手裡完全沒有能夠和朗格抗衡的牌。此超級 luxury 領域，斯沃斯只能靠寶璣苦苦支撐，眼睜睜看著市場被歷一個如此年輕的品牌蠶食掉。技術上寶璣已經多年沒有什麼能拿得出手的東西了。一個想法，不一定對。

品牌推廣也是往死里砸錢，萬國是到處開店圈地，好萊塢明星也要整上幾個（詳見萬國最近找了那幾個女神的廣告片）體育明星更是一個不落，有梅西，有德國隊（萬國老闆這屆世界波做夢都樂出來了）。專賣店更是搞的逼格十足，尖沙咀佔領1881腹地，北京佔領芳草地領空，門店逼格十足，一進門先給你一麻袋飛行員裝備和各種飛機模型砸臉上，讓客人以為誤進了二戰博物館。

相比之下， Omega的專賣店真是讓人作嘔，中國大陸珠寶店風格，毫無踏足的慾望。斯沃斯的大佬們，你們要是能看見這篇文章，請轉發到你們內部。

積家，為何說是大殺器。技術儲備上，綜合全局來看，連PP都不一定比得上積家。如此牛比的品牌，五千美金就能買個基本鋼款，一萬美金之內能買個功能款，往上到百萬美金一支的大複雜表，積家都能提供，是不是輻射所有表友。你想像一下，阿斯頓馬丁，出了個三十萬的四門車，是不是好賣！（不砸牌子的前提）。現在有了歷峰這個靠山，還學會做殼了，表面微調得是越來越好看。而且不吃老本，新機芯層出不窮，今年的外圈擺陀超薄三問陀飛輪驚艷全球，分分鐘和所謂三大家分庭抗禮，和不思進取的AP （又躺槍）這種老出騙錢貨廠家形成了鮮明對比。集團給積家營銷定位也是無比精準：廣告都是機芯一水排開--讓您晉陞成為真正的收藏家！這種路數。大大滿足了偽表友們虛榮心。

積家去年新出的超薄萬年曆，鋼款只需16萬港圓，炸裂了！現在去香港訂，2個月拿表！

沛納海更不用說了，完全靠營銷支撐起來，換個盤面限量500，你愛買不買！窮逼滾粗！結果你買了他又出一個限量500。卧槽。堪稱現代營銷典範，比小米這種low逼飢餓營銷高出不知道多少個境界去。

江詩丹頓，積家的芯用得多了點，風格的路也越走越窄。攻城略地太沒有前瞻性，跟PP的差距越來越大，PP老開什麼源底啊博物館啊，VC毛都沒有。自從朗格橫空出世，基本沒VC家什麼事了。這兩年就是搞搞鏤空，弄弄彩繪，噴了！馬爾他十字，歷史最長的錶廠，淪落到今天這個地步，被歷峰玩死了。所以，請珍惜你身邊的VC表友，他們都是有情懷的人。

銷售上，Swatch 家有幾個走量的，這個歷峰比不了。有Swatch，有天梭，有浪琴，這些都是現金牛。撈錢是杠杠的。天梭，黃教主的廣告一打出來，殺傷力極強，要不要，鬧太套。

浪琴有幾個經濟新奇的款式，四/五逆跳，ETA專供的column wheel 計時機芯等。這幾款性價比都很高，有閑錢買來玩玩也不錯。

Omega 這個中流砥柱，前面提過好幾次了，必須用心去搞，前有勞力士，後有歷峰一幫蝦兵蟹將，技術上已經有了突破，品牌需要好好打造一下了。

在 Blancpain 這種入門奢侈級檔，Swatch 太過勢力單薄，（Omega 的形象差一點沒到那個高度），而這一塊正是歷峰強項。我看最近兩年S家有培養 Jaquet Droz 的意思，尖沙咀似乎還要開門店，不知道市場是否買賬。

綜上所述，只談「製表」和賣表，我覺得歷峰厲害些。
請不要斧正。

從高級表的逼格營銷和機芯高級度來說，swatch真的就是買大路貨。歷峰真的是在買高端表的。你看swatch之前就是買石英錶的，70年代石英風暴才把高端牌子收入嚢下，浪琴已不是以前二戰飛行表的浪琴，寶雞就在賣老本，寶珀印象里只有五十噚。歷峰真的是個奢侈品集團，逼格夠，胖大海現在能賣到這個逼價，絕對是歷峰的營銷搞起來的價格。現在貴得離譜的話愛廁所！但還有一個，表的故障率，swatch比較是搞大路貨的ETA通機還是蠻給力的，可靠性和穩定性還是非常好的，有點類似汽車界的豐田。也得感謝swatch能做這些入門瑞士表(屌絲天梭，偽軍表汗，小資浪琴等等)，讓我們這些屌絲表友能玩到一些可靠性較高的瑞士入門表，減低小表友的成本風險。

關注品牌從浪琴到歐米茄到積家到芝柏到寶珀到寶璣到積家。

看了geng先生在商務范上的文章之後才找到這裡來的。首先很支持dave踩斯沃琪，我也和斯沃琪不共戴天，不過踩和捧的點不能苟同，來說兩句。
1. jaquet droz是小牌？乾隆哭暈在廁所了吧？
2. 歐米茄踩得好
3. 歷峰想乾死PP？還是先從勞力士的蹂躪中掙脫出來再說吧
4. geng先生有廣告背景吧？捧積家我不能同意更多，不過您能評價一下請薇薇做代言這件事嗎？我也是薇迷。
5. 您的結論歷峰在製表賣表上更勝一籌，不過略通法語的您應該知道斯沃琪在表界老大的地位有很大程度上是因為ebauche吧？不知道知乎法語字母 é 能否顯示。
6. 對本文中大部分觀點受教頗深，不過對錶名翻譯那篇文章就。。。

歷峰的售後就是個笑話

我感覺不要誤導表迷；真的表迷建議推薦兩個論壇：愛表、腕錶之家；

不太懂樓主要表達什麼要說製表誰家最牛逼市值最高肯定是apple啊吵什麼吵

然而歷峰售後太垃圾，非北京上海的壞了只好罵娘

一位是貴族一位是跪族

說的太好了，朗格已和PP並列世界第一沒毛病。

樓主絕對是歷峰的拖，根本不懂牌子在這發表，太白痴了。