往屆的 WWDC 主題演講內容都非常保密，為什麼本屆（2011）卻在會議一周前發布了官方新聞稿，提示發布內容呢？

12-28

新聞稿原文在此：http://www.apple.com/pr/library/2011/05/31wwdc.html

這裡是 MacWorld 的評論：http://www.macworld.com/article/160306/2011/06/wwdc_preview.html

Apple did something really unusual this past week: It pre-announced what it』s going to talk about next week at its big Worldwide Developers Conference (WWDC). For many companies, talking up new products, technology roadmaps, earnings estimates and overall plans is standard operating procedure. For Apple, it』s unheard of. The company always keeps its plans quiet until they』re actually announced—even if most Apple watchers have some idea beforehand. That』s what allows Apple CEO Steve Jobs to offer up his signature 「one more thing」 when he speaks.

John Gruber 認為這個 PR 的意思就是告訴大家：WWDC 上肯定沒有硬體發布，別瞎期待了。我同意這個判斷。

iOS 5 和 Lion 都是事先知道的，這個提到也正常（就像09年提到了 Snow Leopard 和 iOS 3，如果沒記錯當時 iOS 3 的 beta 版我們都已經用了很久了，但有不少功能是需要配合新的 iPhone 才能看到的，所以還是有驚喜）

今年的 iCloud 有點反常，這更像是 One More Thing 里應該出現的驚喜才對。最誇張的是連名字都提前說出來了，這是最反常的。難道是實習生乾的？

不過這個新聞稿一如既往的沒有提到 iPhone 5，這有兩個可能：
1、這次 WWDC 真的沒打算公開（可能性很大）
2、老喬會給我們一個驚喜（根據蘋果以往都是先發布新 iOS 系統，由開發者測試若干月，然後再發布新 iPhone 的慣例來看，有這個驚喜的可能性極低）

補充：
這篇新聞稿看似泄漏了什麼，但其實除了確認了 iCloud 這個事先也已被猜到名字的雲平台外，並沒有比往年多出太多信息。

與其說是泄密，更像是抖了個大大的包袱。

這下全世界得有多少人開始惦記、琢磨 iCloud 了（就好像提問題的這位同志一樣）？蘋果給了大家不長不短正好一個禮拜來幫它宣傳造勢，等到正式發布時，效果應該比藏到那天再說還好。

蘋果有著精明的宣傳策略和保密原則，如今很多人相信了蘋果的聲明做出的推斷，但是華爾街卻逆向思維反而被激起了好奇心和大期盼：
http://www.appleinsider.com/articles/11/06/01/icloud_preannouncement_leads_wall_street_to_expect_big_things_from_apple_at_wwdc.html

所以有以下兩種可能：
一，確實今年WWDC沒其它東西了，但又怕媒體和華爾街失去興趣，所以就這樣做，要麼讓大家做好準備，要麼讓大家先興奮一下，胡亂猜測一下，可以讓話題炒起來，增加曝光宣傳力度，而最後合不合大家心意都無過失——這就屬於八面玲瓏的宣傳手段了，而且顯然已經達到了效果。
二呢就是確實有那個one more hobby，因為從近幾次蘋果的keynote來看，每一場都有one more thing，並且贏得了一致的歡迎。而這次蘋果這麼做顯然讓大家摸不著頭腦，從而分散對iPhone 4s（什麼？我說了嗎？）的注意力。這樣蘋果股市將有多層次一波接一波的上揚，而不會是在意料之中的中規中矩。當然這種情況也和蘋果一貫的宣傳、保密措施一致了。

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我不得不更改回答，因為AppleInsider又有新的消息，有人在蘋果主會場看到了現場布置，大大的橫幅上寫：Lion+iOS5+iCloud=WWDC，大家自己看看http://www.appleinsider.com/articles/11/06/02/wwdc_2011_banners_going_up_at_moscone_center.html，這樣恐怕第一種情況更有可能了。

不過Macworld仍然再相信會有iPhone流出：http://www.macworld.com/article/160294/2011/06/wwdc_iphone.html

怎麼說呢 ip5還是出現得幾率比較大的但應該也是 ip4的升級版 2012 春季 ip6據說就能出來這次wwcd的看點是 ios5 ！

期待New iPhone 是「One more thing」~

今年公布這些都是有延續性的嘛，大家差不多都知道的。而且，還有沒有其他的內容也只有等keynote的時候才知道了。