如何評價奧迪二手車廣告涉嫌侮辱女性？

12-28

叫奧迪二手車之整容篇：
奧迪二手車廣告之整容篇_騰訊視頻
大概內容如下：在婚禮上，當新人要宣誓時，男方的母親，一個神態誇張聲音粗的大媽（就是婆媳矛盾劇里的那種婆婆形象）大喊著衝上台，眾目睽睽之下捏新娘的鼻子，扯新娘的耳朵，張合新娘的嘴，揉新娘的下巴，然後滿意地對兒子比了個Ok的手勢；當新人們鬆了一口氣時，大媽突然又盯住了新娘的胸部，新娘又一下子緊張地抱胸……接著出現廣告詞，大意是奧迪二手車，交易前仔細檢測，絕無瑕疵偽造！
鏡像廣告: 微博滴滴出行針對女方父母審視男友的廣告，反應截然相反

從廣告角度談一談。

從視頻里的細節可以看得出來其實廣告公司或者導演是有考慮此片可能會被指責物化女性的，盡量做了一些補救。他們努力把婆婆拍成一個類似小丑的人物，以及努力營造眾人的驚訝、對婆婆的行為舉止不認同的表情，就是為了用搞笑來減輕反感，同時讓觀眾覺得是這個婆婆過於苛刻，責任在婆婆。

但他們低估了觀眾的反感程度。

我看到有高票答案說這是直男想出的idea。其實我跟你講，大公司的市場部、廣告部，以及廣告公司，基本上是被女性佔領的。這個創意以我的經驗來看，不大像是男的想出來的。男的不怎麼願意去整美女，因為憐香惜玉嘛，反倒是女的不介意。這有點像黑人敢說nigger，其他人不敢說，人們不介意黑人說nigger，但介意其他人說nigger。當廣告部門的人聚在一起討論創意時，由於大多是女性，所以沒有注意這方面，但片子放出去後，觀眾卻不知道這個創意是女性提出的，於是就憤怒了。如果明天有一個女性出來道歉說不好意思這創意是我想的，我絕沒有歧視女性的意思……我想人們的反應又會有不同。

這廣告要是找我拍，我不會讓這個結果出現。不是馬後炮。我曾經有個片子里有個又胖又丑的女人，你們猜我怎麼做的，我讓一個男演員男扮女裝去演，不是拍腦袋想出來的主意，主要就是為了解決觀眾反感的問題。那片子如果真讓女演員去演，觀眾絕對要炸毛了，但換成男扮女裝後，觀眾樂壞了。人們的心理就是這樣，強者出醜、被欺負是讓人哈哈大笑的事情，而弱者出醜、被欺負卻是讓人憤怒和反感的。所以我都盡量讓男人去承擔搞笑的任務。（不是說這個廣告也要改成男扮女裝，只是舉個例子。真讓我來改的話我應該會把劇情、人物都改掉）

另外，這廣告的邏輯也有問題。用一個嚴格挑選兒媳的婆婆來講選車的事情，暗示奧迪就像這位婆婆一樣嚴格幫你把關。可是這婆婆明明是個丑角或反派啊，怎麼能用丑角、反派去指代廠家呢？這不是給自己抹黑嗎？

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有人說滴滴打車那個廣告也是物化男性，言下之意是大家只批評這個廣告是不公平的。我不這麼認為。滴滴打車那個廣告並沒有引起反感，因為首先，如我前面所說，被欺負的是一個小夥子，觀眾並不會對男人被欺負感到反感，其次，那個廣告所講的內容是符合現實的，現實里人們談婚論嫁確實會考察男方的各方面情況，而這個廣告是不符合現實的，太超過了。所以滴滴打車那個廣告並沒有什麼問題。

還有人說某某豪車品牌也作過類似的廣告，所以大家指責這個廣告是不公平的。我也不這麼認為。那個豪車二手車廣告並沒有欺負任何人，沒有讓任何人丟臉，而這個廣告欺負了，讓人丟臉了，這就是為什麼觀眾反應這麼大的原因。其實大多數觀眾並不會像女權主義者那樣對女性話題很敏感，但對於弱者被欺負，弱者丟臉，所有人都會有反應。所以那個豪車二手車廣告只引起了女權、平權主義者的批判，而普通觀眾的反應卻不大。

視頻已被騰訊視頻刪了，秒拍還有。多圖預警

婆婆查媳婦有無整過容，捏鼻子，揪耳朵，看牙齒。廣告的意思可能是整過容的女人就像改裝過的車，就像二手車。

官方認證才放心

看牙口，不少網友指出買牲畜和奴隸才會看牙口，就像這樣：
圖片來自百度百科搜索：性奴

最早的微博

網友的反應

有反駁的

已被打臉

物化男性的廣告也有，為何網友反應不大？環球時報是這樣說的。

奧迪微博已淪陷

要不是在萬達院線放，公開查處女也有可能。
網路傳聞：非處女=二手車

大清未亡

這則廣告對女性的物化，是嚴重的問題。前面很多答案都說到了，不再重複。

我覺得廣告公司和導演，也不是傻子，並不是沒有意識到這點。

@胡戈的答案也判斷說：

從視頻里的細節可以看得出來其實廣告公司或者導演是有考慮此片可能會被指責物化女性的，盡量做了一些補救。他們努力把婆婆拍成一個類似小丑的人物，以及努力營造眾人的驚訝、對婆婆的行為舉止不認同的表情，就是為了用搞笑來減輕反感，同時讓觀眾覺得是這個婆婆過於苛刻，責任在婆婆。

重點在於，觀眾是誰？

他們堅持把這樣一個價值觀不正確的廣告推出來，應該是相信這個廣告有價值，能夠說服觀眾，特別是男性觀眾，接受奧迪二手車。

這種堅持，是在侮辱男性觀眾的智商。

一個男人，人生中最重要的時刻被打斷，自己選擇的女人在眾多賓客面前像塊豬肉一樣被拍打檢查。而帶來這個極大難堪的人是他生命中另一個重要的女人——母親。這會讓人進一步聯想到陷入複雜糾結婆媳關係之中的婚後生活。

廣告中的場景，沒有前因後果，毫無諷刺與幽默可言，強行用搞笑來演繹，又怎能博得男性受眾的好感呢？

所以，除了物化了女性，廣告創意本身也會引起男性受眾的反感。

以上論述，並不意味著好的廣告創意就可以物化女性。

來，一起看個女性揚眉吐氣的汽車廣告吧：

- 我的最新知乎 Live

- 我的公眾號：特斯拉X

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廣告策劃毫無疑問是想抄阿斯頓馬丁的廣告創意的……

順帶一提人家的是這樣的：

You know you"re not the first, but do you really care?

ASTON MARTIN

你知道你不是頭一個，但你是否真的在乎？

阿斯頓馬丁

一模一樣的梗，這個差距…估計是車價的原因（逃）

兒媳婦被揭穿後，一把扯下了婆婆的面具，發現婆婆其實是一個男人，兒媳婦當時就嚇傻癱在地上說到「爸爸，原來你……」
此時婆婆不對是老丈人不對是媽媽說到「孩子啊，俺們蘭尼斯特家族是不能和外人生孩子」
此時，人群中爆發出怒吼聲「蘭尼斯特，有債必換」
此時，司儀說到「婚禮繼續，請新娘新郎及各位來賓端起酒杯，慶祝這美好的時刻」
過了不到一分鐘，新郎新娘及各位來賓紛紛中毒倒地，司儀當著雙方父母的面割了新郎新娘的喉。
司儀一把扯下了自己的面具對婚慶公司的人說到「若有人問到你發生了什麼，告訴他們北境永不遺忘，告訴他們凜冬降臨蘭尼斯特家族」

這個廣告投放很精準，策劃可以加雞腿，不信往下看。

我們可以給購買二手奧迪的人做個畫像。

首先，大概率是男人。女性一般不會買二手奧迪。

第二，根據賓士=商人，奧迪=官，寶馬=富二代來看，買奧迪的男人跟官場有關。

第三，購買二手，表示經濟狀況不如意。

如果讓我給這個客戶畫像的話，我會猜這個人是一個40歲左右的掮客，主營業務是在官場間遊走，倒賣批文和關係，需要用奧迪來標示自己的官場的關係。

不是正經的官，因為正經官單位會配奧迪，正經官自己也不敢買奧迪免得會被說僭越。

同時，購買二手，說明這個人混得一般。

因此得出結論，這個人會對權力異常敏感，對有權的人跪舔，對沒權的人打擊，然而這幾年世道不好，混得並不如意。

你覺得這種人對年輕女性會是個什麼態度呢？

順便一提，批這個廣告的人，大概也就是東北某大型國企50歲左右的領導。

所以我覺得這個廣告投放很精準。

奧迪、掮客和國企領導，還真是烏龜配甲魚——都是壽星啊~

幾年前一張中東小男孩淹死在沙灘上的照片成功激發了歐洲的聖母心，引發難民潮

幕後的宣傳者見宣傳如此成功，於是進一步發了許多宣傳難民悲慘處境的照片

其中有一張，畫面上有幾個男性難民，穿著鞋空著手走路；還有一個女性難民，抱著孩子，背著行李，光腳走路

這是一次失敗的宣傳，這張照片非但沒繼續激發歐洲的聖母心，反而遭到了譴責

那麼為什麼會出現這麼低級的營銷事故呢？因為幕後的策劃者，自己就處在這種男尊女卑的環境里，絲毫沒發現這張照片問題出在哪裡，覺得這樣是天經地義的

同理，設計這個奧迪廣告的人，可能也是從小就生活在某個環境里，不覺得這個廣告有什麼問題

好想從頭到尾跟進下，這個廣告是如何被一步步審核生產製作出來的？是他們沒有意識到？還是故意為之？

唉，這是中國廣告的頑疾了，營銷的短視症。可能它引起了話題討論（比如現在這個問題的關注人數突破1000人），可能它商業上成功了，可能這個負責人高升了，但是，（冰與火之歌裡面奈德斯塔克的話：但是之前的所有話都是驢糞蛋，不值一提）它不會將廣告鍛造成為品牌的一個IP，它不會在廣告史上留下任何有價值的痕迹，它的生命力會隨著話題結束而結束，它的臭名會一次次被人挖出來當成批判的對象，它不會為給廣告行業和廣告人帶來任何一絲絲的榮光和職業尊嚴，它也不會這個已經思想上動亂不堪的社會增加一絲絲的精神價值。

不說了，說也沒啥用，幾十年了，都是淚。未來可能還是淚，這難道是中國廣告的原罪嗎？

首先說其實作為一個女權狂人我還真覺得這個廣告挺好笑的。

通過誇張和調侃來現實的黑色幽默可能讓許多人覺得不舒服了，但是我們身邊的婆婆們不是正在這麼做嗎？那麼到底是誰在「物化」年輕女性呢？真的女權，你能做到日常上班衣服就去見男方家長嗎？你能，像歐美的真女權一樣，不去見什麼男方家長嗎？歐美的情況是家長想看看未來的準兒媳婦，是要上趕子送小禮物，拐彎抹角哀求兒子引薦的。

如果不能無欲無求於男方家長，像眼下中國「姑娘只負責貌美如花，負責生娃」和「婆家買車買房花錢娶媳婦」的顯規則不改變，反倒是誰來調侃這種事就被上綱上線得批判，那不就成了「不調溫度，只調溫度計」了嗎？

想不上班了挺女德，該跟婆家講價錢了喊女權。一邊夢想著嫁個好人家從此吃香喝辣不勞而獲，一邊玻璃心不敢面對旁人的目光，誰說透了誰就是壞人，不但要刪視頻還要掛在知乎上批鬥，再扣上一頂「反女權反人權」的符合腐朽的西方資本主義調調的高帽子。。。我就想說，真6，

從啥時候開始，咱天朝人民真的在乎那些個了？

諸位小妞，你們心裡還真是和你大清國百年前的「國學為本，西學為用」一脈相承啊。

（更新）
感謝評論里有人給我解釋了一下廣告的邏輯，是說廣告的意思其實為了說明官方認證的二手車沒有經過改裝，這下就通順了，男主=車主，婆婆=官方，女主=二手車。
直接就成二手車了啊，這個解釋真的好棒棒啊
簡單的說一下我的觀點：
人不等於二手車
整容不等於造假
剩下的不用看了，沒什麼營養
………………………………原答案…………………………這個廣告給我的第一感覺是邏輯混亂
首先這是個二手車的廣告，二手車是什麼，簡單的說就是「用過的車」，而整容的意思是「通過手術改變外貌」，如果非要套用在車上可能是叫「改裝車」（原諒我並不懂車）
可是你不能把「二手」套用在人身上，不論男女。
什麼叫「二手人」，「被人用過的人」。那麼「被人用過」又該怎麼定義？是跟人有過戀愛關係？是發生過性關係？是跟別人有過婚姻關係？可是不論你怎麼定義所謂的「二手人」，都是對他人的一種不尊重，不論一個人在結婚前有多麼「精彩」的感情史，ta在這段婚姻里的位置都是平等的，不需要所謂的「第三方」來特別考察。
而且在我個人的觀點看來，「整容」也並不能成為考察一個媳婦的條件。難道一個人整容了你就覺得ta虛偽，噁心，不誠實，不值得結婚？還是你覺得跟ta結婚最大的價值只是在於一個完美無瑕的軀殼？
所以我覺得把「二手」和「整容」聯繫在一起偷換概念本身就很混亂了，更不要說它的廣告內涵在哪裡。
有部分人覺得不過是個廣告而已，有必要這麼過度解讀嗎，真是玻璃心。可是你不知道的是，在廣告的影響下，一些還不會獨立思考的孩子價值觀會被帶歪。曾經有節目曾經說，由於美國的廣告里經常出現大尺度的模特，讓孩子覺得身為女孩兒都要像廣告里金髮碧眼大長腿的姐姐一樣，當女孩子達不到那個標準就會受到歧視和侮辱，好多校園暴力來源於此，甚至有女生在青少年時期就有自殘傾向。
好吧扯得有點遠了，有點危言聳聽了-_-||並不是想帶節奏
我的意思是，廣告是用來起到宣傳有用的一種手段，既然是宣傳多多少少會帶來一些影響，所以廣告可以沒有營養，但是不能有毒。
有人說只不過是用了一個擬人的手法，不必過於較真。我並不是說把人跟實物做比喻就是物化，就是錯的，「你腦子快的跟電腦似的」沒有什麼不妥，「你結婚的對象跟改裝好的二手車似的」…wqnmlgb
題外話：
我突然想起曾經蔡明郭達老師的小品里就有用「人」比「車」的橋段，講的是一對兒老夫妻，坐在沙發上，親昵的說老伴「你這車燈也不亮了」「喇叭也不響了」，我們看到的是這輛「婚姻車」風風雨雨幾十年的同甘共苦，年華老去也不離不棄。
既然是比喻就要抓住突出的相似點，估計寫奧迪這個廣告的編劇語文是學校里小賣部的店長教的吧，同情三秒鐘不能再多了?_?

真的是……

我一直奇怪，為什麼到處都有這種莫名其妙的弱智行為？

而且出事兒的還都是一些大公司？

從因特爾那個著名的黑人運動員向白人員工俯首低頭的廣告：

到前段時間CNN人肉搜索青少年：

再到現在奧迪拍的這個令人噁心到家的，幾乎指著鼻子罵女性是二手貨的廣告：

因特爾的宣傳部門一點都沒覺得這種廣告會讓人聯想到種族歧視嗎？

CNN難道不知道他們人肉搜索一個未成年會有什麼樣的後果嗎？

奧迪內部難道就沒人看出這個廣告有多噁心嗎？ @奧迪 @奧迪 @奧迪

我不相信這些世界級公司的PR部門員工都是腦子進水的蠢貨。

我覺得他們只是傲慢慣了而已。

我來嘗試模仿一下這次奧迪的思路：

「反正我們的廣告打出去了，反正我們的廣告有人看了，反正我們的廣告產生效果了，我們就是開個玩笑，你們想怎麼批評就怎麼批評吧，大不了浪費五分鐘道個歉嗎，一幫上綱上線的玻璃心女權婊一點殺傷力都沒有。」

可到了最後，事情卻都是按照他們設想的那樣發展的。

唉……

最新消息：

7月20日上午，針對這則侮辱女性的廣告，一汽大眾奧迪二手車發出致歉信，信中寫道：

對此，我們真誠接受批評和建議，第一時間撤掉廣告，並向公眾誠摯道歉……由於在創意和細節上考慮不夠周全，導致公眾感到這則廣告中存在不尊重女性朋友的內容。在此，我們向公眾致以最誠摯的歉意，並感謝媒體和公眾的監督。

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短片中涉嫌物化女性、侮辱女性的畫面截屏：

先是捏鼻子

接著不顧媳婦痛不痛，直接揪耳朵

更令人驚訝的是，婆婆在經過一系列檢查之後，甚至開始拉嘴巴，看媳婦的「牙口」……

網友都憤怒了，「這不就是檢查牲口么」……

短片因涉嫌侮辱物化女性、褻瀆婚姻、宣揚不平等的家庭關係而激起眾怒，引發洶湧的批判聲浪。

更有人犀利指出：「我看要不是實在不方便拍，應該還要有檢查處女膜的情節吧。」

這條廣告嚴重物化了女性。女人在這裡是完全沒有身體自主權，是一個可以被丈夫家庭的代表——婆婆——任意檢查的客體。

這篇廣告的不當之處有三：

1、把男人擇偶比作挑二手車，把女人比作二手車，這不是對女人的物化，是什麼？！

廣告把女性放在了被挑選、被「檢查」的位置，女人的鼻子、耳朵、下巴、胸，都不屬於自己，而是屬於新郎，所以才有驗貨一說。

甚至，新娘可能有的「我整容是為取悅我自己「的自由，都會被綁上「不正當「、「假冒」的標籤，可是這是她自己的身體呀，她想要什麼樣的身體，都是自我決定的結果。

2、對婆婆的妖魔化，把婆婆塑造成了強勢、不尊重媳婦人格尊嚴、干涉婚姻自由的醜陋形象。

在中國，喪偶式的教育，讓母親容易把孩子當作自我的延伸來看待，而忘記了，兒女是人格獨立的個體，父母和孩子之間是有邊界的。

過分介入兒子的生活，本質是因為女性的低下地位，讓中國婆婆覺得自己和兒媳處在競爭地位。因為，她在家庭關係里、社會角色里，也是不自由的。

3、這樣的家庭關係，新郎新娘不是獨立的個體，他們的婚姻需要得到媽媽「官方認證」才算數。

在廣告里，雖然兒子在勸阻媽媽，但是當媽媽用手勢表示兒媳「認證通過」，兒子和兒媳一起露出的輕鬆表情說明，媽媽是否認同，似乎仍決定著他的婚姻。這是一個被母親綁架了婚姻的兒子。

好的廣告創意並不意味著就可以物化女性。何況，在中國的汽車市場上，女性消費者目前也已經佔去了40%。

這個廣告很不合適，看著很不舒服。這不應該是奧迪所倡導的理念。

品牌形象其實很微妙，不要讓人把品牌和不好的感覺關聯起來。如果奧迪傳遞出的感覺是對女性的不尊重，而不是自己倡導的科技感，那麼至少對於我這樣的車主會有影響。

汽車本身除了技術、設計，還有不可忽視的背後的社會符號。其實人們買的不僅僅是一個交通工具，也是一個 icon. 當你選擇做一個粗魯的 icon，別人自然要避開。而這樣的廣告，就是在貶損奧迪的 icon 價值。

已更新奧迪二手車廣告之洞房篇、婚後篇、保健篇、新愛情篇

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拍成系列說不定可以洗白?乛?乛?

【奧迪二手車廣告之洞房篇】

在婚禮結束後，當新人準備進洞房時，女方的父親親，一個面容威儀有氣場的大叔（就是霸道總裁劇里的那種公公形象）堅定地分開兩位新人，眾目睽睽之下捏新郎的兩腎，扯開新郎的褲子，揉捏新郎的弟弟，丈量新郎的尺寸，然後滿意地對女兒比了個Ok的手勢。

當新人們鬆了一口氣時，大叔突然又盯住了新郎的眼睛，新郎又一下子緊張起來。大叔問新郎夠不夠持久，新郎不好意思地支支吾吾。大叔猛地推倒新郎，畫面一閃，衣物翻飛，搞比利之聲如怨如慕如泣如訴。。。

良久，大叔滿意的穿起褲子，沖女兒投出一個堅定而滿意的目光。

接著出現廣告詞，大意是奧迪二手車，交易前實車上路檢驗，表裡如一，耐用持久，是你二手車的不二之選！

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【奧迪二手車廣告之婚後篇】

新婚後的小兩口幸福的生活著，很快有了恩愛的結晶，畫面陽光而燦爛。然而隨著孩子長大，新郎發現孩子的眉眼越來越不像自己。一次，他看著在玩耍的母子，悄悄地握緊了手中孩子的頭髮。

然後，畫風突變，愁雲密布。滿身酒氣，領帶斜歪的新郎激動地摔碎杯子，憤怒地質問新娘。新娘無力地坐倒，掩面而泣，不能自己。

畫面又一閃來到法庭外，離婚判決的聲音猶有餘響，一個氣度瀟洒的男子挽著新娘和孩子遠去，新郎痛苦而無力地捶打著自己的頭。直到一雙錚亮的皮鞋駐足在他面前，抬頭望去，正是他的岳父。岳父向他投來心疼與愛的眼神，幾秒鐘後，他們緊緊相擁，從此又過上了幸福的生活。

這時，廣告緩緩彈出，大意是：奧迪二手車，售後有保障，對出現的問題負責到底，絕不姑息，並承諾提供讓車主滿意的賠償。

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【奧迪二手車廣告之保健篇】

得到了愛情滋養的新郎，事業蒸蒸日上，升職加薪，與岳父暢聊人生。（畫面轉到卧室）但也有一些不和諧的地方，岳父畢竟年紀大了，精力比不得年輕人，經常在長夜裡，站在落地窗邊，望著遠方，眉頭緊鎖。

直到一天，岳父在街頭看到了奧迪二手車的廣告牌（內容差不多是奧迪與百度合作），岳父趕緊拿出手機，用百度搜索男科醫院。

畫面轉到莆田醫院裡，醫生不斷擰開瓶瓶罐罐，並認真填寫收費單。畫面再轉回卧室，雄風不減當年的岳父開懷大笑著。

接著出現廣告詞，大意是：奧迪二手車，魔術翻新，與百度公司深度合作，人工智慧，語音服務，地圖直達。奧迪科技，啟迪未來，讓您的愛車再現當年雄風！

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【奧迪二手車廣告之新愛情篇】

救護車的聲音急促傳來，醫生們焦急地忙碌著，岳父帶著呼吸面罩，新郎緊緊地握著他的手，沉痛地回憶著。原來無良莆田系醫院給岳父用的是虎狼之葯，嚴重地損害了他的身體，導致了今晚的急性心梗。

畫面轉到醫院，醫生告訴新郎，病人因搶救無效，已經離開了，請節哀順變。接受不了這沉重打擊的新郎，從此變得渾渾噩噩，整個人都像失去了精神。

朋友與同事看在眼裡，急在心上，一直在勸慰新郎。一個溫柔的女性朋友對新郎分外關心，一直在默默地守護者新郎，用真情來捂熱新郎的心。新郎漸漸走出了沉痛，也覺察到了那位朋友對他的心意，（畫面又閃回從前）想到之前的新郎內心有糾結不已。

有一天新郎喝醉了酒，那位女性朋友攙扶他回到家中。醉意中的新郎想到她對自己的種種，情不能自己，一下子將她撲倒。她一聲驚呼，本能地想要反抗，卻不知為何鬆開了手，只是緊閉的雙眼和顫抖的身體說明了她的緊張。新郎再也不能控制自己，手撫上了她的小腿，手上的滑膩之感傳來，繼續向上撫摸，大腿柔若無骨，絲般順滑。她突地夾緊新郎的手，新郎用力撐開，探入裙下，忽然摸到一處火熱的堅挺。新郎頓時大驚，俄而喜不自勝…

這時廣告詞出現，大意是：奧迪二手車，懂你所愛，與您一生相伴！

（待續…）

現在做廣告的人大概腦子都不是很靈光。

一個廣告片把少女少婦老人得罪完了。

主流市場消費大權在握的人一個沒跑，這廣告還想有好下場？

人家阿斯頓馬丁敢這麼做，是因為買得起阿斯頓馬丁的人基本都是男人好不好……

他們定位明確，根本不care掌握主流消費市場權力的少女，少婦，老人怎麼看。

而且據說這種廣告都是假的。

但是奧迪，送給你一個看智障的表情，

難道奧迪還把自己當成超過「主流市場」水準的品牌么……

作為主流市場之一的品牌，

他有沒有弄清楚控制這些該消費檔次水平的家庭財政大權的是誰……

廣告的第一原則就是要跪舔目標消費群體，這群做市場的，都不懂么……

還是說，他們依舊覺得bba是作為超越主流市場的高端存在，並沒有什麼該消費檔次家庭主導權掌握在女性手裡這種說法……

誰能把這個視頻原樣發給歐美女權組織？

接下來奧迪總公司領導就會讓他們喝一壺了。

為毛我感覺和滴滴那個相親的廣告莫名相配。
一個是男方婆婆審查兒媳婦，另一個是女方岳父母審查女婿
一個在意對方的身體，一個要求對方的物質基礎

http://m.v.qq.com/play/play.html?vid=r0504k5j3djptag=4_5.7.0.19557_copy

——我是分割線——

評論區有撕逼情況出現，這是十分不令人喜聞樂見的，因為我這個回答相比以前，雖不算是抖機靈，但也是一個下意識的回答，沒有想太多，只是主觀上認為滴滴相親篇和奧迪二手車廣告給人帶來的感覺都很不舒服，因為我是男性。

至於兩個廣告的對比和是否物化女性，我還真沒有考慮那麼多。記得自己結婚之前老媽曾說過，自己老婆的個子不要低，眼睛不要太小，否則對下一代遺傳不好。為什麼這麼說呢，因為老媽自己個子還不到一米六，我的個子只有一米七，所謂的三等殘廢，始終讓老媽耿耿於懷，認為這是自己的基因不好，為了之後能更好的遺傳，還是需要優良基因的引入。我也是小眼睛單眼皮，如果有了女兒，也是小眼睛單眼皮的話，顏值不好看。
後來我結了婚，有了自己的一雙兒女，覺得母親要求的說的並沒有錯，如今孩子們雙眼皮，大眼睛，個子也不低，唯一的缺憾是沒有遺傳我的膚色，是的，老婆倒是不黑，但有點黃。不過還得說一下，我是經人介紹而戀愛，結婚，比較傳統，不同於自己和同學同事談戀愛這個範疇了。
評論區有知友說這個屬於物化女性，性別不同估計看問題也不同，大概很多男性朋友對這個不是很敏感。

再者，某些家庭嫁女之前十分在意物質和家庭條件，也同樣是物化自己的女兒，把自己的女兒當做是商品，打著為女兒幸福的旗號，待價而沽罷了。

不認為是物化女性
如果說物化女性
beauty 美女 beast 動物 baby 嬰兒
現在的很多廣告都是基於3b原則這樣的廣告奧迪以前也做過
只是現在用力過猛
表現手法不行

利益相關:曾經做過TVC/CF，做過CD。

先說廣告本身我所看到的思路。擬人化處理把車比作人，用婚姻等重要的人生經歷來比擬買車時候的重要性，用婆媳關係的微妙性來強調對產品的嚴格把關。咋一看思路有趣新穎，但實際上它要多糟糕有多糟糕。

拋開侮辱性的問題，從廣告角度上來說說它糟糕的地方。

1、未能表現奧迪出品牌定位，甚至背道而馳。

也許可以這樣解釋說：二手奧迪雖然也是奧迪，但實際上它是一個新的產品，我們想從概念上將它與奧迪主產品分割出來？

但實際上這是個蠢做法。二手的奧迪就不是奧迪了？就沒科技了？因為是二手所以就不值錢在這樣的思維定式上得出的，沒必要強調原有的產品定位甚至與其割裂，怎麼看都是一種自己因為偏見給自己添加的枷鎖。

2、表達過於倉促，過於自以為是。

我們想表達的是我們二手奧迪重視安全重視品質，會像未來婆婆審視自己兒媳那樣那樣審視產品。

想法有可取之處，但太淺。婆婆會怎麼審視自己的兒媳？看牙齒？看皮膚？所謂的內在所謂的其他因素完全不考察？從這個廣告里，我們能看到的只是一個婆婆把兒媳當成物品一樣審視，所謂的奧迪重視品質重視安全完全看不出來。在廣告的表現中，我們完全不知道婆婆的標準到底是什麼，我們只知道婆婆有自己的標準，只知道最後兒媳滿足了她的標準，只能大概猜測婆婆的標準。至於標準到底是什麼，鬼才知道。

先拋開政治正確的東西，（求不噴我）同樣是婆婆審視兒媳。情景換成結婚前，兒子帶著女朋友見自己母親。母親看到兒子的女朋友後相當滿意，然後似乎又想到了什麼，於是問兒子的女朋友『我老了，身體不好，你能怎麼樣怎麼樣照顧我嗎？我心臟不好，怕太吵，你不會是那種特別有激情的人吧』（隨口說說，文案具體沒推敲）然後兒子女朋友說自己平時很安靜很會照顧人。婆婆愛惜的撫摸兒媳，之後特效一下，兒媳變成車。字幕出，奧迪二手車，安全如故，體貼如故之類的云云。

只是婆婆把自己的標準明確表達出來，是不是會比現在好很多？（明確標準而已，卻還能因此玩出很多有趣的東西來的。我剛剛就又想到了兩個腦洞。）

3、故事邏輯的自洽不等於引申含義的自洽，兩者在故事中並不能做到情景統一。

如果兒媳是車，婆婆是官方，那麼新郎是啥？顧客？

那麼你覺得顧客只能害怕官方，官方可以為所欲為咯？什麼，你沒想這麼表達？那什麼新郎娶老婆，在婚禮當天只能讓自己媽媽隨便「撒野」，自己只能看著？這是不是意味著官方想做什麼就可以做什麼，顧客只能忍著？

既然用引申含義用比喻，那麼當你把你所比喻的東西去掉比喻，你看看整個故事會是讓人覺得多麼的難看。

說完廣告，在說說侮辱女性這問題。在我看來這不是侮辱女性，而是侮辱婚姻和人性，是對女性也是對男性的侮辱。

在自己的婚禮上，被人當做物品隨意查看，這是結婚還是插標賣首？這無疑是一種侮辱，雖然它未必主動。

那麼第二個侮辱，來的比較隱晦。婆婆都是不講理的嗎？為什麼要把婆婆塑造成在婚禮上鬧事（為什麼不是婚前，非要婚禮上？就因為婚禮更重要？），這意思是現在婆婆都不講理咯？還是在諷刺隱射其他什麼？

這要是個電影，我感覺是肯定不能過審的。

第三個侮辱，是對男性的侮辱。在自己的婚禮上，自己老媽亂了，自己只能毫無尊嚴的看著，只能任由老媽做什麼。男人都是媽寶男嗎？都是廢物？男性的性格獨立和尊嚴就這麼無所謂咯？

第四個，結合之前三個情況來看，我是不是能說整個片子都是反智的？

所以，各位看官別為了女權啊雙標啊什麼的吵了，因為它要真是上綱上線，我能把它說的反社會反人類。

但是它確實是一個相當糟糕讓人不舒服的廣告。不過我個人覺得他們並非有意為之的。所以噴噴廣告就好。其實啊，我也很氣憤，你看他們可以拍這樣糟糕的廣告，我卻快吃不上飯了，我能不氣憤嗎我！

所以，各位大爺各位小姐姐，有機會的話賞口飯吃吧。不給飯，介紹個女朋友也行啊。

這廣告很多女性看了是很不舒服的。女性看這種廣告，容易自我帶入新娘視角（就像很多男士把自己帶入的新郎的視角）。那麼這個廣告看起來就是，本來夢幻的婚禮，突然出來一個人，像檢查牲口一樣檢查「我」，在這個情境里，我彷彿是一個物件，沒有受到一點的尊重。這個是為什麼物化女性不好。

但是編導其實挺厲害的，不但物化女性的雷他要踩一踩，還踩了一個或許不那麼明顯的雷--婆媳關係。有婆婆/准婆婆的人，也很容易把自己帶入媳婦角色，進而想起婆婆辦事完全不看場合/不尊重自己/各種有理無理隨便挑剔的舊怨。上面的物化女性可能讓大多數女性對於這個牌子好感度-100，當它跟關係不那麼好的婆婆最討厭的嘴臉聯繫到一起並且把婆婆放到了一個可以對媳婦評頭品足不加尊重的位置之後，好感度狂降1w也不是不可能。

當然據說買車的大部分都是男性，可是男性自己完全不跟自己女友/妻子商量的有多少？大部分的交易裡面，女性還是有很大的決定權的。比如婚車，未來老婆說我不喜歡奧迪，婚車不要奧迪的，幾個沒買車的男性會為了車換未婚妻？婚後買車的，老婆的意見也是要慎重考慮的。所以奧迪這次的目標是娶不上老婆的單身人士？（買車跟玩一樣的富豪，一般不買二手）。

所以，我們看到了，這個廣告會得罪相當大一部分女性（不止信奉女權的，只要跟婆婆關係不那麼好的，都會反感這個廣告），而這部分女性裡面大部分至少還有一票否決權。可是這個廣告還是播出了，只能猜測，廣告部看公司收入太高，決定想辦法降低點？

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不是很懂車的在這問下，奧迪在車裡算是中高檔的牌子吧（小白印象中，低檔代表是奇瑞qq，高檔是勞斯萊斯），?這種帶有一點奢侈品屬性的東西不是都要賣個高端感，讓買主有個美麗的幻想（我買了這個東西，就可以進入特定的階級，感受更上流的社會等等）？那個新郎媽媽的形象是怎麼回事？保持住這個形象和神態，去演個為了一根蔥跟別人吵半個小時的阿婆完全沒違和感。看重奧迪這個牌子的買家的夢想生活是：寬敞的辦公室，家裡有大房子大陽台明亮溫馨，妻子溫柔美麗，孩子活潑可愛，還要加上一輛尊貴典雅的愛車……亂入一個小市民氣息濃厚，看著就不懂禮節的大媽是怎麼回事？畫風完全不對!!!作為廣告，重點應該傳遞的信息是「奧迪二手車質量過硬」，但大家記住的可能是那個大媽揪鼻子掰嘴這種很粗俗的畫面（對比下，妻子端著一盤小餅乾，孩子在彈鋼琴的畫面），這個對於整個品牌的形象應該都是很有影響的。