怎麼在國外把一批500箱白酒迅速賣出去?
在一家外貿公司工作,老闆進了一批白酒,不是茅台,不是很出名,品質還是不錯的。可是已經從國內運到國外的倉庫了,怎麼在國外(新加坡、東南亞)趕緊賣出去?去了餐館和國貨商店都說白酒不好買。但是據了解還是有很多人在這邊買茅台和其他白酒喝。很急,求哥哥姐姐弟弟妹妹們出招。
回答這個問題之前,先百度了下「東南亞 飲酒」,結果沒出意外,出現的搜索結果中,大多反饋——
東南亞、南亞居民愛喝啤酒
細想原因也不奇怪,東南亞平均氣溫較高,啤酒自然是街頭巷尾居民的日常首選。
另外東南亞受西方文化影響遠超過受中國文化的影響,因此紅酒、洋酒是第二梯隊選擇。
總的來說,白酒在國外(包含東南亞)市場的影響力和認知度是很低的。
回到題主的問題,如何「快速」把500箱白酒銷售出去?
既然涉及到銷售速度問題,文化建設太慢不可行。另外500箱的體量太小,大面積廣告也不可行。
關於客群,華人、華裔是不二選擇,要培養外國人的白酒消費觀在短期內不可能。
相對靠譜的就是事件營銷+渠道建設了。
目標客群——在新加坡的華人群體,東南亞旅行的國人。
事件營銷——
1)製造新聞話題
弄幾個駭人聽聞的標題即可,例如:
「頂級白酒東南亞滯銷,國酒珍品何去何從」
「一瓶國酒珍品帶來的對華業務」
「知己遍布,珍酒難求」
「與XX企業一起來的除了5億訂單,還有難堵真容的珍品藏酒」
選擇華人受眾較多的媒體短期投放,宣傳內容根據酒品的特點再擬定。
2)借力使力
與其他東西捆綁銷售,選擇華人喜歡,但在國外較難買到的東西。
例如與大白兔、回力鞋、雲錦等等,反正讓在當地的工作人員考察下,挑點東西組成個「中華文化大禮包」就是了。
渠道建設——
一、相對靠譜的渠道
1)大使館
2)高檔中餐館
3)國人企業家較多的行會、商會、協會等
4)與國內大企業有業務往來的企業
注意,要實現快速銷售,不要用鋪貨的方式,抓緊時間脫手!
請這些渠道代為銷售,回款可以慢慢收,否則倉儲又是一大筆成本。
提高售價,給到各個渠道高提成,然後不收押金,直接將貨給到對方,產生銷售之後再收款。
二、可以嘗試的渠道
1)當地的酒吧
做加「中國烈酒」的特調飲料,變成主打產品銷售。
2)當地有實力的國際酒商
在當地把500箱白酒賣給對方,到國內賣對方差不多等值的紅酒、洋酒、啤酒等,再想辦法銷售出去。
3)採用錯時銷售的辦法
一批來自「2018年的珍藏」
在當地找一家信譽度比較高的合作夥伴,把這些白酒全部存儲起來,然後出去全部賣「提酒券」,回款快,給合作夥伴高分成即可。
4)用「非飲用」的方式消耗掉
例如「燃酒表演」、大型「酒火舞會」雖然比較浪費,價格也上不去,但不失為一個快速清庫存的辦法。
以澳洲為例,在中國人的論壇,bbs上發帖;微信平台發帖;去亞洲超市,中餐館推銷。以我身邊的例子看,絕對供不應求。
換個包裝,運回國內,價格翻兩翻,廣告詞我都想好了:來自泰國的味道!
首先,你得說清楚你能給多少提成
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