很多廣告人都說數字營銷是趨勢，那麼在校學生應該參考哪些方面的知識來充實自己應對這個迅速變化的行業？
關於知識方面打個比方，例如消費者心理學（consumer behavior/psychology），社交媒體和市場營銷(social media and marketing)，virtual community, 廣告學（advertising），社會心理學（social psychology），跨媒體娛樂（transmedia entertainment），visual communication, 等等等等。當然也包括去實習之類的，求補充求建議求業內人士或者有觀點的大神們解析
利益相關，以下是我們 SocialBeta 精選的200+篇乾貨，特別適合0到3年的營銷人，包括了營銷和行業的基礎知識、經典品牌案例、數字營銷常識以及個人職業成長方面的內容，請隨手分享給你身邊年輕的營銷人。
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時間過得真快，轉眼之間 2016 年就僅剩下 47 天了，各位在年初時定下的小目標完成得如何啦？（笑
從 08 年成立至今，SocialBeta 一直以來都致力於為從業者提供社會化營銷、數字營銷方面的實操乾貨內容。這一次，我們按照數字時代營銷人應該具備的知識架構系統整理了這篇資源合集帖。其中，既有今年我們對於營銷新趨勢的觀察，也有至今看來並不過時的營銷基礎知識。
可以說，這篇涵蓋了營銷基礎概念、行業相關知識以及個人職業成長等諸多方面的合集，是 SocialBeta 有史以來最系統的一份知識圖譜了，希望為有志於在數字營銷領域深耕的從業者提供一份較為全面的進階指南。
無論你是剛入行不久的新人還是已在廣告營銷圈打拚多時的行業精英，相信都能從這 200 多篇文章當中獲益，趕快收藏起來吧！
1、營銷基礎概念和知識
2、廣告、營銷行業相關基礎知識
3、品牌營銷陣地與營銷新手段
4、行業/品牌案例合集
5、How-To 及最佳實踐
6、個人職業成長
一、營銷基礎概念和知識營銷知識/書單/資源來自知乎的近100 條關於市場營銷問答精選：市場營銷專題，如何臻市場營銷至境？
營銷人進階必看的 39 篇營銷心理學知識合集帖
全面提高營銷思維應讀的 40 本書籍
Udemy上 8 個最適合數字營銷人的免費課程
8 個在線資源助力新銳營銷人提高營銷技術
10個國外數字營銷人不可錯過的會議
基礎概念數字營銷
What Is Digital Marketing?
63 Digital Advertising Terms Every Marketer Should Know
The Ultimate Dictionary of Marketing Terms You Should Know
營銷人應該了解的 108 個廣告技術、數字營銷專用名詞
半小時讓你讀懂互聯網廣告新生態
互聯網廣告新知：半小時讀懂 PMP 私有廣告交易市場是什麼?
一篇文章讀懂什麼是營銷技術化
一篇文章讀懂 DMP、Data Exchange 和 Audience Targeting 的區別
一篇文章讀懂什麼是 DSP
關於移動搜索引擎營銷（Mobile SEM），你不得不了解的知識
18 篇社會化媒體 SEO 文章幫你提高搜索排名
關於營銷自動化，營銷人要知道這 30 個數據
創意與洞察
洞察消費者之前，營銷人需要先問自己這 3 個問題
一篇文章告訴你，廣告人常說的「Big idea」到底是什麼
那些擁有大創意的品牌，我們該從它們身上學到什麼？
做創意，不要只盯著「目標用戶」！
可口可樂營銷副總：科技挽救不了那些平庸的創意
如何通過「媒介」產生創意？來試試漢莎航空、麥當勞、星巴克這 3 招吧
創意激發公式：廣告人如何源源不斷地產出好點子？
社會化營銷基礎
社會化媒體營銷基礎系列之一
社會化媒體營銷基礎系列之二
SNS 背後的科學（1）從六度分隔到無尺度網路
SNS 背後的科學 (2) 割裂的 Web 和割裂的 Twitter
SNS 背後的科學（3）—— 社會資本
一張圖看懂 Earned, Owned 和 Paid Media
大數據分析告訴你，什麼樣的文章能獲得瘋轉
如何讓用戶樂於分享你的內容？來看看這 6 個要素
購物者營銷
關於購物者營銷你應該知道的 5 點基礎知識
定價理論
價格的「詭計」：制定商品價格的 3 大理論
市場推廣渠道
每個營銷人都應該收藏的市場推廣渠道大全（附攻略和技巧）
Social CRM
Social CRM究竟是個什麼鬼？
O2O
關於 O2O，營銷人應該知道的概念、應用場景和案例完全解讀
O2O 營銷的成功在於創造價值，不在於模式創新！
原生廣告
什麼是原生廣告 What Is Native Advertising？
Co-Branding
Back to Marketing Basics: Co-Branding Strategy in the Digital Age
8 Examples of Successful Co-Branding Partnerships (And Why They"re So Great)
視覺營銷
關於視覺營銷 (Visual Marketing)，營銷人應該知道的案例、技巧和最佳實踐合集
視覺營銷時代，這 5 個方法可以讓人們更好地記住你的品牌
影響者營銷
關於影響者營銷，品牌主應該知道的 3 件事
影響者營銷（influencer marketing）的崛起（一）：概念
影響者營銷（influencer marketing）的崛起（二）：誤區
影響者營銷（influencer marketing）的崛起（三）：方法
鼓山文化 CEO：一篇文章講清網紅市場
內容營銷
20 個品牌告訴你 2016 年品牌內容營銷的三重境界
優秀內容營銷人應該了解的若干技巧、工具及案例
向「可口可樂」們學習內容營銷，能節省 50% 的廣告費
直播營銷
一場有銷售轉化的直播營銷需要什麼樣的內容？
除了明星網紅，品牌做直播還要問自己這 7 個問題
UGC 3.0 時代：用直播為號召，與網友一起改變真實世界
口碑營銷
口碑營銷：5 種方法讓你的消費者成為品牌代言人
口碑營銷：如何讓你的員工成為品牌代言人
品牌共創
為什麼品牌共創 (Co-creation) 將成為數字營銷新趨勢
視頻營銷
視頻營銷將主宰社會化營銷的未來
每個營銷人都應該知道的 10 種數字視頻廣告類型
如何創造「網紅效應」的高質量營銷視頻？
初創企業如何運用視頻營銷講好故事？看看這 3 個案例
娛樂營銷
娛樂營銷 6 個趨勢展望：娛樂內容和場景的電商化
事件營銷
看看那些沒自嗨的事件營銷是怎麼做的
情感營銷
可口可樂亞太區內容創意總監：談品牌情感營銷及其實踐
慎用「情感營銷」：不是所有品牌都適合如此「撩」粉
情緒營銷：廣告走了心，消費者才會心甘情願掏錢
場景營銷
6 種極具創意的「場景營銷」類型
用戶研究
從 Airbnb 看用戶研究的價值
廣告、營銷行業相關基礎知識廣告營銷圈生態圖譜2016 中國廣告代理商圖譜
中國市場研究行業生態圖
數字廣告產業的 3 種模式與戰略
廣告營銷人應該知道的獎項科普、獲獎案例合集2016 戛納創意節全場大獎獲獎案例（完整版）
營銷人應該知道的廣告獎項（國內篇）
營銷人應該知道的廣告獎項（亞太篇）
營銷人應該知道的廣告獎項（國際篇）
廣告人嚮往的公司文化睿獅廣告—來這家堅守挑戰者精神的全球創意精品熱店挑挑廣告吧！
PHD 擁有的追求極致的匠人精神
最近很火的「利歐」，到底是誰？
來 OMD，體驗擁抱創新的奇妙觸感
廣告巨頭的「極客」愛好—— 解碼電通安吉斯集團的創新基因
開一家小型廣告公司容易嗎？中好文化告訴你
對於李奧貝納，別說你只知道伸手摘星和大鉛筆
廣告界的異類程度到底幾何？意類告訴你
去盟博感受活力、積極和新鮮感
只有 3 個人的 小 - Team，究竟在幹什麼？
去不了巴黎？也許你可以試試來佛海佛瑞
在綵球池裡談合作的廣告公司，你聽過嗎？
在這 5 家頂尖 Agency 里，你很難與創意擦身而過
千萬別去麥肯 · 光明，因為你會心甘情願留下來加班！
奧美還是廣告人的夢想嗎？關於奧美你想知道的都在這兒了
電通——大和民族的廣告公司與傳統歐美 4A 有何不同？
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JWT 智威湯遜——在這家開創了眾多廣告界第一的 4A 工作是種什麼樣的體驗？
媒介代理公司會是廣告人的理想之選嗎？實力傳播也許能告訴你
你可願讓博達大橋承載你對廣告的嚮往？來這裡找答案吧
Sexy 的廣告公司 TBWA 你會愛嗎？
DDB——來一場說走就走的暖心 Office 之旅
什麼？聽說在盛世長城能準時下班？
星傳媒體：一家以消費者導向做基石的品牌傳播公司
想做好平面廣告？去揚羅必凱看看吧！
群邑——花樣辦公室里的花樣廣告人
如果我是一個「偉」人，我真的不想離開偉門
廣告營銷行業職業相關科普Account
營銷行業的客戶經理是什麼？工作日常和所需技能
策劃
一篇文章告訴你廣告公司的策略是做什麼的？未來發展前景如何？
來自 4A 的「策略」秘籍告訴你，如何做好 social planner
你想從阿抗轉做 planner？捷徑在此！
廣告新人該如何增強自己的策略思考能力？
一篇文章讓你學會奧美社會化營銷策略框架
文案
回望「文以載道」的黃金文案
為了講清楚「文案」這件事，我們和文案界的這三位聊了聊
怎麼寫出有銷售力的文案？壓箱底的貨來了……
文案必看：社交媒體營銷文案寫作 12 步走（增加文案的點擊和轉換率）
想寫出更出色的文案？試試 6+1 模式
設計
2016 年最值得關注的 16 個網頁設計趨勢
從 1886 年以來的 18 個大品牌 logo 的進化圖
全球最受歡迎 50 大企業的品牌 Logo 有哪些共同點？
7 步教你玩轉 logo 設計
7 個步驟教你製作出讓人瘋傳的信息圖（Infographic）
公關
創業公司如何公關？聽聽來自 Facebook PR 主管的最佳建議
下一個十年：公關人該具備哪些技能
如何讓你的公關在社交時代卓有成效？
品牌營銷陣地與營銷新手段微博
一篇文章了解微博為品牌提供的最全營銷解決方案
企業（媒體）微博運營手冊（【媒體微博】官微擬人化，運營矩陣化，傳播網路化，用好 UGC）
微信
微信朋友圈廣告全面開放自主申請，14 張 PPT 帶你揭開它的神秘面紗
微信朋友圈視頻廣告來了，來看看最先試用的 6 個大品牌是怎麼玩的
36 條微信公眾賬號運營經驗
如何提高微信訂閱號的圖文轉化率？
企業品牌運營微信訂閱號需要注意的 5 個「E」
《品牌微信公眾帳號運營報告》：優惠信息吸引力高
知乎
知乎上線「機構帳號」，品牌主又多了個講故事的好地方
知乎機構賬號企業品牌如何來運營？看這一篇就夠了！
在知乎上做廣告是一種什麼樣的體驗？
B 站
B 站上線了一個廣告區，對品牌有什麼利好？
B 站首度公開運營數據：二次元用戶以 90 後為主體，圈子屬性強，極度挑剔又極度寬容
愛奇藝
想借勢熱門 IP？愛奇藝 2017 年準備了近 200 部頭部內容，還有創新廣告
新興營銷手段關於 MG 動畫，營銷人應該知道的概念、案例和最佳實踐
關於 HTML5，營銷人應該知道的概念、方法和推廣完全實戰指南
關於視覺營銷利器 Cinemagraph，營銷人應該知道的概念、案例和最佳實踐
關於短視頻營銷，營銷人應該知道的概念、案例及最佳實踐
關於 Beacon，營銷人應該了解的 6 個知識
哪些視頻營銷技術讓「邊看邊買」提升了不止一個 level
行業/品牌案例合集迪士尼創意營銷案例合集
沃爾沃創意營銷案例合集
本田創意營銷案例合集
宜家創意營銷案例合集
MUJI 創意營銷案例合集
麥當勞創意營銷案例合集
肯德基創意營銷案例合集
漢堡王創意營銷案例合集
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星巴克創意營銷案例合集
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Airbnb 創意營銷案例合集
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耐克創意營銷案例合集
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士力架創意營銷案例合集
可口可樂創意營銷案例合集
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LGBT 營銷創意案例合集
航空行業創意案例合集
How-To 及最佳實踐品牌數字化
品牌數字化轉型？來看看 Strategy 總結的 4 大模型和 8 大能力
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改變營銷界格局的 5 個數字化趨勢
Signal PG：數字營銷已經過去，現在是在數字世界建立品牌的時候
Robert McDonald：解讀 PG（寶潔）的數字化革命
奢侈品牌數字化歷程的 3 個階段
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進入中國 20 年，奧利奧如何把一塊餅乾變成一個充滿想像力的世界？
為了打造數字化體驗式品牌，麥當勞這兩年都做了些什麼
最數字化的披薩公司 Domino』s 是怎樣做好內容營銷的？
數字化團隊近 300 人！「賣鞋子」的耐克未來究竟會成為一家怎樣的公司？
創意促銷案例
創意促銷的兩種基本邏輯
日本 Domino"s Pizza 的創意促銷案例 - Amazing Coupon Festival
美隊和鋼鐵俠，你想讓誰出現在你的必勝客披薩盒上？
零度可樂這次的體驗式營銷有點酷，倒可樂的音效還能再來一杯！
創意戶外廣告
當戶外廣告也互動性滿滿——2015 全球最酷炫的 13 個戶外廣告
戛納創意節 2014-2015 年度全球最出色的 18 個戶外廣告營銷
Netflix 新一季《超膽俠》開展「廣告牌大戰」，誰上熱搜算誰贏
廣告牌還能這麼玩？豐田在紐約時代廣場豎起了一面攀岩牆
可以打拳擊，測臂力，甚至可以攀岩的廣告牌，會長成什麼模樣？
巴西公益戶外廣告牌，讓你用血液給手機充電
Women"s Aid 反家庭暴力創意廣告：只要你多看她一眼，她的傷就能早日癒合
公益廣告
為了提醒你自查乳腺，這個公益項目鼓勵大家「襲胸」
JWT 巴西是如何讓全民自覺做廣告的？
巴西禁煙公益廣告：錢都買不到的東西，香煙卻可以
這家公益組織把捐款機做成了一張能刷卡的海報
在聖誕這個歡樂時刻，別忘了還有遭受家暴的她們……
為了吸引人們參與公益項目，谷歌採用了一種能投票的海報
2015 年央視春晚公益廣告視頻《名字篇》
整合營銷
精準時代的整合營銷目標框架——以競選總統為例
戛納拿獎到手軟的 Survival Billboard，麥肯英國 CEO 講了講背後的故事……
奧運季，天貓用「超級運動會」下了盤整合營銷的大棋
拿下戛納金獅的「小時光麵館」系列，是如何講述心情故事的？
百事可樂 2015「百事挑贊」整合營銷活動
百威品牌戰役是如何煉成的？見證整合營銷組合拳強大威力
VR/AR 營銷
汽車行業如何用虛擬現實（vr）做營銷？來看看這 17 個品牌的最佳實踐
一篇文章讓你像紅牛、可口可樂、寶潔一樣玩轉 AR 營銷
運用增強現實（Augmented Reality）規劃整合營銷活動
活動
15 種運用社交媒體活動營銷的方法
個人職業成長未來營銷人你是哪一種現代營銷人，「科學家」還是「藝術家」？
你的企業需要一個首席內容官
營銷和技術的雙料王，每一個營銷人的未來式？
技術型營銷人必知的 8 個領域！你的知識足夠嗎？
Growth Hacker 的崛起：Marketer 和 Coder 合體的新型市場 VP
營銷技術專家：未來營銷的主宰者
營銷人進階必看！成為增長黑客，這 7 項技能你具備了嗎？
現代營銷人進階之路：如何從零開始成為營銷技術專家（Marketing Technologist）
簡歷與面試技巧如果你的簡歷石沉大海，看看這 8 個秘籍
怎樣寫一封得體的電子郵件？
如何讓你的簡歷 6 秒鐘內脫穎而出？
6 秒抓住 HR 的心：如何做一張信息圖風格的簡歷？
準備面試時，模擬面試比背答案更重要
僱主來信刊登：求職時應避免的 18 個雷區
8 個小技巧幫你輕鬆應對面試日
面試感覺不錯後，僱主不給你迴音的 5 大理由
「你有什麼問題想問的？」——面試官想聽到的答案
時間管理為什麼你覺得越來越忙碌
多項目管理中的時間管理
提高效率的七個小貼士
效率提升 生產力工具60 種提高內容營銷團隊效率的實用工具
團隊效率太低？也許你該試試這 10 種團隊協作工具
有哪些 PPT 工具堪稱「神器」，卻不被大眾所知？
營銷人入門：熟悉 AI 讓工作得心應手
HTML5 工具篇：10 個營銷人也能輕鬆使用的在線編輯平台
個人品牌建設人人都活在個人品牌化的時代
借力使力，4 招教你如何打造個人品牌
寫博客是一種「寫作式學習」
個人提升方法三部曲：行動，記錄、總結
影響個人品牌塑造的 6 種攔路虎
如何有效利用 LinkedIn？
掌握這 5 個社交媒體技能，讓你的職業生涯更順
SocialBeta：每日分享最新社交、數字、移動領域營銷趨勢，搜羅創意的案例，發布各地熱門營銷職位。歡迎掃一掃，關注微信公眾號 hisocialbeta。
要是有心在互聯網廣告深入發展，那麼以下的知識有必要看看：
首先要提的是：計算機知識，尤其是推薦系統的相關知識；（意思是你對數據，懂代碼是最好的，反正我不懂），另外英語一定一定一定要好！
一、現有的課程（我有學過，其他的不知道）：
1、網易雲課堂，其中有廣告學的課程：
計算廣告學 - 網易雲課堂
2、傳課的計算廣告學：
計算廣告學-2014-百度傳課
3、人群與網路 - 北京大學
https://www.coursera.org/learn/renqun-wangluo
4、競爭策略（中文版）- 路德維希馬克西米利安慕尼黑大學
https://www.coursera.org/learn/competitivestrategyzh
https://www.coursera.org/learn/advanced-competitive-strategy-zh
二、互聯網廣告會比較新，所以知識會很分散，但是善於用MOOC平台，會是不錯的選擇：
如：國外（cousera.org, edx.org, http://lynda.com），國內的：網易雲課程、傳課等；
三、論文（雖然可能會晚個幾年）也是一個比較不錯的方向；如：
在google scholar 建立相關的文章提醒，關鍵詞可以是這個領域先驅：Andrei Broder
四、數字營銷裡面的一些專業的網站，將會使你了解最新的知識，如：
http://Adweek.com
http://IAB.net
http://EMarketer.com
http://blogs.wsj.com/cmo
http://rtbchina.com（國內，雖然經常見到軟文，但是能看到別人怎麼吹牛）
http://morketing.cn（國內）
但是，話說出來，數字營銷只是營銷當中的一個手段，市場你能選擇的手段還很多，只不過數字營銷佔比日趨變大。你要是能站在更高的高端，這些事情，完全可以教給專業的團隊去做。
以上，希望有所幫助
感謝題主提了這麼好的問題。除了題主提到的這些，我個人覺得很重要的幾點是可以在學校里打一些基礎的：
1）市場營銷學：
數字營銷依然是營銷中的一類，很多市場營銷理論和思維在數字領域依然有效用，可以觸類旁通。例如，用戶分群，用戶畫像，4P理論，市場調查等等。網路營銷也有屬於自己獨特的營銷理論，多讀這方面的最新文章了解趨勢是有必要的。
重要性：
2）網路技術：
這個很必要，未必以後要做網路開發但是懂一些網路語言，例如，HTML/HTML5, CSS, Javascript, API, SDK, 資料庫等，了解這些是很有幫助的。畢竟數字技術是數字時代的基石。（不會做不要緊，但希望以後別被技術人員給忽悠了）
重要性：
3）數字營銷渠道和數字媒介：
SEO, PPC/SEM, Social, Display, Affiliate, RTB 等。要知道什麼是Paid, Owned, Earned media。要充分理解每個渠道的特點優勢和局限。這個感覺要在實踐中才能做到「充分」理解。
重要性：
4）數據分析：
可以不懂MySQL，但至少要會使用Excel，尤其是Pivot table和圖表工具很有用。
能操作流量統計工具，例如，Google analytics 是標配。能對流量進行切割分類，並按照目標做出合理的分析和判斷。正所謂：「得數據者的天下」
重要性：
5） 用戶體驗（UX)
這個和視覺設計相關，UI相關，與用戶行為學和用戶心理學相關，與內容相關，也與技術的可行性相關。UX很大程度上直接影響轉化率和留存率，甚至品牌認知度。
重要性：
6) 英語
這個不是專業能力，而是個人能力，適用於任何行業（雖然我本人也很推崇中文）。儘管如今國內互聯網發展很快，尤其是電商業如火如荼。然而在理論，思想，方法論等的深度上，英語國家（主要指英美）依然領先一步。所以能讀懂英文原版文章/文獻，追蹤國際的新科技/新媒體的動向，甚至於在國外論壇與同行交流行業問題，對自己專業水平，眼界的提高會有很大幫助。
重要性：
7) 項目管理
項目管理包括對項目中時間，人力，財力，流程和質量表現的管理。這裡面包括了不少學科，理論和工具。項目管理能幫助我們站在一個高的角度來管理整個營銷項目的執行操作。
重要性：
8）實踐出真知
除了本身的學業，打球，打機，打x...之外，建議跟志同道合的小夥伴們，認認真真地，搞個真心想做的小項目，不論項目大小。理由是：
a) 項目中你會自然地把書本上學到東西的應用在實踐中，融會貫通，並有更深入的體會。
b) 項目中你會遇到各種困難和問題，這將逼迫你不得不去學更多的東西來強化你自己。
c) 一個項目的策劃執行需要時間和人力的投入。這些正是你在校期間擁有的且充裕的資源，而在畢業走上工作崗位以後所稀缺的資源。
d) 可以把該項目寫入你以後的畢業論文，在理論層次上提升。
e) 把項目寫入簡歷，絕對提升你的簡歷的檔次。
f) 在項目中你可能體會到更多的激情/基情/愛情（BTW, 設計mm上輩子都是天使，請珍惜）。
g) 萬一這個項目NB了，成功了呢？
可以看出題主是個上進心很強的人，忍不住點贊。
不要去管你目前學的東西是不是此刻數字營銷行業需要的，只管去學好了，因為這個行業一直是變化的，正如目前的媒體一樣，現在微信很火，難道了解透徹微信公眾賬號的二次開發，微信H5遊戲，朋友圈廣告，微信公眾賬號文章炒作??學了這些就能做好數字營銷嗎？
並不能。
保持一顆學習的心態，好奇的心態，破壞力創造力的激情，從營銷最基本層面去琢磨。
廣告主花錢做宣傳做營銷的目的是什麼？終極目的還是為了銷量。這過程中的產品上市炒作，口碑打造，品牌知名度美譽度社會影響力等等??都是企業獲取更多的生意機會用戶群體??
所以，一切學習都能為這個行業帶來幫助，可以學的很雜也可以學的很精。圖片做的漂亮精巧奇特也會是很棒的，古詩詞藝術美學等學的好未來文案稿子也會很棒，技術牛逼也會很棒，心理學搞好就能更了解此刻目標群體的思維找到痛點。
你提問補充的那些學科都很棒了，這些能一個吃透就不錯了，學的雜做個數字營銷的職業經理人，做項目經理，某一個學的專學的精可以做某一部分的職場大拿。
前提是先把基礎學好。什麼是廣告？什麼是營銷？銷售是什麼？廣告主想要解決的是什麼？
搞明白了，一切都不過是解決方案而已。根據客戶的預算制定相應的數字營銷解決方案。
作為一個就混了一年多廣告的廣告狗，估計也沒真正接觸過什麼數字營銷。
但是，曾經面試的時候，有個人問我：數字營銷的未來是什麼？
我就瞎吹牛逼的想了想，鄙人不才，愚鈍的一些想法：
這個問題，我個人理解，是兩個問題，一個是廣告人，一個是數字營銷。而且還是不對等的兩個問題。
營銷人，做的應該叫數字營銷。
廣告人，做的應該叫數字廣告。
按照，目前我知道的分類，營銷學屬於商管。廣告學，屬於傳播（至少復旦的廣告學研究生，是在復旦的新聞學院。當然，定義是人定的，而且廣告和營銷都有交叉的，我這樣只是方便我理解。）
我理解「營銷是用來說事情的，廣告是用來做事情的。」
所以，我猜你應該真正想問的是數字廣告。
數字XX，對於廣告帶來的是媒介的改變，消費者行為習慣的改變，種種一系列的改變，但以我目前的廣告公司來看，媒介改變，帶來的傳播方式的改變是首當其衝的，隨後我們因為消費者行為習慣的改變，而做出了不同的數字廣告。
從大眾媒體以來，現代廣告來說，其基本特徵，也就是共性：
①有投入產出的付費傳播
②信息傳播的活動和行為
③有意圖的傳播
④非人際傳播。
數字營銷的未來，會從某種程度上推翻書上的定義
【非人際傳播】通過媒介傳遞信息的方式，區別於一對一或小範圍的人際傳播。
假設，人工智慧/大數據達到一種體量，那麼數字廣告，也可以實現一對一的非人際傳播。也就是說，數字營銷將具有人際傳播的特點，這個，我認為是未來的一個趨勢。
非常好的論證就是為什麼大家叫囂著4A已死，而更多的自媒體，比如咪蒙，papi等一系列，越來越好。就是這個原因，人的個性在移動互聯網時代被放大，咪蒙他們把擁有同樣個性的人聚集在了一起，他們也做廣告，甚至完全繞過了4A。4A一種大眾媒體時代的產物，發展到現在出現了結構性問題。他需要改革，就像中國經濟一樣，產業鏈結構需要深化改革。然而，企業的問題改起來比較慢，但人得轉變，只是思想一瞬間的事兒。因此許多4A的大咖出來混的風生水起的，這是改革轉變過程中必然會出現的結果。
而現在學的那些「廣告學」「心理學」等等，我認為都很有用，因為不論外界媒體怎麼變，他們都經得起時代的考驗了。對於個人來說，吸收這些知識，是讓我更快的追上那批吃螃蟹人的途徑之一。
唯獨，如果廣告真正進入了具有人際傳播那種一對一傳播特點的非人際廣告時。的確讓現在的我，對，現在的我頭疼。
至少目前來看，很多廣告公司，或者甲方，連對消費者群體所具有的共性，去研究他們的行為習慣都做不到，更別說當需要研究消費者個體的個性。
但是，到時候，NB的廣告公司肯定還是會有的，落後的自然要被淘汰的，對於廣告人來說，也是要看到時候能力是否跟得上時代的腳步。
比如，我抱著YY的思想來思考李靖成為百度副總的事兒。
到將來的那個時候，可能是人工智慧負責收集消費者的個性，李靖和攻城獅們一起研發出一種可以針對每個消費者的定製化廣告，然後再由人工智慧去撕逼。
這都是YY，估計至少得5G普及了，甚至6G7G8G等等，才能達到的狀態。
那個時候，我們不再研究消費者群體的共性，而是研究消費者個性以及個性的合集。
最後，外界環境也好，科技也好，不論怎麼變化，我們做廣告的，都應該根據消費者的需求、行為習慣，製作出廣告，傳遞信息。
學的一大堆東西，最後都會變成廣告人的四種能力。
洞察、思考、學習、表達。這四點是很難因為外界環境而改變。
書是死的，人是活的。人生是短暫的，能力是受益終生的。
樓上說的那些都很對~~
我補充一點，每天去APP排行版看看有什麼新軟體，都下來研究下
很重要。哈哈哈關註：
廣告的紙牌屋
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