如何評價「廣東高院判加多寶停用紅罐並賠廣葯 1.5 億」？

12-27

背景：廣東高院判加多寶停用紅罐並賠廣葯1.5億
加多寶和廣葯的恩怨淵源不贅述。但問：如何評價此判決？作為加多寶，未來怎麼辦？

加多寶是這麼看的：

王老吉是這麼看的：

涼茶還是要認準藍瓶的，加多寶涼茶一瓶頂三瓶。
我們早已紅遍中國，現在帶給您藍天般的好心情。

引用虎開放區一朋友的話：
簡單的說吧，廣葯集團最早擁有「王老吉」這商標（至於怎麼擁有的就有點複雜了，這裡不談，有點噁心），不過被廣葯經營那麼久，還是一個小品牌，後來廣葯授權加多寶使用「王老吉」這個品牌。在加多寶的經營下，「王老吉」這個品牌不斷壯大，特別是06年世界盃「怕上火就喝王老吉」讓這個飲料好好火了一把，更可怕的是08年汶川地震後，在募捐晚會上，加多寶公司砸出讓人乍舌的「1個億」的捐款，瞬間火遍全中國，LZ在成都，第二天成都各大超市、小賣部「王老吉」就徹底脫銷，各大火鍋店一夜之間全開始上「王老吉」問題就來了，公開資料表明，2000年時，雙方簽了10年的租約，後來又「續簽了10年」，但有證據表明是加多寶賄賂了廣葯高層才續簽了10年。但不可否認的是，經過06-08年的兩起成功營銷，「王老吉」這個品牌的價值已經翻了也許上萬倍。就下來就是品牌之爭，雙方打官司，加多寶慘敗，廣葯集團直接把「王老吉」這個品牌給收回去去了。加多寶持續營銷，在其後的廣告宣傳中使用「王老吉改名加多寶」，「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」等廣告詞，廣葯再次和加多寶對簿公堂，不準加多寶在廣告里這麼說，加多寶繼續慘敗。而廣葯也一直在廣告中宣稱「王老吉」從未改名，難道是想提醒大家現在的王老吉還是當年地震捐款1億的王老吉？加多寶強就強在營銷實在給力，當年一手締造了「王老吉」的市場神話，後來品牌被收回，推出「加多寶」品牌，又通過中國好聲音等舞台，悄悄實現去「王老吉」化，重回巔峰。廣葯在市場上始終干不過，不過打官司逢打必勝，最近又贏了關於「紅罐」的所有權，加多寶怕是要改用綠罐、黃罐了。這就是廣葯和加多寶之爭，一個國企中的垃圾與民企中的精英之戰，前者總是在市場中敗下來，而在法庭上獲勝

誒，廣葯，這裡還有幾個漏網之魚，一起撈了吧...（圖片來自網路，純粹娛樂）

經 @Fiona Niu 提醒，本著娛樂的精神，徹底把此回答玩壞了...
廣葯，大魚們在此：

@嘲拉誤國繼續補充：九龍齋。

@娃唰唰AD奶提醒：十花湯。

廣葯在正面戰場已經輸了，
以目前廣葯和加多寶的市場能力對比，尤其是商標歸位後的2014年全年。

簡言之：廣葯戰五渣。

之前回答的觀點是：在軟飲料這個相當開放、又是零售的市場，廣葯最大翻身的時間窗口本來是拿回商標後的第一年，設法把王老吉的品牌資產最大限度集成下來。

可惜廣葯實在缺乏運作一個市場領導品牌的能力，各種官司不過是給加多寶製造一些麻煩。時間窗口一過，反而是加多寶繼承了品牌資產，成為一個新的領導品牌。

這次官司對市場已經沒有多少實質影響了，不用紅罐可以用綠罐。
如果是可口可樂輸給百事，不能用紅罐了，對可口可樂是致命的打擊。但加多寶面對的是廣葯這個弱雞，給你三年又何妨？

品牌資產存在於人的心智，缺乏影響人的力量，不過是鏡花水月。

一個足夠開放和有秩序的市場里，市場本身就足以實現公平。

在學校的時候，有做王老吉促銷的，走到邊上工作人員遞給我一王老吉，本人答曰「我只喝加多寶「。那人臉都綠了。

我有一個樸素的判斷標準：
國企和民企掐，耍流氓的肯定是國企。而且必定不是一般的流氓。
這事兒再次證明了我的判斷。

且不說當年怎麼巧取豪奪湊不要臉把人家私人的牌子搶過去的。（三大改造，還是三大搶劫？）
自己經營了幾十年還是一泡污。
給私企後，人家一手做大。然後再次耍流氓打官司搶回來。
贏官司的理由還是自己接了人家賄賂，所以合同無效。
關鍵廣葯這幫流氓官僚，你不給賄賂它會和你合作？

廣葯，貴司真是繼承了貴黨一貫的無恥啊。

樓上一大群說行賄的，應該都沒有怎麼接觸過現實市場
你們有沒有想過，為什麼廣葯不拿行賄的事情出來打呢？

其實做過市場和政府做過生意的人都知道
不行賄，是沒有可能的，是合作不下去的
不要說什麼為了續簽行賄高級官員，就算是正常的生意或者續約，你不給點好處，依然是不可能做下去的
加多寶只要正常的和政府合作，那麼就得給點好處，或者說行賄
任何一家和政府有交涉業務的企業，你去抓基本都一抓一個準
這個是行業的入門潛規則

所以行賄這個事情，基本沒什麼討論的必要
廣葯肯定不會自己說這個自討沒趣的，加多寶也不會披露這些行業潛規則

所以大家可以把眼光從這裡移開，我們來討論討論別的重點問題
比如，王老吉這個品牌是怎麼到廣葯手上的
這個才是殺手鐧問題

花1.5億讓全國人民知道加多寶和王老吉的前世與今生，雖敗猶榮啊！

建議主張「收回借出的東西」正當的，先去問問廣葯怎麼得到的。再查查王老吉後人與加多寶的關係。
另外，當初租了一塊貧瘠的土地，好不容易弄肥沃了，然後地主要收回。到底誰該補償誰？
租了一塊不毛之地，蓋了個大別野，然後地主要收回，沒辦法，房子拆了人遷走。這又該誰補償誰？

我覺得會有很多人在道義上支持加多寶，現在的情況就是只賣加多寶，沒有就喝可樂，王老吉絕對不買，不知道像我一樣這麼做的人多不多。。。

我來說一個自己親身經歷的事，算不上回答，首先聲明我當時並不是圍觀者，前因後果什麼的我不清楚。
幾年前，（具體時間真不記得了，應該是廣葯和加多寶上頭條的時候吧，另，我是廣西人，在廣西），我和我老婆去一家本地很有名的粥店吃晚飯，（本地人都知道賣海鮮粥都是掛廣東的牌子），期間我老婆想上飲料，我就叫服務員，說有沒有加多寶，來一罐，服務員（後來猜測應該是老闆）問我是不是要王老吉，我說我要加多寶，「服務員」（這裡真得要打引號了）一本正經的對我說：我們這裡只賣正宗的涼茶！然後轉身走了……我去……真的轉身走了！我老婆莫名其妙，我無奈，只好跑到附近的超市買了罐加多寶給老婆。事後想想，這家粥店的老闆是不是一直在糾結把我們趕出店去。
後來很好奇，去看了頭條，看了新聞，看了百度，了解了一些基本情況，誰對誰錯我無所謂，我只是個消費者，我可以負責任的說：從那次莫名其妙之後，我和我老婆再沒去那家粥店吃飯，只喝加多寶！

加多寶成功的扭轉王老吉品牌，推出怕上火喝王老吉的品牌定位，幾乎以一家公司之力盤活了整個涼茶飲料市場，這個案例可以寫入《定位》教材供後人學習。從任何層面來說，加多寶沒有輸，公道自在人心。

本案的核心在於包裝裝潢權益及其指向的知名商品的歸屬，對於包裝裝潢權益，本國立法並沒有明確其性質，不是物權亦不是商標註冊權。

本案中法院依照商標法一般原理，認為紅罐的包裝包含「王老吉」，即指向商品「王老吉涼茶」，屬於廣葯集團所有，因此，儘管加多寶持有外觀專利，紅罐的包裝裝潢仍然屬於廣葯集團依法受到保護的商譽載體。

自從加多寶換了金罐,再也沒買錯過涼茶了.
感謝廣葯的推薦.

它們總能贏，卻從來得不到我們的心。

加多寶做為過節送人，請客吃飯的必備佳品。在這場官司之後，影響還是蠻大的。紅色外觀在中國本就有喜慶，給人紅紅火火的感覺。如果一個綠色或者黃色的加多寶，做為民眾，會有山寨版的既視感，而且加多寶一身紅衣的模版太深刻了。我覺得新版出現讓消費者接受是需要一段時間的過度。特別是新年。如果要做，像王老吉背後有人，做廣告又不能往上面踩，打自己的感情牌。只能展現在終端渠道的掌控力，和鋪天蓋地的廣告慢慢扭轉了。（新包裝，依然是原來的味道。藍瓶的，好喝不上火。）（帥哥，這就是你要的加多寶。怎麼是這種顏色，新產品啊？沒，這就是加多寶涼茶，還是這個味。）（老闆，來箱加多寶涼茶。你旁邊那藍的就是。老闆有沒有原來紅的啊，我送人的。現在這念頭哪有送紅的加多寶，我跟你說，現在都講究新包裝，新氣象，依舊熟悉的味道！）

忽然想起一件事：有個廣東的學長，家裡孩子多（5個），他爸媽就把他哥送給別人收養了。
這幾年家裡條件越來越好，他爹媽又想把孩子要回來。那邊自然是不肯的，就這一個娃，雖不是親生的但一直當親生的養了20多年吶。怎奈學長哥哥看著親生父母這邊家大業大兄妹多，平時相處又融洽的很，慢慢地心裡有所鬆動。
後來就是學長爸媽給了養父母20萬，把學長哥哥的戶口遷到了自家戶口本上。。。。。。
學長自己是律師，談起這事也是直搖頭。

停用紅罐么？
那就不用，換句廣告詞繼續營銷：
先擺出之前用過的瓶瓶罐罐，挨個敲上大戳：「禁！禁！禁！」
然後換成新包裝的罐子，無限悲情地來一句：
「不是我不想紅」！

記得之前Nike就是這麼把黑紅配色的Air Jordan 1賣火的…

最新！最高院2017年8月17日剛剛作出終審判決認為: 廣葯集團與加多寶公司對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。

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