你所做的文案工作是什麼樣的？

12-27

1.工作內容如何？
2.待遇如何？
3.工作環境如何？
4.同事和上司如何？
5.行業環境如何？
6.發展前景如何？

是殺手。

你問得這麼直接。我就回答直接點。 @陳柏齡

1 我的工作內容是很厲害的。

寫廣告。

寫廣告是文案這個職業類中的頂級。殺手級的。寫小說的叫作家不叫文案。寫歌詞的叫半個文案。寫劇本的叫編劇。寫企劃文案的那種是企劃，離文案差得遠。通常，一個中等規模的完整企劃案在3000字左右，而一個企劃案之後的所有廣告文案撰寫，要乘100倍以上。全世界最大量的文案就是廣告。

【據WZJD統計】

商品廣告詞自一次大戰開始在歐洲大量出現，

二次大戰前後在美國得到發揚廣大，

至2014年剛剛好是100年。

這100年，廣告詞一躍成為全世界數量最多的文字。

多到什麼程度？

全世界藏書最多的是美國國家圖書館，藏書1億多冊，文字量約8萬億。

而這100年里，

前90年，

全世界生產的的廣告詞加起來，不少於1000個美國國家圖書館。

近10年就更恐怖了，

網路普及到全世界，我估計每一年都能寫出幾十個美國國家圖書館。

每1個字背後，都躺著10個字，是寫廢的，被總監槍斃的，被甲方否定的。

每1個字出去後，都會變成100個字，是被複制的、改編的、轉發的。

那一共有多少字？反正計算機算啊算啊算吐了。

因此，廣告詞籠罩著地球，與霧霾、光污染、工業垃圾、黑風暴白風暴，並稱地球環境五大殺手。

什麼叫殺手？

很多人連殺雞都不敢。

殺手都是厲害的人。

本統計特別向第一次世界大戰默哀，向現代廣告100年致敬。

2 待遇是驚人的。

有一次一個倒賣南紅瑪瑙的掮客跟我說，你知道你們寫廣告詞的為啥不值錢嗎？我說因為太多。

他說：嗯。

從前，生產全世界最海量東西的人是農民，農民不值錢。後來，生產全世界最海量東西的人是工人，工人不值錢。現在生產全世界最海量東西的是廣告文案，廣告文案不值錢。

但我，竟然還能拿到些錢，簡直，這個買賣太違反商業原則了。有時候我良心不安夜不能寐，嘆息這不公平的世界。

所以本段特別向農民，工人，對了還有碼農致歉。

但嘆息完之後，我騰地坐起來了。

我突然發現，我這樣忙著為民請命，卻把自己落下了。我也一樣遭受著不公平的待遇啊DXD。

你知道，人民幣是一種特別不時尚的貨幣。

我們發現一個驚人的事實，第四套人民幣上，沒有廣告文案人。

我們又發現一個驚人的事實，第五套人民幣上，竟然也沒有碼農。

全國兩會代表200人，什麼人都有，竟然沒有一個廣告文案！這不合理。不管是小丫跑兩會，還是誰誰跑兩會，我們都沒看到有任何一個代表，建議把廣告文案和碼農放在工農兵學商，這個團結的隊伍里。

這不公平。

3 工作環境是頂級的。

上周三，我去國貿見一個客戶。這個北京最高的樓，我第一次上來。天氣晴朗，巨大的落地窗前，視野可以橫跨半個城，我跟我們的策劃一眼就認出了我們遙遠的公司。特別激動。從國貿可以看到我們工作的地方，那從白宮肯定也能。

你有沒有在北京最高的樓上工作過？

你看我就有。

4 同事和上司是好好的。

這個不用我說了，廣告人李蔚然去年拍了一部電影，名字就叫《我想和你好好的》，裡面都是。

5 行業環境是無競爭的。

也就是我們常說的藍海。

傻子才願意來跟文案競爭。

你一個做銀行的你跟文案爭什麼？你一個建築設計師你社會地位很高你跟文案爭什麼？你一個醫生你很專業你跟文案爭什麼？你會產品設計你跟文案爭什麼？你一個學生你衣食無憂的你跟文案爭什麼？

文案之所以進入藍海，是因為文案啥也沒有。

6 發展前景是全世界都料不到的。

有人講現在是信息社會，雲計算啊，網路社區啊什麼的。這不準確。

現在是物流社會。信息流動是物流的一部分，也就是IT業；資金流動是物流的一部分，也就是金融業；採油開礦蓄電池是物流的一部分，也就是能源業；制海權制空權制太空權是物流的一部分，也就是國家主權。

物流社會的下一個時代，是表達社會。

現在文化消費的增長加速度遠遠大於物品消費，遊戲、影視、旅行、藝術、虛擬社區等等。實體商品消費中，目前最頂級的的奢侈品、房產、私人交通工具等本質也是文化消費品。

那麼表達社會未來的主角會是誰？誰擅長於表達？

我們發現是藝術家、設計師、廣告人。

廣告文案們，我看大家骨骼驚奇，必有一番作為。你們就是未來的銀行家。

以後世界最高的樓，是換你們來坐的。

然後，算了沒了，

句號。

曾經在國內前幾名的房地產公司做過文案，每個月有三分之二的時間像打仗一樣，還有無休止的加班加班。我覺得這都不算什麼，主要是上班的時間填的太滿，導致有時候沒辦法了解更多的諮詢，然後文思枯竭的時候是最難受的。寫的不好發上去還被領導打下來，有過一篇寫給業主的一封信，因為要過五個人的審核，每個人的口味都不一樣，過了一個另一個又有不同的意見，我就改改改。。。這封給業主的一封信，寫了一個多月。。每天都要改，導致我吃飯上大號都在上網刷別人家的文案看看有木有讓我腦子叮一下的東西。其實最後大BOSS定下來的終稿就是及其樸實普通很正兒八經的&>&<那些中間過流程的領導讓我寫的什麼爛漫式溫情式童話式都滾一邊好嗎！做完了本項目的東西還要幫助別的項目宣傳，寫新聞稿，一周四篇！碰上活動就當天寫一篇！我不是學中文的，也沒有做過文案，只是校招的時候誤打誤撞進來了，所以我感覺自己做得跟記者沒差~遇到總裁班來這邊上課搞活動神馬的還要扛個大單反去拍拍照照做臨時主持人~
待遇方面嘛那是挺好的，雖然我只是實習生，但是據我再項目里交到的一群好基友的透露和不小心看到同部門的工資來看，剛畢業本科生保底6K，再加上公共福利和績效神馬的一般時候有9K左右，遇到開盤你就發了，一W45吧。住免費，而且住的地方還挺好的，水電費網費什麼的都公司幫你交，吃的話公司有食堂一頓3RMB，三肉一素和一碗刷鍋水。忙的時候吃得更好而且是免費的，不過真的是真忙，飯呢基本離飯點三四個小時才有時間吃的。如果碰到有活動就發了，自助餐燒烤甜點神馬的隨便吃，我吃了將近兩周後膩得只想喝粥。。話說住宿也是，如果加班超過零點，那麼可以留在項目住豪華大別墅，這種別墅對外體驗價是1WRMB一晚上，裡面神馬都有，護膚品衣服香水電影放映室。。。真正意義上的拎包入住，第二天還會有服務員來打掃送早餐~我一個從小地方來的人第一次享受這麼高檔次的服務真是受寵若驚啊，每天想著我要加班我要加班這樣就能住大別墅了，每天還可以住不同風情的，今天西班牙明天東南亞後天英國皇家范兒。。終於，在我很嗨皮的住了一周後就覺得膩了，一個人住那麼空蕩蕩的房子真的很恐怖好嗎！聽到一些奇怪的聲音我都在想是不是有壞人，儘管門口有保安把守~在項目浪蕩了一周後回到宿舍的感覺好踏實，又可以跟同事們打打鬧鬧了（別的部門加班不能住別墅），金窩銀窩不如自己的狗窩這句話我真的是從那時候才有深刻理解的。
儘管我覺得在房地產做文案很辛苦，但是可以學到的東西真的很多，單就從業主一封信來看，雖然我改了無數次最後定稿的卻是一個上過大學的人就可以寫出來的，但是我在這過程中無形收穫了很多東西，也得到了很多鍛煉，也讓我對項目駕輕就熟，領導隨意的疑問，我都信手拈來回答上，也學會了如何提高執行力。
啊，又要到下班時間了~好多東西沒說清楚，希望以後有機會可以互相探討下~爭取畢業時我能找到自己的方向吧。

我做的文案工作是——像寫作業一樣的寫字
寫這個答案的時候，我正在加班。

1.工作內容如何？
中部某省的省會城市，服務中國移動省公司。
由於月費的極大削減，開始接觸金融行業和地市級移動公司。
主要工作是：寫所有平面物料的文字、寫flash腳本、寫TVC腳本、寫廣播、寫簡訊、寫微博微信、寫軟文、寫各種文字宣傳……
次要工作：每月創作部工作內容整理、每季度公司內部評比、創作部每周分享……

頻繁加班，讓人幾欲瘋狂的加班，而且是長時間、高強度、連續性的加班。
幾乎能讓一個新人崩潰的加班程度。
每月平均加班50~60小時，4月已經加班80+小時，通宵4次。
我的腰間盤突出就是加班坐出來的。

服務此移動公司的狀態是這樣的：（「我們」代表客戶）
①我們掏了錢，你們就得24小時伺候著。你們加不加班我不管，只要我們有要求，就得滿足我們。
②我們接了別的部門和領導的需求，結果忘了讓你們做了，領導問起來，你們背黑鍋。
③我們喜歡在快下班的時候給你們下需求，第二天就要，你們看著辦。
④我們喜歡在周五下班準備過周末的時候給你們下需求，周一就要，你們看著辦。
⑤我們著急要跟領導彙報，你們趕緊做（事實上根本沒有跟領導彙報）。
⑥這批物料著急下發給地市，你們趕緊做（事實上往往三五天之內都下發不了）。
⑦我們的營銷內容還沒定，你們先做著吧。
⑧你們必須在完全忠於、完全實現我們想法的基礎上，再去做你們的創意。
⑨這是A的意見，你們修改吧——修改稿v1
這是B的意見，你們修改吧——修改稿v2
這是A和B的領導的意見，你們修改吧——修改稿v3
這是A和B的領導的領導的意見，你們修改吧——修改稿v4
營銷內容改了，你們根據新的營銷內容改吧——修改稿v5
………………
總的來說，我感覺在服務移動公司的一年多時間裡，
我在文案方面雖有進步，但並不是那麼大，更多的是靠自我學習。
此公司特別執著於營銷，喜歡大而全，喜歡越簡單、越營銷、越直白越好，
對於廣告，他們生怕消費者看不懂，喜歡把賣點直白的傳達給消費者，
每天的日常工作，都是營銷稿。即便遇上季度方案，也是偏重營銷。
這幾天他們接受了一個關於微博微信和網路宣傳的講座，開始重視起微博和微信，
但不捨得花錢請專門的微博微信運營團隊，試圖讓我們完全負責，想要盡量壓榨我們。
我雖然覺得我有一定的能力，但畢竟術業有專攻，也許偶爾能寫出一些有意思的微博，
但自問跟專門的營銷團隊相比，還是差得遠。
此客戶試圖僅僅依靠我們，把他們的微博做到杜蕾斯的程度，我覺得可能性為0

2.待遇如何？
2013年畢業生，入職滿一年，
有五險一金，工資照扣，但醫保卡還沒下來，公司一個老員工，醫保卡2年才辦下來。
全額工資，未扣保險前3200，扣完之後到手2800+

每周四固定購買水果、飲料。
過生日有100元生日禮金，公司購買蛋糕。
過年後上班第一天到崗的員工每人200元「開門紅包」。
單項的項目，參與者有項目獎金。
年底如果利潤好，會給發雙薪，利潤差就一分沒有。

沒有加班費。
20:00以後開始計算加班時長，有15元加班晚餐補助。加班超過21:00後，報銷打車費，上限25元。
周末加班，13:00之前來，有15元午餐補助。

3.工作環境如何？
租的居民樓，27層，格局非常奇怪的房子，倆衛生間
距離我住的地方約有5公里，每日騎車子上班，半小時。
去年說要搬家，搬到一個更大、環境更好、而且小區旁邊有一個有湖的公園的地方，
已經做了裝修圖，並且開始裝修，但後來北京總部不給錢，所以不了了之。
今年總部搬家了，搬到了北京一處獨棟別墅里，據說環境不錯。
公司比較重視工作流程，工單、創意簡報、工作修正單、物料簽收單等等必須執行；
小的工作不需要開會，大的創意項目必須開下單會、創意溝通會、項目啟動會等等。

4.同事和上司如何？
同事之間非常非常融洽，幾個女同事之前已經發展成為很深的閨蜜關係。
男同事普遍比較猥瑣，互相之間沒有什麼代溝和隔閡，什麼玩笑都能開的起來。
上司是一個不太擅長管理的人，喜歡用教訓人的口氣說話，愛端個架子，總給人一種「站著說話不腰疼」的feel，但平時也能開開玩笑。

5.行業環境如何？
移動算是一個相對來說比較大的客戶，雖然給的錢一年比一年少，雖然非常不好伺候。
在這個地方，我們是外來公司。
再怎麼有創意、再怎麼有能力，也拼不過本地公司的關係。
文案無門檻，公司一般是看你還能行就把你留著，
公司內部同崗位之間也沒什麼競爭，因為缺一不可，缺了就得在招，否則不夠用。

6.發展前景如何？
過去廣告行業不怎麼重視文案，許多廣告公司的創意總監多是美術出身，
但現在，文案的分量越來越重，湧現出一批文案出身的創意總監。
不知道別的公司如何，我們公司現在開始轉型，要求創作人員也要接觸客戶，
因為畢竟只有親自創作的人，才最了解這個作品。
一個合格的文案，不一定要會作圖，但一定要有相當的美術、圖形鑒賞能能力；
一個合格的文案，必須具備相當的策略能力；
一個合格的文案，最好具備一定的客戶服務能力；
一個合格的文案，在現階段，一定要跟網路對接，一定有具備互聯網思維（雖然我也不知道所謂的「互聯網思維」是個什麼東西）
總的來說，我覺得在整個廣告行業，文案會越來越受重視的。

寫的差不多了，繼續加班去了。

物業行業，曾被評為全國業主滿意度第一。
1.工作內容
整體而言比較雜亂無章，工作任務經常會突擊出現，有一定的時間限制，有些工作如其他部門不配合，會比較被動，影響工作質量及心情。工作近五年，常年悶在辦公室，每天應對各種雜亂，沒有接受培訓的機會，面對不熟知的文案，如果時間倉促，有點措手不及。
2.待遇
江蘇三線城市扣完五險一金，入手2.5k。
已有一年半工資未做任何調整。
3.工作環境
一些標準和制度在同行堪稱完善，落實到分子公司，再結合現任領導的性格特徵，帶領的團隊各有特色。我所處的環境，有工作責任心的人很少，新入司員工容易被他人行為感染乃至於徹底影響，很多事有悖常理。
4.同事和上司
人過一百，人員素質參差不齊，形形色色。
領導常常做的事，表的態讓人不能理解，極不符合常規，例如在他的表揚名單里，踏實做事工作完成出色的員工不如那些遲到早退和他叫板的員工。
5.行業環境
09年涉足此行，面試時的一杯熱茶溫暖了我，也許因為外鄉人多的緣故，那個時候大多數人都勤勤懇懇，樂於奉獻，不過分計較個人得失，對公司及領導尤為忠誠，企業文化熏陶的很好，然而現在，隨著業務不斷拓展，人才緊缺，大批量的人力輸送，業務技能的不斷滯泄極大的影響，阻礙了實質的發展需求。部分上層領導的期望和性格特徵間接導致了下層員工的不作為。
6.發展前景
五年來，換過三任領導，不論領導為何人，一直勤勤懇懇。除入司第二年受第一任領導信任職務提升，以後三年均未變動。我們公司的職級由普通員工，主管，經理助理，副經理，經理，高級經理……依次排序，我認為只要有一個良好的環境作為依託（主要取決於一個好領導帶領團隊），只要有能力，踏實肯干，對企業有忠誠度，機會不會少。對於一個在領導印象里只會埋頭做工作不公然埋怨的人來說其實心理有一大堆話存著，不說不代表不了解。

1.工作內容如何？
我是在建築設計公司，內容涵蓋集團微信、新聞報道、內刊編策、個別時候寫寫slogan。
另外因為呆的時間比較長了，同時我其實品牌人而不是單純的文案人，市場類的事情也要跟進，競爭對手研究什麼的。

不熱愛這行就別來了，文案和設計是一樣，永遠有更好的可能。看似簡單的背後都是無數改改改的探索和糾結。

2.待遇如何？
大上海，剛開始的時候5000，後來漲了一次變成6000，最近跳槽談了8000。因為是轉行到這邊的，1年內雖然漲了不少，但和同齡人比也不佔優勢。

我上司一般都在1W+，踏實幹上5年，大富大貴沒有，15K還是可以拿的。掌握的風格足夠多當然很好，但是寫的精也非常重要，很多文案到了最後就是拼策划了，對文章立意、主題、結構的探索。

3.工作環境如何？
環境都不錯，沒錢的公司不需要請品牌。

4.同事和上司如何？
同事還好吧，不像廣告公司那麼輕鬆，老闆非常非常完美主義+固執，一年送走N個小夥伴。真正懂市場品牌文案的人其實很少，多數都是混。

5.行業環境如何？
一年大概接到六個offer了，糾結在建築設計和在線旅遊之間，從行業發展來說都還可以。前者保守但是薪資相對高，後者薪資也不錯但是競爭激烈。

6.發展前景如何？
有時候需要一兩個高手刺激一下，展現一下品牌和文案到底應該怎麼做？人的潛力是無窮的，一技在手吃喝不愁還是可以做到的，但是真的也挺辛苦的，要麼每天絞盡腦汁，每天被市場指標折磨的要死要活，要麼每天寫一些自己都懶得看的東西，老闆口味又不確定。

在不同行業里，企業對文案工作的重視程度是不一樣的。我所在三線城市的葡萄酒零售行業對文案的需求程度幾乎為零，所以做不到純粹的文案，大多數時候是行政+文案的模式。對我來說工作兩年學到的我的文案經驗微乎其微且非常不入流。如果親想從文案工作突破以及賺錢，建議房產文案，月入7000應該不是太大的問題。

說人話！文案是結合本土化的，並不是華麗的詞句。最根本意義就是傳播，不是自說自話！多用過去進行時來說。比如我，我們公司文案如果給我一個自我感覺良好的文案我一定咔掉！因為自我感覺良好的語句就是廣告，而過去進行時的文案卻要用消費者使用后角度表達。歸根結底還是生活。

我想了解下，各位文案都在寫什麼樣的文案？給個案例？每次我們這些外行想了解文案的時候，都是些高深莫測，又經典的東西冒出來，而且我看很多廣告公司老總簡歷寫自己就是那些經典廣告語的創作者，我不知道是真是假。那些一線公司就那麼多，一線品牌就那麼多，能服務如此稀少的優質客戶的機會並不多吧，誰能指點下

【起因】因為個人很想做運營方面的工作，所以在平時社會化營銷內容上會可以地往這方面傾斜。同時，杜蕾斯的微博給了我很深的印象，期間也去參加過環時互動的面試，但因實習時間的問題未能如願。即便是不能為它工作，但是這種有趣的、無節操的品牌營銷是和我很貼切的，所以內容上更是和它靠的很近。

【製作過程】在找到這個題目之前，我想過做《一支鋼筆的生產之旅》，因為曾經做過一個星巴克的presentation，有了一顆咖啡豆的旅程，所以有這個想法。但是搜了網路上的文案，沒有一篇能夠讓我有畫面感的，只好作罷。為了找到話題，就去搜索了當時靠近的節日、紀念日等，結果發現12月1日是世界艾滋病日，剛好可以和杜蕾斯結合起來。就去它的官網搜了搜，首頁就是一篇足以滿足我創作的文章。如下圖截取了一小部分。

杜蕾斯官網對於品牌的介紹

【正文】

封面：一隻套套的生產過程，借用大海的意向

杜蕾斯產品特性：耐久（電力）、可靠（針扎）、優良（吹氣球）

套套生產原料：借用特侖蘇廣告

套套合成過程

用了詼諧的動作表現成型過程

採用了轉手絹的動作表現富有彈性

檢驗：通過充水40L證明質量良好

加入潤滑劑、封裝

宣傳預防艾滋病的結尾

【結語】肯定在你看過之後，對安全套和杜蕾斯沒有那麼大的敏感和反感了，我的目的也就達到了，用一種更幽默更有趣更可愛的方式傳遞品牌的價值，起到了一定的宣傳預防艾滋病的效果。

等我大號解封了再來回答。

壓力特別大，目前不存在待遇，只存在開拓眼界的機會。和自我實現的機會。

三線城市公立醫院行政文書，在這個行業，能力和想法都不重要，熬資歷才重要。
不準備跳槽，因為每天七小時工作，且有雙休，空餘時間較大。現階段較大的問題是副業到底做什麼好.......