「益達口香糖」系列廣告劇《不管酸甜苦辣總有益達》是哪家廣告公司的作品？幕後有什麼故事？

益達口香糖：《酸甜苦辣》三年始末
http://www.domarketing.org/html/2012/fmcg_1123/6925.html


十月中旬，益達的酸甜苦辣Ⅱ終於以桂綸鎂和彭于晏有情人終成眷屬的結局告一段落。回首2010年兩人在沙漠里的那場邂逅，隨後一起浪跡天涯體會人生酸甜苦辣，而今經歷了三角戀的糾結，終作情人的結局叫人唏噓不已。

歷時三載，伴隨這個故事發展壯大是不僅僅是一大批劇情本身的擁躉，還有益達這個品牌的成長。為此，廣告門專訪了這一系列Campaign的主創人員——BBDO華南區執行創意總監曾德龍（Arthur Tsang）、BBDO廣州創意合伙人莫浩賢（Howard
Mok）以及BBDO廣州業務總監周峻林（Eric Zhou），為我們揭開酸甜苦辣的三年之路。

首先聲明的是，這個故事並不是一開始就打算好的三年計劃。據Howard所言，2010年桂綸鎂與彭于晏邂逅的沙漠篇出街以後，產生了像電影一樣的傳播效果，反響頗為不錯，才讓主創人員從中看到了將這個創意放大的機會，於是有了酸甜苦辣的延續。由於結果更令人驚喜，反響也更為熱烈，便繼續創作了酸甜苦辣Ⅱ。如此這般，這一系列廣告就成了一個劇情在不斷演變和情感在不斷挖深的微電影。

酸甜苦辣的故事將人生的味道和食物的味道結合在一起，這源於Arthur很棒的洞察——無論是談戀愛、結婚、分手，中國人的情感關係都在飯桌上。所以，「吃」對中國人來說不僅僅是獲取食物，還印刻著許多人的情感經歷。

事實上，這個橫跨了三年的系列微電影，都是圍繞著「吃完喝完嚼益達」的需求延伸發散的，不過，這追劇一樣的廣告方式可不是一蹴而就。早些年前，益達的廣告並不是這樣充滿了濃濃的人情味兒，而是略似牙膏廣告，走功能性訴求的路線，突出其幫助平衡口腔酸鹼度的功效，表現形式也無非是如果吃完飯不吃益達牙齒就會怎樣——有點無聊？確實如此！而且調查也顯示，消費者其實並不關心這回事兒，因為他們對一瓶口香糖的功效可不會抱那麼高的期望。

於是，BBDO的創意人員轉變以往的廣告策略，並認為更需要讓消費者感受到這個口香糖品牌對於他們口腔健康的關懷，但是這個「關懷」必須是長遠的、情感性的。隨後就出現了「便利店篇」廣告，開始用一種講故事方式去貼近年輕人、貼近生活——一個商業導向的brief就在創意人員的手中完成了一個品牌和消費者進行情感溝通的大逆轉！

BBDO用三年挖深了一個好創意，講了一個好故事，問及成功心得，主創人員也再三表示，最重要的就是清楚創意代理的身份、記住自己在做廣告！

「我們永遠記住我們是一家廣告公司，我們所做的品牌是一個需要在市場上賣的品牌。所以，我們並不會單純去做討好消費者的東西，只是用討好的方式去賣產品。」

除此之外，《酸甜苦辣》的成功還有另外一個重要因素——所講的故事都和消費者有關，故事情節都是每天都會發生在消費者身邊的不起眼的生活細節；切忌將品牌和故事內容拔得很高，而是要回歸到一個真實消費者的位置講一些真實的故事。

雖然據調查顯示，有70%的消費者希望知道接下來的劇情是如何發展的，但《酸甜苦辣》這個系列是否會接著展開？桂綸鎂和彭于晏是否還會繼續走下去？甚至至於連凱將要怎麼辦？BBDO的主創人員表示他們自己也都無從知曉。唯一能確定的是，益達的廣告還會將這種講故事的方式延續下去，所以益達明年會帶來什麼樣的驚喜，我們也只能拭目以待了。