有哪些不錯的 SEO、SEM 入門書籍推薦？
工作經常接觸SEO、SEM 。但不是很懂，想買本書了解一下，大家有哪些推薦？
只推薦搜索引擎官方的文檔《Google搜索質量評分指南：2016中文版》和《百度搜索引擎網頁質量白皮書》。
SEO類書籍太多了，並且大多是錯誤的。
因為大多是通過作者經驗逆推的，而非從搜索引擎排序因素上、規則上正推出來的。
假如出發的方向是錯誤的，越研究只會越離譜。
2016年3月28日，Google搜索質量評估小組的內部培訓文件2016版發布了。
其價值相當於考試前，老師提前把考題給你了。
你認真做一遍，得分肯定不會低。
曝光了Google對頁面的核心評估手段：E-A-T評估、需求滿足度評估。
比幾年前泄露的43頁初版，《Google質量評分指南：2016中文版》整整多出了103頁。
共分4個維度，分別是：E-A-T得分、內容質量高低、站點口碑信息、售後信息。
我們來看看知乎用這個方法能拿幾分。
E-A-T指的是專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、置信度（Trustworthiness）。
別急，翻譯成人話就是
專業性（Expertise）：網頁內容的作者是不是專業人士。
權威性（Authoritativeness）：網頁內容的作者是不是大神，寫的東西靠不靠譜。
置信度（Trustworthiness）：這網頁值不值得相信。
我們來看看知乎
專業性（Expertise）：法律問題，律師回答，足夠專業。
權威性（Authoritativeness）：律所的合作人，足夠權威。
置信度（Trustworthiness）：可信度高。
最簡單的辦法
看一張網頁里的內容，是不是靠譜大V寫的。
假如是，那麼E-A-T得分就高。
假如不是，那麼就E-A-T得分就低。
小結
專業性：高
權威性：高
置信度：高
高質量的主要內容至少包含以下一點：花費時間、消耗精力、具備專業性、用到以往經驗。
好好好，人話版本就是
這網頁上的內容需不需要花時間；
內容需不需要相關經驗；
夠不夠專業；
用戶是不是看了就能用。
我們繼續結合知乎的例子來看：
至於實用性：這個就是仁者見仁智者見智的打分了，不過就知乎這個平台。個人認為，贊同數也可以作為可用性的體現了。
小結
時效性：一般；
傳播性：良；
專業性：優秀；
可用性：一般。
Google在評估指南里提到了很重要的一點——沒有口碑信息的站點可以評為優秀。但是只要存在一個被證明的差評，這個網站就不能被評為優秀。
由此可見站點口碑的重要性。
估計很多同學看了《Google質量評分指南：2016中文版》還是一臉懵逼，因為裡面的方法似乎很難套用到我大天朝來。
這裡就介紹幾個套路給大家。
套路1：查看站點被引用次數
介面地址：http://www.baidu.com/s?wd=%22zhihu.com%22%20-site:zhihu.comtn=json
使用這個介面可以準確查詢到站點被引用的相對次數（相對數據，需設置參照對象），把對應域名換成你要查的就行了。
PS：通過修改tn可以獲取到很多有意思的數據，想看具體對照表的同學可以發送「tn」兩個字母給我們，系統會自動回復給你。
套路2：查看用戶對網站的評論
百度口碑：知乎-百度口碑
通過這裡就可以查看用戶對站點評價，好壞一目了然。
套路3：TMT領域可以去36氪看看投資人的態度
網站地址：36氪 | 讓創業更簡單
指南里調查口碑里要求調查站點領域專家的態度。
對於TMT創業領域，誰是專家？
投資人算不算，我覺得這群攥著銀子的人精應該算。
套路4：看看新聞對其的態度
百度新聞地址：百度新聞搜索_知乎
這個就很簡單了，直接去百度新聞里一搜就有了。
小結
用戶的評論：優秀
站點的被引用/轉載情況：良
站點領域的專家的評價：優秀
新聞對其的評價：良
是的，這就是Google內部培訓資料里的方法，有興趣的同學可以看《Google搜索質量評分指南：2016中文版》的2.6.4部分。
我找了五分鐘，按照指南里的操作，愣是沒找到。
因為知乎有大量的內容涉及YMYL類型，所以他們這樣肯定是傷害用戶體驗的。
這一項必然不合格。
YMYL指的是Your Money or Your Life，簡單的來說，可能會影響到你人生軌跡的內容都是YMYL類型。
比如說涉及購物、投資、人生規劃、置業、法律諮詢等，這些都是YMYL類型。
小結
聯繫需求：高 主動提供的聯繫信息：少
聯繫信息綜合評定：極差
我們來匯總下前面的計分
專業性：優秀 +5
權威性：優秀 +5
置信度：優秀 +5
E-A-T得分：15/15=100%
時效性：一般 +3
傳播性：良 +4
專業性：優秀 +5
可用性：一般 +3
主要內容質量得分：15/20=75%
用戶的評論：優秀 +5
站點的被引用/轉載情況：良 +4
站點領域的專家的評價：優秀 +5
新聞對其的評價：良 +4
口碑得分：18/20=90%
聯繫信息綜合評定：極差 +0
聯繫信息得分：0/5=0%
好了，這就是以一個搜索引擎內部人員的視角，評估一個站點的過程了。
相信你看到上面的圖，該如何打分應該瞭然於胸了。
最後自然是得分高的頁面上升，得分低頁面下降。
《Google搜索質量評估指南2016中文版》下載地址：
鏈接: http://pan.baidu.com/s/1jIwEvhO 密碼: qfvr
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原文地址：【若知】知乎SEO流量年增900%+的秘密
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推薦2本修鍊內功的書《數學之美》《精通搜索引擎分析》
ZAC 《SEO實戰密碼》 ，你應該去讀。
既然是入門還是建議以基礎為主吧，不然都聽不懂一些前輩說什麼，也許有乾貨分享都聽不明白
一：seo的話個人還是建議看夫維的SEO十萬個為什麼
這裡面包含了很多的概念，什麼是關鍵詞，什麼是外鏈，什麼是404頁面，什麼是url重寫，很多人說我懂我懂，其實說實話，懂和明白是兩回事，一定要深入理解才行，具體怎麼深入理解要結合實例區對照
二：基礎的東西掌握了，就實戰啦，如果公司有網站的話，就用公司的網站做實驗啦，新手都是這樣子鍛鍊出來的哈，當然前提是你最好先諮詢一下，操作一個東西的時候，多諮詢找幾個人，自己的操作合適不合適，如果幾個人都說合適那就可以操作，雖然各持己見的話就自己判斷啦，如果都沒的話就自己搞個博客啦，wordpress，zblog都可以自己建立拉了，比如你是東北的，就搞個東北seo啊，邊操作邊總結
三：書籍的話，如果有經驗的人自然不覺得有用處啦，新手的話多少還是有點啟發的，主要是理解作者的思路，還有結合之前自己的操作對照理論，發現理論出現的問題。書籍有seo實戰密碼，SEO藝術啦，新手還是建議有取捨的看下
四：就是解決矛盾點的問題了，為什麼有人說發外鏈可以了，為什麼我發死了，為什麼有人說原創文章就可以了，為什麼我搞高度偽原創還是死了，到底是哪裡出了問題，是別人說錯了嗎還是自己沒有理解透徹
五：案例分析啦，看一些大型的網站他們怎麼做的啦，多學習，多看多總結。
然後談談競價吧
一：這個也是同樣的情況，百度有基本知識http://yingxiao.baidu.com/support/fc/index.html
這個裡面基本的概念都有，一一去了解，對你後期成長有幫助
二：還是一樣實戰啦，找競價的實習工作很容易的，自己去投簡歷啦，好多公司也招，因為成本低啊，去調個價啊，寫創意開始啊，邊工作邊學習邊成長
三：書籍的話真沒啥推薦的，最主要的是明白你的目標是什麼，你做競價的，是降低成本還是提高到院數，還是做品牌推廣，明白你的目的以後，所有的東西都在這裡面了，
四：一樣啦，解決矛盾點，這個時候你最好認識一個技術好點的人啦，少走彎路，有的人學了幾年競價工資一直上不去，有的人學了兩年工資很快就上去了，這和機遇有關係，跟自己的努力也分不開的，有什麼把這個項目當成自己的，還是只是工作，出了問題有沒有去總結，總結以後有沒有去核驗自己的結論，有了結論就是經驗，多想想自己和自己主管的差距在哪
五：多交點朋友吧，和seo一樣，這個也需要認識朋友的，一個好朋友帶你比什麼都強，
先說SEO。SEO涵蓋的方面很廣，如果你做的是百度SEO，那麼不用買書，很多網站和SEO界名人的博客寫的已經很詳盡了，多讀讀他們的文章就好，其實現在出的書大部分也都是來自博客的文章。前面幾個人說的那些書基本都是針對谷歌，所以如果是做國內SEO的話，未必適用，雖然國內的書不貴，但是買書前還是需要三思！
其實做SEO，內容是很關鍵的部分，可以關注一些文案方面的書，也有很大幫助。
然後SEM。還是那句話，如果是做百度的話，可以買百度出的那本，度娘自己出的，相當官方了吧。
先看看網路博客,論壇吧 ZAC的博客 BSG論壇 國平的博客 SEM論壇 SEOWHY論壇 在百度搜索就出來網址了
《SEO智慧:搜索引擎優化與網站營銷革命》很厚的一本書，有用的價值在30%，但是這個30%對初步接觸SEO的比較實用。
從上面滑倒下面有種誤入廣告堆的感覺。還被推首頁了，真厲害！
看到這麼多人推薦ZAC的書籍。和ZAC見過一面很榮幸啊。現在在看他的&
我買過所有關於SEO、SEM方面的書籍，但是我覺得要做好，看那些書，真的不是很有用。
如果你要做好SEO、SEM，最好先讀一下《市場營銷》《營銷管理》《消費者行為學》等營銷基礎書籍，然後再不斷自己去思考和分析用戶的每個搜索詞背後的想法，逐漸積累經驗，這樣才能做的更好。
做好SEO、SEM最好懂心理學，數據分析，營銷管理方面的系統性知識。我覺得夫唯老師的課程可以去學學
實戰密碼確實是經典中的經典！軟文的話就推薦朱則榮-30天成為軟文高手
直接上圖
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關注公眾號：市場共享學，輸入「0」即可獲悉36本營銷書籍
國內關於SEO/SEM相關的書籍比較少，國外搜索引擎技術比較成熟，故書籍也比較多。經過小編匯總這方面大神建議的書籍，將最終的結果呈現給大家，這些書都是經典，值得廣大從事SEO/SEM的夥伴們收藏與學習。
1、《SEO實戰密碼》（60天網站流量提高20倍（第3版） 昝輝 Zac 著
書籍簡介：詳細和系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術，包括為什麼要做SEO、搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網站架構優化、外部鏈接建設、SEO效果監測及策略修改，SEO作弊及懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具等專題，最後提供了一個非常詳細的案例，第3版增加了移動搜索優化、APP排名優化、百度2015年排名因素調查結果等新內容。
2、《百度SEO一本通》 潘堅/李迅 著
書籍簡介：通過淺顯易懂的敘述方式，以及大量的圖示，詳細介紹了SEO的關鍵技術要點，對於搜索引擎優化中重要的關鍵詞優化、鏈接優化，以及百度推廣中的推廣技巧都進行了詳細的介紹。涵蓋SEO關鍵技術要點、關鍵詞優化、鏈接優化、百度推廣技巧、流量提升技巧，實戰性強，易學易用！
3、《SEO教程》（搜索引擎優化入門與進階（第3版） 吳澤欣 著
書籍簡介：深入剖析了搜索引擎優化的各個細節，包括關鍵字策略、URL優化、代碼優化、圖片優化、網頁結構、網站結構、鏈接策略、搜索引擎優化誤區、常用工具介紹及伺服器的選擇等。
4、《網站運營直通車》（7天精通SEO） 吳偉定、姚金剛、周振興 著
書籍簡介：書中包含了系統學習SEO的完整過程，全書共分為七章，分別是基礎篇、站內篇、站外篇、高級篇、策略篇、專題篇、案例篇，各知識點的內容由淺至深，既包括理論的講解，又包括網站運營案例的剖析；既包括正常的運營手段，也包括如何逃避網路營銷的陷阱域誤區。這本書超薄，適合SEO初學者快速學習SEO知識。
5、《SEO藝術》 [美]埃里克.恩吉/斯蒂芬.斯賓塞 等 著
書籍簡介：四位搜索引擎優化（SEO）領域備受矚目的專家闡述了制訂以及執行一個完善的SEO策略時應遵循的一些實用指南與最新技術。其中的關鍵詞研究、設計SEO友好的網站、創建有鏈接價值的內容和鏈接營銷、效果跟蹤測量等章節，對所有想精通搜索引擎優化的人而言都是必讀的內容。
6、《百度推廣》（百度認證系列叢書、搜索營銷新視角） 百度營銷研究院 著
書籍簡介：全書以實用為設計目標，包含了百度推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，以大量的實戰案例，系統地介紹了百度推廣體系及其在實踐中的應用。全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業產品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體系等。
7、《點金時刻》（搜索營銷實戰思維解讀） 百度營銷研究院 著
書籍簡介：書中選取了12位資深從業人員的經典案例分析，並由百度營銷研究院的專家團隊進一步梳理與整合，將領先的方法論落地在一線的實踐操作之中，通過數據與實際效果的展示進一步詮釋優化分析的過程與思路。全書共分12章，由於案例的提供者來自於不同的行業，背景也大相徑庭，所以每個章節撰寫角度都有所不同，基本涵蓋了技術解決方案、實際操作經驗、方法論的研究這三大部分，並將理論穿插在不同的案例中進行講解，實用價值很高。
8、《Google廣告優化與工具》 宮鑫 著
書籍簡介：書中全面地闡述了Google AdWords這個高效廣告投放平台的各方面內容，包括Google廣告的渠道組成、質量得分、關鍵詞和廣告語策略、後期跟蹤機制以及各種輔助工具的使用等，案例豐富、知識面廣且層次清晰。
9、《Google廣告高階優化》（第3版） 布蘭德.蓋茲 著
書籍簡介：介紹了Google AdWords的完整的功能，闡釋其工作原理，也提供了相應的優化方法、策略和實踐教程。第三版增添了50多頁新內容，涵蓋Google系統最近的所有變動，包括廣告系列結構的變化、出價調整器、重定向、視頻廣告功能、全新的質量得分分析技巧以及Google的廣告拓展更新等。
10、《流量的秘密》（Google Analytics網站分析與優化技巧（第3版）[英] 克利夫頓 著
書籍簡介：講述了安裝和部署Google Analytics最實用的技術，用Google Analytics分析工具，解決如何通過量化網站的各類數據來制定相應的營銷方案、不可以量化的網站信息進行量化、量化市場營銷活動效果、提高網站影響力和競爭力等問題。
11、《SEO深度解析》（全面挖掘搜索引擎優化的核心秘密）痞子瑞 著
書籍簡介：本書內容分為兩類：一類為作者根據自己真實、豐富的SEO經驗對SEO所涉及的各種問題進行詳細的討論，主要包括SEO基礎原理剖析、SEO實操思路方法、常用工具數據剖析、競爭對手分析案例實操、網站數據分析思路指導、SEO知識思路綜合運用、SEO團隊建設、常見SEO問題解讀以及對SEO行業的一些思考等；另一類為作者邀請行業內一線從業人員進行各方面的乾貨分享，以多角度、多思維、多經驗的形式全方面地為讀者剖析百度SEO及與網站運營相關的那些事兒。
12、《網路營銷推廣實戰寶典》 江禮坤 著
書籍簡介：幾乎把全部的網路營銷推廣方法都囊括了進來，包括qq推廣、軟文推廣、論壇推廣、sns推廣、問答推廣、百科推廣、分類信息推廣、rss推廣、電子書推廣、圖片推廣、活動推廣、資源合作推廣、網路推廣、新聞營銷、軟文營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、edm、資料庫營銷、網路遊戲植入營銷、事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、免費策略營銷、飢餓營銷、借力營銷、網路危機公關、seo、sem等。而且每種方法都寫明了如何操作，甚至列舉了許多應用案例。總之，書籍只是提供理論知識，具體如何將書籍上的知識轉化為自己的經驗，需要各位小夥伴腳踏實地的去實踐和摸索。
zac的兩本書都是可以的，要買有過實戰經驗人寫的書。
一個叫標準
一個叫揣測
你熟讀歷史，並且本身是個陰謀論者，只需要看官方幫助文檔。人性的陰暗，總會不經意流露出來，並且，你可以從中找出漏洞。
如果你是個老實人，只能看看那些不靠譜的揣測了。書架上的那些，要麼是互聯網搜集的，要麼海外翻譯的，總之實際很少是寫書的人自己的本事。入門的話，建議看百度的營銷http://yingxiao.baidu.com裡面已經有很多資料可以看了，還有谷歌的幫助，不需要學習很多後台，基本懂一個後台其他就都沒有問題了。比較系統的書建議看《百度推廣新視角》百度官方出的書，比較進階一點的就需要看網站分析《流量的秘密》、《數據化管理》、《誰說菜鳥不會數據分析》，還有需要看下營銷方面的書籍《營銷管理》、《消費者行為學》、如果還能了解點SEO就更棒了。我就是從SEMer轉產品經理的。
在百度搜索SEO,SEM，把排名靠前的網站內容看完就行了。
【seo實戰密碼】和【SEO藝術】，先推薦這兩本，建議這個兩本的內鏈優化和外鏈推廣方法不用過多的了解，很多已經過時了
《SEO實戰密碼》 很好
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