乃木坂為什麼今年會連續兩次搞46小時tv，它的意義是什麼？

12-27

乃團 Misa推，路過。

46小時TV 的再次出現，可以從 商業趨勢、次世代交接、資方決策 三方面來解讀。

偶像團體作為娛樂產業的其中一個分支，我認為應該是 內容為王，哪怕大家更熱衷於討論偶像個人。（詳見我回答的另一個問題：如何看待乃木坂46未來三年的發展趨勢？ - 雲森羊的回答）
46小時TV 恰好是在內容與資源之間反映著乃團的運營取捨。

1/
商業趨勢下的理性嘗試

【數據】1995年 - 2014年，日本演唱會的入場人數趨勢。

上圖可見，作為日本的趨勢，2014年的演唱會入場人數比2006年翻了一倍。
相對於唱片與音樂下載市場的萎縮，近8-10年更多人傾向於參與現場、集體狂熱。

無論是本職歌手、樂團、J家（傑尼斯事務所）、還是自早安家族時代演變到「偶像戰國時期」的各種女團，都在瓜分現場演唱會的市場，競爭門檻水漲船高。

運作一場好的演唱會，成本投入越來越大，收益也越來越薄（甚至倒貼）。
放眼村外，論唱功、視覺享受、創新主題，女團沒有優勢，已有粉絲髮出「總是看著一群人滿場跑來跑去...沒意思」的聲音了。

從提高粉絲粘性、積攢人氣、鍛煉團隊的角度，收益不佳也應該要辦。
但選擇哪些主題辦演唱會，值得運營方權衡。

乃團的 Under Live、真夏巡演、周年紀念，相信會保留下來。

由於原定 2016年 2月舉辦（時間點上的四周歲生日）的四周年紀念 Live 因首都圈演出場館維修，被迫延期到 8月舉行（東京·明治神宮野球場），讓具有紀念意義的 2月空了出來。
所以在緊迫情況下，有了第一次 46小時TV 的大膽嘗試。

對於密集握手、已舉辦多場演唱會的乃團，中小型Live活動與 46小時TV，兩者所承載的新鮮感與信息量，後者佔優。所以第二專輯發行紀念之際，運營也嘗試追加該企劃，爭取更多元的話題。

其一、與其等著粉絲對演唱會審美疲勞，不如主動求變。
其二、養腎，為了持續割腎。（參加演唱會與現場互動，除了門票外，時間精力，以及各種路費食宿應援支出，粉絲們痛並快樂著）
其三、第二專輯11首新歌，估計只有一兩首排了舞蹈。如果舉辦二專紀念 Live 而不跳新歌，顯得誠意不足。

站在這個角度，運營減少現場動員，嘗試更多線上企劃與互動，是較為理性的決定。

2/
次世代交接，更要注重內容企劃

乃團15th單曲選拔陣容引起熱議，穩中求變 相信大部分粉絲也認同。
選拔位只能體現人選上的推力趨勢，只是信號，不是全部。
捧起飛鳥容易。捧起下一批的小TOP與中堅，道路艱辛。

如果單靠站位、原有的節目內容與資源，就能解決次世代交替的話，隔壁AKB48（重點指東京本部）的flop速度不會如此明顯。

當運營仍以舊內容、舊模式、舊企划去展現流水一樣的次世代成員，結果就會讓人覺得「新人不如老神」、「乏味」。

我曾經在如果乃木坂46舉辦46G總選舉會怎樣？ - 雲森羊的回答中，為 Nogibingo 6 的人氣置換手動點贊（例如第一集就選小公主做助理MC）。

比較遺憾是，由於Nogibingo 6 與今年under Live撞期，導致有三集內容完全壓在選拔組（UG們無法分身）。這個客觀原因，讓次世代與UG們錯過了寶貴的電視節目曝光機會。而緊接著的幾期 Nogibingo 6 又把企劃重點，過分聚焦在目前的大TOP身上，讓我感到不安。
直到最新一期（成員間郵件私聊公開），才盡量分薄大TOP的比重，切碎內容，讓更多UG與二期露臉，修正了重心。

以上觀察，正是目前工事中、Nogibingo 6 集中反映的問題：企劃內容難以展現非TOP成員。

而 46小時TV，是通過零碎的企劃集合，解決曝光率不均、嘗試資源分流的一個方法。

雖然 46小時TV 也保留了團內綜藝一些受歡迎的內容（例如乃團與古川洋平的 quiz王對決），但更重要是通過各種小企劃，展現成員們多元化的一面，在【半直播】的模式下讓各人獲得鍛煉機會，也讓非TOP成員在粉絲之間的話題度提升。

成員的個人魅力，需要有個性化、內容新穎的載體加以呈現。
46小時TV，就是這類載體之一。

3/
資方決策

這一點，作為粉絲是被動的。
即便偶像女團的運營，看似越來越尊重民意。
但，資方的投資意向，才是各種決策的根本。

櫸坂46的資金投入與運營熱推，大家有目共睹。
我的個人看法是：

乃團與欅坂，無論是分散投資並駕齊驅，還是明修棧道暗渡陳倉，只有讓內容追隨娛樂環境不斷變化，抓住民眾的好感，才能獲得空間與資源世代交替。

作為乃團的重要合作方，樂天一直贊助著 Under Live 演唱會以及一些大型活動。永島聖羅在第一次 Under Live 花絮中直言感謝樂天給了UG們一片天：【合集】乃木坂在這裡！（新企劃1~16，總23~38）(14)_綜藝

近期樂天對乃團企劃的資源投入，變得零碎化，不像當年相繼推出乃木天、乃木團台灣之行、乃木坂高爾夫球各類企劃。
是反映出索尼、資方對乃團未來的期望值，還是積攢資金用於三期生的助推？
都有可能。

最新消息：樂天配信乃木天第二季宣布 6月17日開播，第一集將是【生配信】直播。
UG們又再忙起來：
【撕鍋小短腿Kii醬】160608 樂天爸爸！乃木天第二季！開播前成員評論視頻

在這種情況下，資源投入相對較少（資金、人力、時間）的 46小時TV 被再次執行，相信是這個過渡期權衡利弊、評估口碑後（第一次46小時TV的反響相信是正面的）的決策。

期待新一期乃木坂46小時TV，有更多新奇內容出現。

以上。

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其實沒那麼複雜啦。女子偶團能佔據的地上波時段就只有深夜的一小段，對於大多數偶團來說，網路才是最常見的媒體形式。而乃團的46小時TV就是充分利用團體人數優勢搞的網路直播