如何解讀新浪 2013 年第四季度財報？

新浪第四季度凈利4450萬美元 同比大幅增長

我只看新浪微博。

• 新浪微博全年完成收入11.5億，廣告收入佔比79%，增值服務佔比21%。
• 新浪微博在Q4實現盈利，利潤金額為1,836萬；
• 阿里合作依舊是新浪微博收入的重要助力，該部分收入增長可能會在3年內穩定在19%。有分析指出，這是新浪為即將IPO所做的鋪墊性計劃；
• 從現有數據趨勢來看，其重要收入組成——廣告業務增長乏力，增值服務增速迅猛但整體體量較小，對收入長期增長貢獻能力不足；

看用戶（DAU：DailyActiveUser=日活躍用戶量）

• 整體DAU增長降至歷史低值（4.2%），未來將呈趨緩狀態；
• 約70%的DAU為移動端用戶登錄（但相應的移動端收入未見新浪微博公布；歷史參考數據：Q1約34%，Q2約43%，Q3約23%）；

看未來

• 新浪微博將加強短視頻領域的市場推廣和產品技術升級；
• 消息流和數據授權是新浪微博未來較有潛力的收入增長點；
• 將進一步探索「第二屏」（跨媒體合作）影響力，以激活用戶活躍度及加強其商業影響力；
• 2014可能會是移動互聯網領域的投資年；

數據來源：新浪2013Q4財報，電話會議數據。

兩點，阿里的投資對凈利的營銷和微博帶來的收入

1、2013年第四季度新浪應占凈利潤為4450萬美元，其中非運營利潤為2450萬美元，包括與阿里巴巴投資微博相關的投資者期權負債公允值調整帶來的1950萬美元收益。

2、2013年第四季度凈營收為1.97億美元，其中微博貢獻收入7140萬美元，佔總收入約36%，去年同比約20%。意料之內，微博業務對新浪的營收影響是逐年增加（見下圖，2013Q1未公布微博相關收入數據）。

但隨著微博活躍度下降，主要收入來源被閹…………呵呵數據來源：美國上市公司財報