如何做好訂閱號?

12-27

我就不能寫么？還必須提問么？

前幾天去參加一個講微信營銷的，本來以為會有乾貨可講，結果就是一個賣粉絲的，講公司創始人跟馬化騰關係好，有大數據，你想找出什麼樣的粉就有什麼樣的粉，要多少有多少。這種粉絲，個人覺得沒有什麼意義。回來之後寫了一點思考。

你真的知道微信的秘密嗎？

「想知道一天加一百粉絲的秘密嗎？今天我免費教大家一個加人的方法，不下任何軟體，不需要幫我做任何推廣和轉發，一天自動加個幾百人問題不大，不管你是做微商還是交朋友都很有幫助的，我只教你怎麼加人，感興趣的需要的就私信我。」

如果在群里看到這樣一段話，想通過微信做營銷的人，一定會心動，迫不及待地打開微信，添加微信號為好友了。如果真這樣做了，那麼如上說的，一天加幾百人問題不大。

「把這段話複製一下，再發到別的地方，一定會有很多人問你，於是就會加你。」這是在一個微信營銷群里有人支的招。

或許這也道出了微信思維的一環，那就是數量巨大的「粉絲」，如果在沒有其它外力的推動下，這就是傳播擴散最重要渠道。但是，如果沒有跟具體的事情和產品綁定在一起，聚集起來的粉絲，也只是沉睡的「殭屍粉」。

關於這一點，我有體會。之前運營一個公司公眾訂閱號，剛開始，想通過好的內容來吸引粉絲關注。每天都會找幾篇文章，再次編輯，精心做好圖文，推送給「粉絲」。內容當然有「干」有「濕」，在我看來也是頗有趣味的文章。然而一段時間之後，發現後台的「粉絲」並無大的增長，閱讀量也是少得可憐。後來，又策划了一些節日送禮物的活動，然而還是無反應。後來我才知道，後檯面顯示的粉絲數量，只是跟一些買來的「粉」。這些沉睡的，反應很少「粉絲」，就像殭屍一樣，很難喚醒。如果想帶來人氣和轉化的，這種粉，是沒有什麼用處的。

不過這也讓我認識到，無論是什麼樣的群體，單純以內容來引人氣，是行不通的，這些內容雖然有趣有用，適合傳播，但是，對於粉絲，這些內容只是飯後點心，可有可無，根本促動它去轉發，也無法形成黏性。內容吸引這個策略，除非是是寫出自己的風格，做成像和菜頭，邏輯思維這樣具有明顯特徵的大號，否則，只能說此路不通。

但是，工作還得做下去，還是要思考，什麼樣的微信營銷，才是成功的營銷。微信是一個閉環，粉絲是重要的一面，但是，是得先做到什麼，才能夠引來粉絲吧。

那麼現在的問題來了，怎麼樣引來粉絲，得做點什麼吧。要做點什麼，讓別人看到，而且值得別人拿起手機參與進來。

這裡有兩個點，一是「讓別人看到」，二是「值得參與進來」。這兩點很難分先後，就像很難分辨雞先生蛋，還是蛋先孵雞的問題。但是，我現在要思考的，就是什麼值得參與，怎麼樣參與進來。這個「值得」，有很多故事可以講。

一是對他有用，像銀行的微信，只要申請銀行卡了，查詢賬單什麼的，用微信方便很多，因此，只要講清楚在微信上能獲得什麼，二維碼貼在那裡，就會有人過來掃一掃。

二是對他有利，像我有同學通過參加朋友圈的轉發，點贊、砍價等活動，收到過很多免費的贈品，像紙尿褲、花瓶、高壓鍋、洗衣液、電影票等各種算很貴，但是也非常有人情味的東西。這就說明利之所及，無往不勝。

三是操作方便，像第二條說的，所有活動要邀請人關注，最好只是舉手之勞。我收到過別人的邀請點贊和註冊，只要不太麻煩，我都會幫忙。一般只是需要提交自己的手機號碼，邀請的人就會獲得好處。雖然有的時候覺得這樣會泄露隱私，但是面對熟人的邀請，這種小忙怎麼會拒絕呢？

雖然理論上我明白了一些道理，但是仍然還是沒有做好工作。這其中的原因或許是微信是一個系統性的工程。

最近一本關於小米的營銷的書《參與感》特別火，這本書的書名就已經道出了微信營銷的精髓。但是想要全民參與，不僅僅是有「參與感」的活動和策劃，也需要需要強大的技術支持，也需要資金支持。小米雖然沒有依靠傳統媒體去大肆鋪開，但是在所重視的互聯網營銷所投入資金和技術支持，也是非常可觀的。所有有很多人想摸仿小米，做得不成功，也許只是看到他們表風光的結果，其團隊的整個運營是不易模仿的。

畫皮難畫骨，或許只能多思考跟工作相關的內容，找到適合本行業內的方法，這種創造才有意義，才能看到明顯的效果。

+++++++++++++++分割線+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

請允許我在這裡打個廣告，工作需要，作為一名P2P文案策劃，也希望自己的公司能被人關注到。對P2P感興趣的話可能掃一掃下方的二維碼。對於這個行業，我想說，要多看，多考察。如果做不到每一個都了如指掌，至少要做到分散投資。

楚金所是由湖北省大型國資集團——武漢高科牽手港股主板上市公司，設立的一家高起點的P2P網貸平台。

http://weixin.qq.com/r/WHUSCnDElC3rrTRp9yBK (二維碼自動識別)

前期對準目標用戶進行宣傳。
中期搞好相關活動，聚集人氣。
後期自然長粉。
優質內容貫徹始終，按時更新內容。
把盈利的事情拋開，有人就有錢，記住！

訂閱號做好內容是首要的，要做到乾貨為主，吸引長期穩定用戶。同時，訂閱號要定期有活動推廣，吸引眼球，提高用戶活躍度。另外，要積極轉發訂閱號內容，擴大宣傳效果。最後也是很重要的，訂閱號一定要做到每天有更新，每周有熱點。讓用戶每天都能感受到你的存在且願意打開發現、學習新事物。

這是一個關乎錢的問題
定位
訂閱號只是平台，背後的人才是鮮活的，首先是確認好定位，定位越精，吸引的粉絲頁越精。如何定位，這又是一個大問題。不提。
內容
有了定位，剩下的就是按照定位提供精確優秀的內容，可以自己生產，也可以由團隊生產。
維護
通過內容的傳播，粉絲會源源不斷得靠攏，這個時候，你所需要的就是維護。維護粉絲做到，永遠做粉絲的朋友，永遠讓粉絲佔便宜。
變現
參考→想了解一下自媒體是如何盈利的？

我說幾點心得僅供參考：

1、內容為王，沒有好的內容，別的都白扯，當然會調侃，會找圖也可以一定程度上算好內容。
2、除了名人的訂閱號，大部分訂閱號都是有明確的定位，或者你叫垂直也好，這樣子受眾就很明確了，也方便後續有針對性的進行運營推廣。
3、由於手機屏幕很小，如何巧妙的引導用戶分享文章，關注公眾帳號很重要，多留意一下熱門的公眾帳號，大家為了引導用戶也是蠻拼的。
4、即便如此，掃一掃對於用戶依然是一種比較容易的關注方法，所以如果你能結合線下來發展粉絲會比較管用的，比如主題演講之類的。
5、學會跟粉絲互動，比如定時發一下統計反饋給用戶啊，偶爾可以送個小禮物啊之類的，還是比較管用的。

好睏，先說這麼多吧，想到了再補充。

做好訂閱號得有好的內容，吸引粉絲關注才可以

一、轉變思維，用戶為王
做公眾號運營其實就是一個養魚的過程。我們必須先把魚圈進魚池，再談營銷、談轉化。所以，轉變思維很重要。如果一上來就抓死轉化指標不放，要求馬上見效，那可能會適得其反，會讓用戶對這個號反感。

且傳統企業過往的宣傳方式多以產品為中心，忽略了用戶感知。所以需要轉變思維，建立以用戶為中心的傳播模式，只有這樣，才能讓產品與用戶之間產生鏈接，形成溫度。

二、內容運營
1、內容規劃、建存量庫
訂閱號比服務號最苦的地方就在於內容，每天都要推文，而且還不止一篇，所以內容成了最頭疼的問題。很多的企業公眾賬號都忽視了內容規劃的重要性，運營公眾賬號的第一步就是規劃內容。

從粉絲關注公眾號的動機出發，其實內容的選題方向已經是有套路和框架的。比如企業的產品及服務介紹、行業知識乾貨、企業給粉絲的福利、組織的相關活動等。選方向、定主題、做好分工，即成了你公眾號內容的框架。

2、內容創新，引發傳播
現在的公眾號越來越多，而用戶的時間卻越來越少，只有掌握了用戶的時間，才算是贏家。粉絲長期關注一個公眾賬號是因為內容，做訂閱號一定要重視內容，沒有優質的內容提供給粉絲，請問粉絲為什麼要關注你？

所以你的公眾號要想做好，就一定要把內容做出差異化。你要比別人有更好的創意、更有趣的內容、更吸引的活動，逐漸形成了自己號的調性，用戶才會死心塌地地跟著你。

所以騷年們，不要再死磕圖文了，多嘗試些新的形式吧！做視頻、畫漫畫，擼H5，熱點海報.....好玩有趣有深度的東西，一定會引發用戶傳播，甚至再傳播。

三、尋找渠道，長期互推
訂閱號不像服務號，功能介面多，能獲取用戶的open ID，可以支持各類助力、砍價等裂變式遊戲玩法。沒有遊戲插件就真的不能增粉了嗎？答案當然是「NO」！訂閱號想增粉，渠道互推必須是常態。找調性一致的企業級大號，提供足夠吸引並符合用戶口味的獎品，完成KPI定不是難事！

四、打造IP，社群運營
形象個人化和多互動，是增加用戶粘性的最佳手段。要想讓你的公眾號成為一個受歡迎的號，除了不斷提高內容質量，還需要打造一個形象IP，提高公號的辨識度。現在很多企業公眾號都有IP，目的都是為了讓這個公眾號更人性化，讓用戶知道你是一個有血有肉、有情緒、有個性、有思考的人物。從而拉近和用戶之間的關係，讓用戶不僅成為你的關注者，更能轉化為你的粉絲。

有了IP，就可以進一步組建社群。通過社群運營，就可以解決以下問題：

解決流量問題：做公眾號運營最需要流量，社群是解決流量問題的方法之一。

提高用戶的活躍程度：保證每天用戶都會自發的傳播內容，解決品牌傳播的問題，社群運營做得好的話可以加深用戶對品牌的忠誠度和認可。

提高用戶的品牌認知度：可以解決運營覆蓋用戶量小，拓展空間狹窄的特點；解決官方的社群活躍度低的問題；調整運營對用戶需求把握不到位的問題；培養用戶的品牌慣性。

傳統企業做自媒體，應該對以上這個問題有清晰的了解和認知。公眾號不能隨便開，開之前一定要有個定位和規劃，這樣才能選擇到適合自己企業的，並對企業發展有幫助。

訂閱號，我用的比較多的是這個軟體，強悍的多賬號管理、編輯器、爆文。。。基本滿足輕鬆管理百來個賬號的需要，看圖

發寫給別人能提供價值東西

我不是自問自答哦，是我的思考。分享給大家
扔磚引玉，等著親們的想法。

第一大波想法

閉環的重要性

三大閉環 1 下游用戶閉環 2 上游用戶閉環 3上下游用戶閉環

盡量不要做只有下游用戶的訂閱號，那叫做期刊。。。。會累死自媒體人的

平台要做的事情是發現，並促成閉環。
多個優秀的閉環平台，之間結合就是生態了。多個生態結合，就是世界。

如何引導自媒體創業者：把你的圈子把你的朋友把你喜歡的事情挖掘出來。在這裡找到上下游用戶和大家的關注點。

基於一個小點，就可以創建一個訂閱號（自媒體）了。

分析用戶行為：一切源於關注。找到用戶關注的點，關注的人，關注的事情。

試想未來，會不會出現一個個的社會群體，他們甄選他們需要的產品，互相之間提供服務，讓商品更誠信。

互聯網經歷接入（初期），形成平台（聚合），自主經營體（打散），之後會不會出現。團結的力量（高品質聚合），這些都是包括上下游的，其實初級世界很簡單，就是服務和使用服務。度過了這個階段，世界才進入更有動能的時代。

將心比心，自己做的這個訂閱號是否讓你自豪，如果是，可以算是打開了門。

接下來怎麼走，不斷學習不斷復盤，多跟用戶互動。

七日箴言歡迎你加入！

微上高

1.準確定位。明確你將要服務的對象，了解服務對象的需求點與興趣點，進行有目的性的推送。

2.有意識有策略地為用戶提供內容和服務，時刻關注用戶的動態，把用戶感興趣的內容推送給他們

3.貼近用戶的需求，貼合社會的發展，為用戶提供可操作性的解決方案。

4.推送內容多元化，具有話題性的內容更能引人入勝，展現形式也需要多樣性：純文本、圖文並茂、語音、視頻等。

我們也是處於這樣的階段，怎樣才能增加粉絲的互動呀

大家來微信號：大師的菜，留言吧，多多交流經驗

信用是最大的資本，失信是最大的破產，用誠信組建人脈，用真誠分享知識，才能成為贏家。

個人感覺，這類問題就好比「如何增加收入」之類的，回答，努力提升自己呀，升職加薪呀，做兼職呀，創業呀之類的，可操作性不大。

但是一旦開始，就要拼勁全力做好，用心選題，用心排版，用心做活動，

剩下的，就交給時間吧。

雖然增粉緩慢，我還是在探索中~

對教育感興趣的朋友可以關注「基礎教育論壇」，

每天分享一篇教育乾貨，無廣告（粉絲這麼少，誰要看廣告:-D）

謝謝啦

http://weixin.qq.com/r/a0zA2EbEnhvhrQK79xl5 (二維碼自動識別)

訂閱號小白~~新開的美食訂閱號

pangpangriji（胖胖日記拼音）求關注呀

同時也想來學習學習

http://weixin.qq.com/r/7TuHnyXEb3gQrWH8927- (二維碼自動識別)

公眾號「T神復盤」每日復盤股票池熱點板塊分析

http://weixin.qq.com/r/0URje_XELLhTraEY9xHD (二維碼自動識別)

我也想問，然後大家能否關注此微信號

http://weixin.qq.com/r/6zqDm3TEaCkXrTD492-5 (二維碼自動識別)