什麼樣的內容用戶願意主動分享？為什麼？

12-27

最好有實例

出處見水印......

@郭子威純銀寫過一篇講內容傳播性的文章

按我的理解，內容的傳播性有三個要點。

首先是主題，三類主題更容易引發傳播。
1、有鮮明觀點的主題，因為觀點雷同或逆反而引發傳播
2、獵奇性的主題，因為罕見以及可讀性強而引發傳播
3、實用信息，因為「能幫助到我」而引發傳播
在內容的傳播過程中，主題先行，選擇合適的主題對於傳播範圍是決定性的。

其次，是內容作者(編輯)的代入感。

代入感的意思是，你能代入目標讀者的閱讀心理。
具備代入感，才能判斷什麼樣的主題更有傳播性，才能在組織內容的過程中，有節奏，有條理，有層次地去滿足讀者的閱讀預期。

這個世界上絕大多數人的人，寫文章依靠「我感覺」，但是天賦出眾——你的感覺能感染、打動許多人，這是極少數情況，可能不超過千分之一。所以，以內容為職業的人，就得培養自己的代入感，站在讀者角度分析自己的內容，這一點是可以刻意去培養的。互聯網的優勢就是快速獲取內容，快速反饋信息，如果有心，通過任何的UGC平台都可以不斷收集讀者反饋，修正自己對內容的預判。在這方面，論壇運營者往往有獨到之處。

最後一個要點，是內容作者(編輯)的專業技能，包括領域專業性、文字能力等等。如果有好的主題，也有好的代入感，但文筆太差，專業性不夠，自然無法保障內容質量。
在這裡，領域專業性的意思是，我能提供對讀者有價值的信息；而文字能力並不特指「我文筆好」，更重要的是內容的條理性。在快餐化的網路閱讀過程中，良好的條理對吸收信息的幫助，超過「文筆優美」10倍。把對讀者有價值的信息，有條理，有節奏地清晰表達出來，就是一篇好文章，文筆只不過是內容銜接的潤滑劑。

暫時就想到這麼多。

原文鏈接：內容的傳播性

我說一個核心觀點吧——換位思考。
你寫個段子或者科普貼，你自己看看你想轉發嗎？
——如果你自己都不想轉發，那麼恭喜你，這個段子沒人願意分享。

其他幾個要素：有趣，有用，與眾不同。

讓人們覺得向別人宣傳這件事能夠顯得自己很牛/有品位/眼界高
能夠激發情感共鳴的
傳播的場景貼近日常生活，能夠很容易被輕鬆的提及
讓人們覺得有利可圖

推薦題主一本書&<瘋傳—讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵&> 整本書都是在回答這個問題

看了一大堆論文似的答案（不限於這個問題下的），感覺不如今天早上聽鏘鏘三人行，竇文濤說人關注的事情有三個優先順序：

1、世界是否安全
2、我和我的家人是否安全
3、除此之外，還有什麼好玩的事兒

有關注才有可能分享

1,自己對內容本身比較認可，能夠產生情感共鳴，通過分享出去以達到別人認同自己的觀點。(你看，我分享的內容說的沒錯吧，你要好好看看)
2，內容本身具有高質量，通過分享出去以達到傳播的價值。比如你有兩個糖果，你就有可能給你的一個朋友分享一個。
3，內容質量也許不是很高，但是發這條內容的人對於你來說很特殊或很重要，比如粉絲和明星。這種情況的分享內容，主要是為了拉近和別人的距離，得到認可，同時產生歸屬感(**明星你看，我分享了/轉發了你的微博，說明我是你的粉絲，我是在乎你的，你是不是啥時候也能關注我一下。其他人你們也看到了，我轉發了**的微博，我是他的粉絲，你們也是嗎)

顯示自己水平（與眾不同）的。

《用戶為什麼分享》

每位新媒體營銷策劃，都渴望自己的活動順著路徑極短的社交網路往外擴散，依靠用戶的自主分享，實現低成本帶來高收益。若將一個成功的社交傳播案例做分解，最簡單的模型可能是這兩步：

1、活動內容充分打動用戶；

2、觸發用戶分享動機往外分享；

第一步是用戶覺得內容好，好的程度可能是會在心裡點個贊，會留心記住，會做好收藏，甚至做個筆記，但歸根結底這是一個輸入過程，對外並無交互；

第二步是大家夢寐以求的環節，觸發用戶主動分享，這是一個輸出過程。輸出過程實際上是用戶的對外表達，是一種再創造，只不過分享之前的輸入現在作為表達的素材。

當我們在問「用戶為什麼分享」的時候，實際上問的是「用戶為什麼表達」。

表達可以分為兩種，一種是有直接收益，辦事拿錢，如轉發有獎，利益越高效果自然越好；另一種為隱藏動機，是下文討論重點。

人類進化歷史長遠，現代歷史不過是其中渺小一段，表達這件事情早有動機，跟互聯網、移動互聯網、社交網路等時髦辭彙並無太大關係，也許可以類比很久很久以前的原始社會來尋找表達的動機；

一個原始森林裡的一個原始人，可能存在以下動機，動機前後有一定的邏輯性但並不唯一生效：

1、宣告存在 - 如果外界都不知道自己的存在，實際上就等於不存在了

案例：簡單的感慨、簽到、簡單的給別人點個贊；

2、尋找同類 - 通過群體共存獲得安全感、提高生存概率

案例：動漫等亞文化圈子內容、程序員自嘲、IT加班狗等系列；

3、表現自己的特殊 - 「不一樣」是「我」存在的重要表現

案例：旅遊、遊學、名校、名企等表達，實際上是給圈子之外的人看的

4、提供價值 - 讓自己在群體中是有用的，擴大影響力

案例：更快的新聞、更有用的知識分享

5、博取關注 - 如果沒法通過對外提供價值獲得關注，可能會反過來用一些自己的遭遇吸引別人關心

案例：失戀動態、自殺動態

6、尋求幫助 - 關乎自己生存

案例：網路求助

7、危機告警 - 關乎群體生存

案例：世界末日謠言

總結起來，所有一切表達原本就是為了「我」，分享是因為「與我有關」；而「與我有關」的最佳證明是「外界的關注和反饋」。

說回社會化營銷本身，如果一個活動目的是傳播，想讓更多用戶對外分享（表達），最好莫過於用戶一開始參與活動就是為了分享、為了對外表達而來，當我們看到朋友使用「足跡」能夠獲取大量他人關注，我們內心早已躍躍欲試；

具體可以分為3步：

0、用很好的內容連接上用戶

1、幫助用戶更好地創造（用戶低投入即可創造超出自己水平的好內容）

2、幫助用戶設計好友的反饋行為

最棒的傳播活動是這3步內部構成循環：

我參與活動是因為看到好友就在內容之中，我的參與給好友帶去了反饋

我的參與創造了「有我在其中的新內容」

我的其他好友看到「有我在其中的內容」所以參與，給我帶來反饋

每個人的分享最終都是為了證明自己，而最能證明自己的正是別人的反饋。

公眾號：沒有好東西就去死吧（woyaohaodongxi）

分幾類吧。
1、高質量的內容：給人啟發、增長知識，自身認可，且分享後展現自身品味。
2、高趣味的內容：有趣好玩、搞笑沒節操刷下限之類的
3、分享自己的經歷，此者心理可能有秀、曬、炫耀的因素，出於表現自我的需求。

原文鏈接：Why Do People Share Online?

The Psychology of Sharing: The New York Times Insights

Motivations for Sharing

Several main reasons for sharing online were identified through the course of the study. In general, we share:

to bring valuable and entertaining content to other
to define ourselves to others
to grow and nourish relationships
for self-fulfillment
to market causes or brands

概括起來就是可以標榜自我形象、拓展和維持關係、給他人帶來幫助或快樂、實現自我價值、呼籲和倡導的內容。

這個得看具體的社交環境：
1微博這樣的廣場類社區，網友會分享自拍、雞湯、地理位置、對公眾事件的關注、傳遞正能量。。。

2微信這類熟人社區，網友會分享廣告、雞湯、恩愛、娃、美食。。。

3秘密這類匿名社區，網友會分享抱怨、憎恨、謠言、小道消息、高級黑。。。

4知乎這類知識類社區，網友會分享知識、偏見、吐槽。。。

ABS330

明明是驕傲，虛榮，無知，憤怒，貪婪，嫉妒這些負能量才能被主動分享並快速的傳播出來。
才不是真善美。

1 轉發這個顯得我逼格較高。2 轉發贏xxx大獎

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