有哪些牛逼的廣告文案？
微博搜「杜蕾斯官方」，
看完後你肯定會默默點「關注」。
比如端午節的杜蕾斯微博營銷：
是不是想給它點個「 贊」？
再比如它發的微博：
「單身時的胸 | · · | 戀愛後的胸 （·人·）
單身時的腰 ）. ( 戀愛後的腰 （ . ）
經常啪啪啪的腰 ）三 (
單身時的腿 | | 戀愛後的腿
經常啪啪啪的腿「 | |」
單身時的丁丁 ， 戀愛後的丁丁 T
單身時的臀 ［ T ］ 戀愛後的臀 ( 人 )
綜上，啪啪啪有助保持健美身材 」
看懂了嗎？
此外，杜蕾斯官微也會討論一下愛和喜歡之類的深刻問題：
還挺文藝的...（杜蕾斯官微小編看到的話記得給我發紅包）
多少牛逼的廣告文案都貼在了電線杆子上
首次破百贊！謝謝大家！
（已更新）是時候拿出我的私房珍藏了
原來有這麼多人也喜歡這些經典文案，索性全都分享出來，共同學習！
引用偶大學時的專業老師的一句話：這麼好的廣告不了解就別說學過廣告了
如今我們看到的廣告文案大多是很互聯網思維的，短平快成為大家普遍追求的風格，廣告前輩們的經典廣告文案放到現在可能不受年輕人青睞。
但我依然更愛這些有思想沉澱的文案，畢竟我們也曾經、或是一直，站在巨人的肩膀上的。
（好久沒敲過這麼多字了）
一、中華轎車
如果你問我，這世界上最重要的一部車是什麼？那絕不是你在路上能看到的。
30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村裡沒有醫院。爸爸背著我，走出山，越過水，從村裡到醫院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。
今天，我買了一部車，我第一個想說的是：「阿爸，我載你來走走，好嗎？」
廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。
印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什麼錢，他常說：「買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅！」
經過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車後，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說：「我這輩子只能玩假的，你卻買真的！」
爸，你養我這麼多年不是假的，我一直想給你最真的。
廣告語：中華汽車，真情上路。
二、 廣州太古匯廣告文案
我希望你是面對美食時才花心。——美食店
我希望始終如一的你，有一天野一點。——KTV
我希望被電影感動時，身邊只有你。——電影院
我希望你只是從身邊溜過，而非錯過。——溜冰場
我希望吸引萬人視線的你，眼中只有我。——攝影店
我希望陪你走過漫漫人生路，一對鞋怎夠？——鞋店
我希望你的魅力不僅來自內在，更有外在。——服裝店
我希望在眾多時尚新寵中，仍然最愛是我。——數碼店
我希望不論我變成什麼樣，你一樣愛我。——形象美容店
我希望酒是讓我們陶醉而非迷醉。——公益廣告，請勿酒後駕駛
我希望廣州的天空像我們的衣服一樣藍——公益廣告，請保持空氣清新
再多希望，太古匯也能為您一一實現。
三、《秘魯電信廣告》
曾經被湖南衛視《變形記》的文案驚艷到，後來才知道原來它是參考的下面的秘魯電信廣告文案。
If one day I bend,will you come to me and help me?
如果有有一天我不能再跑，你是否願意幫我跑下去？
If I don』t make it to the finish line,will you be there to take me?
如果我無法到達終點，你是否願意帶我前行？
If your voice matters,will I let you be silent?
如果你不能說話，我願替你發聲
And if one day you cry,will I be able to hush you?
如果有一天你悲傷哭泣，我願陪你在身旁
If the ball arrives one second beforehand,will you yield it to the wind?
如果下一秒即將射門，你是否願意竭盡全力？
If I ask you to listen,will I hear your breath?
如果我問你聽到什麼，你是否能感受到我的心聲？
If we are to dream of a country,wil you let me fall asleep?
如果這是一個國家的未來，你是否願意讓他酣睡？
If my heart becomes too large to contain,will you lend me your chest?
如果我的身體無法承載夢想，你是否願意借我雙臂？
And if I run out of words,will you connect,even in silence?
如果我已詞窮語盡，你是否願意與我一起……即使一言不發？
附上《變形記》文案——少年何愁
如果有一天我的理想被風雨淋濕
你是否願意回頭扶我一把？
如果有一天我無力前行
你是否願意陪我一個溫暖的午後？
如果我問你什麼
你是否想到媽媽夢中的驚起？
如果那是一個你不熟悉的家
你會不會把善良當作路牌？
如果這是一個國家的未來
你是否讓他酣睡，不再彷徨
四、SW罐頭平面廣告文案
《我們添加唯一的東西就是鹽（the only thing we add is salt）》
（畫面為一條大鮭魚，身上套著LW罐頭標籤）
我們公司的鮭魚沒有必要添加油料以增其汁味。因為它們都是特別肥大的鮭魚。這些健康的鮭魚，每年溯游到菩提山之北的長長河川。如果我們在藍碧河選不出理想的鮭魚怎麼辦？我們會耐心地等到明年。為什麼？因為如果不是完美的，不會被SW裝入罐頭。
《一顆SW豆子的際遇（the perils of an SW pea）》
（畫面為一顆豆子經過重重檢查進入罐頭，正文的每一句話，對應一個檢查程序）
這是叫做「完美」的特別品種
在西部廣闊豐沃的土壤中育成
在它非常鮮嫩時就要採摘
它外皮的柔軟度要經過測試
它的成熟度要用我們的圓熟度計來證明
它如砂糖般的甜美要由我們的老手親嘗
當它在這些方面都無懈可擊，這粒豆子才能獲得SW的標籤。
（這是無上的責任）
當然，如果它不是完美的，就不會被SW裝入罐頭。
《這些番茄僅供飲用（these tomatoes are strictly for drinking）》
（畫面為一隻大的飲料杯中裝著幾隻番茄）
我們把燉菜用的番茄和飲用番茄區分開來。不少優秀的罐頭業者，從收穫的番茄里，選出較好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。這是很實際的做法。我們的做法就不太講究實際。我們把加州番茄當作制汁用番茄來種植，一直等番茄長到柔軟甜美，汁液飽滿。這是曠日持久、耗費金錢的做法。但這也是SW的方針。我們認為，這是把完美的制汁用番茄製成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不會被SW裝入罐頭。
《我們把大魚放生（we throw the big ones back）》
（畫面為一位漁夫惋惜地看著一條被吊起來即將放生的大魚）
小金槍魚，簡直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一樣柔嫩。因此，SW絕不用大金槍魚製作罐頭。您把SW的罐頭打開，一定會發現裡面是多汁的小金槍魚。那如果捕到的都是大魚呢？很簡單，SW就不把它裝罐。為什麼？因為，如果是不完美的，就不會被SW裝入罐頭。
五、誠品書店意識形態文案
台灣文案天后李欣頻的作品來一發
《關於搬家》
卡繆搬家了。馬奎斯搬家了。卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。
林布闌搬家了。畢卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。
《誠品南京店開幕——發現南京東路的新況味》
離開會議發現安靜的快樂，離開策略發現創意的快樂，
離開同事發現和平的快樂，離開權利發現安全的快樂，
離開網路發現無知的快樂，離開鍵盤發現書寫的快樂，
離開飯局發現美食的快樂，離開辦公室發現新況味的快樂。
美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……發現南京東路的新況味。
十月十二日，誠品南京店全面開幕。
《新的「書」情方式——情人節書展》
亞當閱讀夏娃，找到上帝創世紀中不存在的秘密花園；
羅丹閱讀卡密兒，發現哥倫布沒有發現的漂亮海岸線；
沙特閱讀西蒙波娃，發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；
羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
愛情難求，情「書」唾手可得，
今年情人節唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品。
二月三日至二月二十九日全省五家誠品書店浪漫展出。
《重溫握筆的感動——誠品敦南店古董筆特展》
一隻竹筆沾了尼羅河的水，填滿了埃及的歷史哀榮。
一隻鋼筆沾了日夜思念的淚水，寫成了阿伯拉與哀綠綺斯的情書。
一隻彩筆沾了大溪地的水，畫出了高更的原始野性。
筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，
在每張白紙的童貞面前，百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。
六月十五日-六月三十日
誠品敦南店古董筆特展，邀請你重溫握筆的感動。
《誠品書店樓層指南》
2F——誠品書店
在廣大的知識頁岩中，提供您最期待的礦源。
文字零國界，資訊零時差
誠品書店——最廣域的書香，交換你的品味1F——知性，風采
簽約用的筆，
寫情書用的紙……
格式的書房文具展示區，
是您眷戀生活的精品空間。GF——美饌，風尚
食物戀的起源，
三角形的味覺地圖，
在這個小小的世界上，
唯一能喚醒您的只是
一種簡單卻獨特的味道。B1——創意，生活
品時工業下生活提案空間，保留創意最盛期，與您重質不重量的相處。B2——藝術，人文
創意自治，藝術自立門戶，您靈感的潛意識層，現在出土。
《對書的100種偏見》
誠品書店一九九五年度書籍排行榜
9998個人打開過咖啡店的門，8778個人參與了流行陰謀，6006個人走進了文化苦旅，5959個人知道了台灣賞樹情報，1001個人使用過香水，999個人目擊到戴眼鏡的女孩……對書的100種偏見，來誠品的100個理由。書店一九九五年度書籍排行榜，請您前來清算文化賬目，告解您的偏好！
對無農藥的綠色蔬菜一向偏食，對紅裙短髮的女孩一向偏心，對德制的BMW雙門跑車一向偏好，對留山羊鬍的牡羊座男人一向偏愛。
每個人心目中都有一本無可取代的書。
正因為每個人都有自己的偏見，異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，便成為台灣菁英趨向的年度文化指標。
六、和士秀面膜
七、長城葡萄酒文案
《十年間，世界上發生了什麼？》
65種語言消失；
科學家發現了12866顆小行星；
地球上出生了3億人；
熱帶雨林減少了6070000平方公里；
元首們簽署了6035項外交備忘錄；
互聯網用戶增長了270倍；
5670003隻流浪狗找到了家；
喬丹3次復出；
96354426對男女結婚；
25457998對男女離婚；
人們喝掉了7000000000000罐碳酸飲料，
平均體重增加15%。
我們養育了一瓶好酒。
《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》
三毫米，瓶壁外面到裡面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族
佔據區區幾平方公里的沙爍土地
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨
旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下
酒莊裡最德高望重的釀酒師，
每個環節都要親手控制，小心翼翼。
而現在，一切光環都被隔絕在外。黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最後三毫米的推進。
天堂並非遙不可及，
再走十年而已。
《太陽有兩個，一個是給別處的，一個是給我們的》
上帝一定也愛葡萄酒
給了我們與別處不同的陽光與土壤
在堪與波爾多比肩的葡萄產地
陽光善解人意，氣溫恰到好處
675ml的平均降水不多不少
彷彿上天用量杯悉心測過
當然還有排水優良的砂質土壤
在輸送充足養料的同時
亦不會影響葡萄的甜度
如此的天賦條件
才生長出顏色與味道俱佳的葡萄
搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒
長城葡萄酒
不但源自享譽世界的黃金產地
更出自有時間為證的釀造經驗
和獨具一格的儲藏工藝
讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香
《在地下，也有天堂》
不用懷疑
在地下10公尺的恆溫地窖
就是愛酒人的天堂
無數飽滿多汁的葡萄
經過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序後
才有資格在古樸而昂貴的橡木桶里
脫胎，換骨，發酵，醞釀
在這漫長的等待中
他們都堅信著地窖入口鐫刻的格言
沒經過地窖
就到不了天堂
長城葡萄酒
不但出自獨具一格的貯藏工藝
更源於享譽世界的黃金產地
和有時間為證的釀造經驗
讓好酒之間沒有距離
只有共同的酒香
和天道酬勤的欣慰和喜悅
八、大眾汽車平面廣告文案
《1.02美元=一磅》
一輛嶄新的大眾轎車值1595美元。
並不是像你聽說的那麼便宜。如果磅數相等，一輛大眾轎車的價格可能超過你能說出的任何牌子的汽車。實際上，當你觀察大眾轎車的內部時，你就不會對這樣的價格感到意外了。
並沒有多少汽車像大眾這樣在自己的內部裝很多東西。光是手工就很明顯。大眾的引擎是手工裝配起來的。一個零件接一個零件。每一台引擎都要測試兩次，一次在它還是一台引擎時，另一次在它成為整車的一部分後。一輛大眾要途四遍油漆，每次油漆之間都要用手持砂紙將表面磨光。甚至車頂材料也是手工填裝的。你不會在任何地方發現一個裂口、一道凹陷或一團膠水糊。因為如果必要，大眾會為一個小小的細節而拒絕讓整部車出廠。因此當你以磅計算大眾轎車時，就會知道它為什麼如此之貴。這是值得考慮的事情。尤其假如你因為它的價格還不夠高而還沒買它時。
九、萬科·棠樾——遊子歸系列文案
【遊子篇】
我的心先於我的人回來 它的心先於它的形來回
因為去美國讀書，
走的時候大哥給金毛取名「小布希」。
幾年一晃而過。
那邊的小布希下台了，
我家的小布希卻大的不敢認了。
原以為，它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲。
我才站穩，它就圍著我繞。
蹭的我滿身都是激動的雨水。
可那眼神，
親切的還和以前一模一樣。
小布希——你不是在流淚吧？
【新衣篇】
多少人看到了父母的童真 幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美，
一年裡有好多日子都會制新裝。
可能，穿什麼衣服做什麼，
就是她的一種儀式。
我這出去幾年回來，肯定也成了她的又一個節日。
當然，MSN里媽媽告訴我，
一大家子剛剛搬進了棠樾國宅。
大哥二哥和我們，各得其所的戶型，
回家豈止是雙喜啊。
媽媽，我懂你的心思，
房子不同了——心還是一樣的對嗎？
【思念篇】
你在的時候你就是一切 你不在的時候一切就是你
她在我們家了。大家都認了她。
雖然她爸媽離異，
一份文員的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿勢，同一種心情。
我們自己的房子就在上面，
她昨天跟我說，
「住什麼樣的房子是視野的高低，在什麼樣的房子里牽掛誰是我的高低」。
呵——你要不要那麼純情啊小瓊？
【歸來篇】
媽媽在意的永遠是兒子的變化 兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在後面吧。我知道。
你的心情一點不比媽媽淡，
我也知道。
小時候我就不大記得了，
長大後你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你、怕你。
記憶中差不多都是你的教訓和責罵。
你那麼有追求，
你已經很對得起你那個時代，
我都理解和指導。
你不說什麼，可無論多遠，
我都感知到你的存在。
只是——爸爸，你老了哦。
十、星河灣系列廣告文案
《和中世紀的嫻情在一起》
到星河灣，和好房子在一起
英國紳士的談吐，離不開提起
法國貴族的習尚，專註於時事
和好房子在一起，中世紀的嫻情在這裡彙集
《和歷史的文明在一起》
到星河灣，和好房子在一起
曾經的尼羅河，誕生了世界的文明
曾經的塞納河，左右多少思想的碰撞
和好房子在一起，造就一個居住意義上的新文明
《和盛世中的繁華在一起》
到星河灣，和好房子在一起
巴爾扎克走了，梵高來了
小小的咖啡館承載了幾多繁華
和好房子在一起
精神的繁華總能溯回物質的繁華上
貴族、中世紀、歷史的文明、思想、文學、藝術……
一個彙集了如此誘人字眼的地方
怎麼會不讓人心嚮往之呢？
十一、中興百貨意識形態文案
第一則
《一年買兩件好衣服是道德的》
把衣櫃當魔術箱是道德的，
把衣櫃當倉庫是不道德的；
戴一枚人工合成的鑽戒是道德的，
穿戴一身象牙又高談環保是不道德的；
與男友分手時說謝謝是道德的，
各奔前程後還到處宣揚是不道德的，
自戀而自憐是不道德的，
一年買兩件好衣服是道德的；
光買衣服而沒有衣盡其用是不道德的，
中興百貨春季折扣正在進行。
——1993年，中興百貨
第二則
聖誕節分享快樂的方法之一，送份抒情的禮物給你所愛的人；聖誕節表達感激的方法之一，送份溫暖的禮物給幫助過你的人；聖誕節促進和平的方法之一，看看周遭被遺忘的角落，送份禮物給無人送禮的人。Sunrise中興百貨擁有你所需要的各式各樣合適禮物。
第三則
想看緊荷包又想瘋狂購物，你必須知道這些，
巴黎洗照片的價錢是台北的四倍半
紐約的名牌皮包比東京便宜半
台灣蚵仔麵線比鹿港貴二——三成
在倫敦影印一張要新台幣五元
到巴黎咖啡店站著比坐下來喝便宜四分之一
在台北買Claude montana比到米蘭買划算
10月21日至10月25日到中興百貨消費八折
到世界各地採購不如到中興秋賣一網打盡
中興秋特賣計時開始
廣告文案歸根到底是在講故事——品牌的故事、產品的故事、企業的故事、人的故事。
故事講得好，文案差不了。
如何提高寫作水平？ - 知乎看在我這麼辛苦碼字的份兒上，留個贊再走唄（手動流淚）
感覺這文案寫的頗有道理，頗讓人心動
還有網易雲音樂的樂評。
十年文案老司機，不如網易評論區
浙江溫州最大皮革廠江南皮革廠倒閉了，王八蛋老闆黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他的小姨子跑了!我們沒有辦法，拿著錢包抵工資!原價都是一百多、兩百多、三百多的錢包，現在全部只賣二十塊，統統只要二十塊!黃鶴王八蛋，你不是人!我們辛辛苦苦給你幹了大半年，你不發工資，你還我血汗錢，還我血汗錢!
遍布全國！還不夠厲害嗎！！！滴滴打車 的文案我搜羅了一些：
- 真正喜歡你的人24小時都有空，真正想送你的人東南西北都有路
- 如果現實是場戲，至少車上演自己
- 全力以赴的你，今天坐好一點
- 如果每天總拚命，至少車上靜一靜
- 全力以赴的你，今天坐好一點
- 喝醉烈的酒，回最溫暖的家（還有另一個版本的）
- 順路是最好的套路
- 姍姍再也不會遲到了
16
相信最暖心的話是「馬上就到」
相信寧可坐在車裡堵，也不擠在地鐵里哭
相信世界再快，也不能亂了優雅的腳步
17
不論美醜父母眼中你最美無論如何回家吧
再美的酒也不解鄉愁，無論如何回家吧
終於學會了做飯，家人卻還沒嘗過，無論如何回家吧
異鄉地道家鄉菜，還是沒有家鄉味，無論如何回家吧
唱著思鄉的歌，不如踏上回家的路，無論如何回家吧
人言落日是天涯，望極天涯不見家，無論如何回家吧
如家不是真的家，無論如何回家吧
18
我行過很多地方的橋
看過許多次數的雲
只差正當最好的年華遇見你
聽說真正喜歡你的人
19
24小時都有空
想送你的人
東南西北都順路
這不正是我嗎？
20
我只敢在你看不到的地方
才肆無忌憚地想你
沒什麼，最近免了起步價
就想跟你說一下而已
21
我要你知道
這個城市有一輛車會永遠等著你
無論在什麼時候
無論你在什麼地方
總會有你的專車
22
我的路上本沒有所謂風景
因為有你，才有了風景
新的一年，只為途中與你相見
23
等下一個天亮
去你家樓下接你好嗎？
24
朋友不一定合情合理
但一定知心知意
新的一年，出門記得對自己好一點
我在這裡等你，風雨無阻。
25
下雨天，讓我送你吧
最美的不是雨中漫步
而是和你一起坐專車
26
我只願陪你的每一天
都像一顆小太陽一樣
守護你的每一次出行
27
世界上的事
除了你
都是小事
我在微博上看到的公益廣告文案
幾個在街頭戴面具的人舉著
至少在我心裡有點衝擊
一方面嚮往這醫生，警察
一方面看不起掃街，農民工
醫生和警察會不會這樣教育孩子
掃街和農民工該怎麼教育孩子
職業是不是存在歧視
正如一句話，別把天使當惡魔
ps:來源微博 Happy張江
[先生的湖]，迄今為止，我最喜歡的地產文案
張嫂，張哥還在辦貸款哇？
啥子哦，張哥早就被要債的砍死了。
張嫂，張哥死了，債主沒有逼你哇？
啥子哦，請叫我李嫂，你們張哥的債主李哥是我現在的老公。專業誠信又快捷，最快當天砍死人。
那電話好多喃？
記到嘛：66776677。
難道不是8848鈦金手機？
你，與眾不同，你喜歡超越。你有夢想，你有力量，你從不把成就作為終點，記住，你的名字叫做：成功！8848鈦金手機，鈦合金24°黃金角立體切割，荷蘭進口小牛皮，視網膜高清屏幕，128G頂配內存，1300萬高清攝像，向成功的人生致敬。8848鈦金手機。
8848鈦金手機，專屬一對一保密鑰匙。人機分離10米，自動報警。很好與優秀只差一點點距離，這段距離叫安全。忘帶會提醒，丟失就報警，手機不忘帶，機密不泄露。8848鈦金手機。
8848鈦金手機，隱形撥號，加密通話，無痕迹溝通。幸福往往是分享，而苦痛卻常常隱藏。這就是男人，你的世界，別人不懂。隱形撥號，加密通話，無痕迹溝通，能談吐有方，會進退自如。8848鈦金手機。
懂生活才能會工作，8848鈦金手機，雙密碼，雙空間，工作生活分別存儲，互不干擾。記住：跑得快不一定贏，不跌跟頭才是成功。一部手機，兩個密碼，兩個空間，分別存儲，互不干擾，8848鈦金手機。
成功並不是高瞻遠矚，而是你本來就站在高處，運籌帷幄，掌控未來，這才是8848，這才是胸懷天下。頂峰的目標，鈦金的氣概，真皮的情懷，讓我們向成功的人生致敬，8848鈦金手機。
有事就找110
13億國人無人不知 無人不曉
這一波給杜杜打廣告的文案很牛逼
是時候祭出這張圖了，我特么的等了一年多了
在我公眾號的文章里，曾分析過一些我認為做的非常好的廣告，在這裡，我摘取部分內容跟大家分享：
1.指出過去某種狀態的不合理，塑造反差
「當消費者感受到，自己過去做的某些事、使用的某些產品、所處的某種狀態非常不合理時，他們就會急於改變」
因此，當我們創作文案時，需要思考：
「在使用我們的產品之前，消費者過去的哪些事情是非常不合理的，但是他們自己卻沒有意識到，同時我們的產品恰好可以幫助他們解決這種不合理現狀。」
比如，有這樣一家公司，他們是專業為消費者提供個性化旅遊方案的。
如果為他們設計一套文案，你會怎麼寫？
（請先思考10秒鐘）
..............
大部分營銷人可能會說：
「xx旅行，為你提供個性化旅遊方案。」
又或者說：
「不用再忍受千篇一律的景點，xx旅行，每一刻都是新鮮的體驗。」
但是這並不會刺激消費者的選擇。
此時，我們應該思考：在使用個性化旅遊方案之前，消費者過去的哪些做法、狀態等是不合理的，而我們這款產品卻可以解決這種不合理？
（請先思考10秒鐘）
..............
比如，我們可以這樣想：
「人們渴望故事可以發生在自己身上，而跟大流的旅行，是不會有什麼故事發生的，個性化的旅遊才可能有故事發生。」
於是，就有了小馬宋下面的文案：
「有些人去旅遊 ，
無非是去重複別人的朋友圈 ，
可悲的是，這正是大多數人的寫照 ，
跟風過去，拍照發朋友圈，買旅遊商品 ，
相同的景色，相同的線路，相同的照片，沒有任何故事 ，
這就算是完成了一次旅遊嗎？
關於海外旅行，xx有更好的解決方案 ，
我們在當地找最好玩，最會玩，最懂當地的朋友
陪你一起，讓你的旅行超出預期 ，
xx旅行：讓全世界最好玩的朋友陪你一起玩」
同樣的，愉景灣的房產廣告，就是利用了這樣的方法。
1997年經濟危機後，香港經濟一直下滑，房地產交易量大幅下降，失業率7%，40000戶人有「負資產」，人們對前景非常悲觀，對樓市甚至有股恐懼感。
而愉景灣的銷售對象是香港一家三口的中上層家庭。在這種經濟形勢下，訴求戶型，環境，低利率都沒用，消費者在等，等經濟好到讓他們安心。
這時，作為愉景灣廣告的創意負責人開始思考：目前的狀態下，存在著怎樣的不合理現狀，但消費者卻沒有意識到，而愉景灣的出現，恰好可以解決這種不合理？
於是，就有了這樣的廣告訴求：
「房價能等待，但孩子的童年不能等。」
愉景灣 香港奧美 - 騰訊視頻 愉景灣 香港奧美 - 騰訊視頻
在電視廣告「父子篇」里，看到的是大多數爸爸們都會為小朋友拍攝的成長記錄，同時你聽到一個爸爸給小孩的信：
「就在這幾年，只是這幾年
多謝你，令我改變
突然之間，我覺得自己好重要
不知什麼時候開始，我變得很中意笑
有時好傻地想，真是不想你大得那麼快
不知道將來會怎樣
只知道今天，我要給你一個最好的童年」
— —愉景灣，海澄湖畔一段
所以，寫文案前，請先思考：
「消費者過去存在著哪種不合理的狀態，但是他們自己卻沒有意識到，同時我們的產品恰好可以幫助他們解決這種不合理現狀。」
2.找到共同的敵人，代其反擊。
「在營銷中，一個好的「敵人」，甚至勝過千萬級的預算。」
實際上，「敵人」不僅僅廣告中攻擊的對象，更是我們需要利用其來植入某種訴求的道具。
而這種文案之所以能夠吸引消費者，是因為他們提供了幫助，幫助消費者說了出想說卻又不敢說的話。
阿迪達斯很好的利用了這一點，他們曾經拍攝了這樣一則廣告：
陳奕迅范冰冰 #太不巧 這就是我#廣告 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/b01367baney.html
廣告內容很簡單：
他們說：「太粉了。」 「太粗放。」 「太放肆。」 「太浮誇。」 「太假。」 「太快。」 「太呆。」 「太娘。」 「太man。」 「太完美。」 「太幼稚。」 「太狂熱。」 「太懶。」 「太怪。」 「太晚。」……
「太不巧，這就是我。」
一個個「太」字，幾乎扎進了所有年輕人的內心，我們大部分人，都曾有過類似的經歷，打個耳釘，「太像女孩子」；大學志願填廣告學，「太冷門；喜歡某個明星，「太幼稚」.......
而這則廣告，沒有就這種現象做出任何的解釋，直接以一句「太不巧，這就是我」，幫助年輕消費者說出想說卻又不敢說的話，反擊那些看不慣的人。
同樣，NIKE在廣告中也使用了這個套路。
「在你的一生中，有人總認為你不能幹這，不能幹那；
在你的一生中，有人總說你不夠優秀不夠強健不夠天賦，
他們還說你身高不行體重不行體質不行，不會有所作為。
他們總說你不行！在你的一生中，他們會成千上萬次迅速地堅定地說你不行，
除非你證明自己能行！
NIKE，JUST DO IT。」
這篇文案塑造了這樣一個敵人：
社會對女性充滿了偏見，認為女性是柔弱的、需要保護的，不可能自己做到一件事，只能依附他人。
而為了反抗這種偏見，需要女性自己行動起來，去證明自己可以。
其實，不僅僅是廣告，歷史上的某些英雄人物，也利用了這種方法。
還記得陳勝吳廣起義時的口號么？
「王侯將相，寧有種乎？ 」
這句話直指出了壓迫的不公正：王侯將相，本身並沒有什麼特別的，為什麼他們能夠享受特權？
馬丁路德金的演講：
「100年前，黑人就應該獲得自由，但是100年後的今天，還是沒有得到實施
......」
「100年前，一位偉大的美國人——今天我們就站在他象徵性的身影下——簽署了《解放黑奴宣言》。這項重要法令的頒布，對於千百萬灼烤於非正義殘焰中的黑奴，猶如帶來希望之光的碩大燈塔，恰似結束漫漫長夜禁錮的歡暢黎明。
......」
「然而100年後的今天，我們必須正視黑人還沒有得到自由這一悲慘的事實。 」
而之所以「幫助消費者找到共同的敵人，代其反擊」這一方法是有效的，是基於我們大腦中「想像體驗」和「真實體驗」的相似性。
當我們幻想自己在做某件事情的時候，大腦神經中樞產生的愉悅感和我們真實在做這件事情的時候是類似的。
因此，在寫文案前，首選思考：
「在我的目標消費者群體中，存在哪些共同的敵人，對於這些敵人，他們存在哪些想說又不敢說的話？」
3.重塑理想的自我，激發潛意識下的需求
「消費者從來不知道自己想要的什麼，直到你告訴了他們」
每個人心中，都存在著一個理想中的自我，他們渴望更安穩，抑或更自由的生活。
就像歌里唱到的：「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方的田野。」
這是一個經常被人們忽視的概念，很多時候，真正的需求被隱藏在消費者的潛意識裡，他們並沒有發覺，而這個時候，你不需要告訴他們什麼是對的，你只需說出來就好。
現在，請你為遊樂園寫一個文案，吸引人們來放鬆遊玩。
（請思考10秒鐘）
.................
然後你可能會這樣寫：
「你有多久，沒有好好放鬆？
xx遊樂園，給你最完美的娛樂體驗。」
但這並沒有刺激到消費者潛意識裡的需求。
或者，我們可以這樣思考：如果一個人處於某種狀態太久，那麼他理想中的自我是什麼樣子的？
（請再思考10秒鐘）
...................
他可能會想擺脫這個狀態，想進入一個新的狀態。
所以，就有了下面的文案：
「離開會議發現安靜的快樂，
離開策略發現創意的快樂。
離開同事發現和平的快樂，
離開權力發現安全的快樂。
離開網路發現無知的快樂，
離開鍵盤發現書寫的快樂。
離開飯局發現美食的快樂，
離開辦公室發現新況味的快樂」
xx遊樂園，帶你離開，感受新鮮的快樂。
如果，讓你為一個卡通玩偶設計一套文案，你又會如何思考？
比如說，我們可以從生活狀態中洞察，
人們會經常失眠
人們會感到孤單，需要陪伴
人們在夜深人靜時，想要找人傾訴
人們在追求另一半時，會不知所措
而此時，他們理想中的自我，一定是希望能有個陪伴，於是，就有了李欣頻下面的文案：
「跟Kitty貓共享一個行動電話
與唐老鴨合穿一件毛衣共同取暖
和米老鼠睡 在同一張床上，不會失眠
在家裡養一隻高飛狗，鄰居不會抗議
對女孩子溫柔的史努比，是你的戀愛顧問
沒有心機的小熊維尼，不會把秘密告訴別人
當過救生員和總統候選人的芭比，比心理醫生還了解你
寂寞的城市，不孤單的生活，找一個卡通人物做你的代言人，比用12生肖還有趣 」
同樣，不僅僅是文案，甚至是美國總統大選中，也會常用這個策略。
小布希執政8年之後，美國經濟跌入低谷，失業率到達高峰。而此時，處於這種狀態的美國民眾，內心深處渴望的理想自我是什麼？
他們可能是渴望真正的改變，渴望更安穩的生活。
於是，奧巴馬洞察了這種衝突，針對現狀，描述了一個偉大的美國夢，「Yes，we can！」
但2008年，同樣競選美國總統的希拉里的競選口號——「我在這裡，是要贏的」，這種以自我為中心的訴求完全打動不了水深火熱的美國民眾。
所以，寫文案前，可以先思考：
"在當前的狀態下，消費者的潛意識裡，是否隱藏著某種未被發掘的訴求，而文案的作用，就是激發這種理想中的自我。"
這篇內容摘自我的原創文章《三種方法，讓你瞬間打動消費者》，關注微信公眾號"nick說"，回復"文案"，可查看全部內容。
他好，我也好。
這個廣告的牛逼之處在於，大人看見覺得污，會尷尬，但是小孩子看見了呢？
假設一個場景：
小朋友：「媽媽，電視上的阿姨為什麼說『他好，我也好啊』?」
母親：「叔叔好了，就能好好工作，照顧好阿姨，叔叔照顧好阿姨，阿姨不也很好嗎?爸爸身體好，才能照顧好媽媽和寶寶，這樣媽媽和寶寶才好，不是嗎？」
一個不曾聊過的話題，關於英文廣告語，今天我們就來聊一下那些
教科書級的經典廣告語。
流傳已久並且經久不息，這些英語廣告語或出現在你的生活中，或出現在你的廣告專業書籍上，或出現在同行人的口中，作為一位專業的廣告人，希望匠友們都了解並熟知。
深扒廣告史，那些觸動人心的絕妙英文廣告語！
1、
yesterday you said tomorrow
假裝啰嗦：
這句是耐克很著名一句廣告語，僅次於它的slogan-「just do it」，而這句廣告語也是對它品牌精神很好的解讀。這個巨幅廣告出現之後，在中國也引發了一陣翻譯潮：
昨天你說，明天再說
你說過明天再做
明日復明日，明日何其多
昨天就是曾經說過的明天
過往言今夕
你昨天才說今天要干！
文藝也好，直白也罷，翻譯都對，卻始終感覺又有哪裡欠火候，但讀到它的時候，你會被這句簡單的話震撼，然後，just do it！
精妙之處，越發耐人尋味。
2、
think small
假裝啰嗦：
這句話，我猜所有科班廣告人都在教科書裡面看到並學習過。
這是廣告教父級人物威廉·伯恩巴克最著名的代表作之一，也是被《定位》一書的作者里斯特勞特認為是「定位」的最典型代表。
「Think Small」，這個創意的提煉和廣告語的提出，讓大眾甲殼蟲汽車區別於其他競品，對甲殼蟲汽車具有重生意義。
並不是你的廣告說什麼感動了觀眾，而是你用什麼方法去說來感動他們。
忘卻與永存的區別是藝術技巧。
令一個廣告，一個人或一件商品起眼，成功，先要替它建立自我的獨特個性。
否則，它永遠都不會被人注意。我毫不猶豫地，寧願選擇一個平凡簡單但卻活潑，充滿意思和生命的廣告，也不願選擇一個美麗而無頭腦的廣告。
3、
At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.
假裝啰嗦：
文案界的經典之作，「時速60英里時，這輛新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。」被譽為史上最棒的長標題之一，出自廣告教父大衛·奧格威之手，如果你不知道，請自行面壁三分鐘……
4、
You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.
假裝啰嗦：
如果這句話你不知道，那麼，這句呢？
「沒人能真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。」
這句廣告語已經成為奢侈品界的標杆性廣告，言語中的霸氣和對產品的自信深入人心。這也是百達翡麗在廣告宣傳上捨棄「貴族血統」的大膽創新，為其在全球傳播立下了汗馬功勞。
時至今日，這一廣告仍是公認的奢侈品中最成功的廣告之一。而且，你可能也看到過許多模仿這一寫法的廣告。
5、
A diamond lasts forever.
假裝啰嗦：
「鑽石恆久遠，一顆永流傳」又一經典且奇蹟型的廣告語！這也是為數不多的廣告語比品牌更出名的案例之一，也是少有的中文翻譯更勝於原文的廣告語。這個廣告不僅為最大的鑽石供應商戴比爾斯打開了銷路，同時也把鑽石這種和愛情本不相關的物品塑造成愛情的化身，變成永恆珍貴的信物。
6、
think different.
假裝啰嗦：
這是一句對於蘋果公司有歷史意義的廣告語，也是最「喬布斯」的一句廣告。它奠定了蘋果發展的基調，甚至在危亡之際挽救了這個公司，成就了現在的Apple。詳見&>&>一支60秒的廣告，讓瀕臨倒閉的公司成為市值最高的企業
7、
love her, treat her Haagen-Dazs.
假裝啰嗦：
「愛她，就帶她去哈根達斯。」
也許你會說：天啊，爛大街了好么！對，就是這樣一句如今爛大街的廣告語，奠定了哈根達斯成為冰淇淋界的「勞斯萊斯」。這句廣告語和戴比爾斯的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」有異曲同工之妙，將毫無關係的產品化身為愛情的必需品，綁定成功，深入人心。
如今，有不少品牌直接抄襲這一廣告語，「愛她，就怎樣怎樣」，也側面說明了這個廣告語的強大效果。
8、
I"m Lovin" It.
假裝啰嗦：
「我就喜歡」
連小孩子都知道的廣告語！
關於這句廣告語，麥當勞官方介紹蠻詳細的，我就不啰嗦了，摘錄如下：
「i『m lovin』 it」的品牌宣言始於2003年，並在德國慕尼黑全球首發。 這是麥當勞首次在全球採用統一的廣告與品牌宣言，為品牌進行推廣與宣傳。中文翻譯「我就喜歡」於2004年9月25日正式在中國啟用。
「i』m lovin『 it」（我就喜歡）打破了國家與文化界限，以年輕人的口吻道出了全球同步的新生活、新態度，讓麥當勞與全球的消費者，特別是年輕人，一起享受 「簡單、輕鬆的用餐體驗」。 現在，消費者在全球120個國家和地區都能看到麥當勞的金色拱門和膾炙人口「i』m lovin" it」（我就喜歡）的品牌宣言。
9、
THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL，
IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLE，
YOU OBVIOUSLY DON』T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES ；
IF YOU NEED TO TASTE IT ，
YOU JUST DON』T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT.
IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTS，
TURN THE PAGE,
YOUNG MAN.
假裝啰嗦：
「這是芝華士的廣告。
假如你還需要看瓶子，你顯然不在正確的社交圈。
假如你還需要品嘗，那你肯定沒有經驗去鑒賞它。
假如你還需要知道它的價格，
翻過這一頁吧，
年輕人。」
這幾乎是廣告界最傲嬌的廣告語，沒有之一！
出自文案大神Neil French，詳情，戳&>&>追幾個熱點不如看一遍經典！再讀文案之神 Neil French
*如需轉載，請於微信平台後台聯繫我
10、未完待續…
延伸閱讀&>&>
- 4類「接地氣」文案的思維方式，擺脫無從下手的窘境
- 心中住著一個小王子，告訴我不要長大！
- 你的生活，還好嗎？
- 在五星級酒店餐廳吃麥當勞是一種怎樣的體驗？
- 廣告人，缺乏靈感時怎麼辦？
&<如果文案匠讓你受益，與人分享是對它最大的獎賞&>
PS，忘記是誰說過的理論：人的靈魂慢於身體，走得太快，靈魂會追趕不上。我深信不疑。
所以經常會需要階段性地停頓，等待自己的靈魂跟上。
哈哈，有點裝。不過我的確屬於「走得慢」的一類，從娘胎裡帶了「著急會做錯事兒」的人格，所以我習慣於階段性的分析與總結，這期內容也是我最近重整文案資料庫所得，好的廣告值得反覆研究，經典的文案適合常熟常新。
與其抓耳撓腮·不如現在積累
http://weixin.qq.com/r/f0zD20DEih31rQS49xlt (二維碼自動識別)
謝邀。
這麼多答案居然沒有江南皮革廠。這怎麼行？
「浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！王八蛋老闆黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他的小姨子跑了。我們沒有辦法，拿著錢包抵工資。原價都是三百多、二百多、一百多的錢包， 通通二十塊，通通二十塊！黃鶴王八蛋，你不是人，我們辛辛苦苦給你幹了大半年，你不發工資，你還我血汗錢，還我血汗錢！」
沒有請明星代言、也沒有在各大電視台反覆洗腦的江南皮革廠，紅遍大江南北，甚至被變成歌曲傳唱，可見有多深入人心。在座的諸位，你們有幾個沒聽過這段文案？論廣告文案，我不是針對誰，在座的各位都是垃圾。平時注入一滴水，難時擁有太平洋。
——太平洋保險
牛逼的文案總是會讓任何人一看就稱讚不已。
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