如何評價尤文圖斯 2017 年新隊徽?
扁平化設計...
這是一款極其優秀的LOGO，但未必是一款非常合適的隊徽。
當地時間2017年1月16日，義大利甲級聯賽俱樂部尤文圖斯官方發布了一款全新的俱樂部 LOGO。新 LOGO 只採用黑與白兩種顏色，而且將之前的豎直間條改為了 J 字型間條，形狀從帕爾馬盾（Parma Shield）式改為熨斗盾（Heater Shield）式，並且非常大膽地去除了公牛、皇冠、黃色緞帶等等標誌性元素。據悉，使用新 LOGO 的產品將於2017年7月份正式上市。
在事前不知會球迷的情況下，突然對俱樂部隊徽進行如此大刀闊斧的革新，尤文圖斯此番頗有破釜沉舟的氣概。然而新 LOGO 是否能博得球迷的喜愛呢？至少從目前來看，反響尚不能令人滿意。
大量的網友在尤文圖斯的 Twittter 表達了對新 LOGO 的不滿：
這新隊徽像是某個檢查視力的醫生設計的。
許多人吐槽新 LOGO 就是一個倒過來的 L 字。（L 在西方國家代表 Loser ,類似於中文裡的屌絲。）
（這就不用翻譯了）
也有一些比較理性的評論：「新 LOGO 在數字媒體上將有更好的展示效果，這有助於俱樂部打造一個生活方式品牌。」
無論球迷們怎麼激烈吐槽，新 LOGO 的啟用已成定局，那麼它是否真的想球迷們評論的那樣不堪呢？
當然不是。
我們可以發現，尤文圖斯的新 LOGO 並不是一個隨隨便便的設計。
新 LOGO 基本參考線：布局嚴謹，尺寸合理，極簡優雅。
J 代表了 Juventus，黑白線條是俱樂部的最大視覺識別特徵。
新 LOGO 基本參考線：其實這個 LOGO 仍然是盾形設計，只是放棄了之前一直使用的帕爾馬盾式（Parma Shield）,轉而改為熨斗盾（Heater Shield）式形狀。
帕爾馬盾（Parma Shield）是一種古羅馬士兵使用的盾牌，有圓形和橢圓形兩種形式，具有非常濃厚的歷史積澱，橢圓帕爾馬盾更是義大利球隊偏愛的樣式；而熨斗盾（Heater Shield）則在整個歐洲都十分常見，並不局限於亞平寧半島，全世界的俱樂部都在使用此種形狀的 LOGO。此番對 LOGO 的更新，可以提現出尤文圖斯俱樂部在品牌定位上試圖進行一次非常根本、非常徹底的轉型。
羅馬士兵使用的帕爾馬盾。帕爾馬盾是圓盾的一種，但並非所有圓盾都是帕爾馬盾。圖片來源：http://bapty.webfactional.com
使用橢圓形帕爾馬盾 LOGO 的義大利球隊，左至右分別是：AC米蘭、博洛尼亞、亞特蘭大。
使用圓形帕爾馬盾 LOGO 的義大利球隊，左至右分別是：國際米蘭、烏迪內斯、那不勒斯。
使用熨斗盾 LOGO 的義大利球隊，左至右分別是：尤文圖斯（預計效果）、都靈、巴勒莫。請注意此處尤文隊徽是我做出的預計效果，最終效果以官方樣式為準。
相比起老成持重的帕爾馬盾，熨斗盾的形狀更加現代化，更符合今人的審美理念，但是換一個盾牌形狀顯然不是尤文圖斯的最終目的，新 LOGO 在線條上並沒有勾勒出一個完整的盾牌，這一絕妙設計是此 LOGO 的精髓之一，著實令我擊節嘆賞。
我們知道目前大部分球隊的 LOGO 實際上都是盾形設計（這一點與歐洲歷史和紋章學息息相關，在此不展開討論，今後有時間的話再寫），而此次尤文圖斯的新 LOGO 基於盾牌的基礎上，又向前邁出了重要一步。它打破了盾牌原有完整的幾何形狀，既是基於盾牌的，又實際上是反盾牌的。因為盾形 LOGO 是足球世界一項傳統，它無處不在，就像空氣一樣，以至於有些人也許都不曾意識到原來足球俱樂部的隊徽基本上都是從盾牌發展而來的。尤文圖斯此次推出了反盾牌的 LOGO 設計，意圖很明顯，就是要打破原有潛意識裡的種種規則，這是一份戰書，既是送給自己的，也是送給世界的。難能可貴的是，以往義大利足球總是給人死氣沉沉、頑固保守的印象，此番尤文圖斯能夠如此大刀闊斧地革命，而且是從自己的命開始革起，此舉真令我肅然起敬。
尤文圖斯無疑是頗具野心的，近年來俱樂部在阿涅利家族的領導下，已經取得了意甲五連冠的佳績，近年若不出現重大意外的話，尤文仍將順勢拿下意甲冠軍頭銜，屆時尤文將創造意甲六連冠的歷史記錄。然而作為與內戰成績斐然的對比，球隊在歐戰上的成績卻非常尷尬，上次獲得歐冠冠軍還得追述到20年前的1996年。
意甲五連冠。圖片來源：http://sportgo.tv
較之目前的歐洲頂級豪門，尤文圖斯的弱項不光光只是成績和實力而已。目前整個意甲聯賽的商業開發在五大聯賽中屬於落後位置，尤文在此項上雖然名列意甲前茅，但是對於皇馬、巴薩、曼聯等在商業開發上非常成功的球隊來說，還有一定的差距。
意甲五連冠的尤文圖斯球衣銷量甚至不及戰績糟糕的曼聯的30%。數據來源：http://totalsportek.com
在商業開發上的落後，無疑是尤文圖斯的最大短板之一，所以阿涅利家族決心下狠手段。此番 LOGO 更替，便是一步重要的戰略舉措。尤文圖斯不僅僅滿足於做一家成功的足球俱樂部，她希望成為一個全球化的生活方式品牌。
將足球品牌轉變為一個生活方式品牌，這是所有有志於商業開發的俱樂部都想要去做的一件事，皇馬、曼聯等俱樂部都以此為戰略目標。但是尤文圖斯的改革力度是最大的，它將要付出的代價也是最大的。
新 LOGO 不像是一家足球俱樂部的 LOGO，而更像是來自一家新興的時尚品牌或者互聯網公司。設計扁平簡潔，可擴展性非常高，可以輕易地以各種尺寸印刷在各種介質上，由於使用了黑與白的經典配色，適合她能夠很好地適應任何場景。當它出現在新媒體上時，可以瞬間融入互聯網語境中，不會有任何的隔閡。同時基於新的 J 字黑白條紋，可以衍生出一系列的周邊產品，比如T恤、圍巾、手機殼等等。以往人們把球衣當T恤穿上街，可能會覺得有些許怪異，但是尤文新世代的 LOGO 打破了球衣和普通T恤的界限，它能使得一件球衣變成時尚潮品。哪怕對於非球迷的使用者來說，也沒有絲毫違和感。
相較於其他足球品牌，尤文圖斯此番是要鐵了心的走出足球世界，入侵時尚圈。
品牌衍生品
品牌衍生品
品牌衍生品
通過以更換 LOGO 為首的一系列舉措，尤文圖斯在俱樂部形象管理上邁出了重要的一步，此舉勢必將吸引大批熱愛時尚的年輕非球迷的青睞，並為將來的商業開發奠定下無比重要的基礎。
但是，我還是要說「但是」。這個新 LOGO 雖然在設計上非常優秀，卻並不意味著沒有其他問題和隱患。
問題在於新 LOGO 與舊 LOGO 過於割裂，缺乏足夠的歷史傳承。這是一款極其優秀的LOGO，但未必是一款非常合適的隊徽。
尤文新舊 LOGO 對比，如果不看文字，我想沒有人會認為左右兩個 LOGO 來自同一傢俱樂部。
相比之下，2014年國米的新 LOGO 方案就保守得多，以至於有些球迷朋友如果不常關注新聞的話，都沒有發現其實球隊已經更換了LOGO。
國米換 LOGO 的技巧非常嫻熟
同樣的馬競也更換了自己的 LOGO，猜猜看哪個是新的吧
如果尤文圖斯是一家新興企業，那麼如此激進的舉措就不會遭受這麼多非議，然而尤文偏偏是一家擁有120年悠久歷史的俱樂部，偏偏足球世界又是極其講求傳統的。尤文在世界範圍內具有一定知名度，而且固有形象已深入人心。在球迷口中，尤文圖斯的別名是「老婦人」。當球迷們提起她時，往往會聯想到「歷史悠久」、「意甲豪門」、「傳統勁旅」等等辭彙。其他球隊哪怕目前戰績再出色，面對這樣一支底蘊深厚的俱樂部，大多都會帶著三分敬意。這是尤文圖斯巨大的財富，理應繼續傳承下去。我們看到，國米、馬競在更換 LOGO 保持了最大的克制（「克制」是一種美德，關於「設計中的剋制」這一話題，我以後會講到），既使得 LOGO 的整體風格能夠更上新時代的步伐，又能很好地傳承歷史，方便老球迷能夠一眼就認出自己球隊的隊徽。
尤文圖斯 = 老婦人。圖片來源：http://442oonsorg.wikia.com
然而，這家創立於上上個世紀的俱樂部以最激進的方式，啟用了最年輕化的 LOGO 方案，也選擇了對歷史傳承的最大放棄。她在歷史和未來這兩者間，毫不猶豫地選擇了未來。這體現了阿涅利家族不破不立、壯士斷腕的氣魄。在義大利足壇整體低迷的背景下，她以自己擁有的最大財富為賭注，賭一個更加光明的未來。我想，無論最終尤文圖斯俱樂部的這個新 LOGO 的結局如何，它都會在足球圈和設計圈留下屬於自己的重要印記。
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你以為文章結束了？
呵呵。
然而並沒有。
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設計做得再好，
沒法落地，
等於白搭。
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既然，尤文如此大膽地啟用了新 LOGO ，那麼對於俱樂部來說，如何才能儘可能得讓球迷接受它呢？作為老闆，花了錢請了設計師來做出了這麼優秀的設計，如何讓這個設計為自己賺最多的錢是他必須要去考慮的問題。
尤文圖斯的目前給出的落地方案相當有水平：
1.不急於讓優秀的設計立即變現（還是那個詞：克制）
據悉，印有新 LOGO 球衣將在近年7月份才正式上市，也就是說還有半年的緩衝期。這段時間可以讓球迷平穩地渡過新舊 LOGO 交替的陣痛。同時7月份是夏歇期，球員結束了一個賽季的比賽，有兩個月的時間參與到各種商業推廣中，新 LOGO 在此時投入市場，新賽季、新征程、新面貌，以及幾乎可以確定會有的新球員，四新合一，同步啟航，將使得新 LOGO 投入變得更具說服力。
2.大力造勢
當天尤文圖斯召開了新聞發布會，主題為「BLACK AND WHITE AND MORE」。
這半年的過渡期至關重要，阿涅利家族必須開足宣傳機器，大力推廣新的 LOGO、新品牌戰略，同時在即將到來的冬歇、夏歇期加大引援力度，引入至少一個形象俊朗、熱愛時尚、受到年輕球迷喜愛的球星（格里茨曼符合此條件，但不一定能成）。如果引援不成，那麼著力發揮隊內球星的影響力，比如馬爾基西奧、博努奇、布馮、魯加尼、迪巴拉等球星都是重要的推廣幫手。
3.飢餓營銷
就目前尤文給出的少量周邊產品的效果圖來看，新 LOGO 在產品設計上的實際表現是相當亮眼的，我作為競爭對手的球迷都對產品設計讚賞有加（驚了，我其實不是尤文球迷，是米蘭球迷，嘿嘿），更不用說尤文球迷和中立球迷了。經過辦半年的吹風宣傳，不出意外的話將獲得破意甲記錄的六連冠，恰逢2017年是尤文建隊120周年，因此將聚集巨大的消費勢能，隨著新世代產品的上市，尤文將收穫一大筆的盈利，並預計在2017年年末達到銷售高峰。
總的來說，我本人對新 LOGO 的方案並非完全認同，但是客觀來講，我對尤文圖斯此番大改革的前景還是很樂觀的。作為競爭對手的球迷，我不希望尤文拉開與我方俱樂部的差距；但身為意甲球迷，我還是希望尤文作為聯賽領頭羊，做出相應的表率作用；同時作為一個球迷和設計愛好者，我非常希望如此激進的改革方案能夠取得最終的成功，她配得上所有與風險對等的收益和讚譽。
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你又以為文章結束了？
嘻嘻。
然而並沒有。
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這片文章是本犬花了幾個小時寫成了，除了圖片素材是我搜集的之外，其他內容均由我原創寫作。光是搜集素材、切圖就搞了8M。
歡迎大家轉發，也歡迎大家轉載，但是請註明作者和出處，謝謝。(??`ω′?)
本文首發於我的微信公眾號，歡迎諸君關註：笨拙騎士。
本犬不是尤文球迷，也不是做設計出身，只是一個設計愛好者，文中若有錯誤紕漏之處，還望各位大佬不吝指教。
本文首發於肆客足球APP，本文原創文章
如需轉載，還請私信告知一聲~~
相信不少人，都能將自己主隊的隊徽里每個細節如數家珍，並在閑情逸志時，還要手繪畫上兩筆。而尤文圖斯就為他們的球迷帶來了福利：從下個賽季開始，尤文將啟用全新版隊徽LOGO！這下，尤文球迷再也不用擔心畫不好隊徽了......
2017年，恰逢尤文圖斯俱樂部建隊120周年紀念。而縱覽這兩個甲子歷史，尤文的隊徽也經歷過數次的變化，但都只是在配色、文字以及邊框等細節上作出調整，黑白與公牛，永遠是斑馬軍團的首要元素。而這一次，他們大刀闊斧，摒棄了都靈城的象徵，去掉了公牛，並簡化黑白條紋。
這番革新巨變，從未有過。
尤文圖斯的隊徽歷史上也經歷過數次變換
毫無疑問，新版隊徽LOGO十分簡潔，富有現代感。並且，如果你細心觀察的話，一定會發現：扁平化（flat design）的設計是當下社會裡的一個巨大趨勢。不論是手機APP圖標，還是商業海報，亦或各大公司LOGO，近年來無不呈現出從複合設計到扁平化的發展趨勢。
各大互聯網商業巨頭們紛紛將自己的圖標做扁平化設計
那麼問題也適時地被擺上了檯面：為何尤文圖斯會將隊徽做扁平化處理？而這樣的改變，又會為他們帶來什麼？
【簡潔而不簡單，尤文想讓自己更易辨識】
經歷著信息爆炸時代的洗禮，在儲存了足夠多的信息經驗後，人們越來越傾向於極簡主義：拋去不必要的冗雜，保留最本質的內容。如此，扁平化設計也就應運而生。
完全可以從百事可樂的LOGO演變上，找出和尤文圖斯隊徽相似的歷史軌跡
微軟公司的系統圖標同樣如此
同樣的，每個LOGO或者圖標的演變都是按照這一規律在進行，尤文圖斯當然也是其中之一。而很多企業近年來之所以做出LOGO扁平化的嘗試，最主要的原因，就是想要提高自身的辨識度。
為了可以更具體地說明這個道理，請各位先看這樣一組「殘缺」的圖片。
如果不出意外，你完全可以分辨出，這些元素分別屬於哪個企業的LOGO。
這就是魅力所在。扁平化設計會突出圖標里的元素，而面對這個LOGO ，人們的識別並記憶的學習成本將會減少，而LOGO的辨識度卻會大幅提高。
看到這裡，你應該就能理解，為何尤文圖斯要大費周章，前後耗時一年地去設計、更改隊徽。很簡單，他們也想成為上圖中的一員。
圖中藍色代表尤文圖斯球迷，藍色越深的地區尤文球迷所佔比例越多；紅色代表AC米蘭球迷，紅色越深的地區AC米蘭球迷所佔比例越多。
尤文圖斯處於絕對優勢的球迷基礎，決定了他們去做扁平化設計是一個合理的選擇。至少，在如此具有特點的新隊徽面前，你再也不會搞混哪個是尤文圖斯，哪個是錫耶納了，起碼可以大大減少你向女朋友解釋的次數......
如果連你女朋友都一眼就能認出尤文圖斯了，那這支義大利豪門在全世界的形象推廣乃至商業擴張或將會瘋狂提速。
曾經尤文隊徽里的元素，在義大利幾乎通用：圓盾，黑白條紋，公牛象徵......
【賺錢才是硬道理，投身數字化浪潮】
天下攘攘，皆為利往。尤文圖斯大費周章地更新隊徽，並不是為了藝術追求。
斑馬軍團有著自身的訴求，主要還是為了提升品牌戰略的需要：將隊徽改為扁平化設計，尤文可以更方便地與數字新媒體開展商業合作，當然，這也將為他們帶來前所未有的收入。
本賽季英超啟用全新LOGO，放棄了25年傳統風格
換個LOGO就能賺錢？不信的話，看看英超吧......
從2016-17賽季開始，英超啟用了全新扁平化LOGO，在突出「The Premier League」的獨立性同時，也將各類元素減至最少，僅突出雄獅這一最經典標誌。並且他們身體力行地將全新LOGO推廣到各種場景中：
——比如在街頭
——比如轉播技術
——最重要的是，它可以更加完美地呈現在移動端上
這三張圖解釋了扁平化設計所帶來的紅利：它可以更好地適應數字媒體。
相比於以往的傳統LOGO，扁平圖標在新媒體中的呈現更顯效率，它是符合時代潮流的產物。正如內德維德所言：「新隊標在給人新鮮感的同時，又展現出了俱樂部希望在數字媒體領域不斷前進的信心。」
可以預見，尤文圖斯未來將在數字媒體中更有存在感
英超的革新，為尤文圖斯提供了一個「互聯網+體育」的優秀先例。而斑馬軍團更換隊徽的這一舉動，也無異於廣而告之——我們要重新拓展商業領域啦！
這對於俱樂部本身，以及「垂死掙扎」的意甲來說都是一個絕好的消息。在1月17日《福布斯》公布的世界足球俱樂部價值排行榜中，尤文圖斯以12.99億歐元的身價排名世界第九。雖然看起來還不錯，但要知道，他們已經是TOP10里意甲獨苗了，而反觀商業開發成熟的英超，有六傢俱樂部擠入了前十......
對比之下就足以看出，英超的商業化程度那真是相當的高！
身價只是皇馬的1/3，差距明顯但也意味著尤文圖斯還有極大的上升空間。但在傳統的門票收入、電視轉播收入已經基本坐死的情況下，尤文投身於商業藍海去探尋俱樂部品牌收入，也就成了理所當然。
【寫在最後】
尤文是一家成績穩定，並且體量龐大的俱樂部。從「電話門」事件中走出後，他們已經在義大利足球的巔峰中站立了很長一段時間，並且在健康的經營模式之下，很容易地就可以預見，尤文圖斯仍將長期走在義大利足球的前列。
尤文已然意甲五連冠，並且看起來在短期內還無人能撼動他的地位
毫無疑問，尤文有這個資格，也有這個能力去為意甲製造更好的整體商業環境。當然，新LOGO只是一個信號，我們還得走著瞧。
我一個國米球迷怎麼也想不到有一天會答尤文的題（其實我就是覺得這LOGO還挺適合賣周邊的）。
尤文圖斯這次換LOGO本質上講就是一次職業球隊Rebranding，這種事每年都有好幾家球隊干。而為什麼這次新隊徽能引起這麼多吐槽和討論，我覺得除了本身的改動確實過大以外，發布的時間點以及整個俱樂部在Rebranding上的反覆到更值得討論。
過去幾年，美國這邊以NBA為主很多球隊都對隊徽進行了調整，而風格上也整體更加的generic（我真不知道這個怎麼翻譯恰當些，類似扁平化的感覺，但更主要的是去掉鮮明的吉祥物形象）。以雄鹿和老鷹為例。
更為激進的還有猛龍和奇才。
但是相對於以上四家球隊隊徽的改變，尤文圖斯的新LOGO除了"Juventus"這幾個字母外就再無任何明顯足球隊的痕迹了，如果不是看到很多球迷的解釋，我甚至沒有意識到這個隊徽保留了盾形輪廓。考慮到尤文圖斯雖然屬於阿涅利家族，但是似乎並不存在其他主要產業的情況，這樣徹底去掉足球元素的改變，我很懷疑步子是否過大，也讓我不由想起了另外一家和體育關係很密切的公司。
對於尤文圖斯這樣的傳統豪門來說，換LOGO肯定是不討好的一件事（甚至對於多數球隊來說，讓老球迷接受這種改變都是很難的），也自然逃不過網上的各種吐槽。對比下英超在今年夏天做的Rebranding（私人心中體育圈最佳LOGO），同樣在發布的時候遭到網友各種「調戲」。
下圖為推特網友惡搞
美國體育界原創內容第一產出者席夢思（Bill Simmons）就曾經對新的快船LOGO有著這樣的吐槽：「快船的新隊徽可以憑一己之力阻止球隊進入總決賽。」
但英超Rebranding的目的很明確：在徹底擺脫Barclays聯賽冠名後，以一個新的LOGO重新打造Premier League這個更簡潔的品牌。同樣上面提到的諸如雄鹿、老鷹以及同樣換了隊徽的快船，也都多少是在球隊更換老闆前後的行為，即宣布球隊一個全新的開始。至於尤文圖斯這次的目的，我覺得應該不單只是迎合新市場這麼簡單，畢竟這樣一個Rebranding項目從設計到市場沒有幾百萬是下不來的。
再說下兩個值得討論的問題。首先是這個發布時間。我的第一感覺是球隊和聯賽在Rebrand的時間選擇上多是賽季結束期（或者臨近結束的幾場比賽中），上一段提到的三支NBA球隊和英超聯賽都是如此，甚至是做每日范特西遊戲的巨頭FanDuel都選擇在15年NFL新賽季開始前公布公司的新LOGO。尤文圖斯在意甲冬歇期結束後舉辦這麼個大型晚宴公布，頗有些不倫不類的感覺（你說放到一個夜場比賽賽前或者中途宣布，搞個推廣活動沒準還能多賣賣票）。
而由第一個問題便引發了第二個問題：球隊LOGO的不一致性。理想情況下，球隊公布新的隊徽後，之後的產品應該全部以新隊徽出現；現實中，在賽季中期推出配有新隊徽的新隊服和周邊產品於情於理均不合適。此外，在昨天尤文圖斯公布這個新LOGO後，官網更換了新的隊徽（見下圖），而我今天打開尤文圖斯官網的時候，就又換回了老的隊徽。
這是我昨天在虎撲看到新聞時的截圖，下圖為今天的截圖。
更為可怕的是社交媒體上的不同步。當我們看到官方推特賬戶仍然使用老隊徽的時候，尤文圖斯的官方微博帳號和相關球迷團體則徹底凌亂在新老隊徽的切換當中了。
上圖為兩個官方推特帳號，下圖為微博相關帳號（注第四個為尤文圖斯官方微博），簡直逼死強迫症。
如果我不看球的話，我肯定會更喜歡新隊徽的，想必周邊外套夾克會挺好看（球衣單說），但是，我絕對不希望我的主隊作出這麼激進且看上去準備不足的變化。
以上。
註：感謝@Miss不靠譜er 提供意見相關圖片來自推特、谷歌、虎撲。
放棄了都靈牛，預示著尤文國際化的決心。用「J"統一俱樂部醫院，地產，博物館，球隊的標識，一個以足球為核心的，覆蓋地產，醫療，文化的綜合性產業化集團呼之欲出。從新隊標中能夠看見管理層的雄心，能夠看到管理層對120大慶的決心，這個就足夠了。至於好不好看，建議大家看上三個月，然後再去說好看還是不好看，畢竟現在去判斷，影響結論的更多的是對突然換隊標的不適應。
從個人審美來講，我不太喜歡這個新隊徽，但我非常讚賞管理層敢這麼改的魄力。
這個設計，一個字形容就是潮，所有的爭議也恰恰來自於此：太潮了，沒有體現歷史底蘊。而這也正是我欣賞這次改動的原因。商業足球是什麼？就是萬事都要先問一句：可食否？百年底蘊這東西能吃嗎？對前兩年的米蘭來說是能吃的，因為他們實在沒別的東西可吃了，但是尤文，不需要也不應該天天念叨著老黃曆。
底蘊要不要講？要講。畢竟運營情懷進可以增強球迷身份認同感和粘度，退可以變現，但一個有志氣的俱樂部不能指著情懷過日子。就好比尤文的10號，博格巴能賣一億多，尤文10號光環功不可沒，這就是一次成功的情懷變現。但你不能今年又給迪巴拉穿10號然後明年就賣了，吃相太難看情懷就不值錢了，畢竟情懷套現這件事，要講究斧以時入山林。
國內球迷圈子有很多怪相，以【老球迷】、【真球迷】為尊，自發的排斥【低質量球迷】，常見的例子有世界盃期間抱團吐槽為了看帥哥四年才看一次球的女球迷、擔憂球隊成績變好後吸引大量腦殘粉等等。尤文自從兩年前打入歐冠決賽後，貼吧粉絲暴漲，老球迷群體就多次發出了【不希望尤文吧變成皇馬巴薩吧】、【尤文球迷都是成熟的理智球迷，不歡迎小學生】之類的論調。
然而還是那句話，老球迷真球迷，可食否？對俱樂部來說，判斷球迷質量的唯一標準，就是你為尤文花過多少錢。小學生也好，腦殘人蜜也罷，只要你掏錢了，就是好球迷。我個人也同意皇馬吧和巴薩吧充滿了弱智小學生，但如果有一天尤文吧變成那樣，那我做夢都會笑醒，這意味著尤文也是世界前三的球隊了。
有些扯遠了，回到主題來。這次logo的改動，也是尤文管理層的一種表態：尤文不會滿足於現狀，滿足於運營老球迷和情懷粉。這樣的態度和魄力，在今天的意甲更是難能可貴。或許也正是因為身處在意甲這個商業開發的沼澤地里，尤文才不得不做出如此激進的改動。你看英超，曼聯利物浦，再復古的logo都不妨礙他們年年圈新粉賺大錢。不邀自答~~
2017年1月17日，義大利尤文圖斯足球俱樂部在米蘭召開新聞發布會，正式推出俱樂部全新的Logo，以及全新的視覺形象——「Black and White and More」。
發布會上，尤文圖斯俱樂部主席安德烈-阿涅利表示，俱樂部耗時一年進行調研與設計，希望能找到適應新的市場需求，同時能展示尤文的歸屬感和對未來願景的視覺形象。
之所以選擇「J」作為全新Logo的主題，不僅因為它是尤文圖斯（Juventus）名字的首字母，而且也是向已故的俱樂部傳奇主席賈尼-阿涅利致敬，他曾說：「每當在報道中看到以J開頭的單詞時我總是非常激動。」
安德烈-阿涅利表示，這款名為「Black and White and More」將從2017年7月開始，應用在俱樂部所有實體，電子產品和服務上。也就是說，之前使用的隊徽屆時將結束使命。
2017年是尤文圖斯建隊的120年，在新年伊始推出新的隊徽，也象徵著俱樂部開啟未來全新的時代。
圖片來自維基百科
無獨有偶，在尤文圖斯更換隊徽前不久，西甲豪門馬德里競技也更換了自己的隊徽。新的隊徽去掉了綠色的部分，Indi熊的方向也發生了變化。馬德里競技更換隊徽的契機是下賽季俱樂部將搬離使用了50年的卡爾德隆球場，進駐新建成的「萬達大都市球場」。
而在新賽季伊始，曼城同樣更換了自己的隊徽。與尤文和馬競簡約現代的風格不同，曼城選擇了復古。俱樂部放棄了使用了10年的鷹徽，轉而選擇了俱樂部歷史上多數時間使用的圓形圖案。
縱觀這三傢俱樂部隊徽變化的歷史，我們可以發現俱樂部幾乎每十年左右都會更換一版隊徽。俱樂部更換隊徽各有各的背景與訴求，但每一版隊徽都是服務於提升品牌戰略的需要。
而在眼下推出新隊徽的豪門，幾乎異口同聲的表示推出新隊徽是為了「適應新的市場需求」，擁抱社交時代。因此，這些新隊徽都採取了極簡風和扁平化的設計理念。
設計師們陶醉於自己的設計，可目前看來，球迷們並不買賬。除了復古的曼城新隊徽，馬德里競技與尤文圖斯的新隊徽面世之後都遭到了球迷的吐槽。吐槽中有很多都指向新隊徽破壞了傳統，可能還不夠美觀。
然而，這些「傳統」也許正是俱樂部想卸掉的包袱。
歐洲俱樂部的隊徽繼承於歐洲歷史中城徽與貴族家徽的文化，往往很有地域特色。像尤文圖斯舊隊徽中的公牛圖案來自都靈市的城徽；馬德里競技隊徽中「趴在楊梅樹上的熊」是馬德里地區常見於民間的徽章；而曼城隊徽中的「帆船與河流」則顯示著曼徹斯特的地理位置。
這些元素使俱樂部的隊徽變得很複雜，同時也一定程度分散了俱樂部作為單一商業個體的品牌價值。
看看大西洋對岸的美國，各大聯盟球隊的Logo都相對簡潔明了，直接體現出球隊主體的特色。看著滿大街，無論是不是死忠，都有人戴著紐約洋基的棒球帽，歐洲俱樂部的老闆們怎能不動心？因此新的隊徽也有了「美式」烙印。
而且在全球化+互聯網的現在，歐洲豪門們做的已經不是「方圓三十公里的生意」和「死忠經濟」。要走向全球的歐洲豪門們，必須讓自己的品牌迅速傳達到各種文化的客戶。而千山萬水外的潛在客戶們也不需要一定知道「公牛」、「熊」與「帆船」的含義，他們只需要願意購買歐洲豪門的「產品」，不只是衍生品，還有他們的比賽。
因此俱樂部做出簡化隊徽，使自己的商標更具有俱樂部主體特色的決定也不難理解。不然看看那些全球馳名的品牌LV、Hermas、Coca-Cola，McDanolds』，哪一個在它們的Logo中體現出它們來自法蘭西或是美利堅？可這些品牌哪一個不是全球馳名？
圖片來自Beyond entertainment. Beyond lifestyle. Juventus is an identity. - Work - Interbrand
改變隊徽除了這些戰略層面的考量，現實的好處是俱樂部又可以收割一次衍生品銷售的紅利了。
不需要推出新品類，只需要換個隊徽，所有舊品類都變成了「新」品類。球迷嘴上說著不樂意可還得乖乖的交錢。而淘汰的舊物什，即使打折銷售，也是有利可圖的吧。
120歲的她換了自己的臉，而這背後，或許卻是深不可測的商業野心。不錯的設計，扁平化，很大膽，從體育界向時尚界進軍。
不拘泥於所謂的情懷，尤文管理層正在謀求改變，將尤文商業價值的開發達到最大化。尤文圖斯搞了一個大事件。
上一次尤文吸引了超過球迷圈的關注，還是2006年，電話門。最近一次成為球迷圈的話題主角，是剛剛過去的夏天，用博格巴換了過億歐元，又用9000萬買下了九千歲胖西瓜。
然而這都並不如俱樂部最近做出的這次事件影響力大。成立120年，尤文捨棄了過去120年成為尤文圖斯隊徽的幾乎一切：橢圓盾型、皇冠、公牛（都靈城徽）,只剩下了抽象的「J」。
放棄歐式足球隊徽傳統，野心是為了霸佔頭文字「J」
尤文官方承認的隊徽，在這次的新隊徽之前有九個。除了1979年到1990年間使用的隊徽外，基本都保留了橢圓盾型、JUVENTUS、公牛（或斑馬）這幾個元素，大部分的隊徽使用了皇冠這一元素。
歐洲俱樂部隊徽的設計，大多的靈感來源是：字母縮寫、所在城市重要的象徵或者是俱樂部創始家族的家徽。複雜的設計代表了一種歷史的繼承，不過帶來的也是識別度的門檻提升。比如一個非球迷恐怕很難快速識別以下幾個logo。（沒錯，完全是三家不一樣的俱樂部而且毫無關係。）
這一次尤文將這些傳統統統捨棄，其目的其實在媒體引用的已故尤文圖斯前主席喬瓦尼·阿涅利的話中已經不能再直白：「每當我在報道中看到以J開頭的單詞是我總是非常激動。」
如果說在喬瓦尼還在世的時代，佔據J打頭詞條給人的印象之深還不那麼重要的話，那麼在扁平化之風已經席捲互聯網的現在，如果能讓人看到頭文字J就想到尤文，那就是一個極大的野心。而這正是尤文的野心。
看到這樣的f，你只會想到facebook，看到G，你想到的是谷歌，看到M你想到的是麥當勞……留給大家的字母已經不多了。
給尤文做出這次隊徽革命的，就是他們上一個隊徽的設計者
尤文這次完全捨棄既有隊徽的一切重新開始，是一場豪賭，賭上的是新logo的識別度，死忠的接受程度。不過卻不是簡單的一拍腦袋。即使這個隊徽設計看起來十分簡約。
2004年尤文圖斯進入到和耐克合作的第二年，同時也是和Interbrand合作的第一年。那一年，Interbrand幫助尤文圖斯重構了隊徽，也就是尤文即將捨棄的這個隊徽，線條簡單明快，現代感十足。這個隊徽一用就是十年。而這一次幫助尤文進行LOGO重構的，仍然是Interbrand。
簡單說說Interbrand。
這家創立於1974年的公司如今是Omnicom Group旗下的一家專註品牌領域的公司，簡單來說關於品牌的一切它都做，而且行業領先。現在每年世界品牌的評估報告，是它出的。路虎的「DISCOVERY」品牌，是它出的。2002年韓日世界盃的LOGO，是它出的。
總之，跟阿囧入主之後尤文球迷願意戲謔自稱的「XJBT」戰術不一樣，這個不是「XJB」設計。至少看順眼了十年的隊徽，也是同一家公司的手筆。
頭文字「J」的教育，尤文早已開始
對於尤文這次顛覆性的換標，唯一或者說最大的風險，只是擁躉們是否能夠接受並支持。而這方面，尤文其實在最近幾年的策略中其實早已埋下伏筆。
在聖地DELLE ALPI球場推到重來的新球場，被命名為尤文圖斯競技場，而這座球場周圍，很早就開始營造J世界的氛圍。
與球場同時交付的，有俱樂部的博物館和購物中心。尤文圖斯博物館，叫做「J|MUSEUM」
2016年3月，尤文圖斯和醫療運營商桑塔克拉拉集團合作打造的醫療中心揭幕。這個面向公眾也開放提供醫療服務的機構叫做J-Medical。醫療中心在足球場佔地3500平米，有60名專家坐診。
儘管這座位於都靈市西北角的足球城一直在跳票，不過一個J-WORLD，確實是尤文很早就開始規劃並一直在推行的事兒。
這幾樣重要的不動產，都是頭文字「J」。
新LOGO的尷尬：J?71？JJ?JI?
我媳婦兒是做設計的，非球迷。我把尤文的這個新LOGO給她看的時候，她一直問的問題是：71和尤文圖斯有什麼關係？這應該會代表了一部分受眾的看法。圈子裡的大部分蒂尼蒂娜都表示，看了一天之後，都覺得這個新標順眼多了。相信蛋糕店也是這麼想的。
至於那些瘋狂的吐槽和PS……至少不管是不是尤文球迷或者足球迷，你也看了不是嗎？
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對最高票回答中的一點駁斥：尤文沒有馬上把商標投入應用不是為了不著急變現的剋制，也不是為了飢餓營銷。
1、俱樂部球衣更新周期是一個賽季，新球衣下個賽季才上市合情合理，最早也只能在賽季最後一個主場見到；
2、給銷售絕版隊徽商品一段時間；
3、給球迷一個心理緩衝器；
我說健力寶最近怎麼又開始砸廣告了。不要錯過任何死灰復燃的機會，義大利萬歲！
曬下手機桌面，圖片由@testal7 製作，在此表示感謝和讚美。
簡潔是趨勢，個人認為，就手機桌面而言，老隊徽怎麼做都不如新隊徽效果好。
如何看待尤文圖斯的新Logo？
尤文圖斯的新標誌完全拋開了歷史，從歐洲傳統意義上的徽章Badge變成了Logo(或者說是Trademark,商標)。
這種利於辨識與傳播的極簡Logo，有借鑒美國MLB和NFL球隊的成功，最著名例子便是紐約洋基的Logo。
但是要說明的是，紐約洋基的NY的Logo是類似於標語而存在的身份識別，並不是定義這個球隊內涵的徽章，該隊的徽章是一套代表洋基佬的禮帽以及棒球裝備。
洋基的做法是通行於MLB和NFL的規則。和老婦人這次發布的新隊徽意義並不相同。
在歐洲，在隊服上使用類似洋基隊NY的Logo的球隊也有，那便是紅軍利物浦。利物浦球衣上的Logo是一隻利弗鳥。但是該隊的隊徽是一個上有紀念希爾斯堡的鐵門，兩旁有紀念海瑟爾慘案的火炬，並附有You Will Never Walk Alone標語的盾牌。在球衣上印易辨識Logo，但擁有代表歷史傳承的徽章。利物浦的做法與北美職業聯盟球隊殊途同歸。
但這和尤文圖斯這次發布的，定義為徽章的J標誌並不相同。我不否認我喜歡這個標誌，它像潮牌一樣易於辨識，非常適合商業傳播。但是這種把傳統割裂唯商業論的做法，本質上是脫下了皇帝的新衣，告訴大家，運動俱樂部不再是社區的傳承、球迷的寄託，它只是和所有大品牌一樣，是一個追求利潤的商業機器，情懷歷史和傳統，都不過是吸引顧客掏腰包的一個賣點。在歐洲四大聯賽的八大豪門(皇薩仁，紅魔紅軍，米蘭雙雄，老婦人)里，尤文圖斯是第一個吃螃蟹的，也許這個改變能讓他們在收入和市值追上皇馬巴薩曼聯拜仁的腳步，因此這個改變的行為，是值得讚賞的。
不請自來。
首先為尤文管理層的眼光和格局拍手鼓掌。為什麼這麼說，說下我自己的看法：
1、尤文的營收接近天花板（此處無具體數據，憑印象了，但大差不差），尤文的上座率接近100%，也就是說球票的收入基本到頂；
2、轉播合同收入，在意甲目前整體情況下，尤文也沒法拿到更高的合同；
3、贊助收入，在沒有新增贊助商的情況下，目前的贊助商收入是能充分預估的；
4、商業，除了目前球場的周邊設施之外，尤文似乎沒有其它的收入了；
5、球衣，這個標會刺激老球衣、新球衣的銷量。
說了以上5點，主要是說明這個新推出的J標有商業因素在推動。
第二，這個J標標誌著尤文圖斯不僅僅是一家足球俱樂部，他含義更廣，可以涉及到服飾、飲食等日常生活相關的領域，那麼尤文可以在這個商標下做很多衍生的商業化項目吧，比方說，做個J標的潮牌等等，這只是我的淺見而已，管理層肯定想得更多更遠，那麼從收入角度來說，增加收入來源，擴大品牌影響力，增加尤文在全球的影響力。
第三，J標的推出意味著尤文邁向全球化，是商業化的重要一步，比意甲國內的對手領先太多，和國外豪門相比，通過J標的推廣，追趕皇馬曼聯巴薩的腳步，在營收和品牌價值和這些球隊齊肩。
就這麼多，有不對的地方可以補充。健力寶重返足壇
作為一個米蘭球迷，我是支持這種跟隨時代腳步改換隊徽的做法的，更換更加時尚的隊徽放在周邊商品上，會更加好看，也能吸引新球迷的目光。這一點我毛要多學學。
關於好不好看，看多了適應了就會習慣的。
槽點就是太簡單了
個人蠻喜歡尤文的新隊徽的，比較符合我心中對新型現代隊徽的要求。
PS:我給我小破仁也設計了一個隊徽與之搭配使用~
放在一起效果更好(手動斜眼):
單看這個logo確實很好看，也確實比原有的那個在別的地方應用面更廣。
但我得說，這個logo跟尤文圖斯這傢俱樂部已經沒有多大關係了。
俱樂部想涉足別的領域，想賺錢，無可厚非。
但現實的問題是現階段你尤文想進軍別的領域至少在中國市場還是要依託尤文圖斯這傢俱樂部啊。換句話說現階段你還是得靠賺球迷的錢才有出路。不然你拿什麼跟人家別的牌子比，就拿一個設計好看的logo么？
樓上的各位拿這個logo跟別的品牌比的時候當然不覺得違和，因為你知道這代表尤文圖斯啊。可對於外人，誰知道你這是什麼玩意啊。
假如這個JJ跟ysl同時推出一款口紅，你老婆(非球迷）會因為這個JJ的商標好看放棄ysl么？
在還要依託舊品牌的階段卻給人一種要拋棄舊牌子的感覺，個人覺得有點不妥。
畢竟卸了磨才好殺驢么。
看吧，這個logo只是個開始。
老婦人可能是中了某人的毒，一頭扎進扁平化的改革潮流中起不來了。
說實話，走遠了。
是個好的logo，但不一定適合足球隊徽的定位。樓上很多人都說了這是將傳統徹底拋棄，走潮與時尚的路線了。但說實話，足球還真的有傳統這一說。國外足球跟國內不一樣，人家一家人可能幾十年幾代人都支持一隻球隊，傳統對他們是有意義的，比如利物浦，沒有你永遠不會獨行的利物浦還是利物浦嗎？
對於豪門而言，在高峰時傳統是錦上添花的東西，而在低谷時是能夠支撐球隊復興，甚至招攬球星的東西，傳統真的很重要
不邀自來，剛從都靈回來，看了尤文輕取拉齊奧的比賽（真的是沒啥懸念，2：0的時候綠手套綠球鞋的大爺居然都快溜達到中圈了）。。。看了下都靈的球迷商店裡面目前JI的新標誌周邊產品基本沒上，覺得有點可惜，希望抓緊時間搞搞開發~~
新隊徽剛開始放的時候，很不適應，覺得這是啥。。。
現在感覺越來越喜歡，哈哈，希望會是一個巨大開發的前奏，新隊徽非常有現代感，而且非常耐看。
從都靈回來感覺尤文的商業開發，是不是受制於整個義大利經濟環境和舊思維的原因，真的不怎麼樣。球迷商店普遍都不大，特別擁擠，在都靈機場有個小櫃檯，在尤文球場有一個一層的特別小的店，在市中心廣場附近的商業街上還有一個小店，沒了。。。裡面東西也略顯單調。。。不要說阿森納，切爾西，曼聯這種在英超的豪門球隊（英超商業化程度最高，沒法比），和拜仁大巴黎這種在歐洲一線中心城市（慕尼黑，巴黎）的相比，都靈城的球隊先天弱勢。去過巴黎的都知道大巴黎在香街上那標誌性的大店，當然他們還有石油爹爹。去過慕尼黑的，不論慕尼黑市中心，安聯，還是在慕尼黑機場。。。相比下，都靈機場那個小櫃檯顯得極為寒酸，又沒法去米蘭機場開店，對吧？那總得在別的方面想想辦法。。。
另外稍微吐槽下尤文球場，哎，經濟發展水平這種事兒，真的沒法說。安聯球場的設施就不說了，完全秒了新建的尤文球場好幾條街，96年建的阿姆斯特丹arena都比尤文球場設施好，怎麼解釋？解決的辦法：也沒啥好辦法，多賺錢唄。。。總不能跟阿賈克斯似的為了建球場賣了首發11人吧。。。
其實黑與白，是多麼得天獨厚的條件啊，這個顏色極符合現代設計的理念，潛力巨大，完全可以多費點腦子在上面。淚，新賽季的隊服，還沒穿過呢啊
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