如何評價東航換標，新LOGO怎麼樣？

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(pic via 標誌情報局 - 新品牌LOGO和企業形象資訊_LOGO欣賞_LOGO新聞）

新聞：東航發布全新LOGO 新塗裝新機型9月底亮相
「新浪航空訊 9月9日，中國東方航空(以下簡稱「東航」)舉行全新VIS(視覺識別系統)發布會，以東航新LOGO、基準品牌色、輔助圖形和各類延展應用組成的東航VIS正式亮相，這標誌著東航在品牌建設道路上邁出了突破性的一步，以VIS為基礎的品牌戰略將能切實推動東航轉型升級，提升國際化經營能力，構建長遠的品牌競爭力。」

東航這隻小燕子終於飛出水深火熱

據說花了七個億，看來最近幾年賣飛行員賺了不少錢

老圖標一看就知道是燕子，新圖標看不出來是啥= =

是時候上這個圖了，轉自微博@快樂的雲端之上

東航的新logo非常糟糕，還不如以前的。舊的logo雖然不是很時髦，但燕子的識別度是夠的。舊的logo只需花很少的時間，就可以傳達燕子的形象。而舊logo的不時髦的感覺，主要是由於1-配色：我猜測可能紅色代表東方，藍色代表天空，紅配藍沒問題，很多logo都是紅藍CP, 不過什麼紅什麼藍是可以多做研究的。2-字體：字體是繁體，同時又是圓體，字占的空間太多了。好的logo都是有效率的logo, 一定是只用必要的元素和佔用必要的空間來傳遞信息的。

再來看新logo, 設計時意識到了，關鍵是傳遞燕子的形象，那後面那個圓是多餘的了；同時沿用紅藍配色，免得一下子變太多，影響客人的固有印象。但結果是由於翅膀和尾巴是兩種顏色，燕子形象識別度大大降低，影響信息傳遞速度，字體方面的問題更是毫無改進。結果新的logo並沒有變的時髦，反而還不如以前的形象清晰。

東航的印刷體LOGO為什麼是繁體？

不是一般的糟糕：正邦糟蹋的項目太多了，，，，，，首先燕子抽象圖形不如上一版高明，神韻全無。。符號感弱了，傳播性差了，意境沒有了，尤其是立體版就是個視覺災難，翅膀和尾巴的圖形完全不協調。我可以用痛心疾首來形容，，這樣的項目做成這種品質，無法言表。。。。。

我覺得挺好看。保持了老標的神韻，線條和構造上更現代。和五年前李寧換標有異曲同工之處。
其實標誌好不好看，沒有固定標準，看著看著就習慣了，就會覺得好看

垃圾花了多少錢折騰這個，幾個億？幾十億？連個手機app掌上東航都做不好，經常刷不出來，信息部卻養了一幫人，不知道幹嘛的
今年年終獎，機長12000 一副8700 全民航墊底的水平連人家乘務員都不如怪不得辭職的多

Well… I"m not sure why they even bothered with this exercise. The typography is nearly the same — a little better letter-spacing and more Helvetica-esque letterforms — and the icon is no better or worse before or after. As an abstract swallow it leaves way too much to the imagination reading more like two generic swooshes that maybe form a bird of some kind. Seems like a missed opportunity to really bring this airline into the twenty-first century.

by BrandNew in Hard to Swallow

摘出下面幾條評論。正邦你就不能作出一次視覺上讓人驚艷的作品，讓我們揚眉吐氣一把嗎？

個人意見：
在原標識基礎上的一次更新（不用升級是因為個人覺得確實沒有高一個level），主要原因還是為了「切實推動東航轉型升級，提升國際化經營能力，構建長遠的品牌競爭力。」
需要一個噱頭搞搞震，就把原來的標改一下然後作為一個話題來推動「以VIS為基礎的品牌戰略」。

東航常客強行答一發。新logo的燕子我認為是好看的，就為了擺脫中國傳統的航空公司logo不帶圈不舒服斯基這一窠臼都要點贊。但是換標沒有同時對字體重新設計，還是廉價感滿滿的幼圓，實在是有點失敗。

正邦設計的玩意兒真的很噁心！一股濃濃的關係戶味道

logo本身看起來還是相當的老套籠統，甚至在一定程度上還沒有原來的好看！新的鳥讓人感覺就是兩道隨意的曲線，不知道在想什麼。顏色依舊蠢哭，簡直就是90年代電腦畫圖板里的默認紅色和藍色，非常懷舊！

再說字體選擇和wordmark，沒有太多變化啊，也沒有很多心意，唯一值得欣慰的就是用上了正宗的helvetica字體。

機身塗裝哭了，如果舊塗裝是爛，那新塗裝就是「嘗試前衛結果慘烈失敗的爛」。。。簡直沒有花任何心思在設計上，隨便把logo和字體一放就好了，比電影里的模具機還要隨性啊！北京某知名設計所你們錢賺的真容易。

對了，還有網上現有的一些品牌應用的圖片，建議不要去看，否則你會覺得是90年代做出來的東西。或者可以說，這某幫設計所的人要麼大學都沒畢業，要麼都是一群抽著煙的頑固不開化老頭。

新標誌相比之下更有動感，圖形和字的比例有待商榷
反而舊標圖形部分寓意更明確點，很容易看出來是只燕子
如果一定要去掉圓，那燕子部分就不如直接一個顏色

讓你換LOGO！換完就出這麼多事

腿呢腿呢腿呢終於，不用走路，直接坐飛機咯

公司官方解釋是去掉之前的圈圈意味衝破困難德燕子飛得更高的意思好像...又那麼點道理吧

像馬航塗裝！難看！

靈動的燕子