一個網站如何進行搜索引擎推廣的關鍵字研究、關鍵字分析？

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可以以電子商務網站為例說明一下。我想一起討論一下研究關鍵字的方法。

電子商務網站的關鍵字研究分析和挖掘會比較複雜的多
電子商務網站利用SEO想爆發流量也需要靠大量的長尾關鍵詞所以就需要整站優化提高整站權重
挖掘長尾關鍵字也要看具體行業類型針對性的分析布局不是一時半會說的好的

無論是習性投放關鍵詞廣告詞，還是委託搜索引擎廣告代理商投放，在制定關鍵詞廣告計劃以及投放關鍵詞廣告時，都需要考慮一些基本問題：我的網站需要投放關鍵詞廣告嗎？應該在那個階段投放？在哪些搜索引擎上投放？應該如何選擇關鍵詞？如何設計關鍵詞廣告以及著陸頁？如何設定關鍵詞廣告預算並對廣告效果進行管理控制？要設計搜索引擎關鍵詞廣告就必須要解決的這些問題。

① 在網站運營的哪個階段投放關鍵詞廣告

根據網站自身的特點，選擇合適的投放階段：網站發布初期；有新產品發布並且希望得到快速推廣時；在競爭激烈的領域進行產品推廣時；當（與競爭者網站相比）網站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時；希望對某些網頁進行重點推廣時。

② 搜索引擎廣告平台的選擇

如果有充足的廣告預算，可以選擇在所有主流搜索引擎同時投放廣告。這是因為不同的搜索引擎有不同的用戶群體特徵，如果自己的廣告內容向儘可能多的用戶傳遞，那麼選擇不同搜索引擎的組合是比較理想的。如果潛在用戶群體特徵比較明顯，並且正好某個搜索引擎的用戶特徵吻合，那麼在一個單一搜索引擎投放廣告即可實現較好的營銷效果。

僅用戶的職業群體造成了使用搜索引擎傾向的差異，甚至不同地區用戶使用搜索引擎的習慣也不大一樣。同樣根據中國互聯網信息中心（CNNIC）的研究報告，北京用戶百度比例最高，而上海用戶首選Google的比例更高。這些用戶行為特徵為針對不同類型、不同地區的目標用戶採用最有效的搜索引擎平台提供了參考依據。

③ 關鍵片語合的選擇

一個網站的關鍵詞可分為三大類型：核心關鍵詞、關鍵片語合（含核心關鍵字的片語及句子）、語意擴展關鍵詞（同義詞、否定詞、語境關聯詞等）。這些關鍵處又可以從通用性和專用性等角度進行分析。一般來說，通用性關鍵片語合的檢索量大，但並不一定轉化率高，顧客轉化率高的關鍵詞往往是比較專業的，或者多個關鍵片語合的檢索。

選擇合適的關鍵詞及關鍵片語合依賴於搜索引擎營銷人員豐富的經驗，以及對該行業產品特點和用戶檢索行為的深入理解。同時也可以藉助於搜索引擎服務商提供的相關工具和數據進行分析，例如Google提供的關鍵詞分析工具和百度相關檢索資料等。

④ 廣告文案及廣告著陸頁面設計

關鍵詞廣告形式比較簡單，主要是簡短的標題和一段簡要的描述文字。在廣告內容寫作方面，與一般的分類廣告類似，應達到讓用戶通過有限的信息獲得關注並點擊廣告鏈接來到網站獲取詳細信息的效果。

⑤ 關鍵詞廣告預算控制

制定推廣預算是任何一項付費推廣活動必不可少的內容，例如在Google投放關鍵詞廣告，不僅可以設定每天堆高廣告費用限額，用戶還可以自行設定每個關鍵詞每次點擊費用的高低，多付費將增加顯示的機會，少付費則會有相應的減少。這樣，但廣告預算消費過於緩慢時，可以通過增加相關關鍵詞數量，或者適當提高每次點擊價格等方式獲得更多的廣告展示機會；反之『如果廣告花費過高，則可以通過降低每天的過高費用限額或者減少關鍵詞等方式進行費用控制。

⑥ 關鍵詞廣告效果分析與控制

服務提供商的關鍵詞廣告管理後台的各項數據時分析關鍵詞廣告基礎，這些指標一般包括：每個關鍵詞已顯示的次數和被點擊的次數、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數和費用、累計費用等。通過廣告效果分析，如果發現某些關鍵詞點擊率過低，也有必要對這些關鍵詞進行更換。另外，還可以結合網站流量統計分析數據進行對比分析。尤其是當有些關鍵詞廣告點擊數據異常時（比如可能產生了點擊欺詐），進行關鍵詞廣告效果分析與網站流量對比分析更為重要。

同時還要處理好關鍵詞廣告語搜索引擎優化之間的關係。

1、分析篩選關鍵詞：
1）精準度：分析用戶的搜索目的
2）搜索量：
3）競爭度：
2、分析搜索結果：
1）首頁結果數（網站首頁有很大的排名優勢），大網站的欄目頁相當於中小網站的首頁
2）搜索結果的關鍵詞匹配度（關鍵詞完整匹配有一點排名優勢）
3、分析競爭網站SEO狀況
4、參考http://tool.chinaz.com/kwevaluate工具

5、關鍵詞布局結構：根據網站內容結構層次，給各個網頁選擇合適的關鍵詞：
1)網站首頁：核心詞（最重要的詞/優化有難度的詞）
2）欄目頁：與欄目內容相關，優化難度較小，3個左右
3）內容頁：很具體很簡單的關鍵詞
4）專題頁：針對某個具體的事件/節日/活動/知識點等單獨設計製作的網頁
1》新聞專題：用戶瀏覽體驗好（快速瀏覽某個事件的所有信息）；利於某事件的關鍵詞排名（專題頁的內容相關性很高）
2》促銷專題
3》單頁面專題：主要為某個關鍵詞單獨設計製作的網頁

5、長尾關鍵詞優化：利用網站內容頁做很簡單很具體的關鍵詞排名：
1）網站收錄量足夠大
2）網站內容要滿足用戶的內容需求
3）文章內容編輯：設置關鍵詞--文章標題必須含有關鍵詞（日均搜索&<5);文章內容適當包含關鍵詞

從產品和服務出發，選取幾個點，通過點發散更多的點，根據點採集關鍵詞及長尾關鍵詞，通過對關鍵詞的數據分析，你會找到很多用戶的習慣
貼一個我寫的文章
http://www.seodisk.com/2011-05/b2c-keywords.html

只知道要將一本新書賣出去，最好的辦法不是以什麼沒人知道的書名作為關鍵詞，而是要用名人作為噱頭。
比如維特根斯坦的哲學書要用希特勒襯托，說他倆曾一起在林茲中學讀書，雖然差了2級，只有1年交集，但希特勒在《我的奮鬥》一書中提到當年在中學時就已經憎恨一名猶太裔同學，至於是不是維特根斯坦，很有可能。
想賣卓別林的書，也可以把希特勒拉進來。他們雖然身處不同的國度，但同樣屬於社會邊緣人群，兩人的出生日期只差幾天，卓別林成名前無家可歸在火車站露宿，希特勒則躺在公園長椅上酣然大睡。這兩個人都成為了影響世界的人物，在《大獨裁者》一片中卓別林扮演的希特勒惟妙惟肖，正是兩者精神上的共鳴。

從以下渠道可以獲取關鍵詞的數據：
1. google keyword external tool
2. google trends
3. google insights
4. google adplanner
5. 百度指數，追詞工具
6. google 搜索相關提示
7. 競爭對手
對關鍵詞分類（有各種角度），比如按照用戶購買流程，可分為四個階段，簡記為「AIDA」,分別為attention(引起注意), interest(誘發興趣), desire(刺激慾望), action(促成購買)
看關鍵詞分布頁面後最終數據情況，google webmaster tool中能看到關鍵詞的展示，點擊，平均排名情況，綜合判斷某個關鍵詞的價值，上升空間。
ps：工作一天了，說的有點亂，腦子不是很清楚...上面光說了organic，還有paid keyword分析

我主要從sem角度講，關鍵詞研究、分析可以根據推廣階段的不同分為兩部分：
1.推廣前的關鍵詞策略與關鍵詞挖掘：首先根據現階段的營銷推廣目標，制定關鍵詞策略，確定幾條主線，比如品牌詞、產品詞、諮詢詞等等，再為不同類別關鍵詞的劃分好權重，比如現階段以產品促銷為主要目標，則應該更多的推廣產品詞、活動詞；然後根據策略進行關鍵詞挖掘，確定最終推廣的關鍵詞，這裡就可以用到百度指數、google trends、百度和adwords的關鍵詞推薦等等工具。
2.推廣後的關鍵詞分析。關鍵詞上線推廣後，則應以每日、每周、每月等周期來進行關鍵詞數據監控，以ROI、轉化率等關鍵指標為依據，進行分析，找出問題並及時調整。比如電子商務網站需要著重看各關鍵詞的訂單轉化率等數據。

@笨熊金乘四回復的很全了。我說下我個人的偏好來補充下吧，一是蜂巢，一是詞庫。這兩個工具其實很好用，有廣告的嫌疑了，遂沉沒。呵呵

關鍵字的研究無非就以下幾項：

1.尋找到關鍵詞進行分類，主要有兩個維度：
①精準度維度，前期現根據自己的理解，進行精準度分類；
②核心詞維度，將同一個核心詞拓展出來的長尾詞歸為一類。

2.針對每個關鍵詞的分析，也就是競爭度的分析：
①關鍵詞指數、搜索量，關鍵詞競價出價多少？
②搜索結果展示，結果數量多少？前2-5頁完全匹配結果有多少？有多少是網站首頁？多少內頁？門戶站居多？還是企業站和個人博客站居多？搜索引擎自己的產品展示有多少？-美生康貝網路整合營銷機構

競爭度分析是一個經驗型的東西，由於行業之間的不同，即使是經驗再豐富的老手，也需要結合實戰來不斷調整。單單是研究並不夠，需要一邊實踐一遍研究，你才能真正的有所收穫。

也可以使用bing的webmaster工具的關鍵詞研究，很不錯的一個工具

初期從優化的角度選擇與自己主要品牌掛鉤的長尾為主，同時品牌詞也是主要的一個重點，只是執行的重點在長尾詞上。
後期品牌建立起來就需要考慮用戶的特性，挖掘更多的客戶需求，從而服務更多的用戶。
關鍵詞的研究分析是你對自己網站內容的了解和對用戶需求的一種把握，前期可以通過競爭對手網站分析某些數據，後期就把自己網站的數據拿來分析。

隨著搜索引擎演算法的不斷進步，智能化程度的加深已經讓越來越多的優化工作者感到了巨大的難度，特別是使用傳統的優化方式，一不小心就讓搜索引擎認為是在作弊，那麼之前的工作就化為烏有。縱觀現在搜索引擎演算法的發展勢頭，其核心就是越來越重視用戶體驗，同時也有更多的方法來評測網站的用戶體驗度，所以在未來的網站優化方面，就不能夠繼續採用傳統的優化思路，筆者認為下面兩個優化意識對於優化工作影響更大。原文鏈接：【網站優化分析】網站用戶體驗度一個重要的指標

關鍵詞研究。。。。。這個學問道德有多大？