ASO 優化現在可以使用競品的名稱作為關鍵詞嗎？

12-27

AppStore的關鍵詞可以從三個維度來選擇。品牌詞，行業詞，競品詞。品牌詞顧名思義就是自己品牌。行業詞(行為詞)就是根據你的產品屬性用戶行為可能會搜索的詞語。例如你的APP是做金融類的，用戶就會可能搜索"理財""貸款"等這類詞語。競品詞，就是和你產品存在行業競爭的產品。愛奇藝的競品詞就有樂視視頻搜狐視頻這些。還是要說，選詞的時候有什麼參考依據，群主發現，在交流的過程中大家有的是在百度指數類似網站來判斷一個詞的熱度指數，太依賴與工具了，但是其實忽略了一點，並沒有從一個用戶的角度來做。這裡群主分享一個傻瓜式的選詞方法，但是很有用的方法就是當一個用戶在搜索一個關鍵詞的時候AppStore會推薦一些下拉詞語(長尾詞)。"FM"這個關鍵詞被人搜索的幾率很大，當用戶看到下拉推薦詞語的時候就有可能會選擇下拉框中的某一個詞語。假使你的app覆蓋了這些關鍵詞有排名的話，這樣就利用用戶心理就得到很好的展現。其次，"FM"這樣高指數關鍵詞可能你的排名不高，但是通過長尾詞類似"FM電台"優化也會使"FM"這個詞牌名有提升。

這個時候有小夥伴就說了，我可能不會搜索"FM"這個關鍵詞，如果我像聽FM我可能直接會搜索蜻蜓或者荔枝這類知名品牌詞語。我們看一下下面這張表格，事情確實是這樣，所以CP們！當你們把一個關鍵詞費力的通過各種方法優化上去的時候想一下你所優化所謂的核心詞語給你的帶來的量有沒有和你的優化費用成比例呢。我們這次有位安居客的朋友也在現場，他之前是在某知名旅遊特指出優化"旅遊"這個詞真沒有品牌詞來的量好。證實上述這一觀點。

可以使用，但別人可以舉報你，蘋果可能會給你發郵件警告，不過不處理也不一定會出事。

在做ASO優化時，可添加競品詞的地方有三處：App Name／Keyword／評論。其中Keyword（關鍵詞）和評論是可概率性被收錄，iOS 9更新後，大部分App的App Name（標題）中的競品詞是無法收錄的，甚至審核都不予以通過。

如何放置競品詞：目前ASO優化的主流是在Keywords（關鍵詞）中加入競品詞，數量建議在6-10個範圍內，金融類的更多是以競品詞為主。在換評論時或者買評論時也可加入行為詞或者競品詞，提升競品詞的排名和競品詞的覆蓋數，重點在前者。

競品詞吸量情況：既然說到競品詞，就系統性講講競品詞的吸量情況，競品詞分為兩類，直屬競品詞和交叉競品詞。以京東／淘寶／愛回扣為例，京東就是淘寶的直屬競品詞，而京東和淘寶是愛回扣的交叉競品詞，交叉競品詞的吸量能力略強於直屬競品詞。兩者的流量佔有都不超過10%，一般是低於5%的。

競品詞風險：做競品詞風險很少，因為行業內大家都是這樣做的，但前提是競品詞的排名不能做到第一位，這種情況下不排除競品會舉報你，如果是正當就話就無所謂了，但正常的優化是無法做到競品詞第一位的，所以大家在導量優化時需要注意這點。如果你家的APP名被別家做了，你可以直接舉報，舉辦郵箱是：AppStoreNotices@apple.com（侵權問題。App Store應用存在侵權問題，可直接投訴，如果發現某App把你的品牌詞做到第一，就可以通過此郵箱投訴。
）

ASO 優化現在是可以使用競品的名稱作為關鍵詞的，一般放在關鍵詞里是比較穩妥的，對於ASO優化--AppStore關鍵詞排名優化規則，姑婆這裡說一下方法和技巧，希望對做產品的ASO 優化能有所幫助

ASO優化--AppStore關鍵詞排名優化規則

對產品而言，為應用選擇正確的關鍵字會對成功與否起到至關重要的作用。不過至今為止，尚未有一款工具把開發者從無聊並龐大的調查中解放出來。

在AppStore，我們已經能看到150萬款軟體應用，此外新軟體也正在源源不斷加入進來。於是，開發者必須特別關注應用商店優化策略（ASO:app store optimization),尤其是關鍵字的優化。本文將詳細講述如何通過選擇合適的關鍵字，來優化應用商店搜索。

當開發首款產品的時候，可能你根本連ASO是什麼都不知道，因為有太多別的事情需要你做。大多數新手開發商甚至到遊戲要進入Appstore的時候才知道有「關鍵字」這件事要去研究。正因為這些開發商幾乎沒有在關鍵字上花時間，這會直接導致他們損失大量潛在下載量。有數據顯示，63%的下載量源於應用商店的搜索行為，所以開發商一定要確保在關鍵字上下足功夫。

一、建立一個關鍵字型檔

不過，在建立你的關鍵字型檔之前，你必須熟悉一些ASO的基本術語：

1，關聯性（Relevance）：某個特定的關鍵字與你的應用以及目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率。

2，難度（Difficulty）：某一特定關鍵字的競爭激勵程度，這個值越高意味著它更難進入前列排名。

3，流量（Traffic）：特定關鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，這個值就越高。

一、判斷具有關聯性的關鍵字

記住要使用那些跟你的應用和用戶又高關聯度的關鍵字。有些關鍵字看起來有著排名優勢，可是對於你的產品來說根本沒有意義。比如你正在開發一款數學遊戲，但是你卻把關鍵字定義為「游泳」，雖然說游泳有著相當出色的流量和中級難度，可是它跟你的產品完全無關。

這時候如果有一個玩家想要找一些游泳遊戲或者游泳學習冊，前十名搜索里確實出現了你的數學遊戲產品，可是他們會下載么？幾乎沒有哪個人會吧？因為只有具有關聯性的關鍵字才能產生有效轉化率。

二、分析競爭對手的關鍵字

我們可以通過分析競爭對手的情況來判定哪些關鍵字具有關聯性。

首先，你要了解自己的潛在用戶和競爭對手是誰。你可以在Appstore排行榜內尋找自己的競爭對手，當然這裡有個小訣竅，你不用一個個瀏覽不同的熱門應用，只要使用App Figures的Top Apps工具就行，它可以極為便利地為你展示多達三個分類的熱門排名應用。除此之外，你還可以查找Appnique的「推薦競爭對手」列表以及Sensor Tower的「追蹤競爭者」工具。

OK，現在你已經找到你的競爭對手了，利用Sensor Tower的Keywod Spy可以讓你發現競爭對手的關鍵字，這個工具除了讓你發現競爭對手的關鍵字以外，還能讓你看到自己產品的關鍵字與之重疊的情況。

在這個階段，你的主要目標就是製作一個廣泛的、含有潛在關聯性的關鍵字型檔，不同的ASO工具可能會給你提供不同的關鍵字，而你的工作就是手動篩選出最終可以使用的那些關鍵字。

三、其他判斷關鍵字的辦法

1，軟體名稱

許多應用軟體在自己的名稱中其實就會含有一些重要的關鍵字，所以名稱是一個很好的切入點，總體來說，你應該在你的應用中添加一些高流量、高難度的關鍵字。

2，軟體描述

仔細觀察競爭對手的應用描述，有些應用很可能會在描述中包含潛在關鍵字，不過值得注意的是，Appstore的演算法可能不會講應用描述中的文字列入排名考慮因素。

3，軟體評價

競爭對手產品的高分評價中有時候也會有潛在關鍵字，從五星評價開始找，因為五星評價是最直觀的玩家的需求。

4，谷歌趨勢

如果你想知道某個關鍵字的檢索量，其實谷歌趨勢也是個不錯的選擇。依舊以數學遊戲作為例子，我們把「數學遊戲」作為基礎關鍵字，同時查詢「數學運動」和「數學訓練」進行對比。對於「數學運動」感興趣的檢索幾乎為0，這表明這很有可能是一個冷關鍵字，除此之外，谷歌趨勢還會為你提供一些關鍵字建議。

二、App Store相關關鍵字

蘋果目前正在試驗一個新的應用商店功能，當你開始查詢的時候，相關關鍵字可以直接展示在用戶面前。

一、獲取關鍵字數據

現在，你已經有了一個關鍵字字型檔，之後你必須獲得特定的應用商店數據，許多ASO工具都會為你呈現關鍵字流量和關鍵字難度。這個步驟很關鍵，之後，你需要獲得每一個關鍵字的流量和難度，這一點非常重要，因為在進入第二步之前，你需要把關鍵字型檔中那些零流量的關鍵字全部清空（或者把他們放到一個待定區，因為有些關鍵字很有可能在未來一段時間內再次獲得流量，誰能想到flappy bird突然能紅起來呢？）。根據你的遊戲類型，以及你採用ASO工具採集到的信息，平均一下iPhone和iPad的得分，從而獲得一個合計難度/流量數字。

二、明智地選擇你的關鍵字

Appstore對於關鍵字列表的長度限制在100個字元以內，在這個有限的長度內，我們需要決定到底使用哪些關鍵字。而這一切行為的最終目標是從關鍵字型檔中選擇適當的關鍵字，這些適當的關鍵字將帶來有效的下載量。首先，我們要記住：

高相關性+適當的難度+一般的流量=下載量的增加

適當的難度：我們需要一些不排名不算太困難的關鍵字，因為我們的產品本身在Appstore上基本上是沒有知名度的，我們不是憤怒的小鳥。

一些流量：我們需要有一定搜索量的關鍵字，否則我們會浪費100字元的空間，沒有流量就不會帶來下載。

現階段我們通常會有兩個選擇，要麼選擇流量高的關鍵詞，要麼選擇有難度的關鍵詞。到底要選擇哪個呢？也許你的回答可能是選擇流量高的關鍵字。

三、選擇關鍵字的難度

假設這是你的第一款應用，那麼建議你從現在開始就要考慮為關鍵字打分了，在你所有有流量的關鍵字中做一個排名，並為他們的難度分一下等級。以下演算法會對於你的軟體排名造成影響：

1，總下載量（當前版本和以往版本）

2，下載動量（下載加速度）

3，評論量（正反面評論和歷史評論）

4，玩家活躍度（應用被打開的頻率）

5，拋棄率（應用被刪除的比率）

6，點擊下載率（有多少下載量來自於搜索下載）

一般來說，我們的應用中排名前十的有流量的關鍵字需要大量的測試和評估，所以不要期望一次就選中你想要的關鍵字，ASO優化需要時間，需要持續的監控和調整，這是一個不斷發展的過程。

此外，Appstore會經常改變他們的演算法，所以我們需要有快速反應和修改的能力。選擇一個高相關、低難度的關鍵字以及至少有一些搜索量的關鍵字是你最好的而選擇。每一次更新關鍵字列表都會給你帶來更多的收穫，所以第一次提交後要放棄，保持篩選的過程。

四、難度等級

如果你的軟體已經上線，那麼現在可以分一下關鍵字排名列表了，理想情況下，你應該隨時關注關鍵字對下載所造成的影響。這個信息很有價值，因為它會幫助你對於後續的決策作出很好的指導作用。知道你的關鍵字排名對於你確定之後的難度等級也是一件很重要的事，我們排列出出以下難度等級。分出難度等級可以幫你快速縮小潛在的關鍵字列表。

1，目標關鍵字：（難度小於2，以及排名小於10），這是你的首選，這種關鍵字讓你有機會出現在搜索的前十位中；

2，備選關鍵字：（難度在2-4之間，以及排名在10-30之間）這是你的備選，如果你不能確定足夠多的目標難度關鍵字，那麼你可以用這些關鍵字填滿你的列表；

3，排除關鍵字：（難度大於4，排名大於30）：這是你需要排除的關鍵字。這些關鍵字幾乎沒有機會幫你帶來下載量。

理想狀態下，你應該擁有足夠多的目標關鍵字可以選擇，如果沒有足夠的備選關鍵字的話，建議重新讀一次第一篇文章。遊戲上架才是真正的開始，從遊戲上架的那一刻，你就應該時刻追蹤關注你的關鍵字排名情況，關注評論、排名、下載等元素，確定你到底需要哪些關鍵字。

五、流量為王

到目前為止我們大部分時間都在說難度和關聯度，其實流量肯定也是非常重要的，沒有流量就沒有一切，只是說在有了一定流量的情況下我們會更多關注難度和關聯度，比方說你只有一個關鍵字可以填寫了，但是你還有三個潛在關鍵字可以做選擇，如果他們都是高關聯度和相同難度的話，那麼自然要選擇高流量的關鍵字。

三、進階小貼士

空間是很寶貴的，蘋果限制了用戶100個字元。所以我們要在有限的空間里將關鍵字的作用發揮到最大。可以在自己軟體的名稱中加入關鍵字，不過要記住，如果你想要把自己的產品打造成品牌的話，切忌把自己的軟體名稱變成垃圾堆哦！

注意關鍵字的長度，盡量保證每一個關鍵字小於10個字元。保持快速更新，因為每次更新，你都將有機會刪除表現不佳的關鍵字以及增添新的關鍵字。

姑婆那些事兒（www.gupowang.com）是移動互聯網推廣運營知識分享平台，我們邀請一線互聯網人分享實操經驗，內容包括App（android，ios）推廣運營、Wap推廣運營，校園推廣及互聯網領域最新動態。歡迎大家積極踴躍與我們一起探討推廣運營那些事兒。

可以使用競品詞，但需要注意，最好不要放在標題中，否則會有審核不過或被舉報的可能。

其實，除了添加競品詞之外，關鍵詞裡面也可以添加一些熱度以及與自家應用相關度都較高、競爭度較低的詞，這些詞的吸量效果也很明顯。添加這類詞的方法在ASO100官方網站的專欄中也有介紹，如何為應用挑選出「最好」的關鍵詞丨技術乾貨這篇文章就有詳細的介紹，以下內容是對這幾篇內容的簡單總結：

需求不同，「好」的衡量標準也會不同。不過，根據目前App Store的搜索演算法以及排名規則，有一條最重要且最不容忽視的衡量標準：高搜索指數以及低競爭度。

「搜索指數」代表的是關鍵詞在App Store的搜索熱度。通常情況下，搜索指數越高，該關鍵詞被搜索的次數就越多。知道了「搜索指數」，也就不難理解「高搜索指數」了。

低競爭度是指在該關鍵詞下，針對搜索排名的競爭激烈程度較低。判斷這個的重要參考標準之一便是，看搜索該關鍵詞時，搜索結果的總條數。總條數越少，說明覆蓋該關鍵詞的應用越少。

「好」的關鍵詞不僅能有效提高應用的可發現性，而且帶量效果也是非常好的。以下是幾種比較有效的方法。

1.分析自家應用的關鍵詞
2.對比競品覆蓋的關鍵詞
3.找到最相關的關鍵詞
4.挖掘用戶評論

......

如果想了解更多關於關鍵詞或者應用標題的相關知識，可以關注微信公眾號【ASO100news】，或者登錄ASO100官方網站查看專欄部分，有很多乾貨哦~

以上為答案，希望能夠幫到你~

可以用，放關鍵詞里比較安全，且有機會被收錄（因為上傳了最終能否覆蓋還得看蘋果）。最好不要放標題里，容易審核不通過，或者被競品舉報。

關鍵看蘋果審核的標準吧，以前有一陣子蘋果會直接刪詞，但現在基本都可以放。
從搜索體驗角度來看，放競品詞的做法有利有弊吧，app搜索本身就有點像孤島，需要一些信息來補充，比如相關app；但也會導致搜索結果很亂，不相關的app很多。

具體可以看我之前的文章：蘋果競價關鍵詞策略，你的品牌詞還好嗎？ - 蟬大師

說個案例，之前有個APP更新後，品牌詞檢索排名一直在第五。主要是蘋果把這個詞認定為通用詞。所以，你可以用，但是如果已經被認定為品牌詞了，對方可以舉報你

1.競品詞必須放，只是放在最後即可。
2.做到什麼位置呢？前五名即可。多了，就是作死的節奏了！
之後，App以外的外鏈建設，產品曝光可以做下軟文帶著競品詞。

可以使用競品關鍵詞，但長遠來看的話，蘋果與開發者（特別是一些強大IP的開發者）對這種行為都會視作作弊，現在來說，風險還是比較小的，法不則眾，人人都加的情況下，蘋果也不敢拿所有開發者拿刀。既然說了關鍵詞，我不知道大家有沒有關注過拼音關鍵詞這一方面。

ASO中的關鍵詞的選取方法與PC端大同小異，並無太大的不同。而且隨著同類APP的增多，APP市場競爭的激烈程度在近兩年也是越發的激烈。而手機應用市場做為用戶下載APP的主要來源地之一，ASO面臨的挑戰也是空前的。所以，做ASO，APP推廣運營，一定要大膽嘗試，找到別人還未發現或是只有少部分人發現的捷徑。

你的品牌詞做好了拼音關鍵詞嗎?

為什麼要在關鍵詞中加入拼音關鍵詞?用戶輸入習慣的原因，在我國兩種最常見的輸入法是五筆輸入法與拼音輸入法，五筆輸入法雖然高端大氣，但有不少同鞋倒在了生澀難記的字根上，當然也是因為很多同鞋不願去花那個功夫去背字根，練字根。而拼音輸入法則截然不同了，咱上學期班時就開始學習拼音字母了，可以說拼音是漢字的精髓，在中國如果說還有人不會用拼音打字，那真的是要被人視為奇葩。（常用關鍵詞工具關鍵詞擴展，效果還可以，但取決於你的策略）

因為用戶習慣性的用拼音輸入法，所以用戶在應用市場搜索某個APP時，甚至會出現直接用拼音搜索的情況，而如果自身的APP沒有做拼音關鍵詞的話，那麼顯示的結果可能就會令你大失所望了。

例一：如我在APP
Store中輸入wanhuo時，拼音詞中並沒有顯示玩火的中文辭彙，可見『玩火』APP並沒有wanhuo拼音關鍵詞加入其在關鍵詞中，如果這還不能夠說明問題的話，那麼我在APP
Store中直接用wanhuo拼音關鍵詞搜索，所得出來的結果也並不令人滿意，如圖：

品牌詞未做拼音關鍵詞的APP應該是ASO的疏忽，或是ASO還未發現其價值。試想一下，如果一款APP做起來後，品牌價值越來越高，用戶搜索將會直接搜索這款APP的品牌詞，這一部分用戶中，就及有可能是用拼音直接搜索的，如果競爭對手用了你的品牌拼音關鍵詞的話，這不等於是給別人做了嫁衣的嗎?所以各大ASO人員在設置APP關鍵詞時，都非常有必要加入自己的品牌拼音關鍵詞。

例二：上面我們看了一款沒有將品牌詞拼音設為關鍵詞的APP，這裡，我們再來看一款將品牌詞拼音設為關鍵詞的APP，如我在APP
Store中輸入『haitong"時，可以清楚的看到海能是排在第三個，這說明這款APP是做了拼音在關鍵詞的。我們再直接用"haitong"搜索時，顯示的APP都是相關的，由此可見這款APP的ASO還是比較負責任的。

從上面兩個例子中，我們可以輕易看出做沒有做拼音關鍵詞顯示的是兩種不同的結果，如果現在你還為你的APP做品牌拼音關鍵詞的話，現在就要抓緊時間了哦。另外，如果用戶集中在港澳台的APP，可以在關鍵詞中加入繁體字，因為港澳台用戶的搜索習慣是喜歡打繁體字，所以ASO可以針對APP的業務情況，在關鍵詞上做一些調整。這些細節問題雖小，但如果將每一處的細節做到極致的話，其實也是一種成功，不信你就試試吧。

當然可以了，不過要小心不要被蘋果查到或者被對手舉報就好了，個人覺得還是少弄這些比較好，當然目的不同，用的手法也就不同了。分析下競品的關鍵詞，照著他的放就好了。可以用「果搜」查詢，我經常用，還能看歷史詞主要是。

完全可以的，但務必注意要合理合法。

關鍵詞——Key Word，應用搜索熱詞覆蓋度的直接體現，每個應用可以填寫100個字，從前期我們在應用雷達的合作來看，分詞確實有技巧的，有個訣竅可以玩玩妙語連珠，還記得那句"迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮噹仁不讓之勢"吧，就是把詞都串起來，這是最前期拿不準熱詞權重和蘋果拆詞且又能最大限度保證關鍵詞覆蓋量的一個方法。

關鍵詞越靠前權重越大，通過每一版上線後的覆蓋結果進行逐步優化，將低熱度（熱度少於4000），排名無優勢（top100以外）的可以靠後或刪除。現在很多ASO優化工具都可以查看競品關鍵詞極其覆蓋情況，可以將其進行對比優化，建立自己的獨家關鍵詞，擴大覆蓋和優化排名公共關鍵詞。最後你覺得對你非常重要的關鍵詞，可以在副標題里出現並在描述里做10次左右的強化重申。