如何看待乃木坂46未來三年的發展趨勢？

12-27

2016到2019是乃團將要經歷的重要時間窗口，主要體現為:
1，世代交替。主力成員大部分達到25歲左右的畢業高峰期，而目前來看，乃團還有形成有足夠厚度和強度的次世代接班團隊，這對未來團隊的人氣將造成嚴重影響，同時從二期生的情況來看，新招的成員很難再有超過一期生的素質，那麼選擇哪些年齡較小的成員作為次世代的核心或者過渡就非常重要！
2，團隊建設，從Sony最近頻繁的動作來看，它實際上對於未來的戰略仍然處於舉棋不定，分散投資的階段，不管是三期生，1.5期生還是假名坂，都存在人員分配的問題，最好的苗子應該放在哪裡？如何和48爭奪生源？
3，市場定位，是再造一個沒有公演的坂道系開閉，還是建立更獨特的風格，與開閉漸行漸遠？

世代交替，團隊建設，市場定位，個人認為這三個問題是乃團現在最需要解決難題，希望能拋磚引玉吧！

乃團MISA推，路過。

題目中有【未來三年】字眼，讓我很有興趣拋磚引玉。
為何【三年】會有趣？
後半段自有分曉。

事先聲明：

在此只討論團隊，不談個別成員。
想要討論官推或強恥的，歡迎右轉：http://www.nogizaka46.com/contact/

********* 先回應題主的思考 *********

題主是個有心人，依次提出了【世代交替】【團隊建設】【市場定位】三方面顧慮。

我的看法是：
【市場定位】≥【團隊建設】＞【世代交替】。

【世代交替】，我是相對放心的。
乃團不像48G（摻雜不同事務所的利益，大TOP小TOP各為其主），決策相對單純。
握手好的村內推，村外賺錢的適度兼顧，畢業臨近的物盡其用。
這些已經是團隊運營的基本能力，不需要操心。

乃團只有兩期生，一期生挑得太成功，花駒南鳥的入團年紀足夠輕，要顏值要綜藝，都能撐場面。
還有小公主Rotty千春這類中流砥柱，加上二期的TOP，過渡沒問題。

三期才是重點，甄選才是難點。
選好了，才有未來。
選不好，一二期交替再好也白搭。

索尼看似舉棋不定，定位決定著怎麼布局，所以我說【市場定位】≥【團隊建設】。

評價過往的乃團，我會有兩種說法——

書面表達：以高顏值小清新，以靜制動轉身突圍。
口頭表達：給48G撿漏，舒坦。

撿了哪些漏？
A、新鮮感——無固定公演，距離產生美；
B、穩定感——就兩期，成員流動性較少；
C、不刺眼——少賣肉、醜聞少（相對）；
D、逆襲感——開始不被看好，漸入佳境，引人入勝；
E、少捐腎——比起總選捐個你死我活，這邊飯得舒心。

題主說「如何和48爭奪生源」，事實上，已經晚了一步。

集中優勢沖紅白，乃團在披露二期（2013年5月）之後，接近2年才啟動了鳥居坂甄選。

這兩年，適齡（13-18歲）的好苗子都被48G海選了幾遍。

可以說索尼保守，也可以說資源有限，總之，錯過就是錯過了。

坂系甄選接二連三：欅坂→假名坂→乃團三期。

後面兩批會有質的飛躍嗎？希望如此。
索尼故意把優質的苗子藏到最後？但願如此。

希望甄選更加給力。

******** 我來發想 ********

更重要的事。

談展望，不要把世代交替看得太重。
談定位，也不要局限在與48G的關係、像還是不像。

更重要的：環境在變，乃團是想主動求變，還是被動等待。

娛樂消費的變化

正如我在回答 Babymetal離perfume還有多遠? - 雲森羊的回答的時候，借48G被稱為「日音毒瘤」的輿論聲音進行的分析：

48G的本質是販賣偶像話題的娛樂方式，是信息化將大眾娛樂改造得更為碎片，消費力向泛娛樂（以話題消費為目的）轉變。

此處還有一個趨勢，再上三張圖：

【圖一】2005-2014年，日本CD銷售、配信銷量（付費下載）、CD+配信銷量合計的趨勢。

【圖二】2006-2015年，日本O榜TOP10（Single專輯銷量），握手系自2010年登頂後，逐步屠榜。

結合【圖一】，CD銷售自2009年輕微反彈，可以理解為握手系的作用。
而配信下載自2010年開始是持續下跌的，CD+配信的下滑總體趨勢，更能反映日本的消費的現狀。

【圖三】1995年-2014年，日本演唱會的入場人數增長趨勢。
自2006年開始持續上升，2014年比2006年翻了兩倍。

三圖合一，日本娛樂市場，音樂消費從靜靜欣賞轉向了參與、體驗與舞動。
民眾日常在臉書、推特、Line上各自各精彩，難得見面，總希望「一起做點什麼」，尋找共性的狂熱。

聽的人減少，看的人增多。

在這樣的趨勢中，乃團做好準備了嗎？
成員們有足夠的現場實力嗎？
熱得過Babymetal與桃草、幹得過48G嗎？

乃團的舞蹈、現場能力還需加把勁。

當然，現場實力不一定指演唱會。
乃團也做了很好的嘗試：

2015年，乃木坂46與講談社合作，分三個版本（每版5位不同成員），將漫畫家久米田康治作品《女子落語》的同名動畫版進行改編，搬上舞台。

日本是個線下娛樂較成熟的國度，舞台劇市場需求旺盛，乃團將女子落語家的跑題漫談，結合偶像活力展現在觀眾眼前，既磨練成員演技，又借成名作品擴大關注度，是個有趣的跨界嘗試。

舞台劇《女子落語》三隊版本、各上下篇，合共6個視頻。
關鍵字「女子落語乃木坂」，右轉A站搜索鏈接：搜索 - AcFun彈幕視頻網

跑個題：以上，是康老師2015年飛去歐洲的部分內容：

在英國看舞台劇，體驗「鬼屋」式舞台劇；
了解、試用英國最新的舞台成像設備；
飛往瑞士，與 Queen（皇后樂隊）製作人、也曾參與Monty Python（英國六人喜劇團體，喜劇界的披頭士）幕後推手的Jim Beach見面，交換娛樂製作的想法。

娛樂市場的變化與機遇，乃團接得住嗎？

綜藝節目界的慘烈

作為放送作家出身（為節目寫腳本做策劃）的康老師，無處不在。
2014-2015年間，康老師就任朝日電視放送節目委員會委員，發表了以下看法：

我認為，現在綜藝處於最困難的時刻。
為什麼呢？因為全世界的人都在製作綜藝，這就是Youtube。
...世界各地的人只需要製作一次有趣的東西，放到Youtube上或者什麼網上就好。
可是，以綜藝為職業的人，必須每周都要製作，而且還有許多制約的因素。

詳見康老師2015年在朝日電視節目中表述的各種危機與機遇。B站字幕：

【秋元康】從各個角度暢談自己的電視論，「是的！這裡是朝日電視」（上篇+下篇）
【秋元康】從各個角度暢談自己的電視論，「是的！這裡是朝日電視」（上篇+下篇）(2)_綜藝

對於沒有劇場、靠著綜藝四處游擊的乃團，自家節目能否繼續【刺人】，將是重要課題。

其中：

康老師2015年在朝日電視放送番組審議會上，有這樣一組發言，大意是：

現在通過推特等各種媒體發生的被目擊事件，危險性與刺激性並存。
今後直播應該是電視的生命線。
在直播當中會發生什麼，無人知曉，這應該是最大的優越性。

有趣的是：
2016年，四周年紀念的【乃木坂46小時TV】，利用46小時配信（網路平台）初步實踐了康老師提出的連續【直播】玩法。

B站：乃木坂46小時TV

題外：因同名「美彩」在Misa博客提到的清酒【美彩淡露】，銷量翻了50倍。
【乃木坂46小時TV】中，Misa一嘗所願，直播試飲。

三年後，是什麼？

延續第二點的電視業界話題，知乎上有這樣一個問答：

如果一天 AKB48 沒落了，有可能會是什麼原因？ - 陳曦的回答

我相當同意上述答主的觀點：

日本的免費衛視頻道要遠少於中國，電視對觀眾的宣傳效果好的不是一點半點。大家討論的48系自身屬性再怎麼好，也只是在說這頭巨獸的生理結構多麼合理、消化效率多麼高。而上述恐怖的宣傳力度，則是這頭巨獸強悍的捕食能力的體現。

從這個角度來看，能夠從外部擊潰48Group，最直接的可能性就是上述渠道的顯著失效，可能表現為：

1、電視渠道投放能力的衰落：比如像中國一樣，年輕人快速離開電視走向網路。日本得益於嚴格的版權保護和個人電腦的低覆蓋率，電視渠道只能算是持續失血，還不至於快速衰落。

2、綜藝節目的影響力衰落：正如80年代末日本電視中音樂節目風潮的驟然結束一樣，輝煌20多年的日本綜藝是支持現世代偶像的最重要基礎。得益於製作技術的提高（請諸君觀看07-09這個時間點之前和之後的日本電視節目，會深刻地體會到技術的提高）和地上波改革，日本綜藝在關鍵時刻得以續命，但它的生命力不容樂觀。音樂節目風潮結束轉為綜藝節目為王之時，大量80年代紅極一時的男女偶像立刻失血退出一線舞台，而SMAP這樣的新興團體在當時的轉變亂局中抓住了機遇。

恐怕有人會說：握手系只要不停話題、握手、總選、版面轟炸，就夠了。

這是迫於無奈的做法。
沒有讓民眾好感度提升的實質內容（例如五年前大地震後的賑災企劃），話題製造反而令人生厭，更何況醜聞時不時爆出。

三年內，電視環境會否重演大批音樂節目倒閉、向談話類綜藝過渡，出現更重大的變革？
暫時來看，未必。

但，有些變化，將會發生。

其一、2020年，東京奧運。

儘管，在發展程度較高的國度，民意更加多元，詳見：
為什麼東京人不支持辦奧運的人居多？ - 王日臻的回答

但是，政府的策略、就業崗位的增長、更重要是企業的投入與媒體的備戰，足以影響人們的視線。

豐田已行動，Team8已上路。

追夢的少年少女
未來橫掃世界舞台的怪獸
目前在何處沉睡？

發掘不久的未來，閃閃發光的運動員。
為他們應援的節目。

【AKB】高橋南與関根勤MC番組：未來☆怪物合集【T.T.E字幕組】

這個豐田贊助的番組，捆綁著Team8跑遍全日47地（都道府縣），執行效率與影響力值得關注。

AKB48 Team 8公式ホームページ

對了，2014年3月17日，秋元康正式擔任2020年東京奧運會組織委員會理事。

48G能登奧運開幕式嗎？做好自己再說。

可以預見，未來的三年，會有越來越多企業與媒體深度的合作，劍指2020。

乃團與坂系，準備好了嗎？
是一直圈地自萌，還是有心迎上這一波浪潮，借勢擴大影響呢？

過去幾年，在【樂天】贊助下，乃團也涉足了體育類企劃：

2013年先後兩次為日本職棒的東北樂天金鷹隊球賽進行開球。
2015年，也演過《初森》嘛。

可惜東北樂天金鷹隊主場在宮城縣，只有來東京作賽，才讓乃團浪里個浪。
【作為棒球迷】私以為，給樂天主場弄首《太陽ノック》應援曲也不錯。

【樂天】贊助企劃的節目，主要在網路平台【樂天Showtime】進行點播，屬於村內粉絲向的節目，也包括乃團UG（under girls，非選拔組成員）節目：乃木天（2014年7月11日 - 2015年7月10日），讓非主力成員獲得更多曝光率與話題度，對平衡團內資源有一定幫助。
【樂天Showtime】のぎ天動畫：楽天SHOWTIME(ショウタイム)

以下是另外兩個【樂天】贊助的配信節目（僅在網路下載）：

【樂天Showtime】野球大好き!集まれ!侍ジャパン（大愛棒球！集結！侍Japan ）

介紹棒球常識，關注國家隊、職棒、大學及高校棒球的節目，贊助商是【樂天】。
Misa、貝爺、蘭蘭固定番。（2014-2015年）

A站多集（無字幕）關鍵字：野球大好き
野球大好き！集まれ！侍ジャパン＃7
以下是B站一集字幕版
【乃木坂】蘭世貝爺misa棒球對決，棒球最愛集結吧日本棒球國家隊 EP03【撕鍋Kii醬】

【樂天Showtime】「乃木坂ゴルフ倶楽部」（乃木坂高爾夫俱樂部）

川村真洋、斎藤千春、中元日芽香、和田瑪雅、相楽伊織、新內眞衣、中田花奈、松村沙友理（2015年7月24日 - 2016年3月，全17集）
【鬥魚愛乃團字幕組】乃木坂高爾夫俱樂部合集（EP01-EP12）

但對比起電視節目，【樂天Showtime】無法實現更廣闊的人群覆蓋，社會影響力較弱。

如果索尼能把握好東京奧運的浪潮，與【樂天】及更多企業合作，爭取到電視及其他渠道，乃團與坂系將會借勢提升。

其二、少子化社會，越演越烈；地元經濟振興，民心凝聚，刻不容緩。

在這個時代命題上，消費模式也好、企業也好、地方也好，都將如何吸引年輕人消費作為重要課題。媒體節目也會向【振興】傾斜。

Team8從47地各挑一名成員組成，具有地元（地緣）優勢，已經與多個地方電視台的番組合作，例如青森舉辦的【ABA番組祭】由東北區的Team8成員作為固定班底。

乃團也有機會，但礙於以東京為核心，前往地方製作節目有各種成本，在擴大地方影響力方面有待努力。

目前，乃團只以零星村外節目參與著【振興】話題，例如：

【多集】賽馬安利節目《うまズキッ》
【Iko-team】吾愛吾馬 2016安利大會 ——少年玩馬么？（上）
向普通人介紹賽馬入門常識，娘娘和白麻的固定番，乃團成員偶爾客串。

【單集】為世界棒球12強造勢侍Japan 藝人應援團
【Ametalk】為世界棒球12強造勢侍Japan藝人應援團[20151105]_綜藝

在2015年世界棒球12國賽前的特備綜藝應援節目，易哭馬客串。
易哭馬還有多檔鐵道旅遊的客串節目，帶著秋田土氣、沒有偶像包袱，綜藝效果較好。

乃木坂46 橋本奈々未の戀する文學（2016年2月18日 - 3月17日終了予定）【KAPIBARA字幕組】160218 乃木坂46 橋本奈奈未的戀愛文學 ep01_綜藝

北海道文化放送（民營電視台）的老橋冠名節目《戀愛文字》。
捆綁了地元文化，以日本文學為主線展開北海道心靈之旅，EP1《挪威的森林》。

縱觀以上現狀，當乃團有了三期，有了兩個妹妹坂，能否出現更多地方企劃，殺出東京呢？

大氣候之下，未來三年的電視環境，可能會圍繞【振興】與【奧運】出現更多變化，乃團與坂系的節目空間、電視曝光率、話題度也會受到各種影響。

豐田與Team8已經先行先試了，索尼呢？

收官總結個人看法：

1、如果乃團能招到好苗子，稍稍可以鬆一口氣。
2、環境在變，內容為王。
3、東京奧運前有一波挑戰與機遇，希望能有跨界合作。

以上三點，是運營的事，老盯著【團隊建設】是舍本求末的。
拓展更多領域的合作與更新奇的內容，才是值得聚焦的【變革】，而不是老琢磨哪些人上選拔，哪些人下UG。

留給妹子們的，是盡本分、潔身自律、防文春。

以上。

****** 3月17日後補搬運 ******

截至2016年3月31日：
坂道系【年齡分布圖】。

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先看招進來的三期怎麼樣吧，好歹脫離了一波流的猜測。

個人感覺不會有什麼大上升甚至還會有小幅度的下降。公認的大小top：
25歲白石麻衣松村沙友理
24歲秋元真夏衛藤美彩
23歲西野七瀨櫻井玲香高山一実若月佑美井上小百合
22歲生駒里奈（其實這位不知道該不該算，握手蠻慘的但村外確實是少數覺得上名字的）
21歲及以下北野日奈子堀未央奈齋騰飛鳥星野南（可能還算小top？）生田繪梨花中元明日香伊藤萬理華
上面這個表有點主觀臆想，但應該也差不多。之外二期的渡邊迷離愛寺田蘭世三期的與田祐希大園桃子也是我朋友內見得比較多的名字。
人氣成員畢業飯流失是紫能否上升的關鍵。紫團一姐已經到了四捨五入三十歲的年齡了，明年大概真的可以準備畢業了。二姐被運營騙騙也能搞個三年後再畢業。人氣大的主要都集中在21-25。因為沒有什麼特別值得撕逼的地方所以紫的箱推數量好像蠻多的，節目多人又少能很快發現新的推所以流失的飯不會特別的多。現在二期基本上能起來的早起來了，沒起來的也沒什麼機會起來了。三期很多人都說質量不錯，要維持住為了即將畢業的成員的飯應該不是難事。就看這三年三期生能圈住多少飯吧，圈的多自然就上升的多。