什麼是「自嗨型文案」？如何避免？
你們都講得很有道理，但我想講一些其他的想法。
作為一個廣告從業者，我們都忽視了一個最基本的問題，那就是一個廣告文案面對的是一個特定的消費群體，而不是所有的人。
所以我們在判斷一個文案是好是壞、自嗨還是他嗨，高逼格還是Low到爆之前，是不是應該問一下自己究竟是不是這個廣告的最終受眾？
我覺得一個文案的好壞，應該是由產品最終面向的消費者來判斷而不是由我們來判斷。比如之前關於魅藍文案的評價問題，如果你問那些拿著iPhone上知乎的人，他們在評價魅藍的文案的時候肯定會覺得各種low啊，但是就算魅藍文案再有情懷再有逼格他們也不會買吧，因為他們本來就不是魅藍的受眾啊。
至於李叫獸的這篇文章，有可取之處亦有不足之處。
可取之處在於，他通篇文章都在強調洞悉與言之有物這個兩個文案入行的基本準則，但在我所見的文案中，有不少人都已經忘記了這兩個初衷，這是值得我們反思的事情。
還有我覺得他應該是沒有在廣告行業里呆過，因為他犯了一個很嚴重的錯誤，一個廣告與最終的目標消費者之間，還有一個東西，它叫廣告主。
1、這篇文章本身很好地詮釋了 「如何寫出一篇微信爆款」，我並非廣告從業者，就僅從這篇文章本身說一點兒想法；
2、基本上任何一個入門（或者哪怕是在知乎上看過幾篇文章）的人，都知道「篩選目標用戶」的意義。不同的風格為不同的目標服務，五菱之光當然強調多拉快跑，到了保時捷可能就強調60年經驗的老工人了——它們的目的都是打動目標用戶。
3、但這些也並不關鍵，我們來看看文章中的一個邏輯小問題吧。
我查了一下文章，裡面的「兩種人」定義是：語言華麗但經常自嗨的X型人/語言平實但深懂用戶的Y型人。
從這裡開始，作者就有意無意地把「語言華麗」連接到「經常自嗨」，把「語言平實」連接到「深懂用戶」啦。換過來說，在文章的邏輯里，如果你語言華麗，那麼很顯然就是經常自嗨，而如果你深懂用戶，就一定會用平實的語言——如果你的語言平實，你就一定是深懂用戶的。
但是問題的關鍵不是「深懂用戶」么？而這和「語言平實」或「語言華麗」沒有半點關係。如果有個人，語言華麗但深懂用戶，那要算是什麼人呢？如果有個人語言平實但經常自嗨，又算什麼人呢？
「發現更大的世界」相對華麗，而且務虛，「大哥，這兒有人告訴你怎麼發財！」語言平實，落在實處，哪個更適合知乎呀？哪個更適合2012年的知乎，哪個更適合2014年的知乎呀？哪個更適合在朋友圈裡傳播，哪個更適合做成條漫在微博上傳播，哪個又更適合刷在農村信用社的牆上呀？
這篇文章給了讀者一個非常簡單的評判標準（正不正確另說），讀者理解起來毫無問題，又暗合了一點點當前最時髦的「接地氣」思潮，再加上一點兒誇張的案例，就很容易能夠讓讀者產生智商上的愉悅啦。
而且有個結論！他給了你一個明確的結論，而且還有很多圖片讓你感覺這個結論是經過精密的推理論證做出來的！評判一個東西「是否洞察了用戶需求」很難，因為你有時候不是它的目標用戶，就更不要提「把用戶需求抽象出來」。但看一個文案是否「語言平實」可非常容易。你可以用這個結論套身邊的傻逼同事和廣告了，於是你會覺得你了解了文案的奧義。
4、所以，樹立一個錯誤的榜樣（自嗨的X還是Y人來著），讓你在閱讀過程中產生頭腦上的滿足和愉悅，自然就會很Happy。從這個角度上，這篇文章值得那些立志於寫出微信爆款的人學習。
最後，什麼是「自嗨型文案」？我覺得如果你寫文案的時候沒有想過感動別人而只是感動自己，那大概就算自嗨型文案，如果連自己都沒能「真正感動」的話，那就嗨上頭了（但其實我也有個理論，人只能取悅自己，然後通過取悅自己取悅「和自己一樣的人」）。如何才能避免寫自嗨型文案呢？以我的感覺，這篇文章里其實也提到了，就是「花精力和時間真正了解你的產品和目標人群的喜好」，但這個聽起來好普通呀，而且做起來太費事了，不是么？還是看看別人怎麼犯傻更讓人快樂。
簡單的說，自嗨型文案就是你寫的文案就是自己能明白，其它人聽了卻不太明白的文案。
剛開始做互聯網營銷最初，我寫的文案也犯了自嗨的毛病，自從遠離了自嗨文案以後，用戶購買量大幅提升。如果你是文案小白，不懂寫文案的方法，經常寫出自嗨型文案，效果不好卻不明白原因，建議閱讀答案後，按照下面給出的方法重新修改文案，你的文案購買量也會大幅提升。
不過，難的是自嗨的文案人通常不知道自己自嗨了。先舉一個自嗨文案的例子，方便大家自檢下
比如這個文案：
（PS：甜過初戀，特別有文藝范是不是？其實我也特別喜歡~~）
但是去市場買菜的都是大媽，你和她們說初戀，她們很難回想起來，也沒有動力買。所以大媽們觀望一下：然後她們又看到了這家：
大媽們驚呼一聲：「太便宜了，這個我要買！」 大夥一擁而上！
PK 結果：
「甜過初戀」敗給了「5元4斤」
這個「甜過初戀」的文案就是典型的自嗨型文案，作者心裡的初戀是非常美好的，她這麼寫的時候，感動了自己，她以為別人和她一樣，會對橘子充滿期待。問題有兩個：
1 其他人對於初戀的感覺呢？每個人的經歷不一樣，所以對於初戀的感覺不一定是甜的，也可能是苦澀的，或者平淡無感的。所以這個「初戀」不能傳遞正確的信息，人們不能由「甜過初戀」想像得出這個橘子到底甜到什麼程度，所以她們不會買。
2 到市場買菜的大媽對於初戀是什麼樣的，根本回憶不起來，而且她們也不關心這事，滿腦子都是買哪家的橘子好。
想從事寫文案的人，很多都是文藝青年，知識淵博，文采飛揚，能寫出這個「甜過初戀」的文案，文筆是很好的。但是一不小心你就自嗨了，而且處於自我陶醉中難以自拔。
想想看：你辛辛苦苦寫出來的文案還是敗給了「五元四斤」，早知道是這樣的結果，幹嘛這麼費勁？ 所以，請趕快醒過來~~
分析一下，自嗨文案為什麼沒有效果？
因為你看到的，用戶沒看到，信息傳達不明確。應用到產品裡面，就是用戶低估產品，沒有動力買，或者用戶高估產品，覺得被騙了。
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正式回答問題
一、什麼是自嗨型文案：
在電話里沒法跟你朋友說清楚的文案，都是自嗨型。
甄別小竅門有兩個：
（1）文案裡面包含「形容詞」和「副詞」。
小張和王二倆人聊天，
小張說：今天的天氣非常冷。（非常是副詞）
王二特別興奮的說：我今天見到一個胖子，真是太胖了！（太是形容詞）
小張不知道你看到的人有多胖，她一想可能是300斤，結果你給她看照片，也就是200斤，
她真心覺得不胖。
可能她周圍的人都很胖，早已經見怪不怪了。然後她的表情是這樣的：
（2）另一種自嗨文案，包含以下五種元素的一種或者多種：
生僻字、生僻詞、成語、諺語，引號。
簡單的說，這些元素可能阻礙了信息的傳達，你的文案沒說清楚。
常見例句：
不啻為一種好的投資策略。（不啻是生僻詞）
讓你做起推廣來得心應手 （得心應手是成語）
總結一下：
什麼是自嗨型文案：在電話里沒法跟你朋友說清楚的文案，都是自嗨型。
甄別自嗨文案的竅門是：在文案中找到形容詞或者副詞，找到其中一種或者多種元素（生僻字、生僻詞、成語、諺語，引號）。
二、如何避免自嗨型文案呢？
還是以小張和王二倆人聊天為例，這一次王二怎樣說才不自嗨呢？
(1) 用數據說話
王二：今天看到一個胖子，才1米8，足足有350斤！
小張想起了一個體型相似的朋友，她同意的點點頭：偶！是這麼胖啊！
數據法的要點是：
數據清楚，常見，沒有歧義
人盡皆知的標準也可以代替數據。
（2）用舉例法
王二：我今天見到一個胖子，目測坐計程車他得坐兩個人的座位！
小張想了想計程車的位子大小，說：偶！天！真胖啊！
舉例法的要點是：
例子必須常見，讓人有明確的概念。
抽象的事物舉個例子會更好。
（3）直接給他看圖，你不是拍了那個胖子的圖片嗎？直接讓他看。
這不是日本相撲千代丸嗎？哈哈哈
小張：我天，確實很胖！
總結一下，如何避免自嗨型文案：
1 可以量化的內容，使用數據法、舉例法、圖片法
2 無法量化的內容，比如抽象內容：舉例法、圖片法
3 避免生僻字詞，成語、引號。
寫完文案後，如何辨別自嗨：
1 將你寫的文案，讀給一個完全沒有接觸過這個產品的人
2 然後讓他形容一下這個產品
3 跟你所知的產品比較一下，有出入的地方，你就可能在自嗨
說了這麼多，知道大家看字很辛苦，一時半會也不容易記憶和應用，這個答案還有對應的授課視頻，視頻中有更多例子幫助大家理解，學習還是要認真才有收穫，點擊觀看：文案篇3：如何避免寫出自嗨的文案？友情提示： 別忘了收藏，下次想應用的時候就不會手忙腳亂啦！
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喜歡就點贊啦！千萬別隱藏你的喜愛，你們的贊就是我回答的動力。
這個題根本也就是個莫須有的問題，是用廣告文案的方法去研究廣告文案，結果刷地一下好像還真給文案創作者洗了腦。
什麼是自嗨，什麼是不自嗨，蘋果的一九八四傳為經典，當時可是連看懂的都沒幾個，按說要算是典型的自嗨型廣告了吧？你能說那不是優秀的廣告嗎？
還有回答說李欣頻的拜託按照李叫獸的標準李老師那叫一個自嗨到高潮的風格，她有個毛的消費者洞察啊？李欣頻能給誠品寫好文案的原因很簡單，就是人家在讀中學的時候就把台灣能找到的詩都讀完了。
其實真不要抱什麼幻想，覺得腦子裡有什麼按鈕，一鍵切換了，就下筆如有神了。真的，絕大多數文案不好不是因為不走心，不是因為自嗨，就是因為寫得不好，寫得不好歸根結底又是因為寫得不夠多，讀得不夠多，還喜歡自我催眠，覺得寫不好是因為其他什麼原因。
李白杜甫的詩都是自嗨的，一壺酒下去就出來了，沒做過什麼消費者洞察，莫非打動不了你嗎？
另外，李叫獸本人這不就是個自嗨型文案嘛，這不是嗨到知乎上釣魚來了嗎……文案謹記包含產品特性、利益點就永遠不可能寫飛。
如當年君威這兩條：
「在動靜中融智慧，於無聲處見君威」
「心靜 思遠 志在千里」
（已核對TVC修改，謝謝提醒）
汽車行業屬性+君威當時的利益點「靜音」，文字簡單但言之有物。
最煩看上去華美其實一片虛空、同時卻自我感覺極好的文案。我覺得，陌陌那個「就這樣活著吧」廣告的文案就是典型的自嗨型文案——只顧自說自話，不考慮受眾的觀感，以及它所傳達的意思是否能被普羅大眾接受——妄圖用一種離經叛道的表述去定義所謂的年輕、活力、敢想敢做，簡直離題萬里。
推而廣之，所有自說自話，妄圖用一個自認為的標準定義某些開放性概念的文案都屬於「自嗨型文案」。盤點了避免寫出自嗨型文案的3個套路，覺得有用的別忘了點個贊，手機碼字不容易。
【什麼是自嗨型的文案？】
簡單的定義就是，當你在電話里沒法跟你朋友說清楚的文案，就是自嗨型的。
比如你跟朋友說：「我看到個妹子，特別漂亮」，然後你問他這個妹子有多漂亮，他肯定說不出來，因為他根本理解不來特別漂亮是多漂亮，是像范冰冰呢，還是像鳳姐一樣。
再比如你跟朋友說「我在街上看到個美女胸真大，」那麼問題來了，胸「真」大是多大？你以為C罩杯的是大胸，而你的朋友覺得你沒前途，G罩杯才是正解。
【如何甄別出什麼是自嗨型文案？】
1、很簡單，看看文案里是否有「形容詞」和「副詞」，比如以下的常見廣告：
（1）XXX樓盤：極致精裝，無比奢華——「極致」精裝有多精裝，我怎麼知道你的椅子是用紅木的還是塑料的？
（2）XXX餐館：營養美味，好吃到爆——「好吃到爆」是有多好吃，是我吃完之後爆炸了嘛？
（3）XXX襯衫：超級舒適，成功之選——「超級」舒適是有多舒適？我認為羊毛的舒適，朋友認為純棉的舒適，我怎麼知道是我這種舒適，還是朋友那種舒適？
2、看看文案里有沒有生僻字、成語、諺語或引號
（1）生僻字
甚至有個餃子館叫從眾肀餃子館，有幾個人知道「肀 」念什麼？
我：我們去吃那個什麼什麼餃子館吧
老王：什麼什麼餃子館
我：就是那個樓下念不出名字的餃子館呀
老王：不明白，算了，去吃KFC吧
（2）成語：
比如「XXX培訓，讓你在學習中得心應手「，得心應手說的是啥？
【為什麼自嗨型文案沒有效果？】
原因在於你看到的，用戶沒有看到，信息沒有傳遞到位，比如你覺得你的女朋友很漂亮，你朋友卻覺得長得一般般啦。
自嗨型文案導致的結果，要麼用戶低估了你的產品價值，根本沒有動力去購買；要麼用戶高估了你的產品價值，覺得自己被騙了。
1、用數據說話
你可以說：這個胸「D罩杯」或者「胸圍足有1米5」。別人就清楚了，哦，原來是這麼大。
（1） 數據應該清楚、常見，沒有歧義。
（2） 人盡皆知的標準也可以代替數據。
（千萬別說這個胸是阿薩拜疆標準的37號，我去，這誰知道？）
2、舉例法：你可以說：這個胸比你腦袋大一點；這個胸你一隻手抓不過來；這個胸簡直是一個籃球。。。
（1）舉的例子必須常見，讓人有明確的概念。
（2）對於抽象事物，舉的例子越細緻越好。
（千萬別說這個胸和美式橄欖球一樣大。對於中國人來說，很多人不知道橄欖球多大。）
3、圖片法
胸就這麼大，不要想歪了，自己看
同時，你也可以把你的文案讀給沒接觸過產品的人聽，看看他是怎麼理解的，如果他說的跟實際的產品有出入，那你就是在自嗨。
自嗨文案：
紅軍好！紅軍是太陽！紅軍的光芒萬長高！
走心文案：
老鄉，參加紅軍可以分田地。
自嗨文案：
精裝豪宅，俯瞰繁華，頂級商業教育配套，捨我其誰？
走心文案：
買了我的房，你家孩子就能去本市最好的學校了。
自嗨文案：
傑出的駕控體驗，為您專享；
走心文案：
自動倒車入庫，100%靠譜，再也不用你動手了。看所有答案，深深感受到了廣告人之間的深深地惡意。
自古文人相輕。如何避免自high型文案，相信這個問題上上下下所有人，包括即將來複制文章的李叫獸，回答都是一致的：
有洞察。（話說這都被說爛了幾千遍，但是依然百談不厭）
什麼是有洞察？大概是能夠仔細觀察現象，從中抓取線索，並理解事物本質的能力。
========下面我將以這個問題本身為例來說明========
我預測：
過一段時間，等大家陸陸續續答的差不多了，李叫獸就會把他的文章複製上來，並且獲得極高的贊同。
為什麼？
查看問題日誌，你會發現這個問題是6.2下午2點38分提出的。
提出問題者是BMAN，他的主頁截圖是這樣的：
順便看看他的微博，你會發現：
所以BMAN童鞋一定認識李叫獸
恰好關注李叫獸的微信號，那麼你會發現：
李叫獸恰好也在今天凌晨完成了這篇稿件，名字叫做：
為什麼你會寫自嗨型文案？【李叫獸·頂尖文案5周年分享演講】
那麼如果你回到BMAN和李叫獸童鞋的主頁仔細挖掘，你就會知道他們都是諮詢行業，說不定以前還一起工作過，現在都經營自媒體，同樣都是知乎大V...blablabla
所以結論來了：
如果你想深耕某個領域，除了專業能力，還需要注意「憑藉此專業能力獲得人脈關係」，這些關係會幫助你走得更遠。
=======================6.3更新=======================
此答案被頂至第一，所以有必要聲明一下：
1.我是真的在「抖機靈」，如有不爽請點反對。
2.我對 @BMAN和 @李靖並無惡意，李叫獸的文章乾貨值較高，對很多人都有啟發，好文章完全值得分享。PS：我也是李叫獸的粉絲。
3.對於類似的「自問自答」方式，只是一個由頭而已，我也完全不反對。如果是我，亦不排斥這樣做。
4.比較有意思的是，這件事兒的確可以讓大家了解「social」的意義。事實上，絕大多數知乎大V背後就是有社群及其利益團體，具備實力和影響力的「同等級人士」進行「相互幫助」的行為，正是這個世界運轉和前進的極重要方式。
5.多補充一點對李叫獸文章的看法和評價：李叫獸的文章本身就是在「洞察」讀者基礎上撰寫而成。具體來說，你會發現他的文章總會讓你感覺看起來很爽，很透徹，舉例也十分恰到好處，產生一種——「好有道理，學到了很多」的感覺。究其原因，他的每一篇熱文背後都有其「策略」，明確了讀者的需求A點以及讀者希望看完以後到達的B點（引自他最新的文章）。舉個栗子，他經常選取「文案」這個角度來輻射廣大的文創/營銷行業人員，以這個小切入點，去講背後的結構化思考能力。這個方式的巧妙之處便在於，凡是以小見大的東西，都容易讓人產生「原來背後還有這麼多道理」的感覺。
同時，他文章的細節做的不錯，包括生動淺顯的舉例、權威話語的引述、PPT製圖、概念的新瓶裝舊酒、概念的細分，以及非常結構化、系統化的分析風格（能唬人）。可以說李叫獸超強的分析洞察和執行能力幾乎能讓他快速勝任各類職能，令人羨慕。
一個試圖把藝術工作硬塞到科學框架里的典型案例——文案沒什麼自嗨不自嗨——只有好文案與爛文案。
我嚴重懷疑這是知乎上一例典型的「自問自答」型的問題。
好，言歸正傳，我就著李叫獸的那篇文章，大體說一下對所謂「自嗨型文案「的看法。這幾天，上到領導，下到同行，已經有很多人在朋友圈轉這個東西了，都覺得寫的很有道理，然後覺得自己以前看到的那些所謂的「X型文案」都是傻缺，「Y型文案」才是王道，才是未來。
作為一名廣告文案，我想說的是，這個磚家李叫獸才是自嗨型的廣告人，犯了幾乎所有廣告人喜歡犯的毛病：瞎造概念，而且用貌似很有邏輯和證據的推理，證明其合理性。
所謂「X型文案」或者「Y型文案」，很多時候並不是你文案能決定的——這位李叫獸把文案想的太白痴了，文案自己難道不知道自己寫的是一坨么？當然知道！那文案為什麼還在寫呢？只有一個原因，客戶人家喜歡，人家就要這樣的，人家的審美就是如此。
身為一個最底層、負責具體執行的文案，並沒有那麼大的現實扭曲力場，去改變客戶老爺的思維。一個合格的文案，落實到現實操作上，跟X或者Y都沒有關係，而是客戶需要什麼，你文案就要給什麼，然後讓客戶滿意，順便幫助公司掙到甲方的服務費，一個文案的任務就基本完成了。
誠然，「Y型文案」可能更具有親和力、更能傳達產品內涵，但我見過的絕大部分客戶，一開始就很明確的告訴你喜歡「X型文案」，覺得那叫高大上、炫酷拽！這種情況怎麼辦？我告訴客戶，X傻逼啊，您看Y多屌，有個叫李叫獸的還寫了篇文章呢。我估計最後會被公司開掉，到時候我就找你李叫獸……
選擇哪個型的文案，首先取決於客戶需求，其次是品牌調性，而不是事先規定好，孰是孰非的問題。
所以，李叫獸最大的「自嗨」，就是把「X型文案」和「Y型文案」對立起來，傳播後者比前者牛逼的歪理邪說，這很容易誤導沒有獨立思考能力的文案，一條道的走向所謂的「Y型文案」。還是那句話，世界上壓根就沒有什麼「X型文案」和「Y型文案」，只有針對每一個具體客戶的需求以及品牌調性的文案。
最後我再吐個槽，不是我看輕自己的職業，我一直覺得，文案對一個品牌或產品的影響力非常有限，廣告人總喜歡高估自己，覺得一句「死嘍根」就能改變企業形象或者產品銷量，這才是真正的「自嗨」。定義： 用戶不理解的文案,抽象，不具體。
包括這3大類：有範圍大名詞的文案、有形容詞或副詞的文案、專業術語過多的文案。
1. 有範圍大名詞的文案
沙龍、培訓學校、購物中心等這裡指的是文案只有這類名詞，沒有前綴，也沒有具體的圖片解釋。
例如：XX休閑驛站為你打造休閑周末
休閑驛站這個名詞範圍很大，到底是Spa針對女性用戶類，還是針對全家娛樂性質的驛站，還是針對情侶的驛站。裡面的圖片那麼小，根本看不清楚裡面是做什麼的。這就是典型的自嗨文案。
例如：XX培訓學校，9所高校老師
什麼培訓學校，到底是高考培訓還是英語培訓呢
2. 有形容詞或副詞的文案
香甜可口、好吃，很抽象不具體
例如：好吃新鮮的蘋果，香甜可口。
這個蘋果到底有多香甜可口，沒有說清楚，用戶不能腦補。這就是典型的自嗨文案。
例如：XX手機，讓你體驗智能生活
這手機到底有多體驗智能生活呢，完全沒有說清楚
3. 專業術語過多的文案
數字技術材料、電脈衝方式。這裡的專業術語指的是你的目標用戶看不懂的辭彙。從第一眼看了就沒有興趣，如果專業術語用戶看的懂就用。比如：花青素、玻尿酸
例如：本公司產品3D印表機，採用數據模型文件為基礎，運用粉末狀金屬或者塑料等可聯合材料製成的產品。
你看了開頭還有興趣看後面的嗎?自嗨
例如：XX美容儀器運用電脈衝方式，對人體皮膚施以緊緻的作用
什麼叫電脈衝方式，對人的皮膚會不會有更大傷害呢。自嗨
.
那如何避開自嗨文案呢？
以下有3招
1. 加特定前綴詞
例如：XX英語培訓學校……，XX情侶休閑驛館……
至少人家知道你這培訓學校是幹嘛的，哦，原來是情侶休閑驛館，下周可以帶女朋友來玩
2. 用數據說話
例如：XX火鍋：加入30種香料，再經過24小時高溫熬煮而成。
例如：XX英語培訓中心，100個外教小班教學
3. 舉例法
與大家常見的例子相比較，讓大家有個清晰的概念
例如：XX恐怖體驗館，讓你親身體驗5D電影效果。
例如：XXO2O項目：讓你在家體驗在5星級飯店就餐。
4. 用大家熟知的辭彙
這裡的辭彙根據目標用戶來，不用太專業化，這裡適用於大部分行業，仔細甄別。
例如：XX理財產品;100存進3個月，賺的130元。 而不是用什麼利率等專業辭彙。
這些都是答主在踏浪100學習2個月的成果，更多文案知識：7個文案公式，盡在專註學習互聯網營銷知識
【自嗨型文案寫手】：把小學時候摘錄的好詞佳句和近三年內的網路流行語一次性用到一段話里去的一種浮誇的工種。
在他們的文字世界裡：
貼膜工藝都是百年傳承；
任何一個十八線小縣城都有若干座虛位以待的「皇家御苑」和「金軒大邸」；
所有的黑色長呢大衣都是大牌尖貨，所有形容劣質毛衣的詞語都叫軟糯，用任何一款護膚品都清爽緊緻乾爽保濕去黑頭縮毛孔；
但其實產品全都是：
同時是「北歐設計、美式工業、日式極簡、後現代風「的丑傢具；
根本塞不進去的」韓版修身「；
不規則不對稱不利索再加點花花綠綠刺繡的「民族風」；
搭什麼都丑的「經典百搭」，以及帶著別人家水印的「正品實拍」；
垃圾食品叫「美味」，超難吃的食物就主打「營養」；
國民大品牌辣條美味至極；
壓縮餅乾則富含多種人體所需營養；
長得丑叫「傳統」，密封差叫「懷舊」；
如果你不懂得欣賞我，那你一定是個不懂中國風的土鱉。
我就說這個問題提的怪怪的…如果說走心的文案這種問題尚屬於外行瞎問的…那自嗨這種用詞就未免太個人化和刻意了一點。
不過我其實不太同意找洞察這個說法。
文案走心，找洞察是對的。避免自嗨還是找洞察，就有點過於萬金油了。因為追求走心文案的同時，很容易造成銷售信息的缺損。套用小馬宋的話說，誰都知道鑽石恆久遠，一顆永流傳。但誰又記得這句文案的廣告主是誰？
避免文案寫飛，其實是由文案的準備工作決定的。老派的文案都會提倡大家當拖稿小能手。一方面是因為可以增加作業壓力，提高產出的質量。另一方面是為了給文案創作留出足夠的準備工作。
準備什麼？
準備決定寫什麼。
我覺得對於大多數像我一樣的普通文案來說，找洞察真的是很難很難的工作。大家圍在一起吹了好多牛逼。真正寫稿。十個案子能找好洞察的不過一兩個。文案是一個工種。不必過於誇張它本身的作用。
能夠做到提煉出核心賣點，選擇好要表達的信息，捋順邏輯，準確的傳達和寫作出來。已經是很厲害的了。避免寫飛文案，就是一點。
想清楚自己要寫什麼
想清楚自己要寫什麼
想清楚自己要寫什麼
所謂自嗨型文案就是：跟別人怎麼說都說不清楚的文案就是自嗨型文案。
本文總結了如何解決自嗨型文案的問題，重點在於精準無誤的表達文案內容，目的是讓大家在文案的創作中避免再次出現自嗨型文案，這種文案再怎麼寫效果都不會理想。
---&>如何一眼就鑒別自嗨型文案呢，重點是：看看錶達是否精準明確---看看裡面有沒有形容詞和副詞，eg： 剛才那個小伙非常帥 今天飯菜真好吃。
自嗨型文案沒有效果，為什麼？
原因：信息傳達不到位，每個人都有自己的評判標準----&> 有歧義，容易誤導別人，沒有達到理想的文案效果。
所以，如何避免自嗨型文案呢？
1. 給出明確的數據
eg: 小吳的女朋友有足足1.84m 的身高（就比小吳女朋友特別特別高更加給人印象深刻，更能達到文案效果）
用數據說話的要點：
a. 數據清楚，常見，無歧義；
b. 給出一個人盡皆知的標準---eg: 小吳女朋友的身高和國際名模張梓琳一樣高。
2. 舉例子
eg：小吳女朋友的身高堪比中國女排教練郎平的身高。
舉例子的要點：例子要常見，給人明確的概念
3. PO 圖
這個是最直觀的方法了...
這不就一目了然了嗎？ 還需要說什麼廢話嗎？
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以往，文案作品被做成海報、戶外廣告、電視廣告等各種廣告形式。它的曝光度，只取決於客戶爸爸的投放力度。但廣告的真正效果卻無法追蹤。
今天，徹底變了！幾乎所有toC的品牌都不再是靠一句玄乎的slogan端著和用戶溝通，而是俯下身子，通過微博、微信、論壇等社交渠道和用戶說人話。讀、評、贊、轉等量化功能更是能實時鑒定一篇文案的受歡迎程度。也正是受到社交的無情衝擊，很多文案人意識到自己以前好像錯了。
很多接地氣的互聯網文案，其實在經典的營銷書籍里講到過。為了擺脫自嗨症，我痛下決心，養成了這幾個習慣。
?網上購物時多留心。
人人會網購的今天，我比常人多做了一件事。就是在準備下單的時候問自己，為什麼放心在這家店鋪購買這個產品。是他的哪一句文案擊中了我的痛點？是他提了哪一個被他的競品忽略的賣點？
比如在購買一款USB插座的時候，我出現了兩個選擇：
試問，匠心和兒童安全門，哪個更打動我？作為一名父親，我很自然地選擇了後者。
?忘掉廣告案例鑒賞，先讀營銷書。
看廣告案例鑒賞，就像是看大廚做的一道菜，然後照葫蘆畫瓢地學做。這是一種偷懶的「速成」，卻沒法從根本上幫你長進廚藝。學了4P、STP、USP、定位……這些理論後，你會發現廣告只是整個營銷活動中的一個部分，文案是更小的枝葉。而這些又往往是廣告的前提。當你不懂這些前提，就出文案這個結果，這是多麼不負責而又可怕的事情？
?向你的親友讀你的文案。
大衛·奧格威說過一句話，不要創作你的妻子不願看的廣告。順著這個邏輯，我想說，不要創作你的親友聽不懂的廣告文案。
? 情人節那天你想帶你老婆吃頓好的，你會怎麼說？
A：老婆，我帶你去一家餐廳吃飯，那裡食全食美，犒賞味蕾。
B：老婆，我帶你去一家餐廳吃飯，那裡的菜閉著眼睛點，道道都好吃。
? 你去買菜，菜場門前兩個賣橘子的小販打起廣告牌，你更放心哪家的橘子是甜的？
A：甜過初戀。
B：不甜包退。
? 你想給你的領導送一款手機，你覺得怎麼說他更樂意收下？
A：張總，這手機是尊貴象徵，身份之選。
B：張總，這手機王石都在用。
本答案來自一品內容官忽如一夜春風來，原來一直在自嗨 -- 我的從業反思，部分有刪減。
世界需要段子手，也需要詩人。
低端自high不可取，但往高端看，其實要分人，許舜英自high不自high？
三日不購物便覺靈魂可憎
骨磁皂盤教你飯前洗手，
少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，
不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，
只要懂得買，
連港式素蚝油也會分泌亞洲美學精神。
又如加入小小twist的自誇：
我媽說穿太高的高跟鞋好危險吶。
是啊那麼多男人在看我，真危險。
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大家買的都不是物品，大家買的都是「更好版本的自己」
因此如果寫文案的這個人，代表了受眾的「更好版本的自己」，她可以以一種Y形文案人的自high方式去影響人。
凡此種種，皆屬自嗨！
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