文案的出路在哪裡？
本人是新聞學專業的學生。大二暑假開始為企業寫宣傳片文案。大三的時候開始為新媒體公司寫一些活動宣傳稿，軟文推廣。同時也在網上接單寫企業文案。准大四。基本確定將來的道路就是做文案。但是做文案的話，我認為上升的前景不明朗。我應該做些什麼來提升自己，以期獲得更好的職業發展前景？
廣告公司里的文案，總是界於新聞記者、編輯、作家、文學嗜熱青年之外，俗稱「業餘」碼文字專業份子，它的職業工種讓他與操弄文字的專業份子有著巨大的差別。
但又同為運用相同的產出元素的文字工作者，雖然其中也有寫寫書、弄弄評論、搞搞黃色野趣的有為男女青年，但大部分在履行廣告文案工作的時刻，恐怕都會要抽離、變身、隱藏「自己」。
真的是連狗都可以么
我從來沒有和一個學中文的科班出身的文案共事過，我也沒見過那個文案是專業的文字出身，或者說廣告文案壓根就是文字專業的「偏門」，又或者廣告公司里就基本不招中文專業的人做文案用，倒是聽說過從夜場小姐請回來的NB文案的傳奇。也就是說「專業的」不如特別會「說事」的。
Mr.Copy：其實中文出身文案的未必就很「正經」，嘿嘿，只是沒見過而已。並不能說沒有哦。
反正這些年我也寫點文案、也能賣點文案，每次在進行文案創作及販賣過程中，我心中從來就沒有一條所謂的文字專業的某項準則，要有也只忠於策略或創作概念或傳播目的。
於是你就會看到什麼獸醫畢業的、學重金屬的、學航海的、學法律的各種專業類別出身的文案，最特么專業對口的也就是「新聞學」、「廣告學」的了。
從口耳傳播的角度來看，文案是廣告領域裡最易、也是最擅長被傳播的形式與內容，大多數時候被傳播的是一句朗朗上口的「廣告語」、一個標題或者乾脆就一句話，你很難想像一個非從事這個專業的人會和你講一個廣告故事、一個廣告畫面。
因為從某種程度上講這些阻礙了交流的便捷性、或者這些可能不是需要傳播的和被記憶的第一主體，我們都只需要記得那句心領神會的語句，至於其所能給人的情景、畫面感似乎可以千差萬別又如出一轍，更深入的交流那是後面的事了。從此來看它是如此重要卻又那麼不被「專業」待見。
我們每天留意一下QQ好友里的個性簽名，除開那些東家長西家短的內容，大部分都極具文案水準，因為它可以帶給你一些可能是他要傳播或者不經意間傳播的意境、情景、故事、甚至畫面。
現實中就更多了，我曾在一個很偏僻的路上遇到一個菜市場的路邊小牌寫著「東城市場 應有盡有」，又比如「結業大甩賣」的狗血橋段、比如「賣銀的小女孩」、比如「甜過初戀」他們所傳達的不盡極其準確而且直達銷售，堪稱專業。
我以為這隻證明了文案創作的無門檻性，因而從AE或從無私偉大的阿姨、彪悍的保安大哥的嘴裡蹦出一句厲害的標題其實是件很正常的事，甚至你可以找他們幫助或檢驗你的文案創作。
如真的「連狗都可以」那我們將情何以堪？偶然創作與專門創作是有本質區別的，別因此而膽顫。
尼瑪文化仁
在我看來，廣告公司里最有文化的就屬文案了。淫詩頌詞、寫對聯兒、英語德語雅蠛蝶、古今中外史地、翻牆推客臉書、歐美八卦性爬梯樣樣精通，一會兒黨風正文、一會兒墓誌文、一會兒軟硬結合、一會兒電台文稿、一會嚴肅大叔、一會怪伯伯、一會小清新、一會女漢子、一會森女系、要什麼來什麼，活脫你胸腔裡邊安的是高配組裝的騷娘們兒的心。
Mr.Copy：文案真心不容易，文案是個多變手，是變色龍，是百變星君，需要什麼，就立馬變成什麼。嘎嘎！
寫到這忽然明白為啥學中文的不幹這個了，人家那是正宗文化人，咱這是「左道」。真心受不了文化人，我去。如果你以大作家的心態來這，那麼真屈才了，就算那個文案吸取了你某部偉大的著作里的養分，也不足以讓你得瑟，除非你放下心態回歸「左道」，不然滾回去寫書吧，盡情的擠兌、口誅筆伐俺們文化仁吧，大伙兒排隊等著看呢。
中性職位
文案是創作部里最靠近策略的職位，我把這叫中性。作為文案必須首先聽懂業務部門此次廣告的任務、目的、溝通的核心所在，你必須全程參與策略的研討與發展，你必須用你的專業幫策略人員提煉策略概念、同時你又必須協助美術完成創作概念的轉換，你的敏銳性或許能比客服更能領會客戶所要溝通的內核。
你總能變著法兒的去和客戶、夥伴溝通直至拿到對創意的發展最有意義的訊息，甚至你能幫土鱉策略總監修飾他那乾巴巴的純邏輯性的策略案，你的每一篇軟性文章其實就體現了一次策略性的溝通過程，你的每本樓書、DM、手冊其實都隱藏著或者明示著策略性的引誘購買或認同度的線索，你的引標、主標、副標、內文、收口總是具有策略性的結構體系。
你的文字本身有具有這鮮明的帶入感、畫面感或故事性，你總是能通過12個字以內抓住別人主動消費廣告後面蘊藏的磅礴運動，你所寫的東西就像是鉤子，後面是一大串滿噹噹的企圖，你能讓畫面沒有歧義或產生更多的聯想、你能毒辣的毀掉一個人也能缺德的頌揚某件事。
你能讓我們再也不能愛了、也能讓我們總是欲罷不能，你還能讓我們手賤的想點擊看看、也能讓我們發揮自己骯髒的窺探之欲，你還能濃縮一大段、延展一小句，你總是能……
說人話
作為文案要多點講人話。我最不能讓你做的就是灌神馬心靈雞湯、浮雲般的成功哲學，那些強迫性的、在低級機場或莫名書攤里24小時循環播放的口水四濺的方式，多半令人拒絕雖然我不是什麼高雅的文化人。
有時既然要炫耀那就不要裝婊子了、或者換個方法去炫耀，最怕遮遮掩掩、文不文六不六的了 ，大俗有大俗的美、大雅有大雅的風，別一會唐宋一會倫敦鄉下的、搞的像個交感神經錯亂的病友樣的、讓人沒法琢磨。
多說人話，說適合你要塑造的形象的人的話、盡量口語（你要表達一個殭屍的話可除外），殺豬的有殺豬的腔調，你要弄個文藝范的殺豬佬出來，也不是不可以，但多少有些彆扭，人家文藝女青年會有意見的。
人話不是大白話，是對某事或某人的深刻理解後能達到共鳴的一些態度、彼此能懂、能心領神會的意境。而不是粗淺、乾澀、發白、毫無推敲可言的另一種賣弄。
技巧易學成匠難
情緒，你不喜歡別人也不會讀。寫不出來就先說出來。一開始持續不斷的寫很多到後來只剩一條。晦澀是雷池。別堆砌形容詞。簡潔與否取決於元素的邏輯性安排和長短多少沒關係。文字本身沒有原創性很多時候在按需組合、模仿不丟人。
五步：諮詢收集了解產品、信息咀嚼、拋開沉澱、竄出、據簡報檢驗。
五規：引起興趣、新聞性、引起探求欲、暗示引導去向、可信。標題的類型：疑問式、利益式、 新聞式、啟發式、命令式。
比這些更重要的是閱讀，吃進去的是書書書、拉出來的是贏贏贏，金燦燦的香噴噴的，所以我永遠都做不了文案，而你可以，親愛的。哦對了，客戶有權改你的文案。
好基友
文案是全人類、五道各界和甲方的好基友。AE離不開他、設計離不開他、AM需要他、美指喜歡她、AD討好他、CD器重他。
就他媽連甲方都無恥的說：叫你家文案出來練練，靠知道他丫的斗大的字識一大皮卡。畫畫不會、設計不會，改文字還不會啊，同義詞、近義詞、關聯詞一整整一堆，讓你換著玩兒！誰叫你是好基友呢，呵呵。
Mr.Copy：
看完後，真心覺得，文案大咖在民間。無處不顯示他們的力量。就像毛主席說過的，從群眾中來，到群眾中去。在這個大染缸裡面泡個幾年，人人都是好文案。不是嗎？文案君，看下面的這個！
關於文案的出路是最近經常問到的問題，特別是在市場環境不好的時候。下面的回答是我前幾天在公眾號寫的一篇文章，看完希望能對你有所幫助。
原創文章，未經允許謝絕轉載。
以下開始為正文
上個星期的那篇文章「如果不做廣告，我要去幹嘛」收到了不少小夥伴的回復。
下面先分享部分回復滿足你們好奇而饑渴的心靈，然後今天繼續聊聊我們要怎麼辦。
嗚吖
如果不做廣告，我一定去書店賣書。和那些有思想的印刷品在一起，也好過和沒生命力的活死人為伍。
TIKKKK
我會開一家chua冰店
逗比鋁神
6月離開廣告公司，現在在婚戀公司做策劃，夢想是出一本自己的書，開一家自己的服裝設計工作室
antree
我剛從廣告公司辭職了，我是剛畢業的孩子，但轉正才3000怎麼在廣州這個城市生存。廣告人有了創意沒了生活，所有的廣告並非來源於生活，而是來源於對互聯網數據的揣測，我覺得這樣的廣告我干不下去了。我選擇現在，選擇重來，把希望寄給其他行業，雖然現在很迷茫，但是在廣告公司更迷茫。坑爹！
唐小麥
我研究生剛畢業，年紀也大，卻正好想投身廣告業。看完你的文章，內心有點凄惶。
未使用的鴨子
不幹地產廣告的話我會做木匠 或者商人吧 就想做些乾淨利落的事情
Dream莊蝶
等什麼時候我不做廣告了，我就做家庭主婦，這是我一直以來的理想，但問題是：我以前就沒找到那個讓我當家庭主婦的男人，幹了這一行，就更找不到了……
this year
如果不做廣告，我，可能先會去學做蛋糕。或者，在某雜誌做編輯，業餘還是要學做蛋糕的。其實我並非很愛蛋糕，括弧：沒幾家好吃的，似乎除了積木。但是，並不妨礙我對它的喜愛：那麼美，那麼甜。現實世界裡的夢幻生活。
小白的小爸爸
如果有一天，我不去做廣告了，也許…我的角色會變成玩家，道具嘛…人生…遊戲時長就是…餘生了。
梵高先生
如果，不再做廣告，可能會老家找個不累的甲方，自己再開個小酒吧。
分析大家的答案可以得出兩個結論。
一是驗證了那句老話：每個廣告人，都有一顆文藝的心。
二是大家對行業的未來充滿了恐慌。
這篇文章能引起大伙兒的恐慌也是情理中的事，這兩年全世界都在恐慌。不過廣告人的恐慌，主要源自以下兩點。
首先是互聯網興起對傳統業務的蠶食。大眾的口味都變了，我們突然發現我們用了幾十年的工具方法，一夜之間對現在這個社會失去了作用，這樣措手不及的轉變，恐怕世界上最強大的靈魂在這裡也會亂了陣腳。
其次是廣告價值不能被科學合理的評估。很多時候，一支作品的價值，往往被掌握在領導的認可、甲方的過稿、以及大大小小的廣告獎評委手中，這對創作是極其不科學的事。試想一下，如果不是對演唱會上數以萬計粉絲的狂歡吶喊充滿嚮往，會有每年成千上萬的新人躲在世界的每個角落，等待那一次又一次的選秀機會么？
也許你們想問，我到底慌不慌。我想說的是，我不慌。
股市告訴我們，當整體悲觀情緒看空市場的時候，災難也就離我們不遠了。雖然時代在轉變，雖然未來必須轉型，但是我不太願意看到市場恐慌，畢竟大部分人還需要靠這個行業謀生，而廣告這種差事，也必需要有人來做。
可能我比大部分人幸運的是，就算現在世事艱難，我身邊還有很大一部分人堅持在和行業死磕，哪怕一個小創意的勝利，哪怕一個案例的產出，起碼未來總是有希望。
下面我分享一些我的心得，如果你還想做廣告，或者說對行業還抱有希望，不妨繼續看看。
1、相信你做的每件事都有價值。廣告行業是服務行業，服務行業的意思就是，如果出了問題，那就是你的問題。所以你會發現廣告人都是萬金油，在這種高壓下成長起來的，思維想不全面都難。起碼有一點，廣告人還會對工作價值有所思考，而大部分傳統行業，連思考的意識都還沒有呢。
2、這是唯一一個可以拿著不錯的薪水，干自己想乾的事情的行業。廣告是一件與人溝通的差事，要想聊得歡，至少你要有談資吧。盡情研究你感興趣的領域，然後把它運用到你的創意中，忽然有一天你就會發現，你成功了。
3、保持簡單。意志不堅定的容易迷失方向，為什麼這個世界的成功者頭腦都很簡單，因為這不僅能讓他們騰出更多的時間實幹，而且更能保證堅持到最後。
4、做個有趣的人。為什麼我們更願意和有趣的做朋友？因為他們生活的每一個部分都讓人賞心悅目。有趣是一切行動的原動力，如果你能從這些工作中找到聯繫自己樂趣的途徑，你將收穫的，就不僅僅是高薪水。
5、接受生活的不滿。這個世界沒有百分之百讓人滿意的工作，也沒有百分之百讓人滿意的生活。王家衛告訴我們，山的那邊還是山。很多時候你以為是環境不好，其實換個環境也差不到哪裡去，就像談過一百次戀愛的人，通常都找不到最滿意的男女朋友。
6、對創意保持激情。記得上學時看李陽瘋狂英語，有一段他自己的自述是這樣的：每天早上跑到天台，泡一碗泡麵練習口語，內心都會充滿激動。暫且拋開李陽的人品，也不去追究這裡面勵志的成分，單說這種精神，我認為是每個創意人都需要保持的。
7、不要委屈自己。如果你每天的工作都淪落到應付，我認為就沒必要堅持了，你讓我寫行貨我也不會願意。如果要做廣告，那就要找一個能讓自己舒服，而且能做好東西的地方，實在不行就自己開一個，這是《創意之道》的原話。
8、轉行很容易。真的，如果你能把服務行業都幹得風生水起，跳去做個甲方，或者自己出去干點別的什麼有意思的事情還不是分分鐘的事情啊。所以就不要老是杞人憂天糾結未來了，除非你真的是在混日子。
講完了，希望看完這些，能稍微穩定一下你或悲觀、或恐慌的情緒，大家都會活得很好，生命也自然會找到出路，踏踏實實過就好。
今天就到這裡吧。
在媒體做文案的出路當然是做媒體。
這個事情，有兩條簡單經驗：
1、跟一個媒體人聊，如果他滿口不是渠道，不是關係，而是人文的東西，他肯定是還沒有混對路子。
2、跟一個文案聊，如果他滿口不是時尚，不是人文、藝術，而是行業的東西，比如汽車、地產、媒體渠道什麼的，那他也肯定是還沒有混對路子。
這絕不是一個人生規劃的事，而是一個邏輯問題。
同理：
在媒體做美編的出路是做媒體。
在媒體做記者的出路是做媒體。
在媒體做保潔的出路是做媒體。
在媒體做總經理的出路仍然是做媒體。
做好了，我們則說其做出了媒體。
做不好，這個文案，這個美編，這個保潔，這個總經理，自然就去做別的了，而不再做媒體。
去到另一個環境，我們已經不能再說他是在媒體做文案。
例如：李海鵬。曾經也是在媒體做文案，但他的職業出路，最終並沒有在媒體。
媒體是信息產業。
信息產業的關鍵是建立和掌握渠道。
也就是說，一切建立和掌握渠道相關的事情，都適合做媒體的人。
我正在一個小城市出差，這裡有一個八面玲瓏的媒體人，他辦雜誌，雜誌需要拉廣告，因此，他同時成了某品牌白酒在這裡的代理人，賣酒需要裝修門店，因此，順手在旁邊開了個茶館。
渠道人成功的關鍵，是以信息渠道為資本，進行不同領域的聯通。
文案則完全是另一個行業。
文案屬於文化創意產業。
文化創意產業的關鍵是製造內容。
也就是說，一切與製造文化內容相關的事情，都適合做文案的人。
文化人成功的關鍵，是以自己的文創能力為飯碗，聯通所有對文藝感興趣，對內容感興趣的人。
這些內容，主要分布在時尚產業中。時尚產業中的快消品和慢銷品，服飾、穿衣總監、汽車市場策劃、化妝品促銷、藝術創作、新聞發掘采寫、影視製作及宣發、唱片公司、小說作者、主題型和社區型網站（如知乎）、主題餐廳、娛樂圈、廣告、出版、雜誌撰稿人等等。比李海鵬更加典型的例子是台灣人包益民，他同時出現於品牌策劃、產品設計、藝術策展、平面設計、辦女性雜誌、做廣告公司創意總監、動漫、音樂專輯策劃等多個時尚娛樂領域。
而這N個領域，都叫做文創產業。
寫文案不靠技巧，靠的是正確的思維模型。
好文案不靠創意，靠的是精準的用戶洞察。
什麼是正確的思維模型？我的理解是：計劃--受眾--賣點--渠道--文案--修飾--最後
分解：
- 計劃：我看到這個文案，背後是什麼樣的推廣計劃？這個文案在整個計劃里起到什麼作用？是否還有後續的步驟？
- 受眾：我是這個文案的受眾嗎？這個文案的受眾到底是誰?
- 賣點：文案中傳出的賣點是什麼?文案針對的目標受眾，他們的痛點是什麼？賣點和痛點，對應嗎？
- 渠道：文案的受眾，集中在這個渠道上嗎？這個渠道的有閱讀時間是多少？大家在這段時間內，能從這個文案中獲取什麼信息？
- 文案：文案自嗨嗎？如果時間允許，是否能夠有理有據地表達賣點？
- 修飾：文案是否與受眾搭配？
- 最後：如果你是市場總監，你要怎麼計劃？你會怎麼挑選渠道？你會怎麼寫文案？
什麼又是精準的用戶洞察？
有人說走心的文案背後，一定有一個牛逼的洞察。培養洞察能力一定不是我看多少好的文案，而是我能看懂這個文案所表達的內容。背後的策略才是真正牛逼的。
例如：
農夫山泉：我們不生產水，"我們只做大自然搬運工"、
以前廣告詞「農夫山泉有點甜」「每喝一瓶農夫山泉 就為山區捐贈1分錢」（我個人挺喜歡這個廣告）
從用戶角度來看：平時出門帶一瓶礦泉水，簡單、方便；運動後來一瓶礦泉水除了飲水解渴，還希望好喝，有口感；都是買水，我買了農夫山泉還能幫助到別人，不以善小而不為，不以惡小而為之。
農夫山泉現在廣告沒有廣告代言人，在這陽光刺透的山谷中，在蒼茫無垠的雪域里，是每一位農夫山泉人對「搬運工」理念的堅守，鑄就了農夫山泉20年的品質。在這樣景美、水好、人朴的點滴畫面中，絲毫感覺不到廣告植入的成分，品牌的理念與核心價值滲透到每個的觀眾心裡。
我在新媒體公司從試文案和運營，分享一下我個人的職業規劃吧：
如何提升自己，以獲得更好的職業發展：
對自己的定位是什麼？
有悠哉悠哉的文案人員，秉承「天下文章一大抄」的想法，東扒點，西湊點，文章搞定交差等下班。也有堅持自己原創，晚上變身網路寫手。學習分析文案背後的邏輯，以強化自己。
要說具體學習什麼來提升，這要看每個人的職場目標，再來分解學習計劃。
我對自己的職場目標：
- 獲得公司的信任，老闆願意把工作交給我[入職第三個月已獲得老闆信任]
- 掌握正確的營銷思維和做事方法，還需要懂管理
- 第一年掌握思維方式和做事方法[今年目標]
- 第二年要懂得管理這[明年目標]
- 認同產品，調查自己的用戶，並做數據測試
- 認為產品超棒，不是為了工作而工作
有明確的職場目標：
- 我知道自己具體差在哪，如何進步
- 會把自己的所有熱情放在公上
- 把自己的個人利益和公司的利益綁定在一起
- 不會被其它各種各樣的因素干擾
剛進公司，每天都能聽到很多抱怨公司不好的話，我只是聽聽不發表意見。我清楚我的目標在哪。每家公司都有優勢，劣勢，能為公司解決問題才是王道，而不是將問題擴大！那時，整個人跟打了雞血似的，上班，下班，學習，找出公司現有問題的解決辦法，就這樣入職三個月加薪兩次。
沒有明確的職場目標：
- 目標不明確，沒辦法分解目標，也不會有行動力
- 根本不會對公司的業務上心，也不會真正進步
- 只是為了找一份工作，每天都很懈怠
- 陷入內耗，怨念的情緒中，個人進步停滯不前
我以前有個同事叫a，參加工作三年。經常抱怨公司不好，管理、制度、老闆等等多麼的糟糕，卻不做改變，提成自已。依舊上班，打混，下班。日復一日，年復一年！除了年齡的增長，其它都在原地踏步，現在還與兩三年前一樣，干著基礎打雜的活。
總結：有目標、有激情，就會有三倍的進步空間；反之，只停留在「想」這樣只會很懈怠，只剩下1/3的能力，這樣里外相差6倍的個人進步速度，當然，1-2年後，這兩種薪資出會差6倍。
與大家分享我的學習工具
自爆工具前，先扯點閑話，所有的工具只是工具，要運用的好，需要有個清晰的邏輯思維能力，我的辦法可能較笨，但我認為實用，每次動手前先拿張紙寫下大概框架，理清思路再開始動手。（讓腦子走在手前面）
1、產品經理_產品經理培訓饅頭商學院（學習後的感覺：有乾貨，但是太多信息，我認為我自己吸收不是太好。有陣子沒去學習，推薦指數二星）
2、專註學習互聯網營銷知識踏浪100學以致用的互聯網營銷知識（學習後的感覺：乾貨，有計劃的學習，課後作業八年市場經驗總監1V1批改指正，推薦指數三星）
3、電腦辦公-我要自學網 自覺網是免費，不過每堂課贈送7秒廣告，課程有點長，聽了幾節課，重點沒有抓住。推薦指數一星
4、梅花網－營銷者的信息中心很多與熱點結合的文案。
5、艾瑞網-生活夢想 科技承載一個綜合性的網站針對互聯網+；創業；專欄；研究行業報告，數據等信息。
6、PP匠-上傳PPT，轉成H5
7、Strikingly - 可能是移動時代最出色的免費建站工具可以製作生動的銷售頁,但是對於我這種沒有英文基礎的需要使用有道翻譯
與大家分享我常用工作軟體：
1、https://tower.im/users/sign_in管理工作進度
2、紛享逍客-移動辦公，自在紛享 在外辦工打卡，截圖為證，截圖每分鐘更新一次，不能作假，你懂的。
3、https://www.yinxiang.com/?returning印象筆記，經常用的一款，有時摘抄一些好文章，傳照片，旁邊自己記錄筆記，可以使用標籤分類。（腦子不太好使，只有手勤快點了）
素材庫：
1、花瓣網_陪你做生活的設計師（發現、採集你喜歡的靈感、家居、穿搭、婚禮、美食、旅行、美圖、商品等）
2、SDC設計師網址導航
3、素材搜索-設計素材搜索聚合
4、懶人圖庫 - 矢量圖,JS代碼,網頁素材
5、去水印軟體大全
6、TOPYS | 全球頂尖創意分享平台 OPEN YOUR MIND
7、暴走漫畫-最火爆的原創惡搞漫畫製作分享網站,和王尼瑪斗圖吐槽!
8、人物 - Pixabay的免費圖片
orientation=image_type=cat=peoplecolors=q=order=popularpagi=3 圖片素材（人物）
9、免費素材下載站酷圖片素材
10、昵圖網_原創素材共享平台www.nipic.com昵圖網
11、Gratisography: Free high-resolution photos圖片素材（清晰）
12、FoodiesFeed - Free Food Pictures美食高清圖
13、Unsplash | Free High Resolution Photos免費的攝影網站，照片解析度高，每10天更新10張照片。由於它的解析度足夠大，做網頁素材也沒問題。
14、Cargo - Gallery一個個人網站，分享了很多個人作品，裡面的風格偏清新、精緻，很有意思。
15、New Old Stock喜歡復古嗎？這裡的照片全是經典、復古的風格。
希望跟大家共同學習交流，一起成長！
寫這篇答案前，本身還在傳統行業，現在已跳出，進入互聯網行業，也有了一些新的思考
文案的技法先不淡，有機會單獨寫一篇，怎麼寫文案
還是補充下，題主的問題，「文案的出路在哪裡」
跳出原有的行業後，我發現做事情越來越難，越來越慢。
慢慢領悟到，文案的『道』與『術』
文案本身只是一門技術，可以嫁接到任何行業。
但是一旦當你進入一個不了解的行業後，發現很多東西都要從頭開始
而文案，只是你工作最末端的一環，你能否介入產品，能否基於行業的問題提出思考，能否在公司現有的資源下給出新的營銷思路。則需要大量的思考以及對行業的沉澱。
而文案，只是你思考了這麼多東西後的一個輸出。這才是文案的『道』。
有一句話，站得高、看得遠。而對於文案來說，你對行業的深度、對公司的了解，才能決定你的出路。越深、越沉
現在重新看待這個問題，出路到底在哪？
除了你本身的技術，恐怕得仔細的想想你怎樣選擇適合你的行業。
以下為原文
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題主你的問題是：文案的出路在哪裡？
你新聞學畢業很不錯啊，你看看現在招文案的，基本是新聞、中文、廣告等專業的。
（題主只是問出路，我就不啰里啰嗦跟你說工作內容了，更不給你雞湯）
正事：
1、文案是件非常有前途的工作！！！（別笑，但是前提是你喜歡文案和廣告，如果你對這兩項沒有熱情，看到牛逼廣告不動心，看到好文案不知何物的話，勸君還是做記者吧）
2、一定要找一個好師傅！！！
我分兩點說明文案的出路。
一：乙方
大部分文案會從廣告公司開始，廣告公司的文案發展是
本土：文案→資深文案→項目策劃（兼AE）→創意總監
我師傅這條路走了8年。
如果你特別有天賦、特別努力，能把時間壓縮至四到5年。（身邊有這種奇才）
二：甲方
特別建議剛進行不要去甲方，因為很難碰到牛逼人物，一旦沒遇上好師傅，你就算白費時間了！！！所以如果你要去企業裡面做文案，一定要慎重。
通路：
文案→資深文案→企劃主管→營銷總監
附加：
1、題主你記著，所有企業都需要營銷類人才，這是其他任何行業都不可替代的！！！！！這就是文案前路的優勢！！！！
2、做文案，能讓你理清思路，這個思路包括你做事的思路、做人的思路，甚至還有你對未來的思路！！！！
這兩點很重要！！
可能光鮮一點的是去公關公司。
廣告比較辛苦，但似乎成就感很大？未知啊我。
最好是能參與一些產品的創意和策劃部份吧。但我也沒做過類似的事情。
試試在大四找一份公關公司實習。我是邊大娘，從事新媒體近3年，待過幾家大大小小的互聯網企業。以前無聊了就給乙方寫寫文案，現在閑時便給大號們投投稿，有自己的公眾號和社群。一路走來，專業技能得到不少提升，薪資也翻了N倍，心境一直在變化。唯一不變的是，想要做好新媒體的初心。
有人問我，「如何在文案這條路上走的更遠？」於是針對一名文案必備的邏輯思維、用戶心理、文筆、設計、價值觀、營銷創意共六方面技能，分類推薦了以下十本書。
有的書是本人讀過的，有的書是群里夥伴提供並經過我精心篩選的，還請笑納。（Ps.「新媒體運營群」 常年招募渴望交流學習的小夥伴，如欲入群請於後台回復「進群」二字。）
邏輯
《金字塔原理》
- 必讀理由 -
當你熟練掌握了書中的SCQA模板，
寫文案時再也不會沒有思路和反覆修改了。
作者芭芭拉·明托，畢業於哈佛大學，傳授金字塔原理40年。書中直指文案人都遇到過的問題：「沒有構思好文章的金字塔結構就開始動筆，結果造成一團亂麻、反覆修改。」讀完這本書之後，我特意寫了一篇《為什麼你的文案總是反覆修改？讓這套「萬能模板」拯救你》。《金字塔原理》不僅適用於寫作邏輯，也適用於交流表達、團隊協作等很多方面。「自下而上思考，自上而下表達」，這本書絕對讓你的思路瞬間柳暗花明。
《故事》
- 必讀理由 -
一個不會講故事的文案，
稱不上好文案。
「主情節的重大事件必須在講述的前四分之一時段內發生。」編劇教父羅伯特麥基手把手教你怎麼講故事。每一名文案都知道講故事的重要性，卻不知其所以然，甚至不會講故事。辛辛苦苦寫的文案，自己讀後甚是興奮，讀者卻對你的文章一點興趣也沒有，那麼，如何調整自己的興趣以符合大眾審美呢？看完這本書，你便瞭然於心。
《思考的要訣》
- 必讀理由 -
深度思考可以使你有足夠的敏感度，
你的文案也就容易戳中讀者的內心。
你是不是常常沒有靈感、大腦卡克，卻不知道為什麼會這樣？也許你能從這本書中找到答案。工作不是毫無章法地拚命努力；思考有道，創意有法……《思考的要訣》通過一系列的講述，最終的目的是要告訴你「如何幸福的工作」。作者松浦彌太郎是日本文化界的傳奇人物，總能在日常生活中深度思考，發現哲理。他把樸實的道理用最通俗的語言講出來，讓人們真正懂得道理，而不是只會假大空。
心理
《烏合之眾》
- 必讀理由 -
了解群體心態，
才能引導用戶心理。
勒龐於1894年寫下這本《烏合之眾》，在心理學方面勒龐並不十分專業，然而敏感度極高，被佛洛依德、墨頓等大師級人物力捧。本書主要講述了群體心態對個人的影響，如「群體中個人個性的消失」 「法不責眾」等，書中某些觀點雖然不被認同，但這本並不算厚的心理書籍仍然為心理學界奠定了足夠高的基石。《烏合之眾》首先讓你了解自己，而後掌握用戶心理，如此才能寫出好文案。
《人間失格》
- 必讀理由 -
如果想研究人最細膩的心理，
就多看看太宰治的「私小說」。
《人間失格》是太宰治的遺作，這位「私小說」領域的天才作家，於大好年華選擇自殺，實在令人惋惜。「私小說」不同於一般小說，與其說是在編撰故事，不如說它是作者的自我告白，將作者赤裸的展現在眾人面前。村上春樹等作家的寫作風格有很大一部分便是受了太宰治的影響。若說描述心理活動的最佳讀物，非太宰治的私小說莫屬。多從私小說之中研究作者的心理，你就能將人們的心理了解得更加透徹，從而寫出符合讀者心理預期的文案了。
文筆
《月亮與六便士》
- 必讀理由 -
多讀毛姆的小說，培養出強大的語感之後，
即使文章沒有邏輯，也能引人入勝。
《月亮與六便士》一直被自媒體大號們力薦，源於故事的離奇性：主人公原是位證券經紀人，人到中年後突然響應內心的呼喚，捨棄一切到南太平洋的塔希提島與土著人一起生活，創作出許多藝術傑作。作者毛姆是寫故事的好手，在小說中深入探討了生活和藝術兩者的矛盾和相互作用。多看一些小說和散文的名著能練就強大的語感，就像英語讀得多了，即使不懂語法也能擁有一口流利的英語一樣。
《查令街84號》
- 必讀理由 -
20年的往來信件造就一段「奇緣」，
僅靠信件竟也能看到人物的鮮明個性。
初次聽說這本書，是源於一部電影：《不二情書》。隔著一條海岸的一對男女，未曾見面，卻一直靠書信往來20年。這是真實的故事，直到男主人公去世後，女主人公海蓮才將信件公布。《查令街84號》絕對是一本適合在周末的慵懶午後閱讀的好書。最吸引我的是，往來信件中涉及到的人物均能夠活靈活現的展現在我面前，希望你能通過閱讀此書，學習到如何寫出一篇生動形象的文章。
營銷
《引爆點》
- 必讀理由 -
別老是追逐流行，
你也能製造流行。
作者格拉德威爾以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息及產品常會像傳染病爆發一樣迅速傳播。當流行潮達到臨界水平並爆發的那一刻，就是一個「引爆點」。流行潮的爆發有三條法則： 個別人物法則、附著力因素法則和環境威力法則。
設計
《體驗設計》
- 必讀理由 -
有附加價值的才是「好的設計」，這本書教你用創意造出「好的設計」。
一切設計，只為最好的用戶體驗，這就是體驗設計。「垃圾桶的口是平的好，還是斜的好？」你可能永遠不會覺得這是一個問題，而這恰恰是設計師們想到的。什麼才是真正的設計？是為了故意讓人捉摸不透？是隨心而行？不，設計永遠為人服務。電通公司新創設的體驗設計工作室做成此書，他們的創新思維，也能為你所用。
三觀
《幸福之路》
- 必讀理由 -
幸福的人才有正面的價值觀，
別人才能嗅到你文章中的幸福味道。
愛因斯坦說，「讀羅素的作品，是我一生中最快樂的時光。」《幸福之路》告訴你為什麼會不幸福，怎樣做才能擁有幸福。羅素是一位偉大的哲學家，讀他的作品的確使人快樂，能夠讓人建立正面的價值觀，然後你的價值觀又會體現在寫的每一篇文章里。
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不要把自己局限在「文案」這個職位上，畢竟你是一個活生生的人。以下是我總結的文案的六維進階法，希望對你有所啟發。
做廣告創意，靠的是腦子，所以勤很難補拙。
我見過很多勤勞的文案，包括我文案班的一些同學，他們經常通宵達旦碼字，但入行三兩年後，能力並沒有多大長進，更沒賺到多少錢，收穫的只有胃病、頸椎病、過勞肥。
其實，他們不止勤勞，而且智商情商也都不低，名牌大學畢業，甚至留學碩士。問題到底出在哪裡？為什麼聽過很多道理，磨練多年經驗，卻依然寫不出一句好文案？
人們一般將其歸結為「眼界」問題。眼界有限，思維模式就會受限，能力提升自然就會遇到瓶頸。但是「眼界」這個詞太虛太玄，「眼界」到底是什麼？又如何打開「眼界」？很難講清楚。即便眼界高的人嘗試給眼界低的人去講，也容易講者雲里霧裡，聽者莫名其妙，好像都是沒用的大道理。畢竟夏蟲不可語於冰。
那麼如何突破自己界限？其實突破界限的過程，就是自己思維升維的過程。因為如果你處在低維度，你就只能用低維度的思維去看待高維度的東西，但根本不能理解其本質。所以必須將自己的思維提升到更高維度，才能夠領悟精妙所在，掌握更高階的能力。
我嘗試將文案的進階分為六個維度，但這絕不是什麼科學原理，也不是實用的方法論。僅是就個人經驗梳理的總結，為的是幫助文案學習者啟發思維，讓大家能夠突破自己的瓶頸，以便更好的自學。
第一維：Copy - 編輯
這是最初級維度，在這個維度你的日常工作大概就是根據現有的資料去編輯潤色，或是參考一些風格、調性的文案去仿寫。所以你的能力僅能在「專業性」上做提升，比如基本的語法、用詞、語句的通順、寫作速度等方面。
在這個維度是最沒有話語權的執行者，各層級領導或是客戶的一句話，就足以隨時讓你辛苦碼了一夜的字廢掉。所以如果一直處在這個維度，你就不得不做大量的無用功，這就導致即不能提高自己的能力，也無法提升自己的價值。
局限在這個維度的人，向別人請教的時候，經常是「幫我想想這句話怎麼寫」、「奢華換一個詞能用什麼代替么」、「怎麼樣寫出能火的文案」……或是如何讓文案更漂亮、滿足領導和客戶的需求、如何讓自己的效率更高等眼前的難題。但其實這些都不能從根本解決問題，依然會讓你處在惡性的死循環里，淪為窮忙一族。
第二維：Write - 撰寫
歡迎來到第二維度，在這個維度你已經掌握原創撰寫的能力。你不再需要組合現成的資料去拼湊文字，也不需要別人再給你風格的參考，而是自己就能夠理解需求，寫出優秀的文案。但是，你依然只能在文案的「能力」上有所發揮，比如寫出有態度的文案標題，寫出能夠感染人的文案內文，寫出有趣的故事腳本等。
在這個維度你會發現，有時候即便你的文案看起來很美，但卻沒有什麼實際的影響力，打動不了別人，經常淪為漂亮卻無用的裝飾，很多精雕細琢的文字也成了做無用功，而很多資深文案在這個維度也終成了孤芳自賞的文字遊戲者。
局限在這個維度，他們會把大量的精力花費在措辭、句式、文字風格的學習上面，當然這些是必要的，但僅僅只是基礎，不要把精力全部投入到細枝末節的鑽研上。
第三維：Idea - 點子
到了第三維度，你會有很多鬼點子，這些點子不只是一句看上去挺聰明的話，而是一些能夠讓別人感興趣的想法。這時候你會發現當你有個好點子的時候，毫無修飾的一句大白話也能有一呼百應的號召力。但你依然只是靠「靈感」度日，去抓破頭想有什麼讓人眼前一亮的idea。
在這個維度你會發現，儘管你的點子很多時候很好用，但卻要憑運氣，剛好你感興趣的話題，你有接觸過的內容，你因為心情好狀態好，才有好點子的靈光乍現，但很多時候卻也會把自己憋出內傷來。
局限在這個維度，他們涉獵廣泛，看過大量的案例、書籍、電影、商業評論、熱點新聞、二次元漫畫、朋友圈雞湯……以滋養自己的靈感，不讓其枯竭。但人的精力畢竟有限，能消化多少內容也因人而異。
第四維：Concept - 概念
到了第四維度，你已經可以成為一個意見領袖了，你說出的話別人都會很認同，並且覺得你很有見地，一語道破天機。這是因為你已經掌握的概念力，你可以抽絲剝繭釐清問題的根本所在，並能找到關鍵的解決方法，重要的是，這一切你只用一句話就能夠點醒眾人，這句話就是你提出的概念。
能達到這個維度，你已經相當厲害了，你會發現你的概念力不僅能夠解決基本工作需求，而是能夠幫你解決世間的各種問題。這個時候你會有個很明顯的體驗，就是那個玄之又玄的「眼界」終於打開了，你能夠用別人不一樣的「眼界」看待各種問題，看待世間萬物了。
但別高興太早，局限在這個維度依然很難突破，概念能讓你找到了那個關鍵點，就像是一把打開新世界的鑰匙，但打開大門之後如何去做至關重要。
第五維：Creative - 創意
第五維度的創意（creative），千萬不要跟第三維度的點子（idea）混淆，這裡講的創意是基於概念的原創性創意，而不是解決問題的零散的點子。這時你應該有了非常強的創造性思維，能夠做出在別人看到之前，沒有人能想到且能夠讓他們讚歎的東西。
達到這個維度，你應該不只是一個人，而是一個團隊了，這個時候你成了團隊的腦，各個領域的專業人士都能成為你的手，幫你去執行實現你的大創意。而這個時候，你要做的不僅僅是創意本身，還要像一個指揮家或是教練，整合、協調資源，完美的實現你想要達到的結果。
如果說這個維度你是在創造一個帝國，那麼還有一個更高的維度，足以讓你創造一個世界。
第六維：Genesis - 創世
很高興你已經來到第六個維度，所謂創世，不是讓你去創造一個新的世界，而是創造一種新的世界觀。品牌和宗教其實有著異曲同工之妙，本身就是一種世界觀，是生存的一種信仰。
蘋果的think different，Nike的Just do it，如果你從第一維度看，這兩句slogan並沒有什麼特別，都是非常平常的句子，但升級到第六維度去看，你會發現新的世界，他們是宣揚一種信仰，一種人類自我追求和探索的精神。
想要去創造世界觀，你心中就要有一個完整的世界。這又是玄之又玄的問題了，這裡就不過多解釋了，大家自己慢慢悟就好了。
結語：
這六個維度並不是一個接著一個去進階突破的，而應該看做一個整體，它們沒有先後，沒有高低，也沒有大小。你不需要嘗試去邏輯地理解這些內容，而是帶著這些思考，在日常的工作和生活中去領悟，去體會，去驗證。當你真正能夠升維的時候，相信你會自然地會心一笑。
關於作者：
資深夢遊，國際4A資深創意總監，跨界創意人、詞曲作者、作家。曾就職於Ogilvy BBDO McCann Euro RSCG Dentsu等國際4A廣告公司，作品曾榮獲戛納、Oneshow、Clio、Spikes Asia等國際大獎，現擔任資深創意總監職務。代表作品德芙郭采潔房祖名系列、湯唯系列、鄧紫棋金秀賢系列。
聯繫方式：
微信（QQ）：190590208
文案進階公眾號：copy-lab
我和題主背景相似，所以我覺得我完全有資格回答這個問題。
同樣新聞學專業，畢業之後做文案，現在是一家廣告公司的總經理。
我的發展路徑是這樣的：
前三年，從文案做到文案指導；
中間三年，從文指轉型做策劃經理；
之後做部門經理，然後是總經理。
文案的出路在哪裡，關鍵在於如何提高寫文案的能力，其核心在於你是否了解產品的目標用戶，能否用他們聽得懂且願意聽的話寫文案。今天的文章總結了關於提高文案寫作能力的2個原則和2個方法，目的是讓大家可以直接套用，快速地寫出用戶喜歡的文案。
有一些90後創業者，沒系統學過產品，沒學過營銷，沒學過寫文案，但是做出來的產品，寫出來的話，就是特別受歡迎，為什麼？不是因為他們產品能力強，文案功底紮實，更不是天才。
其實是因為【他們自己就是自己產品的目標用戶】
所以回到如何提高寫產品文案能力的這個問題上，講2個原則和3個方法
第一個原則：寫文案要說人話
99%失敗文案的共同特徵是就是壓根不說人話。用一個做美國外教線上教學的產品做例子。不要寫什麼：本產品經過國家教委批准，什麼國內唯一指定XX，通過什麼IOS9001認證，根本不說人話。如果你給你二姨推薦這個課程，你會怎麼推薦呢？你會說，二姨，在這上課就跟在美國上課一樣。ok，這就是一個說人話的文案。
人們不會用書面語來傳播和交流，所以你寫一句書面語的文案，用戶可以讀，但他不會用來說話，也不會把這句話說給別人聽，你的傳播也就斷送了。
第二個原則：調動讀者的「聽覺思維」
你去寫文案，目的就是為了讓你寫的東西，造成口碑效應，為什麼大家都說口碑，不說眼碑呢？因為聽覺的潛力很大，當你以推廣為目的的時候，不論你在寫一句企業宣傳語，還是寫一段微博或者博客，你的目的都是讓大家去進行分享，造成2次，3次傳播。消費者之間的傳播，不是遞眼色，也不是通過嗅覺、味覺、觸覺去傳遞，是嘴巴傳給耳朵。聽覺思維才是廣告創作的關鍵。視覺傳達是要讓你設計的視覺元素能發動聽覺傳達。
再強調一次，寫文案，是為了讓大家看到之後，很容易，很樂意把這段話說給別人聽。
講精不講多，下面講2個可以提高產品文案能力的具體方法
第一個方法：結果為導向的文案撰寫方式
清楚、簡單的告訴你的產品能帶給用戶的「好處」，別說車軲轆話粉飾。
這個方法的公式是：【誰】+【怎麼做】+【可以得到什麼好處】
有身份帶入感，有清晰規則，有結果，這個結果要深究用戶希望得到的真實結果。
舉例
&<1&>紅軍徵兵的文案
鄉親，參加紅軍可以分到土地
第二個方法：足夠的數據支撐的文案撰寫方式
沒有什麼比數字更讓人馬上對一件事情「有概念」了，你說廣告行業薪水高，和做策劃月薪16000，感覺不一樣對吧。
這個方法的公式是：【一個什麼事兒】+【什麼樣的一個數字】+【可以怎麼樣】
數字，給人以明確的概念
舉例
&<1&>某披薩店文案
新鮮出爐的匹薩，30分鐘內送到，否則分文不取
OK，關於提高文案寫作能力的問題就回答到這
廣告植入時間到
本人是踏浪100的學習者，踏浪100是一個專門教學互聯網營銷的網站，裡面有關於文案寫作、數據分析、渠道投放等一系列課程，老師張君還會1v1修改寫過的作業。不少學員在踏浪學習後成功轉型，甚至薪資翻番，若是感興趣可以點擊鏈接：專註學習互聯網營銷知識
你喜歡文案的理由是什麼呢？是對寫作的熱愛嗎？如果是的話，那你所說的上升前景指的是寫作這個領域的專業水平的上升嗎？
要知道所謂的職業生涯的上升空間不外乎兩個維度，職業高度和職業精深度。
職業高度很好理解，就是當leader，項目經理，總監，ceo，各種總??那你需要除了本職的專業技能之外，還要提升做一個管理者所需的能力：組織管理＼規劃＼協調＼溝通＼團隊激勵等一系列的能力。
職業精深度就是指專業水平，變成這一領域的專家，寫成大牛，大神，練習專業能力，寫，提升寫文案 或是寫作的能力，成為寫手，成為作家。那你需要提升的就是專業能力，如何寫好文字，如何寫出nb的他人無法超越的文案，是你努力的目標。
你明白我的意思了吧，從上升空間的角度來說就是兩條發展路徑，一條是走陞官路徑，一條是走專家大牛的路徑。你想走哪條呢？
前面所說的，其實只是一個方面，還要結合你個人的興趣和性格特點等，比如你喜歡管理別人或是帶領團隊工作，那你可以走管理線，如果你喜歡一個人精耕細作，那你可能適合走專家線。
你還可以看一下，目前你的行業和職業領域裡，有沒有讓你羨慕或是佩服的人，或者你想成為TA的樣子，那你可能就有概念和方向了。
呵呵，如果是想好好賺錢，建議做文案或者記者的同時多接觸客戶積累人脈，今後自己能搞定客戶的時候賺提成或者做甲方去。
如果有新聞理想，也請注意積累人脈，方便自己在不再理想的時候能轉型。
想了想，哥作為80後媒體人，記者、文案策劃都做過，目前在賣廣告。自我感覺不開心，匿了。
以下闡述的是廣告公司的文案，區別於媒體、作家、文秘類文字工作的文案。
1.在乙方做文案：文案逐級進階到CD乃至更高的ECD；
2.在甲方做文案：一般在市場部或企劃部，升級到市場總監之類的職位；
3.自由文案：做生意（自己負責營銷宣傳）、運營自媒體、做freelance、做威客
PS：一般在乙方幹活的，多半想進入甲方，享受從M到S轉變的快感~
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其實，想做文案的，要麼喜歡文字，要麼愛做創意，我更傾向於後者。
我是個工科出生的非科班文案，求職道路艱辛異常，唯一支持我的也就是那點對做創意的夢想。不過現實總會不停的打臉，夢想得靠麵包來支持，做文案真不賺錢，這時候就要取捨。所謂出路，不過是出人頭地，掙錢養家。其實就算做不了真正的文案創意工作，也可以在其他的領域用創意完善你的工作，豐富你的魅力，也算是對夢想的另一種完成。
我應該做些什麼來提升自己，以期獲得更好的職業發展前景？
寫
不停的寫
站在任何人的角度寫
心懷世界的寫
不能去苟同去湊合的寫
就廣告公司回答
本土地產行業 文案做個兩三年 努力一點 能溝通客戶 能安排事情 你就可以去做組長擔項目
再過兩三年 指不定就當總監了
然後就一直重複 做事情唄
在生活中的一點一滴，身為廣告人要時刻走在流行的最前端。
突然間看到這個問題，第一反應是莫名其妙，第二反應是這個問題問得好，第三反應是管我毛線，第四反應是我TM是個文案，第五反應還是不關我事兒啊，第六反應算了，我還是來回答這個問題吧。
請相信在寫答案前，我已經把前面幾位的回答都看過了，但是看完之後就跟沒看似的，恩，就是這種感覺，或許你看完我寫的之後也會是這樣的反應，但是這並不妨礙我寫，不是嘛……呃……很抱歉，一說出來就不停，咱們繼續說正事兒！
第一：當我看到這個問題的時候真的感覺到莫名其妙，非常非常的莫名其妙，你這個問題就像是在問：報社編輯的出路在哪？作家未來的出路在哪？編劇的出路在哪？老師的出路在哪？既然你想去做文案，就要把它當成一種事業去做，你已經在問題里說出了確定自己將來的道路就是做文案，而你還在糾結在這個事兒上，要記住，你自己已經確定以後做文案了，而不是你先做文案，只是把它當做一個過渡，去謀求更好的發展。
第二：這個問題問的真好。就像我上面所說的一樣，當你去做老師的時候會向已經成為老師的前輩問：咱們以後的出路是什麼呢，或者說咱們以後能幹些什麼呢？
如果你問的是一個已經執教30年的老教師，那麼他會撫摸著你的頭，用飽含滄桑的雙眼望著遠方，眼角也會略微泛紅，這時你會感覺他放在你頭上的雙手已經微微顫抖，他會輕聲地跟你說：孩子，你知道為什麼我要做老師嗎？為什麼我眼裡常含淚水，因為我對這片土地愛得深沉……我只是想在生我養我的這片土地上給曾經像我一樣的小孩一點關愛和呵護，僅此而已，因為你要知道，我一個月的工資才900多啊！」
如果你問的是一個剛才師範大學畢業的新晉老師，那麼他會以45度角仰望天空，這個時候他的左手食指一定是在撫摸著眉毛，眼睛裡熠熠生光，他的聲音充滿著激動與亢奮，沒錯就是亢奮，他會驕傲地說出這樣一句話：「當老師是我從小的夢想，因為老師它是一個鐵飯碗！」
如果你問的是一個進廣告行業已經5、6年的資深文案，那麼他一定會先給你拽幾句英文，什麼CLIENT（客戶）、INSIGHT（洞察力）、TARGET AUDIENCE（目標受眾）這些，雖然在這個一線城市他的英文名叫做Danni，但是他一定忘不了他在老家的小名——狗蛋。
相信我，這個時候你再往下問他到底是因為什麼而做文案，如果他喝了幾杯酒想必就會一一跟你坦白：「文案哪有什麼出路，我做了這麼多年，什麼作品都沒出，除了繼續在這條路上混吃等死，還能去哪找這樣輕鬆又高工資的工作呢？」
如果你問我，文案的出路是什麼？
「一切」，沒錯，一切，當你在這條路上越走越遠，當你把所有的客戶都服務一遍，所有的行業都接觸一遍，那麼我想你就會知道你最適合做什麼，你最想做什麼，你做什麼才能夠成功，這才是文案這個職業的妙處所在。
每服務一個品牌，你都是從零開始接觸這個行業，了解客戶信息，優勢與劣勢，搜集行業信息，明白其歷史發展與未來的前景，搜集競品信息，了解同樣的產品如何共同生存在同一行業，閱讀相關書籍等等這些知識最後全部都彙集到你的大腦里，這個時候你就是強大的！
文案不只是在電腦上敲字，不只是看一眼別人的文案就直接拿來用，它的妙處太多，只會等待有趣的人去發覺。
以上。
完。
當你做文案做到厭煩，又發現了像當初一樣讓你興奮的新興趣點時，那條就是出路了。
成都這邊稍微大些的廣告公司，主要是地產廣告（很多，有服務萬科的公司，有服務保利的公司，有服務綠地的公司，也有很多服務中小房地產商的廣告公司），文案指導薪水大約在6000~8000，10000以上，每個公司也有一兩個。一般2年經驗的文案薪水4000左右。
文案的話，這是一個值得關注的方向，可以兼顧部分理想和現實生活。之前自己也一直困惑文案的出路，現在有點啟發所以不請自答。
我自己困惑文案的出路，一是因為很少有領導能認識到一個好的文案是可遇不可求的，要經過漫長的成長，他們認為隨便是個人都能寫出好洞察、好文章。
二是平行崗位的歧視，好文案要付出很多才能拿到動畫、設計的起薪，這就導致了心理的不平衡性，所以糾結要不要轉行去學設計或者動畫。
可設計和動畫就一定沒有歧視了么，沒有一份工作是不委屈的，也沒有一份工作是不可替代的。
那麼，出路到底在哪裡呢
現在都說是粉絲經濟，文案的出路其實也是這個，說白了就是知名度，專業可以被替代，但流量和認知是永遠的。如何獲得流量，方法和途徑就多了去了。什麼牛逼甲方，大公司好平台，寫文章愛分享，都只是一個槓桿罷了。
但要強調一點的是，肚子里沒幹貨想這些不過是痴人說夢，不斷認識自己，提升文案寫作能力，讓自己不管幹什麼都具備成長性，自然到哪裡都不會差的，也就不用擔心未來或者出路問題。
文案策劃。國內不清楚，說說我的感覺吧，爽不爽看公司，能不能進步看公司，前景好不好看公司。更多了解請關注我的公眾號：米飯筆記，一個文案策劃的日常公眾號。
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