羅永浩用過哪些經典文案？

有統計匯總過的嗎？

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轉自：廣告文案（微信號：adwriter）侵刪

史上最酷的英語培訓廣告片視頻

聽了三千張搖滾唱片
除了「FUCK」什麼也沒聽懂
到這裡來試試吧
老羅英語培訓

這則廣告投放在迷笛音樂節上，創意直白，粗暴，不粗俗。

從這個時候就可以看出，老羅不按套路出牌的作風。

這種風格後面還在延續。

　　只用了六個月
　　我們就把一個打小學習不靠譜的搖滾樂手
　　折磨成了一個英語教師
　　搞定踏實本分的上班族的你
　　我們簡直不能更有信心了
　　零基礎英語學習小組　　

只會26個字母就可以參加的英語學習班

再一次用了搖滾樂來說事，只不過這次廣告對準的是比搖滾青年們面積更廣的上班族。

咱們可以理解成那些看了迷笛音樂節上那則廣告的人，來到「老羅英語培訓」後，已經成功完成了角色轉換。

1280元的暑假住宿班
空前火熱
打架報名中…

二零一一老羅英語培訓暑假住宿班打架報名中
粗暴提示：住宿免費！

人民幣一塊錢在今天還能買點什麼
或者，你也可以到老羅英語聽八次課

「渴求誠信的人有福了，因為他們必得飽足」
老羅英語培訓正式推出留學諮詢服務

「打架報名」和「人民幣一塊錢」做了一個系列。

老羅說過因為當時沒有專職設計師來配合，只能讓人從網上找素材拼一拼，視覺上雖然沒有特別值得稱道的地方，但基本目的和信息是都傳達到了。

「渴求誠信的人有福了，因為他們必得飽足」這句話出自馬太福音，原話是「渴求慕義的人有福了，因為他們必得飽足」。

統一方案怎麼能適合所有人
量身定製最適合您

反正也是堵在路上
為什麼不到這裡學點實用的
老羅實用英語部，晚六點半開課

到這些廣告出街的時候，應該是有優秀的設計師加入進來了，但廣告還是以培訓班的直接信息傳遞為主。

有一個細節值得我們反覆提醒自己，出街的廣告其內容如果與目標群體觀看時的環境有聯繫，會形成隱性的心理互動，加深傳播印象。

能送走的都被我們送走了

你已經多少次下定決心學好英語又半途而廢了
跟不屈不撓的人在一起
堅持到底的可能性大一些

有思想的年輕人在哪裡都不太合群……
直到他們來到老羅英語培訓

到上面這些廣告陸續推出來的時候，老羅內心已經很清楚自己要經營的是哪一撥目標粉絲，也已經有意識在塑造品牌的形象了。

用他在告別演講中的話講，這群人「是某種信念、某種價值觀、某種理想、某種人生態度的粉絲」。

這種用廣告經營「目標粉絲」的行為，到下面這個「如廁」系列出來的時候，達到了頂峰。

普通青年上的英語培訓學校

二X青年上的英語培訓學校

有思想的青年上的英語培訓學校

這組秋季招生廣告開了一個男青年們一眼就能明白的玩笑。

如果你點開大圖仔細看，裡面細節是很豐富的。

普通青年們的眼裡看到的星座搭配、辦證刻章、再也不相信愛情之類的無病呻吟、……

二X青年們的眼裡裝滿了民族主義、語言暴力、黃賭毒、……

有思想的青年們去了「老羅英語培訓」後，探討的則是哈耶克的財產權與正義的關係、斯賓塞的經濟學理論、……

只是，和鎚子手機今天面臨的一個問題一樣，這組廣告也容易讓女青年們感覺自己是被排除在外的。

接下來再看看他創辦「鎚子科技」時對外宣傳的一些文案。

一個偉大的公司就要不由（分說地誕生了）
不是我選擇了這個行業
是命運選中了我

洗臉時發現額頭上隱隱有（一個「王」字）
頓時感到我的公司要改變世界了

在命運安排的不可避免的（未來的）巨大成功前夕
我傷感了

明天見

這個系列的文案流露出老羅濃濃的自戀感，給很多人落下了口舌。

印象中在鎚子手機之前，很少有手機廠商會在發布會之前發布類似的主題海報來做宣傳。

當然，也可能是在微博出現之前，其他的媒介不適合做這樣短平快地的預熱傳播。

我個人很喜歡這套稿子，可以從中解讀出很多有趣的東西。

砸番茄的是哪些人？

番茄砸的位置為什麼就是那裡？

被掩蓋的文案內容到底是什麼？

這些跟接下來的發布會又有什麼關係？

Smartisan T1 宣傳視頻 - 鎚子科技視頻
簡約，源自隱藏的精密
平坦的本質，是極致的曲面
不適感，導致了全新的舒適
讓你的左右，不被產品左右
所有的細節，都決定成敗
Smartisan T1，天生驕傲

這是Smartisan T1第一次亮相的宣傳視頻。

老羅在做手機後，一直在強調自己有工匠精神。

工匠會專註細節、工匠相信美就是生產力，視頻中的文案就是往這個方向靠的。

這則視頻也帶出了「鎚子科技」今後一直會堅持的價值觀「天生驕傲」。

當初我看到這句slogan的時候，我想起我小時候經常去臨摹的一句話「謙虛使人進步，驕傲使人落後」。

原因沒有其他，因為我們班黑板報上的這句話字體很漂亮。

回過頭來想想，「驕傲」這個品質多數時候是不為我們傳統的價值觀所倡導的。

老師們喜歡聽話的學生，家長們喜歡懂事的孩子，性格太過張揚，免不了吃槍子。

老羅這裡的「天生驕傲」，我理解的是「雖千萬人吾往矣」。

然後，在這個理念的定調下，就有了下面的這個「天生驕傲之一個司機的驕傲」。

天生驕傲之一個司機的驕傲視頻
天生驕傲之一個司機的驕傲

廣告里的司機是攝製組裡的司機，本色演出。據老羅說，以後還會拍一些的視頻出來。

另外，鎚子科技官網上的產品描述文案，大傢伙如果有興趣也可以對比著國內其他手機廠商的產品描述文案來看。

看完你會有一個很強烈的感覺，如果把鎚子和其他廠商的放在一起，鎚子的文案就是那隻「鶴」。

梳理到最後，算是明白了：佔領心智這件事，老羅除了靠嘴上說說之外，他還在寫這件事情上花了很多的心思。

你愛他也好，恨他也好，都印證了這個死胖子來過人間，在你心中刷過那麼一刻的存在感。

最後附上：漂亮的不像實力派

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　　以前寫的一篇發在微信上了，羅永浩的一些平面廣告文案。

　　按照羅永浩不走尋常路得行事風格，如果他在廣告界，也會把廣告江湖攪得風生水起。應該還是在「老羅英語」時代，他在某一次的演講中就說，有一位做廣告的朋友，說他的海報有4A公司的水平（大意）。

　　老羅的廣告海報應該分為四個階段：老羅英語階段、smartisanOS、T1階段、T2階段。

　　雖然老羅說過他早期的海報主要創意是他自己，並且在設計上都很業餘，但我個人更喜歡他「老羅英語」時代的海報。

　　這個是他很經典的「一塊錢聽8次課」的海報，他在演講時也多次提到過，給大家選了一些。

　　《盜夢空間》版本的海報，被包括新東方的機構抄襲過。

　　這一個，滿滿的都是老羅的風格，他自己說過，被髮廊什麼的抄襲過。

　　這一個，意境應該是太高深了，打出去之後，效果並不是太好。

　　個人比較喜歡這一個。

　　打架報名中。

　　這個是他砸冰箱的一個海報，Nod young 設計。

　　還有一些其他的。

　　當老羅開始手機之後，海報就相對的比較少了，但是他每次在發布會之前一星期，打出的微博廣告，還是滿滿的羅永浩風格。下面是smartisanOS發布會前的預熱微博海報。

下面是他T1發布前一周的海報，以後的T2也延續了這種風格。

下面是2015年，堅果發布會前的海報。

堅果的品牌海報漂亮的不像實力派。

老羅現在無論是在營銷上，還是在自己的行事風格上，都內斂溫和了不少，但願他的鎚子科技可以取得世俗上的成功，祝福他。

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更新一下他T2的微博海報

個人微信公眾號ID：ideayuji

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首先是當年羅永浩辦英語培訓學校時使用的文案：

人民幣一塊錢能幹什麼

量身定製最適合您

為什麼不來學點什麼

有思想的年輕人到哪裡都不太合群，直到他們來到老羅培訓學校

普通青年

二X青年

有思想的青年

從上面的文案我們可以看出來羅永浩的思路：

1.尋找網路熱門段子，比如：1塊錢你買了不吃虧，買不了上當…普通青年文藝青年二X青年…..作為基礎素材。

2.與自己的產品結合，給予用戶有榮譽感的標籤，比如「有思想的青年」都怎樣。

我們再來看看當時鎚子T1手機時候的宣傳文案：

一個偉大的公司就要誕生了

我要改變這個世界

巨大的成功就要在眼前

明天見

這一定是一個很有自信的人寫的文案，通過偉大的公司就要誕生了、公司要改變世界了、巨大的成功來吸引用戶的好奇心。

再來看看最近發布的堅果手機：

海明威

丘吉爾

堅果手機

其實個人感覺堅果手機的「漂亮的不像實力派」沒有鎚子手機「天生驕傲」的視頻更能引起大眾共鳴，互聯網有句話說「得屌絲者得天下」，很難有屌絲用「漂亮的不像實力派」來形容自己。也許是產品定位不同，堅果手機希望出售給有思想，對名人和歷史人物有深度崇拜的年輕人吧。

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哎，總有些人揪著一點，不厭其煩的重複著。

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他是永遠不會用這句話的。
桃李不言，下自成蹊。

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耍嘴皮子，說俏皮話，喬布斯不知道比老羅差多少。

大概似乎只有韓寒可與之一比。

韓寒為什麼不做手機？

因為韓寒還跟年輕。

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本文由未來營銷實驗室(微信ID：fmlabs)首發。轉載請務必註明出處。

原來，羅永浩是個天生的文案高手！（前鎚子時代老羅筆下的經典文案）

最近無意間翻到羅永浩曾經辦英語培訓時的海報，重看了"老羅語錄"，聽了他《理想主義系列》的演講，對他有個重新的認識：原來，羅永浩是個天生的文案高手！

為此，做了一個《羅永浩文案》專題，專門整理分析老羅筆下所有文案，供大家學習參考。

內容主要分為上下兩章：

第一章，前鎚子時代老羅筆下的經典文案

第二章，鎚子時代老羅們筆下的經典文案

部分文案：

原來老羅才是真正的老司機，杜蕾斯文案橫行天下只是因為老羅做手機去了，不然，可以YY一下老羅與杜蕾斯互撕的場景（畫面因該會很美）。

點擊查看原文，閱讀體驗更好，有視頻，大量圖片素材：

原來，羅永浩是個天生的文案高手！（前鎚子時代老羅筆下的經典文案）

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善於講情懷的羅永浩一直在賣思想、賣概念、賣廣告，並沒有認真搞手機。

道和術，老羅過於在數術了，而沒有太在意事物的根本。

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