如何看待美國歌手Ariana Grande成為Reebok代言人？

12-26

Reebok天貓店已將A妹掛上首頁

感謝邀請，這題要申明利益相關：我在討論自己公司的品牌。

也請大家包涵，我會忍不住多說幾句。

其實和 Ariana Grande 簽約銳步幾乎同時段發生的，還有幾件事情：UA 正式宣布和 ASAP Rocky 展開合作（雖然之前大家已經都知道了），彪馬正式簽約賽琳娜戈麥斯，以及，他們還在不久之前和一代天王 Jay Z 展開了項目合作。

所以，行業的大勢已經很明顯了：運動品牌都在不遺餘力地與超級明星進行跨界合作，不僅希望能藉助粉絲效應獲得更大的業務營收，也希冀能藉助這些藝術天才的靈感，為自己的產品和營銷增加更多的可能性。Kanye West 和 Rihanna 的成功案例在前，大家都躍躍欲試。

具體到銳步身上，其實在「明星跨界合作」這條路上也走不少年了。曾經和超模米蘭達可兒的合作可以算是業內一個不錯的案例，也是品牌本身的一個小高峰。在此之後，銳步陸續簽約了 Kendrick Lamar，Future，Gigi Hadid 以及 Teyana，並且也和 Amber Rose，Gucci Mane 以及 Machinegunkelly 有過不少合作。但總體而言效果都比較一般。

Kendrick 雖然橫掃格萊美，但他本身性格比較低調沉穩，和銳步合作的鞋款在最初的驚艷之後也歸於平淡（而且他內心還是最愛 Cortez）；Gigi Hadid 和 TH 的合作非常成功，但在銳步卻始終缺一口氣，今年更是和「歧視亞洲人」撇不清干係，在中國市場的發展受到極大影響（原本是可以借著維秘大秀好好火一把）；Future 雖然在亞特蘭大稱王稱霸，但全球範圍內，尤其是在中國市場，影響力仍舊有限。至於 MGK 以及香波特的太太 Teyana，影響力說得悲慘點只是偏居一隅。

所以，即便弄了這麼多人，卻仍然抵不上彪馬一個 Rihanna，並且目前德國品牌和盆栽哥的合作也很順利，更不要提 Jay Z 了。所以銳步一定要想辦法找一位影響力同樣巨大的跨界明星來合作，並且，她一定不能再只是一位「區域級別」的明星了。

於是，instagram 擁有超過 1.13 億粉絲的 Ariana Grande 成了最合適的人選，單就粉絲數而言，她超過同門的 Gigi Hadid 數千萬，同時也高於其他幾位巨星（卡戴珊姐妹，泰勒斯威夫特等等）。事業上 A妹絕對是蒸蒸日上，欣欣向榮。同時，她在全球範圍內都有著不小的影響力。之前的全球巡迴演唱會也是場場爆滿，包括北京／上海／香港的三場。

單從粉絲數量和影響力來看，Ariana Grande 雖然沒有天后級別的江湖地位，但就人氣和前景而言，無疑是業內頂尖。在這個全球粉絲經濟的年代，這是非常非常可貴的資源。

當然，其實銳步不僅僅是希望能直接將 Ariana Grande 龐大的粉絲群和超高人氣直接轉換成真金白銀，他們更想和現在的年輕消費者產生全新且更緊密的聯結。從轉型做健身品牌開始，銳步和消費者的關係始終有點若即若離。一部分消費者仍然心心念念著那個艾佛森和奧尼爾的銳步，另一部分消費者在努力接受與 Crossfit 和 Lesmills 合作緊密的銳步。沒有強大的代言人向年輕一代傳遞統一的，完整的，全新的品牌信息，是銳步轉型以來一直以來面臨的困難。其實，這也是其他所有品牌所面臨的挑戰。如果能儘快把握住年輕的消費者，對銳步而言毫無疑問是個巨大利好。

Ariana Grande 毫無疑問是一座金礦。如何好好合作，那就是銳步需要好好思考的了。

畢竟好牌在手，也要看怎麼打最合適。

想哭，因為自己通行證的問題錯過了上周在香港 A妹和Reebok的簽約活動

補上一篇最早官方消息出來時寫的：銳步再簽超人氣明星出任品牌形象大使，這一次是 Ariana Grande

正在澳大利亞墨爾本準備自己個人巡迴演唱會的 Ariana Grande，9 月 13 日在個人 Instagram 上宣布了自己將正式加入銳步大家庭。這位出生於 1993 年的人氣女歌手將在未來與 Gigi Hadid 共同擔任銳步的品牌形象大使。早前 4 月銳步還簽下陳偉霆擔任大中華區代言人。

作為目前歐美音樂圈人氣最高的女歌手之一，Ariana Grande 在本年度舉行的「Dangerous Woman」全球巡演場場爆滿。而其個人 Instagram 粉絲已經達到 1.13 億，成為該社交媒體上粉絲數量第二多的女藝人。在越來越重視社交媒體的如今，一個藝人的粉絲數量往往是衡量他影響力的重要因素，而剛剛 23 歲正處於事業上升期的 Ariana Grande 相信除了甜美的外形和優異的作品之外，A 妹最被銳步看中的還是當屬是她的高人氣。

雖然銳步從 2014 年開始將品牌重點策略調整到運動健身領域，但近幾年人氣最高的卻是 Pump Fury、Pump Supreme 等經典休閑系列的產品。在如今運動休閑風火熱的如今，銳步攜手 Ariana Grande 目的可見一斑，希望通過她的高人氣和全球範圍內的高識別度幫助銳步進一步提升自己的品牌影響力和銷量。

退一步講，銳步之前放走 Kendrick Lamar 也許就是為了簽下 Ariana Grande 做準備（無論是錢還是整體運作），前者 8 月底正式出任 NIKE Cortez 的代言人。Kendrick Lamar 雖然是最火的說唱歌手之一，但和 Ariana Grande 在全球範圍內的高認知度相比還是有些弱，即便他前幾年與銳步的合作雖然產品都賣得不錯，但現在的人氣無法與當時同日而語，所以導致整個合作效果一般。

運動品牌攜手當火歌手已經成為了常態，前有 Kanye West 與 adidas 的 YEEZY 系列，後有 PUMA 攜手 Rihanna、The Weeknd 的合作都有不錯的結果。雖然目前無法預知 Ariana Grande 的帶貨能力，但相信甜美的她能給銳步帶來更多活力，後續雙方會擦出怎樣的火花還是非常值得期待。

非常正確的選擇。其他運動品牌和代言人對其影響不算太了解，不評價。單針對a妹近年來的發展看，a妹的粉絲群體年輕而且並且數量龐大，即使不是死忠粉也有很多很多的路人粉，這一點是在各個音樂資訊博主下的評論和b站彈幕中發現的，超強的唱功+甜美的長相+可愛的身高+黝黑的膚色真的很吸粉，黑妹妹真的可以說是人見人愛了。她在其他國家的粉絲群體和開拓的市場我也不太了解哈哈哈，但是ins粉絲排行第二肯定不是開玩笑的了！！單看中國市場，發展非常可觀啊，港台兩場不清楚，北上兩場爆滿，廣州上座率好像是90%左右。反正，假如出了聯名款or親自設計款，我一定吃土也會買買買的！！！！

畢竟杏菜小姐是個白黃黑三色自由轉換的危險女人，歐亞非受眾可廣著惹。

完了完了，有同款的我已經要和小A妹一樣迷人又帥氣！

啊啊啊啊啊啊AA我愛你
如何看待？就是買買買！支持銳步！