EXO為什麼這麼火？

12-26

EXO在競爭激烈的韓流圈是如何出位的？

EXO2012年4月出道，而我12年2、3月份就預測出他們今天的位置了。

為了使結論更加自然，我會舉一些相關的例子來補充，但可能不會貼EXO很緊。首先說明本人曾長期作為仙后，但神起變為兩人組後開始關注K-POP本質，現除對AOA有些特殊感情外，對其他團一視同仁，只關心音樂。

一個韓國組合的強弱主要看這幾方面：1.公司的實力。SM和Pledis幾乎同時推出的EXO和NU『EST都是相近的六人組（韓國活動的主要是EXO-K），但起始的關注度和公司的包裝程度大不一樣。最突出的一點證明就是EXO出道前一口氣推出了23部預告片（記不太清，但不少於這個數）；NUEST雖號稱EXO的有力且針對性的競爭者，但也就是按常規的推出預告和迷你1輯，除了EXO競爭者這個噱頭就是After School的同門師弟團了吧。競爭結果顯而易見，EXO在亞洲乃至世界都是大勢男團，而NUEST可能題主聽都沒聽過吧。公司的實力決定很多方面，最明顯的差別主要在包裝、宣傳、人才選拔等方面。這個道理很簡單，有點類似報考學校，一個學校大了，好學生都想考進來，通過學校的優秀資源進行培養，這個學校的優秀率極高，而高優秀率反過來又促進了學校的發展，形成良性循環。公司的實力為練習生的發展提供了可能性，所以EXO在起點上遠高於其他男團，他們即使不搞中韓合璧的噱頭，大發的幾率也遠低於沉淪的幾率。

2.公司的重視程度。公司的實力側重公司間橫比，公司的重視程度則更側重於內部縱比。而這種重視由分為兩種情況，一種是前期策劃時便成為公司戰略重點，一種是靠組合自身奮鬥爭取到公司關注。後者的改變意味著前者也可以改變，即由於組合本身達不到預期而使公司轉移戰略重心。以SM為例，前者如東方神起、SHINee和EXO等，東方神起和EXO是兩個成功的例子。東方神起的推出就是向HOT致敬，公司希望東方神起補充HOT的位置，從選名上就能看到公司的重視（仙后應該知道東方神起最初有東方不敗、五臟六腑等名字...)。而在09年之前，東方神起雖然在中國發展失敗，但成績完全超越了HOT，創下多項銷量、日本排名和粉絲數記錄，甚至成為世界上官方粉絲數最多的歌手（注意是歌手，不是組合，也就是包括歐美各位頂級歌星，現在EXO也沒有破這個記錄）。五人東方神起在粉絲數和各項銷量榜上可以輕鬆勝過當時的BIGBANG。而SHINee在定位上，公司也有意讓其成為東方神起的接班人，雖然SHINee成績也很好，也試圖在中國發展，但在神起拆分後無法企及BIGBANG的高度，因此公司也就轉變了策略，SHINee的音樂路線也就變得更加輕鬆、親民和青春，遠離KPOP界王者競爭，專註於穩固鐵杆粉絲。SHINee之後，便是EXO。雖然SJ的成績比不上東方神起，但SJ確實開創了一個大型團體的時代，五人以下的團體越來越難以出位，而人數多的團體意味著更加適應不同粉絲的要求，大團體逐漸成為主流。（AKB48是大團在日本的極端表現）但小團也有優勢，可以降低水貨參與的幾率，更容易成為經典。EXO在形式上就極為討巧，分為兩支小隊，共12人，可以團飯可以唯飯，還可以分團飯，解決了大團和小團之間的矛盾，適應了時代的發展。這也意味著公司將注壓在這個團上了，一來補缺東方神起的公司男團領袖的位置，二來打開越來越成熟的中國市場。結合第一點，EXO在韓國最大經紀公司成為焦點，更加提高了其獲得超高人氣的幾率。

3.EXO的中國戰略。EXO是SM第一支針對中國市場推出的男團，與神起不同，EXO在中韓兩國同時出道；與SJ-M不同EXO中文版音樂與韓文版完全一致，且發售時間相同。經過東方神起、少女時代、SJ等團體及韓流的整體開拓，中國粉絲完全接受了韓國娛樂文化，但因語言不通限制了韓國流行文化的進一步傳播。EXO的推出解決了這個問題並使其一炮走紅。雖在韓國EXO可能僅僅比其他團突出一些，但對中國某些路人甚至粉絲來說，EXO是其認識的第一支韓流團體，中國人的力量是偉大的（看NBA全明星姚明和易建聯的得票數就能看出），EXO得到了中國人的心，便在韓國創造了前無古人的成績，作為一支出道3年的團體，專輯銷量已超06年出道的BIGBANG數倍。雖然一個團體的成績有很多方面，但賣不出專輯換不來錢公司怎麼能放心讓你發展呢？中國腦殘粉很多，且「人傻錢多」，拉低了EXO粉絲在大眾面前的形象，但側面可以反映出EXO的優秀與戰略正確：陽春白雪雖然高雅但難脫曲高和寡；適當的下里巴人，走親民路線，反而在不失藝術性的同時叫好又叫座。EXO論顏值、音樂可接受度、舞蹈精緻程度對不同階段的粉絲都更具主體吸引力，BB可能對審美更加出眾的人吸引力更強些，但畢竟這些人是金字塔上端，他們雖然是經典，但人氣還略遜些。現在的EXO走了3名中國人，顏值損失很大，但我相信，只要繼續同時發售中韓雙版本的專輯，人員不在大規模變動，EXO的高人氣還將繼續延續很長時間。

4.音樂方面。有些粉絲只是因為歌詞而否定EXO的音樂。就拿MAMA來講，這是一首神教風舞曲，MAMA指的聖母，而因為文化差異，中國人很難接受，『狼與美女』、『Growl』等歌曲一些露骨歌詞也被封上「低俗」的標籤。但但從音樂上講，像MAMA是SM公司跑遍各個音樂聖地邀曲、汲取經驗，最後由SM御用作曲家餘勇鎮完成的出道曲，音樂性上絕對不比GD個人作品要差（可惜BB的歌沒有中文版，否則不一定是什麼樣呢）。難得的是，由於公司重視，EXO幾乎獲得了最優秀的音樂資源，每首專輯主打曲都代表了SM最高的創作水平，但因為SM還有比音樂更重要的斂財利器（就是idol本身），他們的音樂還要照顧舞蹈和舞台效果。說SM的音樂比YG的音樂性差的可以洗洗睡了，路線不同，難分高低。你可能單獨聽WOLF、MAMA都很難接受，但你看了MV、看了現場，你不僅會感到震撼，甚至會感到一種因距離而產生的崇高美，這就是SMP的魅力所在。剛才說了，這是主打歌的情況，而像Baby don"t cry、十二月的奇蹟（唯一一首慢歌主打）等音樂也富有十足的吸引力和可唱性，而且精緻且脫俗，可以說」老少皆宜「。最近的SM音樂越來越歐美化，作曲家不僅越來越大牌，且往往是聯合作曲，比如CMB和LMR，改變了以往SMP的缺陷，我個人認為這就是針對YG的調整。一個強大的事物最可怕的地方是他會隨時而變，我認為不光是EXO，以後SM的組合還會因此而強大很長時間。

最後在說些雜感。EXO是音樂數字化的優秀產物，韓國是世界上音樂最早實現數字化的國家（BBC有說明，比美國還早）。線上商店仍無法阻斷盜版，為了繼續保持音樂的銷售，經紀公司只能將」以樂為本「的策略轉向」以人為本「，通過idol個人魅力來推動專輯銷售，將專輯變為了個人收藏品來賣。這種方式取得了巨大成功，但粉絲質量有所下降，很少人僅僅是因為音樂愛上這個組合，更多是因為idol本人。這也造就了腦殘粉，你可以想想，有人罵你男/女朋友你是什麼反應，然後就可以理解腦殘粉的行為了。但腦殘粉多不代表組合本身質量差，EXO腦殘粉多，但世界樂評界對他們的評價也很高，美國、歐洲、日本的粉絲也很多（例子不舉了，太雜太多），有些噴子以歐美愛好者標榜自己，反過來被歐美的韓流愛好者打臉。追星一定要理性，且少些對其他飯優越感。中國早期的飯圈就很好，JJ的飯、JAY的飯什麼的互相尊敬、互相欣賞，這幾年確實不好。

EXO的事基本能說完了，但我更希望我的理解能讓想讓想明白這些事的人更加理性，為這個圈多添一個本質飯，消滅一個腦殘粉。

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2016.10
更新，一年前寫的了，有些現在看來也有些不同意的地方，畢竟時間在變思想也跟著變了，寫的時候剛從微博到知乎，語氣不好，沒時間修改了，就這樣吧……

我跟你們說，你下次看見強調音樂性的都是yg家的一些腦殘粉的（注意，是腦殘粉），他們嘴裡有這樣幾個典型語錄：
1.顏好=沒實力
他們普遍認為長得丑的=有實力
可以參見sm各個新團微博新聞下面的評論

你就聽聽sm家出的the balled專輯，基本是都是各個團唱的還不錯的，唱功怎麼樣自己聽聽就知道了
舞蹈我就不多說了，無數次讓我佩服他家的編舞
顏，藝能……等等都不說了，我覺得都是韓國那些個偶像里的精品配置

2.音樂性差
就以dumbdumb為例吧，你們可以搜一下外國小哥評價dumbdumb的視頻，深刻體現了傻帽家的音樂有多棒，而且近年來，都是請了國外的大神合作，風格也不斷進步，比如泰妍的i，fx的4walls，風格都不是大流

3.藝人創作能力差
我只想說，有那麼好的創作團隊放著不用自己創作。。。。。我就是發發牢騷
好了，創作能力yg家除了gd我也想不出別的了，至少能創作的很棒的沒有，排除gd（的確不符合傻帽家選人呢慣例），比比其他藝人，都差不多。都能創作出一些還行的曲子，私心推薦幾個：有天的love by love ,kiss the baby sky我還蠻喜歡的，然後填詞方面，昌珉的love in the ice

。。。。。還有什麼營銷公關什麼的不說了

我覺得要說傻帽的缺點，那也就是無法抓住一些有個性有潛力的像gd這種人。但是也是沒辦法的，sm和yg等於是清華和杭州師範大學，gd就是馬雲，清華大學（sm）招生就是看你的成績，你滿足了他的要求之一（成績好，偏科神童等等）就能進，而馬雲（gd）高考了很多次都沒能考上學校（無緣清華/sm），最後去了杭州師範大學（yg），而收留馬雲（gd）的杭州師範大學（yg）也不知道馬雲（gd）有成為神話的那一天。但是，清華大學（sm）這種選人手法，長遠角度看都保證了進去的人的質量，成為牛逼人的品質（基本上就是一個類型的）。能造出優秀的學生，難造出人物。

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2016.10
更新，一年前寫的了，有些現在看來也有些不同意的地方，畢竟時間在變思想也跟著變了，沒時間修改了，就這樣吧……

一開始mama wolf的歌詞成了詬病，不懂韓語不過看綜藝，覺得那些歌詞在遷就韓國人畢竟只有四個中國人，那些歌詞的音韓國人唱起來比較方便，英雄也怕老街坊，作為一個喜歡香港娛樂圈的人，對喜歡韓流我是拒絕的，這個打臉的過程充分說明了你不了解就黑是不對的。
他們好像一直在進步，後來的蝴蝶少女，我在回聲聽了中韓mix的版本，覺得太棒了。後來看韓劇聽了chen的最高的幸運。Chen就是exo的主唱。還有d.o的ost吶喊，也是主唱，當然還有我的本命伯賢的beautiful和最近的dream。好，最後入坑的歌，其實是去年的sing for you，整個團隊mv都是一流的。
出道四年了快，每年都在進步，咆哮也是個小巔峰。我也很喜歡gd，很有才華，非常喜歡Bigbang但沒到vip那種程度，而exo不會自己寫歌這個事，也成了被人拿來比較的點，而他們也真在進步，燦烈和藝興都在學習編曲，約定2014和藝興的一個人都是他們自己的創作。
最後，臉，最大的90最小94，個人覺得sm眼光真的很好，放下對韓流的成見，不人云亦云的跟風說娘炮。有的人黑exo娘炮

這哪娘炮。他們幾乎全部都在努力練結實的肌肉，還有鹿晗吳亦凡現在的發展又跟一大部分是因為性格，為人也有禮貌，從綜藝上就知道，張藝興也是，有個外號叫文件夾。因為逢人鞠躬。不是崇洋媚外，是韓國人前後輩這事做的很好，見到前輩使勁行禮，
這些特點構成了他們那麼火的原因。

反對@Fred潘，怕撕我要匿名

呵呵，答主一提音樂性就暴露你只不過是個韓娛半吊子。被洗腦洗得還真洗出了優越感。都知道kpop元祖好多從sm家出來的吧，boa, hot，神話等等就不多說了。連現在yg台柱gd以前都是sm的練習生呢，他見到秀滿都要恭恭敬敬喊聲叔，輪得到你說什麼？

mama怎麼編曲的？growl用了哪些音樂元素？不想和你多說惹。

還有sm從hot開始就已經有了自己的音樂風格SMP。我不介紹，自己去搜。但是不意味著sm每首歌都是SMP。exo的歌中只有mama一首是。呵呵。

唉，怎麼忘了sm和jyp掐的時候，yg還只不過是個小作坊呢？

還有yg走的一直是歐美那一掛的，何必強比什麼音樂性。夜店風不是我說，就是yg吧。呵呵，還有硬要比音樂性的話，還是老老實實比音源和銷量吧。

答主啊，不要硬答，好么？

第一次看到他們是在快樂大本營13年那期的，覺得綜藝感不錯，以及長得帥，然後關注。

接著越看越喜歡，覺得他們的性格也特別好。

最終收了我成為他們的飯是他們的「咆哮」（有點繞），那舞跳的太帥了，再加上看他們的exo showtime，已無法自拔。誓挺他們到底，we are one！！！

不好意思激動了，總之顏帥，舞跳得好，性格討喜，合口味。

其實，歌多聽聽也挺好聽的。

不喜勿噴。

蘿蔔青菜各有所愛自己不喜歡的風格可能別人就會很喜歡可笑的是有時候被朋友安利時可以接納自己不喜歡的風格說一句還不錯慢慢聽下去（然而基本是英文歌）一看到是exo或是哪個韓國男團就很嫌棄說什麼爛歌什麼爛唱功其實有一部分原因是自己不願意承認的民族歧視吧不安利幾位主唱的實力和公司資源就用最淺顯的道理關注exo的歌的人這麼多歌要是真不好聽真的有多難聽發布出來也會招很多黑給了別人一個黑exo的機會你當那麼大一個公司傻逼啊

長得帥！
對比了多個男團後我得出了這個結論。。真的就是因為顏值高！
其實他們很多歌都挺好聽的好嗎！我是黑轉粉，當年我還在跟風黑他們的時候就經常聽，最經典的莫過於Overdose和Growl了…他們的編曲也都很不錯的，有歐美那邊請過來的
很多他們的歌都是屬於越聽越好聽的那種…

我想問題主真的好好聽過了他們的歌嗎......
了解過的都知道他們的歌都是一些歐美大神作的曲，目前來說國內的編曲是真心比不上的了，曲風真心屌屌的... 配上好的耳機那感覺如圖....

如果答主口味偏大從就...沒辦法了
我本人是覺得他們的歌都很耐聽，每張專輯裡的歌我都擼過上百遍了...傻帽砸重金量身打造專輯能差嗎...
題主可以細細品味一下主唱們的聲線都有自己的特色，嗷嗷特別是伯賢，個人超級喜歡伯賢的聲線，假音好聽的一逼，情緒把握的很棒，三大主唱都有各自的特點，唱功真的不差。

另外我真的不是顏飯，並且我很討厭看臉可能是因為自己丑...因為混二次元其實還挺反感韓流來著
一開始是因為他們的歌才關注exo的，然後發現.，卧槽...他們的歌居然有點好聽，接著因為想聽伯賢的聲音把他們的歌全聽了真的沒想到這個組合的歌這麼土豪，...想想以前還是個路人黑來著...總之希望題主認真聽一下不要錯過這麼優秀編曲的好歌啦
歌好聽編舞叼人帥...題主真的不來一發嗎( ￣▽￣)σ

以上

因為小藝興，從路人黑到現在一直在惡補EXO的各種信息。只能說，對於曾經的抗韓一份子，他們真的讓我對韓流改觀了。
當然這改觀不只是說看臉就行，而是我認為韓國的演藝公司是真的對粉絲負責（是的，他們嚴苛出名，裡面的明星很辛苦我們也很心疼）。怎麼講，雖然我了解的也不是太多，但是那重重選拔，那幾年的練習生生涯，我就問問是半路出家路上隨便拉個顏值高的就能進去的么？通過這種選拔出來的首先就已經是較優秀的一份子了，讓粉絲們，或者是觀眾們看的賞心悅目。
對比現在越來越多靠顏出位，認為自己整一整就能上位各種想靠捷徑出名的其他小鮮肉，我只能說EXO值得這些，他們多才多藝，他們重視身材管理（特別是看到有些一不留意就任自己發展的作對比）。他們那麼多人，說實話，渾水摸魚下不難，但是成員卻經常接二連三受傷，你說是為什麼。就沖這態度，就還算讓我敬佩，比起現在那些要實力沒實力的，我只能說沒有比較就沒有傷害。
作為明星，就是應該態度端正，三觀正，而不是傳播一些長得好看，噹噹花瓶就能賺大錢的錯誤觀點。

就我個人而言

1.長得帥