如何評價 Nike 講述 C 羅與球迷靈魂互換的新廣告？

12-26

視頻-C羅全新廣告片《靈魂互換》和球迷互換人生視頻

很棒的作品，比2014年世界盃前那一支動畫片要更好。

之前網上很流行一個段子，大概的意思是說耐克往往能有很好的營銷策略，讓普通消費者和球迷以為他們才是歐洲杯的官方贊助商。而這一次的作品，同樣起到了這樣的效果：尤其是和阿迪達斯的大賽營銷做對比之後。

這支短片網上很容易找到，講的是一名普通球迷與C羅發生碰撞後產生了靈魂互換，在經過一番波折後，兩人在英格蘭與葡萄牙的大戰之中再度相遇。這個故事線拍成一部電影我覺得都夠了，確實是很不錯的靈感。核心主題也是近年來被多次採用的草根足球成長故事。

整部片子里，耐克帳下的歐洲大牌球星都有出鏡，其中還有馬夏爾代表法國隊出戰的畫面。在2006年團隊之星超級經典的創意之後，反而是耐克將這種類似復仇者聯盟的團隊創意繼續發揚光大。

從內容來看，耐克把能加的基本都加上了。除了上面提到的「球星聯盟」之外，自己的核心產品也有足夠的曝光，並同時將自己在歐洲杯贊助的幾支核心球隊都帶出來展示了一遍。配上濃烈的大賽氛圍營造後，觀眾看完會有撲面而來的歐洲杯感覺，這一點再次勝過了德國公司。

一支微電影廣告片，耐克把球隊球星球鞋球衣都拿出來展示了一遍，並奉上了一支漂亮的故事。相比之下，阿迪達斯擁有同等強大的資源，卻沒有打出漂亮的組合拳。

不過歐洲杯剛開始，我相信好戲還在後頭。

廣告本身挺有創意，製作也足夠精良，也起到了耐克所想要的作用，營銷效果滿分
多圖預警

先說廣告本身，廣告開始時是一場葡萄牙對陣英格蘭的友誼賽，英格蘭前場角球開出，被葡萄牙解圍。

（第二張照片可以看到，白衣英格蘭球員從左至右應該分別是巴克利、凱恩、斯通斯、斯莫林，這幾個都是實打實的英格蘭國腳，不是路邊拉來的演員，可見耐克在營銷方面下的功夫）
葡萄牙就勢提速打反擊，c羅在前場右路得球，由於這球提前量不小，所以c羅全力加速，下底傳中時沒剎住車，和場邊的一個球童撞在了一起

接下來是我羅的表情秀

還有小演員

（後一張不是我截的，那個鏡頭用手機截半天都不滿意，就偷懶了）
然後第二天早上，奇妙的事情發生了

然後又是羅總演技時刻

（自戀...）
然後就是廣告標標題 the switch
接下來一段就是靈魂互換後比較有意思的一段，但考慮到篇幅不應該太長，就不一一講述

（但是妹紙必須貼出來妹紙好漂亮）
接下來羅總第一次來到葡萄牙集訓基地

（圖中最右側的是c羅，距離近一點的兩人分別是邊後衛塞德里克蘇亞雷斯和中衛何塞馮特，遠處應該是效力瓦倫的安德烈戈麥斯，不敢確定，如果有錯，望指正）

（既然是足球廣告，那不可缺少的肯定是足球，可能因為是職業運動員的關係，動作都非常正確，不是粗製濫造的那種）

（這邊小演員可能是有一定足球功底的，或者就是某隊青訓球員，不太了解，但動作確實有模有樣）

（瓦拉內、馬夏爾的表現讓代入感更加強烈）

（而且後期剪輯非常不錯，銜接得很好，再加上出眾的拍攝技術，真實的動作讓代入感特彆強烈，感覺更像集錦而非廣告）
（而賽後交換球衣這些小細節更是讓足球狗會心一笑）

（頒獎典禮，可能沒版權，只能拿這個獎盃代替金球了，話說c羅這什麼表情）

（這張圖也能說明耐克的小心思，花式秀旗下球星，c羅、哈特、斯特林、凱恩）

（非常到位的動作捕捉，再加上鏡頭的運用，點個贊）

（最後的鏡頭）
總結一下，我認為，這個廣告給人影響最深的就是出色的代入感，讓人覺得這是足球比賽視頻而非廣告，首先有足夠的球星，保證了技術動作質量的同時，也給足球狗親切感；其次，雖然沒學過剪輯這些，但我覺得耐克在剪輯、動作捕捉、鏡頭運用等方面做得很贊；然後，劇情非常勵志，而且逐步遞進不會顯得特別突兀。「新C羅」從一開始帶球都帶不穩，並且在友誼賽上失誤給了對手打反擊的機會，再到後來的出色表現，也是經歷了刻苦的磨鍊；而「原C羅」在最初的不適應之後也接受了事實，並開始一步一步往更高的地方前進，我想這也是耐克所想傳達的吧

（希望羅總能夠團結隊友，在歐洲杯有好的表現）

（想必這也是羅總一路走來的最好寫照吧）

（我想這張圖很能說明為什麼羅總如此成功）
(ps 之前照片上傳時出了點小問題，再弄一次)

無論你是什麼身份，什麼天賦，什麼能力。成功沒有捷徑，只有不斷的努力進步，才能獲得成功。

於是，變成了lee的c羅沒有抱怨，扎紮實實的從最底層開始做起，一步一步用lee的身體登上了巔峰賽場。

變成了c羅的lee，讓c羅失去了往日的能力。但深處更高的平台，來自各方壓力推動他前進，他不斷的加練，試圖追上自己附體的這位巨星（c羅）。

最終，勤奮的兩個人在巔峰賽場上會師，靈魂交換，讓年輕人懂得了贏得的一切都不是白來的，都需要努力獲得。而c羅明白了成名之後依然不能忘記初心，需要繼續努力。

非常勵志的廣告，馬夏爾不足1秒的出境，還是那個表情笑死我了。

說真，不從商業角度，單從劇情方面來講，非常不錯。
最令人動容的是那個得到c羅身體的男孩，一開始連顛球都不會，但他是c羅啊，經過更認真的訓練終於成為了真正的c羅。
至少告訴我們，無論你是誰，只要努力，就會像羅納爾多一樣優秀。

曼徹斯特城隊恐成最大贏家

然而那輛帕加尼撞了的時候心裡一緊→_→

總裁這演技完爆黃曉明
退役了不考慮去好萊塢呀嘛？

我想說我是葡萄牙的Lee? (′?`??)

你家c羅的演技真不錯，我是認真的！結尾那個對視真的有一種微妙的熱血。
劇情還是很有意思的，不管你是一個身體素質超強的小白還是一個意識技術一流的草根，努力之後都有成為c羅的機會（然而無論c羅的技術還是身體都不是那麼容易獲得的hhh）
最後，雖然我是耐克黨，但還是想問問阿迪拍梅西系列宣傳片需不需要中國少年啊？群演也行！

耐克的創意審美當遇到廣告，一直是牛牛牛！！但遇到我薩的球衣，就直接羊羊羊了

你作為一個廣告，你拍成這樣。。。你讓同行們怎麼看。。你讓羊羊羊怎麼看。。。。你讓太平洋保險怎麼看。。。

不是C羅球迷，但是C羅演技還真不錯，廣告很燃很勵志。

C羅的滿級大號被盜之後又練了個小號...

C羅的天賦和努力程度放在任何一個人身上都會成功

只知道這部廣告的編劇好像是中國人，專門寫小說的

NBA球員凱文杜蘭特曾拍過一部電影《Thunder Struck》，講述的就是他作為一名超級球星，與一名普通的學生在一次偶然的時刻互換了技能包的故事。被吸走能力後的杜蘭特瘋狂打鐵，連運球都會把自己絆倒；而後者從一個高中球隊飲水機管理員變成了場均狂砍48分無所不能帶隊殺進總決賽的巨星。
所以這次C羅只是填補了足球界技能包交換故事的空白，在創意上已經不算新鮮了。

這個廣告的創意很好，三觀正，只要你足夠努力，你就可以完成你曾經以為不可觸及的夢想。這也是我一直認為C羅有比梅西更值得人們學習的意義。我們沒幾個人有梅西的天賦，但我們每個人都可以有C羅的努力。C羅向我們展示了一個天賦中上的人，真的可以通過不懈的努力成為頂尖。

C羅演技完爆大部分芒果產明星，比如張翰

把杠鈴片放到背包里狂奔的那個鏡頭好感動

告訴我們，如果你真的熱愛一項東西，你是真的願意為它去改變自己的。
就像你愛上一個女孩子，就會去了解學習她喜歡的東西。
這是最好的狀態。

我們努力奔跑，也是想追上那個曾經想成為的自己。

感覺非常好的廣告
首先看是靈魂互換
仔細看是巨星成長
在回味是團隊勤奮和拼搏的主旋律
融合了日常生活的小細節
比如1.歐洲人把聽不懂的話都稱之中國話
2.人可以認不出靈魂但是狗可以知道眼前的人不是自己的主人
3.即便換了身體依然堅持給自己留起頭髮打上髮蠟戴上耳釘的「C羅」
此外兩個角色在加練時都帶動了隊友的參與體育拼搏精神的體現具有激勵作用

鏡頭剪輯不用說耐克近些年的廣告非常擅長通過一連串連貫鏡頭的流暢剪輯將若干場比賽串聯起來
恰到好處的用最短的時間講述了球員的一步步成長
最精彩的幾處表演
1.C羅看見鏡子里自己的身材時的表情
非常好
2.面對沖自己吠叫的小狗時的緊張
3.開豪車忘記按下防盜鎖的慌張
除此之外
廣告的思路上耐克的目的非常明確
通過普通人的視角來接近球星
以明星襯托普通人
以表達努力拚搏你和巨星只有一步之差的感覺（相比較而言阿迪的廣告現代感十足酷味十足而耐克則是創意十足市民味道更濃）
其實廣告的立意已經凸現了兩家龍頭企業對於自身弱點的包裝
看了三遍

現在已經穿衣服準備去踢球了