目前你看到過或聽過的最喜歡或者認為最好的文案是什麼？

12-26

無論是產品文案或是廣告文案
目前聽過最喜歡的文案如下：
我能經得住多大詆毀，就能擔得起多少讚美。如果忍耐算是堅強，我選擇抵抗。如果妥協算是努力，我選擇爭取。如果未來才會精彩，我也決不放棄現在。你也許認為我瘋狂，就像我認為你太過平常。
————————
這個問題有點重複，之前提過一個類似的：http://www.zhihu.com/question/19631258
TO:海均桑，你貼的link我看過，那是互聯網產品文案，這是討論所有大家認為好的文案，準確來說，這個的問題更大些？！∩_∩

【好文案的標準】一日，與某傳銷公司老總吃飯，他說傳銷公司面對的受眾大都是教育程度較低的人群，所以切忌文案複雜，只需抓住四點：稱呼親切，文字簡單，落款嚴肅，充滿誘惑。（via 延慶果園園主）

最近最喜歡的文案製造者，莫過於下廚房網站了。每到收他們關於時令美食推薦的郵件時，都會很慎重地點開，慢慢地讀完。在這樣一個速食、快餐消費文化的時代，有這樣一個堅持手作、堅持愛與分享的美食網站真是幸福啊。

像那句說到爛的「唯美食與愛不可辜負」，他們確實是在用文字提倡一種生活方式，潛移默化影響著都市人，也溫暖著冷漠城市裡一些不安的心。
其實字斟句酌，就是用心。

以下來自豆瓣@顏小獸

———————下廚房首頁上的那些話（加粗是我覺得很贊的，陸續更新中）———————

1. 是誰來自山川湖海，卻囿於晝夜，廚房與愛（這句來自萬能青年旅店的歌詞）
2. 唯有美食與愛不可辜負
3. 吃是最好的安慰
4. 家庭料理的不刻意
5. 孤獨的人都要吃飽飯（光棍節，一看就想淚奔）
6. 沒人生來就是好廚師
7. 我堅信食物的力量
8. 每時每刻，都有一道喚醒回憶的菜
9. 把美食與愛裝進口袋（手機版）
10. 親愛的，聽我聊聊廚房與愛
11.說說你記憶中的年夜飯（春節）
12.對美食與愛的一再堅持（手機版）
13. 新年老味道（春節）
14. 飢餓是最好的廚師
15. 治癒心靈的私房紅燒肉
16. 味道因回憶更美麗
17. 我們對食物能表達的最高敬意
18. 好好吃飯用心生活，比什麼都幸福
19. 做飯是件快樂的事
20. 食材有性格，食物總動員
21. 人莫不飲食也，鮮能知味也
22. 美味調劑生活
23. 你的吃相是最美的模樣
24. 廚房是幸福的最後堡壘
25. 那些寂寞又快活的廚子
26. 愛的火把在廚房點燃
27. Jamie的英國菜：好的食物包含著溫情與良心
28. 廚房遇見蘇格拉底
29. 那件瘋狂的小事叫愛情
30. 筆耕不輟，廚房不冷
31. 先知後行，飲食尤甚
32. So Much Spring
33.下廚房的366天（生日快樂，一歲了）
34.況是清明好天氣
35.味至濃時是故鄉
36.廚房裡的生活家
37.行動是唯一能提高你廚藝的方式（via 晚來）
38.南來或北往，願為一人下廚房（via 小小H）
39.美食，是可以吃下去的幸福記憶（via 紅豆餡兒桃饅頭）
40.在廚房裡找到難得的安穩（via 李妙生）
41.廚房有女初長成（ via Laurinda媛）
42.料理是一場原地的旅行
43.帶著烤箱踐行夢想
44.媽媽的味道，天涯海角一生相隨
45.心中有愛，飯菜好吃
46.誰不眷戀一茶一飯的光輝（很愛這句！）
47.人生自是有情吃
48.味道可以延續，記憶就會一直都在
49.那些無需付出的歲月並不是真正的生活
50.愛自己，從一個人下廚房開始
51.美食帶來的快樂，有很香很香的味道（今天新鮮出爐的文案）
52.美食從來不說謊

————————下廚房用過的周刊標題——————————
（這些古語詩詞的搭配實在是太美了！！）

1. 餐桌上沒有蘆筍就不是五月
2. 愛無永恆，藕有例外
3. 曾經滄海難為水，他鄉鹹鴨蛋，我實在瞧不上 （思鄉可不就是又俗又美好）
4. 小園五畝剪蓬蒿，便覺人間跡可逃
5. 典紗籠，買榴槤，榴槤紅，衣箱空
6. 梅子黃時雨
7. 家家瓜架傍籬搭，滿架黃花滿架瓜
8. 水中蓮子，已懷芳心
9. 大暑三伏天
10. 難得布衣豪門聚，只緣千嬌百媚生
11. 我只有這點本事，「豆」你開心
12. 茄子宴，立秋正當時
13. 處暑品冬瓜，消暑也美容
14. 神仙之食——山藥抗秋燥
15. 小餅如嚼月，中有酥與飴 （又至中秋了，這句很美）
16. 西風響，蟹腳癢
17. 果子市、板栗香，秋風打城牆
18. 最是江南秋八月，雞頭米賽珍珠圓
19. 蕩舟游女滿中央，采菱不顧馬上郎
20. 秋風思歸食茭白
21. 月中有客曾分種，世上無花敢斗香
22. 古柏高枝銀杏實，幾千年物到而今
23. 熱火煮，荸薺熟
24. 秋入小城涼入骨，無人不道柿子熟
25. 菜之美者，有雲夢之芹
26. 金鑲白玉板，紅嘴綠鸚哥
27. 休言人去萬事了，臍橙猶有杜詩香
28. 野水茨菰花，西灣春復老
29. 遠傳冬筍味，更覺綵衣春
30. 醉別江樓橘柚香，江風引雨入舟涼
31. As American as apple pie
32. 小寒大寒糯米飯，年頭年尾暖粒粒
33. 過小年吃年糕，年年風流年年高
34. 向陽門第春常在，積善人家慶有「魚」
35. 二日立春人七日，盤蔬餅餌逐時新
36. 春蔥翦、紅蜜炬
37. 隰（xí）有萇楚，猗儺（ē nuó）其枝
38. 綉合新添一線長，金針鬥巧制鴛鴦
39. 煮豆作乳脂為酥
40.盤燒天竺春筍肥，琴倚洞庭秋石瘦
41. 夜雨剪春韭，新炊間黃粱
42. 風淡盪，鱖魚吹起桃花浪
43. 三月三，薺菜賽牡丹
44. 人間四月天，細雨點灑櫻花前
45. 江南水暖花時正，四月山園綻鳳梨
46. 莫道鶯花拋白髮，且將蠶豆伴青梅
47. 舞腰浮動綠雲濃，櫻桃半點紅
48. 蕹菜抽青玉，蔥根結水晶
49. 煮豆持作羹
50. 玉粽襲香千舸競，艾葉黃酒可驅邪
51. 生來籠統君休笑，腹內能容數百人
52. 白粉牆頭紅杏花，竹槍籬下種絲瓜
53. 亦蔬亦果西番柿
54. 葡萄美酒夜光杯
55. 今夜月明人盡望，不知秋思落誰家（中秋快樂啊各位）

買保險套，一杜蕾斯推銷：別用傑士邦。我問為什麼。她說：你不覺得小嗎？
我只有說：恩。

很贊同目前被同意最多的「參加紅軍可以分到土地」那條文案。那是個很好的例子。
只是不認同什麼稱呼親切、落款嚴肅之類的上榜理由。

評判廣告、廣告文案時，我都會想起大衛奧格威說的一句話，我覺得那才是判斷一則廣告/文案是否偉大的金科玉律——

When Aeschines spoke,they said,"How well he speaks." But when Demosthenes spoke,they said,"Let us march against Philip."I am for Demosthenes.

埃斯基涅斯演講之後，聽眾說：「他講得多好。」德摩斯梯尼演講完，大家說：「走，我們去進攻腓力！」我是贊成德摩斯梯尼的。

「講得多好」型的文案已經太多。尤其在中文世界裡。
它們令人嘖嘖稱奇，卻無動於衷。

而那句「參加紅軍可以分到土地」，不是這樣的。
策略上、洞察上的idea遠勝於文字上的技巧。與此相比，那些巧言令色的，都是浮雲。

孔子說：辭達而已矣。
「達」，才是好文案。

王品台塑牛排。

賣橘大娘硬紙板上寫：甜過初戀。

（一）存錢，付首付

存錢，還房貸

存錢，把自己關在一個小房子里

不如，花3平米的錢

玩遍960萬平方公里。

（二）趕第一班公車，

趕最後一班地鐵，

趕稿，

趕工，

趕進度，

花一輩子時間趕時間，

不如花點時間讓時間休息一下......

（三）《追風箏的人》看到第7頁，

《小姨多鶴》看到第13頁，

看郵件，

看報告，

看老闆臉色，

不如，

看完一本好書。

台灣奧美公司給左岸咖啡館寫的文案，全集如下：
【統一左岸咖啡默劇篇】
下午5點鐘是咖啡館生意最好的時候也是最吵的時候窗外一位默劇表演者正在表演上樓梯和下樓梯整個環境里只有他和我不必開口說話 ――他不說話是為了討生活我不說話是享受不必和人溝通的興奮我在左岸咖啡館假裝自己是個啞巴
【左岸咖啡館打烊篇】
等到角落裡的那個客人回家之後咖啡館裡就只剩下我一個人了咖啡館裡最後的一位客人擁有一項特權―― 可以挑選自己喜歡的音樂同時，侍者會再端上一杯咖啡表示他並不急著打烊我在左岸咖啡館一個人慢慢等待打
【左岸咖啡館明天見篇】
明天見明天見[法語] 離開咖啡館的時候大家都會說明天見明天見[法語] 在這個地方沒有人說再見的而是說明天見因為天天都會來明天大家又會見到面可是明天我要回國了我在左岸咖啡館明天見[法語]
【左岸咖啡館角落篇?CF片】
我在這裡找到一個角落一個上午一杯COFE OLLY 一如記憶里的模糊地帶這是春天的最後一天我在左岸咖啡館
【左岸咖啡館雨天篇?CF片】
我喜歡雨天雨天沒有人整個巴黎都是我的這是五月的下雨天我在左岸咖啡館
【下雨喝一下午咖啡】
聊賴的午後我獨自走在蒙巴那斯道上突然下起雨來隨手招了一輛計程車滿頭白髮的司機問了三次 [要去哪？] 我才回過神。 [到……] 沒有預期要去哪的我一時也說不出目的地司機從後照鏡中看著我說 [躲雨？] 我笑著沒回答雨越下越大司機將車停在咖啡館前要我下車笑著說 [去喝杯咖啡吧！] 他揮手示意我不必掏錢了！來不及說謝謝計程車已回到車隊中走進冷清的咖啡館四名侍者圍坐一桌閑聊著看到我後立刻起身異口同聲的說[躲雨]？我笑著不知該如何回答午後一場意外的雨讓我一下午見識了五個會[讀心術]的人喝了一下午的咖啡
【上帝、彩票、盲樂師】
常在廣場演奏手風琴的盲樂師輕易穿過交錯的街道來到咖啡館。他對咖啡的熟悉超出我的想像。鄰桌一位好廳的客人向侍者打探盲樂師的來歷 [27歲那年隨馬戲團遊走各地的他，同往常一樣在表演走鋼索前沒有忘了向上帝祝禱告在眾人的注目下才跨出一步他便從鋼索上落下 ……] 待者轉頭看著盲樂師，壓低聲音[就這樣失明了！] 侍者突然拿起一份晨報，快步朝盲樂師走去。盲樂師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者，侍者翻開晨報熟練的為他兌起獎來。經過一陣小聲交談盲樂師慎重的收起彩票露出笑容，侍者為他披上大衣點了根煙給他。沒多久後他拿起手風琴奏起快板的布雷舞曲喜孜孜地步出咖啡館。和進來時一樣沒有碰撞到任何桌椅。侍者來到好奇的客人桌前，繼續未完的話題 [那次意外後他開始買彩票，而且一買就是三十年。三十年來他未曾中過一張彩票，今天也不例外。但他始終樂觀因為他總說 [上帝欠我一次&>
【水杯與咖啡杯，距離五英寸】
那位在咖啡館門口就可以將帽子穩穩的擲在衣帽架上的中年人。選定座位前兩度逡巡各個角落，最後還是停在靠窗的位置不過，並沒有立刻坐下先是調整桌椅然後將糖罐移到桌角才緩緩入坐。和我上一回見到的相同：他把水杯與咖啡杯挪過來移過去，試了幾次才滿意的看著自己的安排，普通人喝兩杯咖啡的時間他只喝了一口每喝一口，又復重同樣的動作；調整水杯與咖啡杯的距離他的舉動勾起服務生的好奇於是問：[你在...做什麼？] 他好象不知道該如何回答不停的移動水杯與咖啡杯 [我……]起了話頭又陷入沉思，一陣長長的靜默後 "我在..." 他指著自己認真的說著： [我在喝一杯咖啡！]
【他從波蘭來】
旅行的人總帶著脆弱的靈魂。他在找一架鋼琴我看見他走進咖啡館想送給E大調，練習曲他只點了一杯卡貝拉索但愛情是交響曲這個時刻人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行 E大調練習曲便成為離別曲
這是1849年之前的事他是蕭邦我們都是旅人相遇在左岸咖啡館她又要離開巴黎了人們說女子不宜獨身旅行她帶著一本未完成的書獨坐在咖啡館中那是一種陰性氣質的書寫她喝著拿錢……咖啡與奶 1比1 甜美地證明著第二性不存在那香味不斷地從她流向我絕不只有咖啡香
這是1908年中的一天女性成為一個主要性別她是西蒙波娃我們都是旅人相遇見在左岸咖啡館他帶著微笑離開在巴黎微笑可以用法語發音他說微笑的名字叫做蒙娜麗莎即使在安靜的咖啡館中那笑是無聲的一杯昂列讓周邊有了熱絡的氛圍足以上歌手們、樂師門、丑角們都為這一刻活了我看著他與他相視一笑
這是1516年他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國他是達文西我們都是旅人相遇見在左岸咖啡館
[下雨篇]
女性獨白我喜歡雨天雨天沒有人整個巴黎都是我的這是五月的下雨天我在左岸咖啡館不知覺地又一次閱讀才發現文字的美濕潤的何止是目光還有心情

好的文案應該與公司或產品本身的氣質契合，能最大程度鼓動情緒、讓人印象深刻，從而對公司或產品加深認知、產生好感以及慾望。 Slogan 類型的已經很多了，寫幾個最喜歡的電視廣告長篇幅文案（想到再補充）：

Crazy Ones. - Apple Inc.

廣告視頻（ Richard Dreyfuss 版）：
視頻封面

Think Different - Crazy Ones（Richard Dreyfuss 配音）視頻

Think Different 系列廣告是由 TBWAChiatDay [1] 洛杉磯團隊於 1997 年為蘋果電腦公司製作，Crazy ones 這段文案的主要撰寫者為 Rob Siltanen 和 Ken Segall，並由喬布斯修改定稿（喬布斯還親自參與錄製了一個未公開播放的版本：http://www.tudou.com/programs/view/ynKjfa4clMM/ ），全文：

縮減版（電視廣告）

Here』s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently. They』re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can』t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward.
While some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.

原版（曾用在 Apple Store 的廣告海報中）[2]

Here』s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently. They』re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can』t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that』s never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
We make tools for these kinds of people.
While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.

IF. Live curious. - National Geographic Channel [3]

廣告視頻：

2010宣傳片全球獎最佳文案-中文高清版視頻
這段廣告由 Mercurio Cinematografica s.r.l. [4] 於 2009 年為美國國家地理頻道（ National Geographic Channel ）製作，文案作者為 Federico Russo，全文：

if you are, you breathe.
If you breath, you talk.
If you talk, you ask.
If you ask, you think.
If you think, you search.
If you search, you experience.
If you experience, you learn.
If you learn, you grow.
If you grow, you wish.
If you wish, you find, and if you find, you doubt.
If you doubt, you question.
If you question, you understand, and if you understand, you know.
If you know, you want to know more.
If you want to know more, you are alive.

Double Life - Sony PlayStation

廣告視頻：

PlayStation European TV Commercial Double Life視頻
這段廣告由 Gorgeous Enterprises, London [5] 於 1999 年為 Sony Europe 製作，TBWALondon 代理，文案作者為 James Sinclair，全文：

For years, I"ve lived a double life.
In the day, I do my job - I ride the bus, roll up my sleeves with the hoi-polloi.
But at night, I live a life of exhilaration,
of missed heartbeats and adrenalin.
And, if the truth be known, a life of dubious virtue.
I won"??t deny it I"ve been engaged in violence, even indulged in it.
I"ve maimed and killed adversaries?? and not merely in self-defence.
I"ve exhibited disregard for life, limb and property, and savoured every moment.
You may not think it, to look at me, but I have commanded armies and conquered worlds.
And though in achieving these things I"ve set morality aside,
I have no regrets.
For though I"ve led a double life, at least I can say:
I"ve lived.

[1] https://www.tbwachiat.com/
[2] http://en.wikipedia.org/wiki/Think_Different#Text
[3] http://natgeotv.com/uk/livecurious/
[4] http://www.mercurioproductions.com/
[5] http://www.gorgeous.co.uk/

這句話影響了我很多年：
「躍進牌月經帶越帶越經帶」

神文案。目前看到最神的，沒有之一。清華大學的。

買了我的瓜，忘了那個他

書店廣告文案
這不是你的人生
你出生。你學步。你上學。你戀愛。你被甩。你振作。你再次戀愛。你再次被甩。你繼續前進。你偷巧克力。你被抓。你覺得羞愧。你羞愧夠了。你逃離。你成為交換生。你惹了麻煩。你被遣返。你戀愛。你再次被甩。你沮喪。你組樂隊。你覺得你能成功。你厭倦了不成功。你變成藝術家。你覺得你能成功。你厭倦了不成功。你成了一個畫家的徒弟。你不小心吸入了顏料里的有毒氣體。你被送院。你遇見一個護士。你戀愛。你結婚。你學成了一名建築設計師。你厭倦了畫房子。你買了一座房子。你有了孩子。你離婚。你複合。你對自己說複合是對的。你知道其實不對。你疲於奔命。你疲於疲於奔命。你再次離婚。你思考長大之後要做什麼。你發現其實你已經長大。你回到大學。你成了一名記者。你在當地報社有了一份工作。你寫家鄉河流的化學物質不平衡。你寫今年的雞油菌季節來得特別早。你寫當地動物園新生了一隻小河馬。你煩了。你得到一家廣告公司做文案的OFFER.你接受了。你寫關於一家叫PAPERCUT的商店的廣告。你把它寫得像傳記。你不思考。你忘了這廣告本來是要告訴人們這家商店的東西有多好，好得想像不到。你去了KRUKMAKARGATAN 24-26號。它賣先鋒室內設計雜誌ANTHOLOGY,賣進口的食譜LA CUISINE，還有迷人的紀錄片THE RADIANT CHILD.你在廣告里加了一句話，儘管它打亂了全篇的節奏。
Hey ho,let』s go.
它像一個符號，標記著這家店給了你一些不尋常的東西。像一個符號，表示生活可以多點樂子，多點趣味，多點激動人心。因為，坦白說，生活本身並不那麼美妙。這也正是為什麼，你需要電影，需要文學，需要雜誌，需要這些和你的生活恰恰不一樣的東西。

來自淘寶的神文案，答案有點長。
這裡貼一個，其他的見

挪威巧克力文案：http://item.taobao.com/item.htm?id=18576716571
巧克力拍賣文案：http://item.taobao.com/item.htm?id=18661560420
魚肝油捏氣泡微博：http://weibo.com/1996775031/ys5fKjGOK#1342677550852
巧克力秋天賣微博：http://weibo.com/1758339153/yrXSKtuTy

這個問題是諾基亞軟文嗎？我最喜歡蘋果的Think Different。

最近看到的方正系列，在電視屏幕上泛濫的大力丸式廣告中顯得清新脫俗直達內心：

「每天我都在這裡，向從不遲到的他說一聲早安；向剛剛踏上社會的她，講一句加油；或是跟離別的他們道一句珍重。這裡只是大都市的平凡角落，人來人往中我祝福所有的出發，也迎接所有的到達，我是誰？你看不見我，我是方正地鐵售檢票系統。」——IT地鐵篇

「站在你身後的，不僅是你的家人。」——金融夫妻篇

「每一個微小夢想，我們都會鼎力相助。」——金融祖孫篇

「你對未來有信心，我們就對你有信心。」——金融創業篇

「珍重你的信任，從保護你的投資開始。」——金融理髮篇

以上廣告的所有對白我都能背過，還能跟我媳婦對詞兒，絕對是放一邊看一遍。

一位騎車去陝北的大哥給我講的。
他並不是帶著一身昂貴周全的裝備，體魄健壯，玩味人生的那一類驢友。
他只有一條腿，鬍子拉碴，沒錢沒家，鬱鬱寡歡，車也是幾百塊普通的輕便車。

他獨自騎行，一路下來心裡孤獨蒼涼，跋涉到一個村莊時正是黑夜，卻又下起了雪。

一個穿著厚厚的棉襖，農婦模樣的女人，倚靠在一座土屋門前向他招攬生意。她說：

大哥，熱酒熱炕熱身子啊～

一台本能寺暖爐，絕對是明智的選擇！

Here』s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They』re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can』t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do. - Apple Inc.