紀錄片《舌尖上的中國》進賬一個多億元是否屬實？它的商業運作是怎樣的？

上個月，聽一個甲方朋友說，據說舌尖上的中國進賬1個多億。懷疑的眼光看待這個問題，有知情的人嗎?

不可否認，它是部運作比較成功的紀錄片。

它的發行、商業運作是怎樣的？望賜教，助人助己！再次感謝

我覺得1億的進賬算保守的了。很喜歡《舌尖》這部紀錄片，也跟題主一樣對其商業運作模式很感興趣，於是上來跟大家一起分享我能看到和估算到的情況，歡迎各位進行補充。

1. 影片發行收入

由於《舌尖2》是央視自己投拍的紀錄片，因此沒有電視發行的收入，影片發行收入主要來自於網路發行及海外發行。

A.
愛奇藝購得《舌尖2》的全網首播權，具體價格沒有透露。以愛奇藝2億購入《爸爸去哪兒》第二季和湖南衛視綜藝節目、騰訊2.5億買下《中國好聲音3》、樂視1億拿下《我是歌手2》的價格作為參考，《爸爸去哪兒2》網路獨播權價格超1億無壓力，按照每季12期來計算，網路獨播權價格平均833萬/集。這次愛奇藝買的只是《舌尖2》的網路首播權，《舌尖2》的電視冠名收入大概相當於《爸爸2》主要冠名收入的20%，我們就按照20%計算好了，160萬/集，7集就是1140萬的網路版權費，這還不算其他視頻網的網路播放費呢。

B. 據藝恩諮詢報道，在2013年年初，《舌尖2》已在一次國際影視節目展上啟動了首輪海外版權銷售，單片銷售額就達到了35萬美元（約合人民幣210萬），創造了近些年中國紀錄片海外發行的最好成績。《舌尖1》當年創下單集4萬美元(約合人民幣25萬元，全季175萬)的銷售紀錄，目前已經銷往30多個國家和地區，播出覆蓋領域達100多個國家和地區。

2. 電視台冠名/廣告收入
據報道，蘇泊爾、四特酒分別花了4532萬元和4399萬元，成為《舌尖2》的全媒體合作夥伴，合計8931萬，不含其他片中插播廣告收入。

3. 天貓《舌尖2》跨界營銷收入
4月17日，天貓宣布旗下的天貓食品天貓食品成為舌尖2獨家合作平台，同步首發每期節目中的食材和美食菜譜，舌尖2攝製組還將為同步上線的食材把關，舌尖2開播期間，雙方合作的體驗頁面也在天貓食品同步上線。這個跨界營銷真是絕頂贊，一下為全國廣大吃貨節省了大量按圖索驥的時間，直接把相關產品送到邊看節目邊流口水的食客面前。粗略統計了一下，第一期節目中出現的雷山魚醬，僅節目播出至今3天時間，兩款產品銷售額已達12萬元，西藏林芝出產的一款蜂蜜，銷售額達15萬元。我們假設節目開播到結束期間，每期節目相應推出5款相關產品，每款產品日均銷售額為2萬元，共7周49天，所有相關食品的總銷售額最少將達到3400萬的規模。假設《舌尖2》收取10%的銷售分成，舌尖2最少也有340萬進賬。

4.圖書/音像製品授權收入
以《舌尖上的中國1》出版的圖書為例，不算那些打擦邊球的，衍生出的相關授權圖書多達6種。其中紀錄片文案直接轉成圖書的，售價50元/本，據統計，2012年《舌尖上的中國》累計銷量超過60萬冊，登上2012年非虛構類暢銷榜TOP20。按照一般8%的版稅計算，僅一本同名圖書版稅收入超過240萬。音像製品屬於雞肋，收入可忽略不計。

5.
其他收入：
一檔好的影視節目，往往能帶動拍攝地的旅遊熱度，地方旅遊局、文化局也願意提供補貼，鼓勵劇組到當地取景，爭取帶來後續的旅遊相關收入，通常能給節目申請高達百萬級的補貼。咱們看節目的時候別忘了數數舌尖劇組跑了多少個地方……綜上所述，《舌尖2》1億多的進賬，絕對是妥妥的~~~

相信以後幾集會有更多的擺拍

因為兩部之間的時間只有一年，不可能搜集到足夠的原始不擺拍的素材吧

捉跳跳魚那一段 解說一直在說高速鏡頭記錄下了捕捉的細節 但是我怎麼沒看到呢

不知道資金用在什麼地方了