Kindle Paperwhite 二代的背板字樣為什麼由 "Kindle" 換成 "Amazon"？

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與品牌的傳播度和認知程度有什麼關係嗎？

鏈接：Kindle Paperwhite Touch Screen E-Reader with Light

首先謝邀。
@Sung Hsiaoch"en 和幾位業內同仁，回答地已經是相當中肯。
簡單來說，其實就是一種受眾常見品牌帶動輔助品牌的過程，取決於商家在整體品牌策略中，是側重推廣單一品牌，還是多品牌策略，這是一種策略的體現，具體方法有很多種，俗稱為品牌聯想、品牌強化等等。

比如蘋果，是單一品牌戰略（大部分企業都是如此），好處是可以集中營銷精力，壞處是一榮俱榮、一損俱損，並且不容易開拓完全不同的產品領域，容易造成思維慣性（比如哪一天蘋果突然想進軍快消品領域？你能接受「蘋果」牌的洗髮水么？會不會覺得是山寨的？）；
比如寶潔等快消品巨頭，則是最典型的多品牌戰略。這種策略的好處是根據有效的不同定位與市場的劃分，簡稱差異化營銷，能夠充分全方位地佔領市場，不易造成顧客反感，滿足各種角度需要，同時增強抗風險能力、邊際收入能力等等，壞處是需要強大準確的品牌定位與推廣能力，不能自家打架，同時運營成本大、風險大。
寶潔旗下的品牌簡單羅列下大概有：
頂級品牌：SK-II（Maxfactor）---就是蜜絲佛陀
　　二線品牌：Olay（玉蘭油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest
　　男士品牌：Boss Skin、
　　彩妝品牌：Cover girl（封面女郎）
亞洲區第一彩妝品牌：ANNA SUI（安娜蘇）
　　香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI（安娜蘇）、 Escada（艾斯卡達）、Dunhill（登喜路）、Valention、Lanvin（朗萬）、Paul Smith（保羅史密斯）
　　洗護品牌：飄柔、海飛絲、激爽（剛淘汰）、潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳、Wella（威娜）
以上是不是很多品牌你甚至不知道是出自寶潔？

回到題主的問題，amazon的品牌知名度無疑要比kindle大一點（後者腦殘粉輕拍），所以這種現象可否理解為amazon從嘗試kindle等多領域品牌擴展之後，再度試圖回歸單一品牌戰略？（註：單一品牌戰略與多產品線不矛盾）
至於細節，建議參考排名第一@Sung Hsiaoch"en的回答。
謝謝。

Amazon做Kindle從開始就不是為了賣這個device, 而是 digital content。達到硬體產品的推廣的目的之後，重心就會到了數字圖書領域了，那麼必然要求用戶更關注Amazon, 而不是Kindle.

這是愛范兒的一篇文章的結束語：
新版 Kindle Paperwhite 有一個值得注意的細節變化是，背部不再是「Kindle」字樣，換成了「Amazon」，意義不言自明，就是突出亞馬遜的品牌和服務，而不是 Kindle 本身。

鏈接：低調的新 Kindle Paperwhite，不低調的亞馬遜

嗯……我只是喜歡用它看書，更深層的情況我也不是很了解，這長長的英文看的我好頭疼（笑

我剛剛翻過去看了一下，Kindle這幾個字母是凹進去的，然後在他下面還有一排比較不明顯的文字，有亞馬遜的標誌。個人感覺吧，亞馬遜的amazon下面帶個指向的勾的LOGO，比單純的Kindle文字要好看，更有設計感。我買的亞馬遜的東西送貨過來的箱子都有保存起來的，因為真的很漂亮~
類比來說，聯想筆記本的最大的圖標不也是那個Lenovo么~而不是什麼更具體的型號吧~
kindle只是亞馬遜的一款產品，可能他們覺得打響亞馬遜這個品牌更加重要吧~

個人一點拙見

kindle的改名是為了amazon在年末商戰推出Amazon手機的戰略鋪路。

從單一的閱讀器開始，Amazon的硬體產品一直以kindle命名。到了平板時代他還可以在kindle後面加上fire來跟原有產品線進行辨識。但是對於手機產品就很難再用kindle的名字了，大家一聽到這名字就想到一塊板子了，這對Amazon的整體戰略沒有好處。

回到題目本身，正如不少業界人士所說，Amazon是除開Apple之外，最有可能做到「四屏一體」的廠商之一，所以從現在起把自身旗下品牌進行統一打造和推廣，是Amazon整體戰略的一個開端。

感謝@David Chang 的邀請。@rechel wy 的回答很清楚和詳細了、應該是從品牌的宣傳角度上來考慮。畢竟用戶通過以前的Kindle已經認可了這個產品，那麼適宜的推廣品牌能達到事半功倍的效果。

硬體是次要，服務和內容才是主流。

肯定了，任何品牌運作，開始都是運作產品，當產品有一定知名度的時候，要開始建設企業品牌了
我認為和一個企業的品牌規劃有關。

"喂，別裝多看了，電子書我這有！"
其實很簡單，kindle,早期作為一款閱讀器個性張揚，本身就是一張極好的名片，而且北美無人不知amazon.可是kindle硬體本身不賺錢，kindle又賣到了全球，把自己的用戶往amazon網站拉才是硬道理，電子出版，電子商務，宣傳自己的平台價值比強調kindle產品高得多。
上面的什麼amazon知名度更高根本不成立，把kindle的背面理解成亞馬遜的自家廣告位，事情就這麼簡單且必然。

這跟谷歌把Android market換成Google play有異曲同工之妙。。。

其實，All new paperwhite 改動不大依然是黑色機器，甚至是尺寸都沒有改動過。只是加強硬體版本，使機器看起來，觸摸更靈敏，反映速度更快。如圖：

為了迎合大眾追新的習慣，亞馬遜每年也在更新，也在創新，也都是微創。例如kindle 分成黑灰兩個版本（灰色國內稱K4，黑色稱K5，K5比K4隻是反應快，對比度更高）。如圖：

綜上所述，kindle背面的kindle換成Amazon笑臉圖標，第一是和平板統一標識。

前期有amzon推廣kindle電紙書，現在由kindle推廣Amazon網上商城。讓amazon深入人的腦海，例如一想到京東就會想到一下關鍵字：啥都有，正品，有保證，價格低。第二，只是在外觀上和一代Kindle paperwhite 區分。內在改變，不試不知道，外在的改變要一眼能看出來，就好比K4和K5的區別。

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這樣搞宣傳，有點明顯了，呵呵。