廣告學該如何入門？
現在是在讀生，姑且談談目前我這個階段對於這個問題的認識。
1、關於如何入門
以前有個學長回學校演講對我們說：不管是什麼軟體（這裡學長特指的是我們要用到的ps，CorelDRAW，Pr，Ae這一類的），你早晚盯著研究，最晚三個月，你都可以變成精通。
而廣告學不同，他需要的是長時間的積累。
所以我覺得，入門最重要的就是培養感覺，對廣告的興趣，對以後從事廣告的信心之類的。
所以，多積累，多看廣告片。
先從一個素人的角度，一個消費者的角度去看每一則廣告。（也可以簡單地記一些你的感受）其次就是看些書，資料來對廣告這方面進行一個簡單的了解。
上面有人推薦的特勞特/艾里斯的《定位》值得一看，你問的阿倫斯的《當代廣告學》內容很全，可以幫助建立一個大概的框架，放在身邊經常翻翻作為工具書使用也是不錯的。
（還有個小經驗，很多理論的東西光看很枯燥，而且，我看了也不大記得住，但是記住對自己真的有好處。事實上一個廣告創意，應該是從理論延伸到創意的吧，而不是像目前我這個階段中的先想創意，然後去尋找理論支撐。）
在豆瓣上看到的一句話：專業書是好東西，但是一定要讀5遍+。~~~~~~~~~與君共勉。
另附：
廣告人經常上的網站有哪些？
國外廣告學和國內廣告學的區別是什麼？課程體系的設置和就業方向有什麼不同嗎？
廣告學的專業課課程有哪些？
最精彩的廣告詞有哪些？鑒於是問題是入門，所以再推薦一些我認為比較容易理解且實用性可能會更強的。
例如張默聞的幾本：《策劃照我去戰鬥》《你的生意被策劃博起》以及《創意是根釘》（還有一本他的我還沒看過，所以這裡就不說了）葉茂中的《廣告人手記》《轉身看策劃》等等等等。
這幾本因為寫的案例都是比較新的，語言通俗易懂，也更符合中國的實際，可以讓我們更清楚的知道，廣告人需要做什麼？！這個時候，你差不多可以再回去看看你之前看過的廣告片了，本來就溫故而知新，而你現在更是以一個廣告人的身份，從創意，從效果等等方面去看，相信對很多都會有一個新的認識。
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2015.11.27補充
公司老闆單拎張默聞教訓我們，很多廣告火了，但並不是很好，為什麼呢？砸媒介，砸資源！
重新推薦書：
《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾 大寫的贊！
《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐 大眾心理研究《定位》
《讓創意更有粘性》很多網站的內容很好，有分析，有解讀！
一定要經常去那些推薦的網站看，緊跟熱點，有案例，有觀點，有分析！一定一定一定！
——————————————————————————————————————————2.關於廣告學前景，我不清楚廣告學前景好還是不好也不敢說。
但是我敢說，只要你足夠優秀，世界一定有你的舞台。入門？越是簡單的問題越關乎本質啊。
我來整個說辭吧。下學期九月份開學，也和17級的廣告學新生談談這個話題。
三個一。
1、一本廣告書：丁俊傑教授的《現代廣告通論》或者阿倫斯的《當代廣告學》，關於廣告的一切知識點都在這裡可以找到影子。
還需要一本營銷書：菲利普科特勒的《營銷管理》，一本品牌書：戴維艾克的《品牌三部曲》，一本傳播書，一本社會學，一本人類學，一本心理學，一本。。。（太多了太多了）其實，我建議，你就安心的讀上面那一本「一本廣告書」，足夠了。不過前提是：你要保證自己閱讀中頭腦清晰，我讀書是因為我要建立一個知識框架，不是死記硬背，另外，還要有把書讀厚的能力，遇到人名、概念、不懂的地方，就去查閱相關書目（不要百度，要讀相關的書籍，比如，你不知道克勞德·霍普金斯，那你就去讀他的《科學的廣告》。
2、一個團隊參加比賽：廣告學的比賽是如此之多。在團隊中尋找自己的位置和優勢，以賽代練，以賽促學，廣告學尤其如此，需要以團隊形式完成作品，但個人能力在團隊活動中升級。
3、一件和廣告無關，但是可以讓你興奮的失眠的事情。廣告學只是一種技術框架，它需要具體的內容結合。最牛逼的廣告人只有很少是廣告學畢業的。所以，生活和其他學科是廣告的營養。如何熱愛生活，才是真正的創意之源。
國內的廣告學目前很多都是高中數學差的人的避風港，學廣告和做廣告是截然不同的兩回事，做廣告需要太多的廣告以外的知識和經驗去支撐。
如果你是學生的話，建議你看看《從象牙塔到廣告圈》，這本書以一種輕鬆幽默的方式給你講廣告的那些事，你不會覺得枯燥！像《一個廣告人的自白》我看了一半就不想看，好枯燥，還不如直接去廣告公司實習好些！霍普金斯《科學的廣告》
特勞特/艾里斯《定位》
史玉柱《我的營銷心得》
山姆沃爾頓/約翰休伊《促銷的本質：沃爾瑪創始人自傳》謝邀。
不是正統廣告人，抱歉可能給不了你絕對正覺的學習路徑了。就說點不怎麼搭邊的建議吧。
廣告學可能更傾向於教人如何開腦洞，開有因果聯繫的腦洞，開結構清晰的腦洞。但做廣告更多的是了解現實困難，當你看到一個不怎麼「和諧」的廣告時，很多時候不是因為他腦洞開歪了，而是現實不允許。綱領性的書看多了容易腦裂，然後發覺自己的創意已領先商業機構N個世紀，但實際上如果你真的深入一線去接觸執行的工作時，也會慢慢學會「接地氣」。這塊問題再互聯網營銷上更為明顯，傳播不實說創意好就能傳的，場景、渠道、反饋都有硬性要求。創意是個人都覺得自己有，但專業人做的不單純是創意，而是最大限度接近現實約束邊界的創意。
所以我的建議是，除了其餘答主推薦的書籍外，多認識一些廣告執行的朋友，或者抱著學習的態度先入行。這樣學的比較快，最重要的是說出來的話不會被真正的從業人「呵呵」。
多看、多做、多思考。
作為科班廣告出身，可能會有不同的看法：
1.廣告學是門學問不錯，但更注重實用性；
2.廣告理論學至今未被認可；
3.新人加入廣告行業，一切均是興趣使然；
建議：
1.不要去著重看書，尤其是指明的文人寫的；應該先去找些案例，了解了才能進步；我曾經寫過一個《「一個廣告人的自白」害了多少人？》的文章……
2.學習佛法之前，往往要先參透，也就是光看經書是無法開光的，得先有悟性，這個悟性就是廣告學裡的情趣、興趣；
3.廣告學不是一門學問，是一攬子，是典型的邊緣不能再邊緣的綜合知識；得懂歷史、地理、文學、管理、技術、心理學、美學、藝術……，還得善於運用這些學問；得有實際操作能力，比如會畫畫寫寫，比如你去速寫，不見得有多好看，能畫出來能感知就行……
4.最關鍵的得具備學習能力，如果問你那塊知識，你不懂，至少你要懂得如何去學習，怎麼查找、翻閱知識，然後得有辯解能力 ……
遠景
1.廣告學不是終點，不要指望這個行業成為一生飯碗，恰恰建議轉行；
2.廣告行業是不要拘束，其實任何行業均需要更推廣營銷打交道，這些明白的；
3.使用廣告能力去創業，去發展公司；
4.農夫三拳的CEO、張藝謀是成功依靠廣告學方式去推動自身發展的……
1. 霍普金斯《我的廣告生涯·科學的廣告》。看完你就入門了。
2. 廣告本質上已經被互聯網摧毀了，昔日風光無限的4A公司現在只剩下一個空殼了。信息爆炸的時代，廣告很難再去影響一個人的購買行為了，前景目前看來非常暗淡。吼吼，終於有個本專業的了，放著我來。
入門的，直接廈大陳培愛《廣告學概論》，老少皆宜，你值得擁有。
進階的，中外廣告史，傳播學概論，廣告策劃，廣告心理學，廣告文案，這個具體就不要推薦書目了，蠻多的書籍，去圖書館看看
基礎但需要有人指導或者是專業實踐的，平面設計（這個課真心累）/色彩/素描/影視/攝影/後期處理（平面是ps,AI,CorelDRAW和影視AE,3dmax啥的）這個是一個大概的系統的廣告學專業基礎理論，題主要興趣哪些方面呢。這個還有很多分支，有時間可以再詳細列出。
以上。謝妖。
第一步，去銷售東西。這是奧格威、霍普金斯的廣告入門法。這也是目前所知，最靠譜，也是最能進入廣告的方法。
可以鋪地攤，可以是上門推銷，也可能是「創意」。廣告的作用就是銷售，無論是你賣思想也好，賣樓盤也罷。據了解，很多NB的文案，出了大公司自己干，完全不行。那是因為他沒有賣過東西。學廣告不去自己買買東西，你學廣告就相當於沒入門。
第二步，思想體系的建立。
1、了解人性。廣告就是面向人，不了解人性怎麼行？多看看心理學方面的書籍。首推《定位》系列。很多人把《定位》當成營銷書籍，但它實實在在說的都是心理。其次，一本本土書籍《周鴻禕：我的互聯網方法論》，書名是互聯網，其實全部都是人性描述。另外，《影響力》西奧迪尼，孫路弘點評版。真正心理學中首推書籍，書的作者本身就是心理學專家，而且舉例都是有來源的，書中有很多實操經驗。
2、了解營銷操作。廣告建立在營銷之上，營銷跟廣告就如同皮毛關係，皮之不在,毛將附焉。為什麼是營銷操作，而不是營銷本身呢？研究營銷本身的書籍太多，基本屬於學術研究，實際操作時沒用。建議看看《史玉柱：我的營銷心得》《小米：參與感》，這兩家基本包括了線下操作和線上操作。怎樣才能引爆廣告內容？看看《引爆點》，馬爾科姆·格拉德威爾著，
3、了解廣告。廣告如何做？奧格威《一個廣告人的自白》《奧格威談廣告》霍普金斯《科學的廣告/我的廣告生涯》，這三本是經典書籍。廣告操作性：《增加19倍銷售的廣告創意法》約翰·卡普斯著。創意有什麼規則？規則是什麼？看看《粘住》，副標題：為什麼我們記住了這些,忘掉了那些?奇普·希思著。其他的創意書籍，不建議看。
第三步，實踐。先從小事開始：給你見過的廣告評評分，再修改修改；給朋友的網店搞搞文案，或者設計設計；給路邊攤的小吃取個吸引顧客的名字，再改改菜單上的菜名……
By：@給廣告打針
簡單聊聊：
廣告學是一門實踐性極強的交叉學科。需要紮實的理論基礎，更需要實踐中的不斷思考。我們常看到的大多數廣告從本質上說都是「具有營銷目的的說服式信息傳播活動」。
因此，入門看書可以看三類：營銷類（站在營銷的全局思考廣告）、傳播類（了解信息傳播活動的模式以及媒介對人的影響）、廣告類（建立已有的廣告學科知識框架、了解廣告行業以及廣告運作）。營銷類：科特勒《營銷管理》、凱文凱勒《戰略品牌管理》、里斯《定位》與《視覺錘》、大衛艾克《管理品牌資產》系列、華與華的《超級符號就是超級創意》。不謀全局者不足以謀一域，每一場廣告戰役應該都是為整個生意戰略、營銷戰略和品牌戰略服務的。
傳播類：段鵬《傳播學基礎》、李彬《傳播學引論》。
廣告學：每個人文社會學科幾乎有歷史、理論、實務幾個部分。理論可以看看丁俊傑《現代廣告通論》。作為廣告人，一定要懂得人，這一點是很重要的，《消費者行為學》、《怪誕行為學》可以看看。
歷史看兩本書：《中國廣告圖史》和《外國廣告發展史》。
實務方面策劃類、文案類、設計類的書籍都可以找找。奧美和電通出的書也可以看看。不過這些重點在實踐，有名的4A幾乎都有自己的一套理論，像奧美的五星模型、智威湯遜的Brandmate都還是能幫助進行框架思考的。這些最好是去廣告公司實習，邊理解邊用，才能一點點融會貫通。
平時什麼廣告門、top文案之類的網站也都可以看看，看看別人的廣告怎麼做的（當然不一定好，裡面軟文這會也不少）。新媒體廣告的各種動向也得了解，不了解媒介，再甜美的聲音也到達不了消費者啊。如果只是廣告學科入門，以上應該能形成一些基本的認識。
我一直認為廣告人既是具備營銷洞察力和策略能力的科學家，又是具有創意和表達能力的藝術家。除了理性的富有邏輯的思維方式，必須提高自己創意和表達的能力。平時還需廣泛的參與生活，擴大視野，鍛煉思考的能力，寫作的能力，審美的能力，設計能力（如果你要做art），PPT能力，演說能力……這裡要讀的書就雜了，要走的路就長了。
廣告學的前景你說的是就業吧。學廣告我覺得給自己的定位應該是營銷人，那麼所有跟營銷相關的工作都是可以的，面還是比較寬吧。 如果特別想入廣告行業，這幾年廣告行業確實不如前幾年，跟經濟放緩企業收緊腰包、媒體開始自己玩廣告等等都有關係。不過在信息過剩，受眾視聽疲憊的現在，廣告人依舊有他的價值所在，我認為未來兩類廣告人極具價值：一個是具有營銷諮詢能力的策略型廣告人，一個是極具創意和設計能力的廣告人。（他們不一定在廣告行業，延展性是很強的）
科學家、建築師解決現實問題，廣告人解決的是感知問題。很多時候我們的感知與符號糾纏在一起，商品越來越多，越來越好，在商品使用價值幾乎毫無區別的時候，符號價值會越發的閃光，那應該是廣告人的傑作。但願那些符號代表的是正直、無畏、進取和愛。而不是炫耀、高傲和自私的放肆。
說多了……
選一個廣告學牛逼的大學，比如中國傳媒大學，廈門大學，暨南大學。上課聽講，參加廣告大賽，去廣告公司實習，多上廣告門，艾瑞，梅花網，互動中國等網站
吶，先推薦幾本書吧。
《現代廣告學教程》張金海 主編
《克萊普納廣告教程》這個很有名，也挺不錯的，而且彩圖的有案例，看的很有意思啊，不過就是太重了。
《消費社會》鮑德里亞，其實這本書我沒看完，鮑德里亞的一些理論我在別的書里也看的不清不楚。只是聽前輩說很有用咯。。。
《一個廣告人的自白》大衛奧格威的書，不用說了，人是傳奇，書是經典。
《管理品牌資產》大衛艾克。
然後咧，我覺得培養興趣和培養感覺很重要，那麼就要多看看優秀的廣告作品了，戛納和紐約廣告節的好作品多看看，微博上也有一些推薦優秀廣告作品的賬號，可以適當關注。
網站的話推薦廣告門。很多業內的新鮮資訊。
如果是在校生，很多大學都會有一些講座什麼的，千萬別錯過，多聽聽，如果說戛納啊什麼的都太遙遠，那麼身邊的這些資源就十分的接地氣了，去感受一下吧。之前我的學校有辦廣東大學生廣告節，我去圍觀了好幾次，包括一些廣告展，我也去參觀過。
有機會的話，在假期找一找實習吧，能去4a當然不錯，其他的廣告公司也挺好的，我覺得各有利弊吧，總之，一定要去體驗一下，才能明白自己到底適不適合，有沒有靈氣（我是覺得做廣告，特別是創意是有點靠「靈氣」的，說起來有點玄乎，但是廣告人就是要腦洞大啊！）
另外，現在的傳媒業發展太快了，紙媒的式微，新媒體的興起，短篇幅我也講不清，也沒能力說清楚。但我認為一定要關注新媒體的發展，特別是一些新技術的發展。如果題主一直有關注廣告業，就會發現這麼些年下來，隨著技術的革新，廣告正呈現出前所未有的多樣化，所以，也一定要多多關注最前沿的動向。
總結，廣告是一個很雜的學科吧，入學門檻不高（從各個高校都有這個專業就能看出），但是想做好，並不簡單，一定要時刻保持學習才可以~
最好的入門工具是興趣。而不是具體某一個事物。至於說到書籍，我覺得還是從獲獎作品開始，oneshow，嘎納，紐約廣告節的水準都很高。網上的資源也異常豐富。
直接找家廣告公司去做好啦~雖然我在廣告公司待的時間也不長。
謝邀，其實看再多的書都沒用，直接去實踐。因為上面的書都出版多少年了，都落伍了（不代表沒價值）。而且中國的廣告公司和外國的差別很大，你可以去廣告公司實習。實踐出真知，上面說了那麼多廣告書，有幾個能覺得那些書能適合中國國情，能符合客戶要求的，醒醒吧。
現在才看到邀請，眼瞎太久了。。。好了言歸正傳，樓主就是學廣告的現在報社工作。廣告學是門實踐性非常強的功課，說實話學習四年不如去廣告公司實踐一年，以樓主和樓主同學為例。樓主：認真上課，從不逃課。樓主同學：經常逃課，現在廣告學裡的理論一個都背不出來。畢業後，樓主：房地產公司到報社，樓主同學：廣告公司，公關公司。現在聊起天，真真是士別三日，聊得話題沒有什麼不知道的。現在總結起來，如果說大學學了一堆理論不如說學了一些廣告思維，雖然這些在廣告公司也可以學到，但是如果能認真還是認真的，總不會錯。。。。。跑題了，跑回來，廣告學知識不需要全部都看，挑選著看，重點推薦書目：廣告文案，廣告法，廣告策劃，傳播理論，一個廣告人的自白，定位。。。最後多看看案例，網站一堆，比如數英網，廣告門，social。。。。最後還是要實踐，紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。。。。
中傳初廣志老師的《廣告文案寫作教程》挺好的，不枯燥，語言很通俗，跟聊天一樣，很多新的廣告例子。雖然是寫作教程，但是把廣告分類等也介紹了。可以和純理論的書穿插看。
《羅輯思維》
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