「嘿！這是你的益達！」「不，是你的益達！」是什麼意思？

12-26

益達廣告里的台詞，我總是看不懂。同時還有很多版本的翻版：「嘿你的咖啡，不，是你的咖啡」。到底想表達什麼意思？

嗯剛發現有這個問題，顯然我來回答最合適。因為這個廣告是我做的，這句話是我寫的。

其實這個廣告中劇情最核心的爆發點，就是兩個互相有好感的人，通過益達，來表達他們朦朧的情感。女孩主動的，大膽的表白，其實也是能夠讓大家記住的一個重要的原因。

以下為增補。。。還說看不懂的，去看一下 @體育世界的菜鳥的評論，或者再去看一遍廣告吧。

女孩主動送益達給售貨員小哥，情節到了，自然對話就出來了。

這句話其實是水到渠成的，基本上沒有太多的雕琢。

（重點的重點：這句話就是一句台詞，對於創作初衷來說是沒有深意的，只是戲劇性和品牌關聯度讓大家記住了）

當然，郭碧婷的演技對於創意人來說是一個大大的驚喜（在拍片現場，她在很短的時間之內，連續給出了十幾個不同的回頭一笑的表演）。

謝謝大家到今天還記得這句話。對於一個廣告人來說，最高興的事莫過於此。

—————這是你的分割線—————

說點關於拍這個廣告時郭碧婷的花絮。

郭碧婷是我們一個同事去唱卡拉OK的時候在一首MTV里發現的。然後所有人都覺得很好，就要求製作團隊去找這個女孩。郭碧婷的試鏡表現非常可愛，輕鬆擊敗了其他幾個候選人。當時她已經是台灣非常有名的模特了。
對了，男主角也很有趣，是香港人，當時在念警校，現在應該還在做警察了吧。

在拍攝現場，郭碧婷的妝容其實是刻意弄的略成熟了，她也是少數我覺得真人比上鏡更美的女明星。
現場拍攝最值得說的就是回頭的鏡頭了，導演不關機，讓郭碧婷自由發揮。她連續給了十幾個不同的表現，真的是電力滿滿。

最後我想說一句關於演技。演技對於這個廣告的要求是發揮出個人的魅力，在最短的時間內讓大家記住。所以尺度上其實是略誇張的。這一點是和電影最大的不同。

錢鍾書老先生說過，借書是交往的開始，書一借一還就曖昧了。
把載體換成益達。用法一樣的。

高三時候髮捲子。
嘿，你的一沓。
不，這是你的一沓。

高中一次放了一瓶益達在桌子上，一個同學走過來拿起：「嘿，你的益達！」我條件反射答：「是你的益達！」
「嗯，是我的了。」然後他就愉快地拿走了。。

這個梗瓊瑤的《鬼丈夫》裡面早就有了啊……
女主看上一個綉屏，但是太貴，女主本不想買，男主忽然出現，替她砍價買了下來，送給女主。
然後——

「這是你的綉屏。」
「不，是你的。」

接下來男主把綉屏放下就走，看看女主的反應。

你再看男主的反應。

輕輕鬆鬆，姑娘的信息就全套出來了。

接下來的內容，我直接發小說的部分了。小說是劇本整理的，瓊瑤不讓人改劇本，所以變化不大。

敲黑板，男同胞們，學著點啊！

「嗯，她……」不知從什幺地方忽然炸起爆竹聲響，把她嚇了一跳，她慌忙垂下眼去，臉上迅速泛起懊惱的紅靨。「多荒謬呵，我居然站在這兒跟你談起話來了。」

他順水推舟，趁勢拐入正題。

「你來趕集，不就是想認識我，想知道我是誰嗎？」

「不不不！」她一心只想趕緊結束目前的局面，以免被怡君或小佩撞見，又要解釋不清。「我一點也不想認識你，更不需要知道你是誰！現在請你快把你的綉屏拿去，而我……我得回家了。」

他好半天不吭聲，久久才再度開口，臉上的表情有些受挫，還有些受傷：「你若不想要，就扔了吧。我買下它，是因為看你那樣一愛一不釋手，而且它碰巧綉了一隻白狐，好似在呼應你先前驚天動地放走的那隻白狐-我覺得它註定是屬於你的，所以，我為你買下了它！」

從來沒有一個年輕男子以這幺大膽，可是也這幺真誠的語氣對她說話！不由自主的，她抬起眼動容的望著他，兩人的視線纏繞了片刻。

「買下它，另外還有一個小小的原因，是那個小販的說詞打動了我。」他的神情忽然有說不出的一溫一柔。「不管是否虛構，我都願意相信，這個白狐綉屏，確實牽引了一段動人的愛情故事！」

「愛情」這個字眼驀然令樂梅重返現實，也令她想起自己的身分、少女該有的矜持，以及母親多年來耳提面命的教養。

天啊，如果讓母親知道，她和一個連姓名都不曉得的男子在這兒悄悄私談……樂梅不敢想下去了，她心慌意亂的逃開了他的視線，聲音里也充滿了抗拒：「你的好意我心領了，但這個綉屏，我卻沒有道理接受！」

他無法理解她的轉變，不禁有些詫異，有些著急。

「為什幺非要有道理不可呢？」

「反正我就是不能接受陌生人的贈予，而且……而且我又沒有錢還你……」

「我不是陌生人！」他急切的試圖說服她。「你看，我們已經見過兩次面，而且又談了這幺多話，我怎幺會是陌生人呢？」

樂梅忽然意識到某種危險的訊息。是的，如果她繼續待在這兒聽著他、看著他，她很可能會給自己惹來一些麻煩。至於是什幺麻煩呢？此刻的她心裡已經夠亂了，所以拒絕細想。

「我不能再跟你說話了，」她不安的退後一步，軟弱的強調：「我真的要走了。」

「這樣吧，」他仍然不肯放棄。「你大可坦然的擁有這個綉屏，因為你將自己出錢！但是不用急，錢你可以慢慢攢，攢夠了再還給我，這樣總行了吧？」

「可是我怎幺還你呢？」她困惑著。「我根本不知道你……」

「你不必擔心！」他低低的打斷她。「相信我，我們還會再見面的！」

相信他？但她根本不知道他是誰！一時之間，她弄不清自己究竟是該拒絕，該發問，還是該道謝，可他並不容她想清楚，作勢朝她身後望了一眼，挑挑眉說：「唔，我好象看見你的家人來找你了。」

她驟然一驚，回頭一望，卻沒看見熟人的影子，再轉過頭來一看，竟連他都不見了。

她無措的捧著那隻裝了綉屏的紙盒，茫然的想，為什幺我會遇上這等怪事兒呢？這個綉屏好奇怪，那個神秘的人也好奇怪，而我更奇怪！就像他說的，已經見過兩次面，談過許多話，甚至還莫名其妙的接受了他的禮物，可是，我對他卻仍然一無所知！

不就是女的買了瓶益達送給男服務生嗎。。。

應該就是說廣告里的男主為了搭訕女主，所以買了一罐益達然後又送給女主。男主花錢買了益達卻沒帶走，女主以為他忘了，所以說：「你（買）的益達（忘記帶走了）」，男主回眸一笑，說：「（這是我買來送給）你的益達，（你就收下吧！）」

媽媽牌口香糖。

『哎，你媽媽的！』

『不，你媽媽的！』

意思可能是太難吃誰也不想要

HEY,這是li的益達
不，是ni的益達

我只從這個廣告達到的效果來反推一下這句話的意思，這兩句對話的意思其實就是 Zero ，是 0 ，是沒有意思。

這兩句話在廣告中起到的最大的作用其實是在觀眾的記憶點重複的突出了兩次品牌關鍵詞，與其說這個廣告是賣口香糖的，不如說這個廣告賣的是品牌詞，至於到底是誰的益達其實根本不重要，在什麼節點說這兩句話才最重要。

而我對這句話之所以印象深刻是因為益達長期的大量的在各大頻道鋪了這個廣告，看電視的人躲都躲不開，當然聽了這麼多年我還是不懂這句話什麼意思，因為其實設計這段的時候就是為了製造懸念+留下記憶烙印來做品牌強化，而不是告訴觀眾為什麼是「你的益達」。我不知道廣告界有沒有這個說法，但在我看來這句話是個「鉤子」。

相比之下「你是我的優樂美」和狗熊遞過來的綠箭其實都讓我印象更深刻，雖然他們也在不同程度上都讓我感覺「這廣告拍的有點兒羞恥」，如果有同等的投放資源去持續的曝光，我相信這些廣告的效果也不會比益達次到哪裡去。這句話能流傳這麼廣，投放資源也起了很大的作用。

但令我匪夷所思的是，我不懂日文，只是聽得懂一些動畫日常用語的級別，看日本的廣告沒字幕，也能看明白廣告賣的是什麼產品，是幹什麼用的，而且很多廣告看完之後我都期待再看一遍，看 YouTube 上香港和美國地區的廣告我也是類似的感覺，按理說我對英語掌握程度是比日文好很多的，作為土生土長的中國人對中文應該算是精通，然而廣告的表現力和滲透力來講，中日港美四個地區的廣告比起來，日本廣告是最厲害的，而且如果大量的看過日本廣告的話其實會發現日本的廣告很多都顯得很羞恥 play，但這種羞恥感被有趣的表現力和演員誇張但是努力的樣子取代了。

在讓觀眾「想再看一遍」這一點上中國廣告是最欠缺的，我每次看國內大多數廣告的第一個想法是「怎麼又 tm 是這個」，包括益達的這個廣告。

論一個服務人員的口腔健康修養

用匯仁牌腎寶——他好，我也好

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或許，這是借鑒自國外益達的廣告 Give Extra，Get Extra。P.S 我將其直譯為「送益達，收穫更多」

男主用益達的包裝紙記錄下他們倆每一次難忘瞬間：初次見面、第一次接吻、第一次分別……求婚……

想看視頻的童鞋請猛戳 Give Extra, get Extra——Extra益達經典廣告而我們的女主或許也有這樣的想法，只是男主沒明白，對沒明白，沒明白，沒明白

今日留一物他日好相見

給人一種懸疑的感覺，讓人看完後還是不禁思索：是誰的？到底是誰的？

不是不是，廣告最火的一段時間，我那可愛的同桌也火了。

他叫做『宋益達』

屌絲和女神搭訕，女神嫌屌絲口臭，所以?不，是你的益達！留著好好治你的口臭吧！

所以劇尾女神偷笑了

現在看到還有些朋友沒有明白我們廣告才子的當初的創意，我心裡著急啊。於是乾脆在這裡單獨作一個回答，以便讓更多朋友不再為這個優秀的難得的廣告一直困惑下去。我感到很榮幸的是我的這個解讀獲得了這個廣告的作者廣告才子rr ee先生的肯定。下面就是答案。
一個女孩子暗戀一個男孩子很久很久很久很久，女孩子害羞不敢表白，可能男孩子牙齒不太好吧，女孩子於是悄悄買了益達口香糖，悄悄放在男孩子的辦公桌上。男孩子回頭髮現了口香糖，知道是女孩子放的，因為只有這個女孩子剛剛從他身邊經過，於是喊女孩子你錯放口香糖到我的桌子上了(可見這個男孩子有些傻呼呼的，完全不懂人家女孩子的心思嘛。)。女孩子回頭勇敢地說是你的益達。意思是說，這益達就是我特意為你買的，所以它現在屬於你了。於是乎，女孩子和男孩子就幸福地相愛了…有情人終成眷屬嘛。
一直以來非常非常喜歡這個不那麼張揚不那麼高調的廣告，它營造出了一個非常溫馨動人的氛圍。它把一個大傻男孩子和一個細心而又害羞而又矜持…最終大膽開啟愛的表達的女孩子的交流完完全全地表現出來了。
我期待著我自己也有一天能夠創作出這樣優秀的廣告作品。我非常期待和…廣告界的朋友…還有從事市場營銷的朋友…共同探討中國廣告業的發展大計。

其實我是這麼理解的：
中午好基友叫的外賣，我很深情的對他說：嘿！你的外賣！
然後他說：不！是你的外賣！
再然後我就心安理得的消滅掉……換來他心中千萬匹草泥馬奔騰……
以後我再說：嘿！你的外賣！他會面無表情的回應我：嗯！是我的外賣！你動一下44………

「不，這是你的益達。」
「對不起，我的是以琛。」趙默笙笑了