36Kr 發軟文嗎？
我們以善意出發，相信這裡幾位當事人的說法：36kr 不發軟文。然後在這個前提下思考。
這不奇怪嗎？明明不發軟文的媒體，卻總是被人懷疑發軟文。或許有競爭對手抹黑，這我不知道所以不評論。我想說的是，有很多科技媒體，即便全是硬文，事實上還是跟軟文沒有區別。
這絕不僅僅是中國的問題。TechCrunch 就是一個典型。在我看來，這種網站不是媒體，而是黃頁。這不是說黃頁沒有價值，而是說它不是媒體。我記得很早以前看誰說的，CrunchBase 的價值要比 TechCrunch 主站大。CrunchBase 就根本是實打實的黃頁了。
沒有反思，沒有批評，沒有歷史感，沒有 chutzpah，什麼初創公司都是好好好，動不動就革命這個 disrupt 那個，name dropping like there"s no tomorrow……這種東西不是媒體。賺錢、高 PV、被收購，我替你高興，但不要假裝這就是媒體的未來。You eat your own dog food, we deserve better.不拿錢＝不是軟文
這種邏輯本來就是有問題的。
科技媒體，特別是面向產品的科技媒體，由於內容就是產品本身，不可避免的自帶有軟文的味道——即便是客觀的介紹，不也是在說產品么。
36kr又選了初創產品——初創需要曝光、初創不出名，所以寫了就很容易是「軟文」。
軟文現在都自我革命了，要求是「別那麼軟」。
所以軟文這個事兒別糾結了，拿走自己想要的信息，人家收不收錢，關自己什麼事兒呢？
再次重申，軟文這事兒，和錢沒關係。
別看見點兒和產品沾邊兒的，覺得自己的產品沒被報道，就是人家收錢了。
有時候不是收錢的事兒，是自己產品的事兒。
【補充】這是一年多以前發在36氪「北極社區」的帖子，剛好看到知乎有這個問題，就順手貼過來了。我再補充一點，不做付費報道，不收取任何公關費用，這就是36氪的操作方式，沒什麼值得糾結的。
我倒是很贊同樓上大哥的發言，讀者之所以關注36氪，並不是因為36氪不發軟文，而是關注36氪上的內容，讀者更關心的是能否獲得優質的信息。所以我們更關心的是，怎麼繼續改進我們的內容，對於創業公司的報道方式等方面，其他的事情，WHO TA MA CARES......
這個問題一直讓36Kr的同學比較困擾，儘管已經解釋過無數次了......
這是我比較早之前發在36氪「北極社區」的帖子，比較相近的說明了36氪內容的操作方式，以及有關「軟文」的討論，這就是我眼中的36氪，這就是36氪！｜觀點評論｜北極社區｜36氪
36氪真心不發軟文，不做付費報道，也不做內容營銷，甚至我們從來都不收取任何公關費，車馬費，稿費。換一個最不濟的說法，起碼我在36氪的這兩年沒有發過任何軟文，也沒有看見同事發過任何軟文，而我負責的恰好是最容易出軟文的國內新聞部分，都不知道為什麼這樣的聲音會不絕於耳。
36氪的文章主要分為以下幾類，國內外新聞資訊、國內外創業公司，以及一些專欄評論類的文章。一般而言，國外部分內容（國外創業公司，國外資訊）很少被稱作「軟文」，因為Apple、Google、Amazon、Facebook也不會來36氪做付費內容，有關iPhone、Google Glass的報道更是如此，各家媒體搶獨家消息還來不及。
最容易被詬病的就是國內新聞和國內創業公司的報道。我就分別說一下我的看法。36氪的定位是「關注服務互聯網創業」，因此報道國內創業公司是我們最核心的內容之一。根據我們對報道過的創業公司的回訪：
有67.3%的項目在36氪報道後，用戶/流量/下載量中的一個指標會翻番；9.8%的項目的上述指標會增長5倍以上，我們甚至還聽說過有增長50倍的項目；
有78.3%的項目在被36氪報道後會收到投資人的約見請求，其中18.5%的項目會收到5家及以上的VC的約見；62%的項目會收到國內其他媒體的採訪請求，而19.6%的項目會接收到國外媒體的採訪請求；
有71.7%的項目會收到外部的合作請求；還有40.2%的項目表示36氪報道後，有人才主動上門求加入，這些主動上門的人才對36氪報道的公司認可度較高......
我們報道國內創業公司的唯一標準就是「它是值得被報道的」，這個說法有點虛，但事實上確實是這樣，例如一個好的模式，一個好的團隊，一個有新意的產品都是我們考量的標準。創業公司尋求報道的唯一入口也是在我們的網站上。當然我們也會自己去發掘一些好的項目，主動進行報道。
從文章內容來說，報道創業公司的初衷就是讓更多的人知道他們，知道他們的產品。因此在文章中誇他們，甚至是讚揚他們某一個點，我覺得沒有任何問題。但有一個前提和底線是，36氪所有的創業公司報道全部是我們自己撰寫，不接受任何產品類的投稿。對於一些優秀的創業公司，我們還會開放給他們免費的廣告位，邀請參加我們的各種線下活動（如走進投資機構，36氪開放日等）。當然也有不領情的創業者，報名參加我們的活動，臨場各種不配合，甚至說不來就不來，可曾想過我們的付出？
當然，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，創業者同樣如此。我自己經歷過的，有的創業者非常nice，甚至有極個別項目從最初發布，到拿到投資，再到最後被收購，36氪都全程跟進了，他們也非常認可36氪對他們的幫助；而有的創業者，真的也讓我們打心底里在罵他娘，提出各種過分的要求，如要求虛報數據、不許提及競爭對手、不許寫產品缺點、甚至是免費報道過他們之後，還四處說36氪發軟文，做付費報道，無理由要求發軟文等等。
再說說最容易被視作是「軟文」的國內互聯網新聞。做這行這麼久，行業內確實有一些不好的風氣，這個我也承認，但並不能因為有人發軟文，做付費報道，而認定36氪就一定也會這麼做。事實上受這些風氣的影響，很多讀者戾氣越來越重，無論是什麼新聞，只要你寫了百度、寫了騰訊、寫了阿里就TMD是軟文，你TMD心理就不能健康點？
和我們報道創業公司的標準一樣，只要是「值得報道的新聞」，我們都會進行報道。在我看來，BAT就算是放一個屁，都會影響N多創業者的生死。例如騰訊推一款產品，可能幫助一大批創業者（如開放平台，確實是依靠騰訊的大腿，很多創業者活得很好），也可能幹死一大批創業者（騰訊的Copy能力不解釋）。我們報道這些，一方面這本來就是新聞，是值得關注的東西，另一方面，這也是36氪「關注服務互聯網創業」的一部分，沒有這些大公司，不知道這些大公司在幹嘛，談何創業？
當然，大公司的公關能力也是毋庸置疑的，經常會接到這樣的請求「我們領導很重視這個東西，想要出現在36氪，另外，錢不是問題」。因為我主要負責國內新聞部分，因此我接到的各種PR請求真的是令人匪夷所思，所以我經常在考慮要不要開一個微信公眾號「我遇到的極品公關」。通常我的回應是，不好意思，36氪不做這樣的「買賣」，個別過分的同學，我已經在心裡問候你家人很多遍了。
其實你們有沒有想過，為什麼你們「領導」會重視36氪，會要求一定出現在36氪上？我覺得正是因為我們的客觀和公正，在行業內有背書。當每一個這樣的「領導的請求」我們都滿足時，36氪還是36氪嗎？事實上，你們所知的很多互聯網大佬都是36氪的忠實讀者。「軟文」？呵呵！即便是不相信我，也請尊重這些大佬們的判斷。
最後我還想說一下36氪的團隊。大家都知道劉成城是88年的，其實36氪絕大部分員工，尤其是編輯部的同學，全部都是88、89、甚至是90後的小孩，我們真的是一個很年輕的團隊，還只是一幫小孩而已。大都是剛畢業就進入36氪，和36氪一起在成長，這種感情，創業的朋友們都是理解的。我們確實有很多地方非常欠缺，但相信我們最基本的原則和底線還是能夠守住的。
對於「36氪不拿車馬費」這一點，並不是我們要與行業為敵，不遵守遊戲規則。而是就像我剛才說的，我們只是一幫小孩，社會經驗閱歷非常膚淺，不善於和大公司，和公關打交道，拿了車馬費又不按照人家要求做事，我們會覺得很難為情。為了保持內容的獨立，索性就不拿，這樣每當公關提出不合理要求時，我們也好理直氣壯的拒絕。
不誇張的說，我們推掉的車馬費甚至遠高於我們的薪水。我們也不是慈善機構，當然也離不開柴米油鹽，我們也在規劃自己的商業模式，圍繞「創業服務」我們要做的事情很多，未來的收益也爭取做到很多，而不是靠每次幾百塊的車馬費，這也不是我們的菜。
所以，這就是我眼中的36氪，這就是36氪！
By 36氪茶水間主任
這個世界很純潔的 36kr不發軟文 艾瑞的數據也不能定製
既然上面有答案提到了TechCrunch，那我感覺有必要說幾句了。
軟文的含義並不只是說某家公司的好話，收了一家公司的錢，說另一家公司的壞話，這一樣是軟文。我的定義就是如此，有人會把後一種情況定義為黑公關，那不影響，我認為收錢說了連自己都不相信的話，這就是軟文的定義。
創業公司當然有好有壞。一點小小的好處，一點小小的壞處，只要你願意，都可以無限放大。並不是說你對一個公司各打五十大板，就一定客觀公正，那只是看上去客觀公正而已，如果這家公司真的沒有什麼可以指責的地方，你非要把它的壞處放大到50%，這也是不公正。
國外普遍的通行做法是，在撰寫涉及公司價值判斷的稿件的時候，以及介紹新公司的時候，都要寫明自己的利益相關，比如自己或者自己的直系親屬是否是這個公司董事會的成員，或者跟這個公司有其他業務上，金錢上的聯繫。如果註明了這一點，就可以排除這方面的因素，或者至少給讀者在看文章的時候上個保險。很可惜，中國暫時沒有這樣的習慣。
也許標註利益相關會讓你看起來，像是超市貨架上宣傳非轉基因的食品一樣。在知乎混的各位都知道，宣傳非轉基因是一句正確的廢話，即使轉基因的食品，也不見得一定就對人有危害。但是這樣的標籤可以影響人們的消費傾向。利益相關的標籤也是一樣的，如果說在國外不註明能夠確實地造成危害的話，在國內，這種危害反而是不明顯的，因為即使註明了，你也不知道他是不是真心的，你也不知道他是否隱瞞了部分事實，而公開了另一部分事實。所有的這一切，都因為責任無從追究而無法查證，所以造成了是否標註都意義不大的現象。這無關你是否足夠自律，因為無人可以特地為你背書。
TechCrunch英文的同事在寫文章的時候，也嚴格遵守著註明利益相關的習慣，你可以在關於作者的頁面以及部分文章當中看到這樣的標註。而中文版原創文章能夠做到的唯一有效的標註，就是證明這是我們中國的記者寫的。在每篇中文原創稿件的開頭都會寫上：「本文是TechCrunch中國 / 動點科技原創稿件」的字樣，以同由英文翻譯發來的稿件有所區別。
我認為在目前國內的情況，區分一篇文章是否背後有商業因素驅動，最大的一個判斷條件就在於，你說出來的話，不要連你自己都不相信。你要是智商低，跟著人家PR被洗腦了，真心相信人家做的是好東西，那這是業務水平問題，不是職業道德問題。
最後，如果誅心之論看起來，這個世界上沒有一篇文章是正常的。你當然可以認為沒有一篇文章沒收錢，大家吃的都是dogfood。只不過，這不也就意味著你形成了你自己的判斷么？是的話，這也可喜可賀呢；除非你是為了反對而反對，看後除了不爽，什麼也沒有收穫到的那種人。
利益相關：答題時為 TechCrunch 中國和動點科技的編輯，歡迎大家收藏 TechCrunch 中國PS. 關於36kr涉嫌侵犯TechCrunch中國獨家代理的文章版權的相關情況，請查閱：36Kr，請停止偷竊來自TechCrunch的文章 以及 我們團隊努力的結果 - Foundation - 知乎專欄
36kr不發軟文，也不需要發軟文！
事實上，36kr鼓勵創業團隊主動聯繫他們，然後他們去採訪，寫稿。
36kr本來就是報道互聯網創業的媒體，用36kr自己的話說——「關注互聯網創業」。採訪新興團隊，發現新的idea，讓這個團隊和它的產品第一次被世人了解，這本來就是36kr的定位啊，何談軟文之說？
為初創團隊提供一個曝光的窗口，就是36kr的願景之一。
怎麼會收費？
人家還巴不得你主動聯繫呢，你的創業故事就是36kr的內容本身，還收費？
想把本來屬於自己的素材拱手讓給別家嗎？
不知道題主提出這樣的問題是否帶有不可告人的目的性，
36kr從一個小小的科技博客做成這樣可不是偶然的，
和某嗅網之類的「傳統」科技媒體相比，進步的可不是一點點。
至少不會向某嗅網一樣拿別人的錢把阿里往死里黑，然後拿阿里的錢把別人往死里黑。
中國很是缺少像36kr這樣的科技媒體，
能給初創團隊一個曝光於世人的機會，
而不是收費發稿，讓整個互聯網創業環境更加惡化。
沒有人認為36kr的存在讓中國的互聯網創業環境進步了不止一丟丟嗎？
請互聯網創業者來用自己的親身經歷回答一下吧，36kr，到底有沒有收過黑心錢？
36kr說過自己要建立生態系統，
它也確實在這麼做。
反觀其他的科技類媒體呢？
陷入了無邊的：
拿錢黑人——被投資，暴富——拿錢黑人
的死循環中，
除了36kr，有幾個能像矽谷的科技媒體一樣有專業態度，專註於發現新idea本身？
認認真真做科技類媒體的人，創業者還是能看出來的。
我始終喜歡知乎的「認真你就贏了」，
所以，我也認為36kr會是最後的大贏家。
為了防止被人說是36kr軟文，不匿了。
36氪不發軟文，哈哈，我學妹跟我說之前跟著團隊一起去豌豆莢採訪，恩，連一個漢堡都不讓吃。
唔
作為一個旁觀者……
當一個網站以發軟文作為主要內容的時候，讀者就不會覺得這個網站上有軟文了。
因為，這個網站從來不發非軟文的東西。
所以，才會有這個問題。
唔……只不過發的都是軟文的另外一種形態罷了……
==========剛剛收到一條私信
36kr在知乎上營銷么？
三天兩頭的出來真討厭。
堅決不匿。
真相是：大家都是有罪的，就算現在沒有總有一天會有，所以我的底線是別噁心到我就成。
很多軟文都有這個特點：把自己的產品吹上天。
36kr 他們自己說沒收錢，為什麼會讓人感覺很多軟文呢？因為他們允許文章吹破天！
好像有點自我營銷的味道
36kr可是坑了多少產品狗啊，又讓多少熱血沸騰的懵懂騷年踏上了IT這條不歸路，都是軟廣惹的禍啊
咳咳，貴氪不發軟文，只是偶爾做些搬運工而已
也許它真的不發軟文，但它確實是創業公司的搬運工，永遠都是「好好好」
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摺疊我吧
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Observation: 一幫以「不發軟文」為辦事原則的務實主義者喊出了「我們從不發軟文」的不明顯宣傳口號。
誰說不發了！！我們產品就出錢讓36kr發了一篇！不用這樣給自己立牌坊吧。
覺得你這是個軟文，所以堅決不給你發。覺得你這不是個軟文，那就給你發時候順便收你一下錢。倘若如此，你覺得是到底是不是軟文了？
不說話看圖吧……侵刪
利益相關：尋求過報道我倒是想知道作為一個不發軟文的媒體，36氪對比特幣熱持什麼態度。
我覺得36kr肯定不會收現金的，這是肯定，但不是說36kr沒軟文。反而仔細看看軟文很多，有誇張的數字，有渲染的激情。 關鍵點不在於收錢，而在於相關利益方對軟文所報道領域初創公司對持股。 所謂利益方，36kr的投資方以及合作方，以及與業內大佬小佬之間的關聯。 著就是軟文的關鍵利益。 車馬費那些錢太小了。 36kr很好，有軟文很正常，瑕不掩瑜。 論廣告，還是萬萬沒想到更直白點！
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