iPhone 是怎樣從初代一步步進化成 iPhone 6 的？

12-25

從性能、外觀、設計理念、背景文化等方面來看，有什麼本質的不同？
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看到有人問為什麼不去百度，回答是：讓願意回答的朋友分析該問題，並不是草草百度知道一下客觀的東西就算滿意答案。提問的目的也是在於讓想關注問題的朋友了解問題。至於認為這個問題百度就可以的朋友，忽略就好，沒必要把某些觀點加到別人身上。

謝邀。

聲明：本文所述均為個人觀點，可能有不夠嚴謹的地方，歡迎交流拍磚指導。謝絕除「知乎日報」以外的媒體在沒通知我的情況下的轉載行為。禁止「今日頭條」任何形式任何理由的轉載行為，請自重。

正文開始前，請允許我放一張照片。

這位偏執狂，獨裁家，完美主義者，是當之無愧的IT產業先驅。

從沒有哪個手機能像iPhone一樣，產生這麼多關注和話題。

一.iPhone 2G，Apple reinvents the phone。
初代iPhone是一個攪局者。

當時全世界都理所當然的認為手機應該是這樣

這樣

以及這樣

而特立獨行的蘋果，卻在2007年1月9日的發布會上專門介紹了這款「足以改變世界」的手機。

金屬機身，電容屏幕，多點觸控，全新的交互方式，初代iPhone上承載的許多特點在當時都能技驚四座，其搭載的蘋果第一代移動操作系統iPhone OS 1.0擁有和市面上的手機完全不一樣的華麗界面。精緻，是當時初代iPhone留給大多數人的第一印象。

但是僅僅有華麗還是不夠的。當時其它的幾個移動操作系統都已經相對成熟，也有了一定的特性積累。而初出茅廬的iPhone OS 1.0，不支持多任務操作，更不支持第三方應用。不僅如此，就連最基本的複製粘貼，在初代iPhone上也是壓根就沒有的功能。你甚至沒辦法更換黑色背景，沒辦法添加電子郵件附件，沒辦法使用彩信……

硬體上，iPhone只有一個電源鍵和Home鍵，其它的操作全部要靠觸摸來執行，電池也無法拆卸。雖然首發周的銷量是70萬台，但卻引起了更多人的質疑，這樣一部怪異的產品，能算得上是智能手機嗎？

現在看來，上面的疑問自然有了答案。初代iPhone雖然不能算得上是一部成熟的產品，但是作為一個攪局者，iPhone 2G的確有很多地方值得稱讚。

全新的交互設計

iPhone之前，按鍵手機大行其道，就連被認為很有發展前景的電阻屏幕，也只是在為數不多的高端手機上嘗試。雖然曾經有手機嘗試過電容屏，但最終都以精準度和穩定性問題而失敗告終。iPhone的出現，讓電容屏在消費數碼產品上的大面積應用變成了現實，為日後的屏幕技術發展打下了堅實的基礎。iPhone OS 1.0上幾乎沒有門檻的超簡單觸控和滑動所帶來的速度感，也改變了消費者對操作體驗的認知。

Safari瀏覽器

記得《喬布斯傳》里有提到，喬布斯當時的初衷是希望打造一台可以放進衣兜里的移動電腦，而Safari就是這個移動電腦和衣兜的連接載體。百分百的網頁內容還原，給了用戶正在使用移動電腦的錯覺，而Safari對雙指縮放手勢的收錄，也第一次讓用戶對網路產生了「觸碰」的衝動。

超大屏幕

不要笑，3.5寸的iPhone 2G在那個年代絕對是數一數二的超大屏幕，搭配Springboard主屏幕，只需按Home鍵就可以回到滿是圖標的桌面，給了用戶強烈的視覺衝擊感。

二.iPhone 3G，The iPhone you"ve been waiting for。

與其說這是新一代的產品，不如說是對iPhone 2G的升級版來的更準確。

iPhone 3G在硬體上與iPhone 2G沒有太大區別，只增加了對GPS和3G的支持。機身造型上，iPhone 3G捨棄了初代iPhone的背部金屬，採用了塑膠背殼，重量上也輕了很多。

搭載iPhone OS 2.0的iPhone 3G，支持了App Store，這對於蘋果來說有著相當重大的意義。毫不誇張的說，iPhone 3G的發布是蘋果生態系統的一個重大轉折點。相對於其它系統比較分散的移動應用，蘋果可以控制自家的應用質量與風格走向。伴隨著iPhone OS 2.0的發布，蘋果為開發者提供了相當出色的開發套件。穩定的開發平台讓開發者可以開發出具有更好視覺效果更多產品功能的應用程序，蘋果的軟體帝國初見端倪。

在iPhone 3G上，蘋果第一次推出了iCloud的雛形產品：MobileMe。MobileMe整合了郵件和聯繫人的同步功能，不過由於每年要交99刀的年費，讓不少用戶望而卻步。

回頭看iPhone 3G的發布，是蘋果對過往產品的升級補充和對後續產品的鋪墊整合。一個強大的蘋果帝國即將形成。國內黃牛的蘋果之路，也自此開始。

三.iPhone 3GS，The fastest,most powerful iPhone yet。

2009年六月，代表Speed的iPhone 3GS如期而至。雖然外表延續了上一代的DNA，但是正如宣傳的那樣，iPhone 3GS的內在發生了翻天覆地的變化。

第三代iPhone在配置上可謂是做足了功夫，CPU性能翻了兩番，攝像頭也升級到了320萬，並且支持視頻拍攝，容量方面，也第一次出現了吊炸天的32GB。得益於新加入的電子羅盤，3GS也有了指南針的功能。

硬體上的進步只是為軟體的優化打好基礎。與3GS一起發布的iPhone OS 3.0依靠著強大的硬體平台，彌補了2.0版本大量的不足。

支持了複製粘貼

現在這個功能看起來真的是挺不起眼的，但是真正要用到的時候，卻是暖暖的，很貼心。

Spotlight全局搜索

這個系統級別的全局搜索，對於處理手機上的瑣事是非常有幫助的。尤其對於健忘症患者，簡直是提升生活品質的必備利器。

健全的第三方應用推送機制

蘋果在3GS上彌補了推送機制的不足，並且支持了大量第三方應用，這對於用戶來說是一個質的提升。

支持彩信
支持遠程鎖定和擦寫
支持網路共享
支持多國語言

到這裡為止，iPhone完成了從一個行業攪局者到一個行業參與者的角色的轉換。彼時的iPhone已經在市場上站穩了腳跟，得到了一大批消費者的認同，雖然還有很多方面有待完善，但是iPhone 3GS仍是市場上獨樹一幟的產品。

四.iPhone4，再一次改變世界。

毫無疑問，iPhone 4是蘋果歷史上最成功的一款手機，也是手機歷史上極具里程碑意義的一款產品。忘了從哪裡看到的一句話

iPhone重新定義了手機，iPhone 4重新定義了iPhone。

如果說前三代iPhone的推出意味著iPhone詮釋的參與者角色的成功，那第四代iPhone角色的定位就屬於行業的顛覆者。iPhone 4讓更多的人知道了蘋果這家偉大的科技公司，也助力蘋果更快的享譽全球。無數人給了這一代iPhone太多的讚譽，我沒有辦法一一重複，用一句話來總結就是「iPhone 4，再一次改變世界」。

第四代iPhone採用前後雙玻璃設計，金屬邊框，並且成為了當時世界上最薄的手機。極具設計美感的造型，在發布會亮相的時候甚至引起了眾人的尖叫。iPhone 4第一次在iPhone上採用了前置攝像頭和閃光燈，後置攝像頭升級為背照式500萬，陀螺儀的加入也讓手機有了更高的可玩性。蘋果並沒有止步於此，第一次在手機上引入了Retina屏幕的概念，屏幕像素密度達到了人眼難以識別的326PPI。你問我iPhone 4到底有多經典？我只能說時至今日，依然能在眾多主流機型中找到iPhone 4的影子。

隨著硬體的更新帶來的是更多更大的系統層級更新。在這一代iPhone上，操作系統終於被簡稱為iOS，因此隨著新手機一起發布的自然是iOS 4。iOS 4的發布彰顯出了蘋果帝國的擴張速度。截止到2010年10月，App Store的應用程序已經超過了30萬款，這僅僅在數量上已經是完全壓制對手的級別。

另一方面，iPhone 4在功能上相對於前代也有更新。

多任務後台

Facetime
WIFI熱點
拼寫檢查
新增文件夾功能

值得一提的是，在iOS 4中，蘋果第一次整合了Game Center，包含了遊戲積分榜和遊戲成就系統。蘋果連接開發者與用戶的社區已經基本成型。如果說App Store是長尾理論在移動互聯網上的完美典範，那麼Game Center就是該理論變現的第二個平台。在Game Center中，開發者的分工更加明確，使得移動遊戲開發形成了分工更為明晰的生態系統。有了這兩個平台的保駕護航，iOS開發者才能在蘋果的生態圈中健康成長，開心賺錢。

五.iPhone 4S，The most amazing yet。

這一代iPhone發布之後，外觀被眾人吐槽了相當久。各種蘋果完蛋論不絕於耳。其實，4S實際的改變，遠比我們看到的這點多的多。

首先硬體上，正如我們看到的這樣，4S改良了天線的位置，從根本上杜絕了「天線門」的再次發生。其次，處理器從A4升級到A5，理論數據處理性能提升整整一倍，圖形處理性能提升7倍。攝像頭升級到800萬像素，採用了全新的影像處理引擎，相比iPhone 4擁有更大的進光量以及高達1080P的視頻拍攝。

有了強大的硬體做基礎，iOS 5也呼之欲出。

大大減輕了對數據線的依賴

在iOS 5之前，iPhone的激活必須依靠數據線連接電腦來完成，而且系統升級也要依靠電腦上的iTunes線刷進去。在iPhone 4S上，蘋果第一次實現了利用Wifi激活設備的可能性，並且加入了OTA推送升級功能，減少了對數據線的依賴。

語音助手Siri

我記得iPhone 4S上市之後，網上到處都是用戶調戲Siri的對話。那個時候的Siri承載更多的是娛樂的功能，只能安靜的做一個被調戲的小受。對於用戶來說，Siri的實用價值要遠低於娛樂價值。更加遺憾的是，iOS 5的Siri不支持中文。

iCloud雲服務

這個功能是被庫克在發布會上反覆提及的，在4S的包裝盒上，iCloud的標記也被在了顯眼的位置。這個功能的完善，對蘋果來說有著極其重要的意義，也為用戶提供了極大的便利。

萬眾期待的通知中心

這個在安卓上已經被用爛了的通知欄，終於被加入到iOS中來了。我們終於能看到一個脫離於主屏幕和應用界面以外的全新世界。

iMessage

從iPhone 4S開始，蘋果推出了類似於黑莓BBM的全新功能iMessage，允許用戶在不同的IOS設備之間利用網路免費的發送文本信息。

從這些地方我們可以看出，iPhone 4S的進步是巨大的，在功能上的完善也是空前的。在這個版本的更新中，我們看到的是一個對於自身飽受詬病的缺點虛心改進的蘋果和開始對整個生態系統進行系統布局的龐大帝國。也是從這一代開始，蘋果超越了諾基亞成為了這個星球最賺錢的手機廠商，也完成了從行業攪局者到行業領跑者的完美蛻變。

六.iPhone 5，This time, everything is possible。

這一次，蘋果終於打破了屏幕萬年3.5寸的魔咒，將iPhone尺寸破天荒的增大到4.0寸。這可能也算是這一次硬體最大的一個更新了吧。除此之外，處理器晶元也從A5升級到A6，性能又是恐怖的升級了整整一倍。

顯示效果上，屏幕在保證寬度不變的情況下，長度增加了不少，色彩飽和度也較之前提升了40%。拍照方面，蘋果一如既往的800W鏡頭，採用了全新影像引擎，相對前代依然增加了進光量，並且加入了全景拍攝功能。不得不提的一點就是，蘋果為了保護鏡頭片，第一次在手機上採用了藍寶石材料。前置攝像頭也由30萬升級到120萬。機身材料也從雙面玻璃換成了背部的航空鋁材，值得注意的是，蘋果首次採用了支持正反通用的8pin的Lightning介面，相比30pin介面新的Lightning縮小了80%的體積。

毫不意外，全新的iOS 6也伴隨著iPhone 5的發布一起被推到了公眾面前。這次iOS的升級較前一代，保守了很多。

地圖上的較量

地圖的更換恐怕是這一代iPhone功能改變最大的地方了吧。蘋果用自己的地圖替代了谷歌地圖。初次上線的蘋果地圖顯得有些倉促，很多地方標註的正確率明顯沒有谷歌的高。曾經看過一個新聞，一位大媽因為用蘋果的自帶地圖導航，結果把汽車開到了海裡面。新聞的真實性無從考證，但是蘋果地圖的大量錯誤的確遭到了用戶的吐槽。也許是因禍得福，中國大陸地區由於使用的是高德地圖，並沒有受到太大影響。好在沒過多久，蘋果就完善了自己的地圖功能，改掉了大量的錯誤。

Siri的增強

這個版本的Siri終於支持中文了。除此之外，從iOS 6開始，Siri已經可以打開應用程序和發微博了。

Passbook

蘋果官方定義的Passbook是電子消費券的卡片中心，我覺得更像是對移動支付領域的一種提前布局和嘗試。

共享照片流

蘋果在這個版本中加強了分享功能，也加強了不同iOS設備之間的聯繫。

iPhone 5雖然屏幕增大了，但是實質上相對於前者並沒有改變太多，更多的是試探。這一代的iPhone更像是蘋果為了應付市場而交出的一份不得已的答卷。消費者高興，投資者滿意，卻不知蘋果正在醞釀著一場激變。

七.iPhone 5S，超前，空前。

人們彷彿習慣了帶S的產品外觀和前代相同的慣例，面對5S的外觀，吐槽明顯少於當初的4S。相對於前代產品，5S大膽的加入了「香檳金」的顏色，被我大天朝的人民冠以「土豪金」的稱號。除此之外，5S外觀還有兩處明顯的改動，加入了雙色溫閃光燈和Touch ID。

蘋果不是第一個使用Touch ID的廠商，卻是第一個成功將Touch ID推到公眾視野中的廠商。藉助5S的Touch ID，蘋果成功的將指紋識別這個難啃的骨頭普及到大眾群體之中。無論是從使用體驗還是應用前景，外媒對於Touch ID是一篇讚譽之聲，偶爾的質疑也只是在安全性上有所顧慮。

除了Touch ID，硬體上最大的一個改動就是處理器升級為帶有協處理器的蘋果A7處理器。這不是一次常規的升級，而是開創性的在移動端上使用64位處理器。A7發布之後，業界一片嘩然，有質疑也有不屑，64位處理器存在的必要性也成了眾多媒體和業界人士討論的重點。一年多後的今天，我們有了明確的答案，眾多晶元廠商紛紛追隨蘋果推出了自己的64位處理晶元。

在硬體之外，這次軟體的更新也是相當徹底的。在這個被蘋果拍扁的系統中，發生了很多讓人一時間難以適應的變化。

擬物化過渡到扁平化

這個邏輯貫徹了整個iOS 7，各種仿實物紋理被去除，圓角圖標也被改變。系統的整體色調更加鮮明，圖形設計也趨向於本質。對於習慣了之前iOS設備的人來說，適應起來的確需要一個過程。對我來說，直到今天，我對之前的擬物化設計還念念不忘。

可以「掌控一切」的控制中心

iOS 在操作邏輯上新增了一個全新模塊，控制中心。對於一些常用的操作，控制中心都進行了整合，從屏幕底端上滑即可呼出。

增加對指紋識別的支持

在解鎖和App Store購物時，均可使用指紋識別。

強化了連拍模式

得益於蘋果強大的64位A7晶元，5S的連拍可以達到每秒10張的出片率，最高支持999張連拍。更讓人感覺恐怖的是，5S可以在連拍的同時進行測光，根據光線的不同實時改變曝光值，而且每張連拍照片都未經過壓縮。這麼大的數據吞吐量，在強大的蘋果A7晶元面前，根本就不叫事。用過5S連拍的人，很多都跟我說那拍照「突突突」的聲音聽起來就像衝鋒槍一樣暢快。

引入Notification Sync概念

在iOS 7，蘋果進一步加強了不同iOS設備之間的協調能力。一條信息在其中一個設備上處理之後，另一個設備會自動標記已讀。

更多的手勢操作

iOS 7中蘋果加入了更多的手勢操作，利用了屏幕更多的空餘空間，為後續大屏的iPhone的推出打下了良好的基礎。

iPhone 5S的推出革了自己的命，消費者厭倦於一成不變的iOS，蘋果急需推出一款革新性的產品來穩定投資者的信心。另一方面，Touch ID的普及也在一定程度上革了整個手機格局的命，消費者意識到密碼不僅僅可以是數字，也可以是自己身體的一部分。iPhone 5S在穩紮穩打的擴展蘋果版圖的同時，也在有條不紊的為後續產品布局。協處理器，64位，Touch ID，這幾個關鍵詞成了蘋果後續產品的重要籌碼。

iPhone 5C，生來多彩。

把5C同樣放在第七塊來說，是因為它和5S一樣同屬iPhone的第七代產品。

如同宣傳的那樣，5C生來多彩。配置上幾乎和iPhone 5完全相同，而多彩的外殼賦予了5C更多的青春和活力。

單從產品本身，我個人認為這是一款可以打分到70的手機。聚碳酸酯的外殼帶來還算不錯的手感，相對較低的價格還能享受到原汁原味的iOS。個人的使用體驗就是，除了續航，其它都很滿意。但是放下了身段的5C，缺失了蘋果一貫的高貴血統，卻難以支撐與之不是很匹配的售價，讓眾多果粉紛紛望而卻步。無論如何，從銷量上來說，這不是蘋果的風格，對蘋果來說也註定是一款算不上成功的產品。

5C相對其它iPhone銷量低迷的原因是多方面的。雖然這款產品還算優秀，但是扛著蘋果的Logo，僅僅是還算優秀是遠遠不夠的。不夠突出的產品，加上不夠誘惑的價格，5C變成現在這個局面，也在情理之中了。

八.iPhone 6iPhone 6 Plus，Bigger than bigger。

無論是「比大哥大更大」還是「比逼格更有逼格」，iPhone 6系列一定是充滿爭議和使命的一代。

更大的屏幕，更快的處理器，更好的800萬攝像頭，這些統統被淹沒在了聲討「更丑的外形」的口水之中。相對於上一代，這一代的硬體升級更趨近於常規化，真正的重頭戲依然在系統升級之中。

正如蘋果在發布iOS 8的文案中說的那樣，iOS 8的發布是「開發者的大事，大快所有人心的大好事」。蘋果文風是好是壞暫且按下不表，重要的是iOS 8，系統的顯著改變不多，但是意義重大。

蘋果更進一步的設備整合

該來的早晚要來，在這次的升級之中，蘋果聯通了桌面平台和移動平台的操作，推出了新的Continuity功能，以前所未有的方式連接個人蘋果設備。對我來說最明顯的改變就是，在用Mac的時候，接電話不用再起身拿手機，而是在電腦上輕輕一點，就能將通話轉移到電腦上進行。

健康

這不僅僅是一個應用，背後更多的是蘋果對於智能穿戴設備的布局和嘗試。

開放，前所未有的開放

這個是整個iOS 8的重頭戲。開放的蘋果用開放的姿態開放了大量許可權給開發者。輸入法的開放，HealthKit的開放，HomeKit的開放，Touch ID API的開放，相機API的開放，蘋果的開放姿態背後，隱藏的是一個巨大的智能平台生態鏈，可以預見的是，不久的將來，蘋果將擁有世界上最無縫最順暢最實用的智能生態系統。在開放的條件下，蘋果之前埋下的伏筆開始一一浮出水面，展現在世人面前，智能家居，Touch ID，智能穿戴，指紋支付，這些功能開始真正的發揮應有的威力。而且，這僅僅只是個開始。

大膽的猜測一下，這一代的iPhone承載的更多的使命是對智能生態的推進和鞏固，下一代才是真正在體驗上實現無縫對接的產品。

九.尾巴，What』s the next？

在別家還在為單個產品的營銷大費周折的時候，蘋果已經完成了對整個智能平台的布局，依靠在產業鏈和消費市場強勁的影響力，蘋果儼然已經成為了整個IT產業的風向標。蘋果的野心，在iPhone前幾代就已經初見端倪，不得不承認，喬布斯擁有對整個產業極其敏銳的嗅覺（姑且讓我崇拜一下）。iPhone重新定義的不僅僅是手機，更是與我們息息相關的生活習慣。在我看來，iPhone的意義早就已經超越了手機產品本身，承擔的更多的是一個智能載體的使命。

回到產品本身，iPhone並不是完美的產品，自發布到現在，每一代都有缺陷，iOS也在一代一代改進。但是不完美並不代表不突出，更不會影響產品的優良屬性，iPhone依然被絕大多數人認為是這個星球上最好的手機。

iPhone從一開始面對「能不能算智能手機」的質疑，到現在成為手機行業當之無愧的領頭羊，完成了一個華麗完美的蛻變轉身。

也許是對iPhone期望值太高，我們一直都在期待更好更強大的iPhone，卻又在埋怨iPhone不夠完美。

一次又一次，iPhone總是在我們看得見或者看不見的地方在努力。借用iPad air 2的宣傳文案，iPhone一直在「輕輕地，改變一切」。對於iPhone，我們理應有更高的期待，事實證明它值得我們如此。

So，what』s the next？

這種東西到處都有吧，簡單回顧一下吧

1）iphone

2）3g，設計更改，主要系統2.0
3）3gs，大致設計同3g，主要系統3.0，硬體性能大幅提升

4）4，設計更改，主要系統4.0，iphone系統正式更名為ios 最大變更點：視網膜屏幕
5）4s，大致設計同4，主要系統5.0，硬體性能較大提升（cpu*2，gpu*7）

6）5，設計變更，主要系統6.0 最大變更點：屏幕尺寸變化
7）5s5c，5s大致設計同5，主要系統7.0 最大變更點：指紋識別；5c機身完全重新設計，理論最適系統6.0，初始系統ios7（具體版本視批次而定）最大變更點：自4以來首次回歸塑料

8）66p，設計變更，主要系統8.0 最大變更點屏幕尺寸。硬體升級可說是歷次最小，無論cpu還是gpu提升均未達到100%

上面贊同數第一的答案已經全面的對iPhone的發展歷程進行了回顧，我就主要從設計方面來談談自己的看法。
iPhone從初代產品發展到6/6 Plus時代，個人將其分為三個階段：

iPhone 2G —— iPhone 3GS 熱血時代
iPhone 4—— iPhone 5S 花樣時代
iPhone 6/6 Plus —— 睿智時代

熱血時代
iPhone初代產品的發布將手機產品劃分為前iPhone時代和iPhone時代，這款產品深刻的影響了手機行業和用戶，一直到iPhone 3GS，作為攪局者的iPhone熱血沸騰的展現著自己的生命力。而在設計上，蘋果在這個時代採用了相當聰明的處理方式。
對任何一個新鮮事物的開發來說，如何尋找到產品的原點，解決產品從何而來，為何而來的問題，才能確立產品的基礎，進而確定產品的形態，而這是最難的，這一步走的是否準確，也決定了用戶對這一新產品是否認可。要尋找到以上的答案，較為有效的方法有兩種：1、移情設計；2、功能主義（即形式追隨功能）。

讓我們來看看初代的iPhone是如何解決的：

第一次拿到iPhone時，你會直觀的看出，這一個典型的「形式追隨功能」的包豪斯式設計：在確定「屏幕為王」的前提下，碩大的屏幕、一整塊黑色玻璃面板、金屬邊框包裹，所有的造型與努力都是為了實現屏幕顯示與操作的最終目標得以順利實現。

可是，當你點亮屏幕的那一剎那，擬物化的UI卻在撩撥著你的「鄉愁」：相機、時鐘、便簽、計算器，各種各樣的工具都似曾相識，似乎蘋果真的把我們的世界搬進了手機。你完全可以像以往使用實物一樣使用它們，完全的下意識操作，幾乎不用學習，這不就是典型的移情設計嗎？

以功能主義為表，確立產品外觀，建立手機識別性；以移情設計為里，降低手機系統學習成本，擴大適用人群，蘋果就是利用這樣漂亮的組合拳讓用戶對以功能主義為表，確立產品外觀，建立手機識別性；以移情設計為里，降低手機系統學習成本，擴大適用人群，蘋果就這樣讓用戶接受了iPhone。
花樣時代
前面三代產品讓iPhone從新生兒逐漸站穩了腳跟，大屏幕帶來的視覺衝擊力和圓潤造型帶來的手感得到了完美的統一。但是，也帶來了問題。
在近幾年發布的蘋果各類產品中，一直有一個詞貫串設計始終：unibody。這個工藝辭彙被蘋果固執的發展成自身產品的造型特點，努力的向世界傳遞著所堅持的價值。而最為蘋果未來之星的iPhone，卻在設計上與蘋果家族的其他產品有著不同的造型語言。於是，利用三代產品完成新品類的拓荒、穩固後，蘋果策略性的放棄了最初圓潤的曲面形態，著手進行產品家族設計特徵的建設，進入了暫時由設計的視覺效果佔主要地位的花樣時代。

（圖片為兩個時代蘋果產品線對比）
通過極為成功的iPhone
4和iPhone 4S兩代產品的演進，配合其他品類產品的更新換代，在4S時代，蘋果成功的統一了全產品線的設計特徵：對稱、精密、以銀色金屬本色勾勒出直線輪廓、邊貼邊，以小切角的金屬高光而非過渡的曲面連接不同的型面（具體產品形態見上圖第二行）。通過這些近乎炫技的手法的運用，蘋果使其全品類產品在產品形象上達到了巔峰。
睿智時代

當然，有得必有失，在收穫設計成果時，蘋果也在工業設計上逐漸偏離了最初的純粹功能主義的指導，喪失了前三代產品原本包含的一些優勢，比如，手感。

如果沒有後面大屏化的發展，蘋果也許繼續會在之前精密、精緻的設計語言上繼續演化，可是，當蘋果開始做大屏手機時，原有三明治形態的的設計帶來的手感上的劣勢變得愈加的明顯，這對一個以設計見長的公司來說是不可接受的。於是，蘋果又回到了功能主義。手機作為目前蘋果最為耀眼的主打產品，其設計風格的轉變讓其他產品的設計變得尷尬，再面對老問題（不同產品線設計風格的割裂）時，蘋果的策略也很簡單而睿智：山不來就我,我就去就山。
於是，我們就看到了在iPhone6/6 Plus身上的圓潤角度的轉向，也看到了Mac Pro和Apple Watch的曲線，另外，個人推測蘋果也許會在Mac Book等產品上也引入曲面元素。

（上圖為iPhone6/6 Plus同時期蘋果產品線）
以上是個人對iPhone設計發展的一點看法，研究的越多，越會發現，其實對任何一個有追求的公司來說，其設計的演變都並不是心血來潮，背後都有著設計理念、產品定位、甚至設計哲學的考慮，這也是一個公司產品設計的根，當然，抄襲為生的公司除外。

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2月3日更新
一天的時間收到這麼多贊，非常感謝大家。
昨天的回答中其實缺少了一個特別的產品：iPhone 5C，我個人對5C的評價是：叛逆者。
說實話，5C的出現讓很多人大跌眼鏡，根本無法理解蘋果為什麼會推出這款產品，從整個產品線形象來說，5C也不像是應該在2013年出現的產品，但是，蘋果恰恰這麼做了。
現在回過頭來看，似乎蘋果這樣的舉動是出於商業上的考量。經歷了最初的高歌猛進之後，儘管在銷售額和利潤率的佔比上蘋果依然具有優勢，但是在市場佔比上面受到了各個安卓廠商的蠶食，於是5C的推出可以看做是蘋果試圖向下收割稍微低一級的市場，而對於更低一級的第三世界，蘋果還將庫存的iPhone 4S甚至iPhone 4低價售出，盡一切力量擴大用戶群體，這我們可以看作是供應鏈大師庫克的一次非喬布斯式的嘗試。
對於這樣的試水性質的產品，在設計上也與主力產品進行了區分，塑料機身可以有效的降低成本和工藝難度，甚至我都懷疑這款產品的設計與同時期的5S都是不同的設計團隊負責。那麼，它是屬於蘋果水準的設計嗎？
當然，5C的設計也並不是憑空而來，它傳承自當初的那款小白。同樣的塑料材質，同樣的Unibody機身，同樣的珠圓玉潤的造型和溫潤的觸感。

當然，最後的結果我們也已經知曉，蘋果的這次嘗試其實可以說是以失敗告終，大眾對廉價的iPhone並沒有預期那樣的接受度，但是，作為近期蘋果產品體系中的設計叛逆者，在它身上我們並沒有看到設計要求被降低，它依然是一款設計精良的產品，同時，也是手感最好的iPhone。不過，也許我們以後不會再看到類似的iPhone產品出現了。

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2月11日更新

對於iPhone來說，在從初代到6/6 Plus的發展歷程中，除了產品工業設計的變化之外，最顯著的變化莫過於iOS的風格演變。

我本人並沒有做過UI或交互的設計，在這裡僅從設計風格發展的角度談一些自己的淺見。

人類文明的發展離不開信息的交流和傳播，而任何一個有著傳播屬性的事物的發展都是按照從模仿演化到概括，從複雜到簡練的路徑進行的，而最有代表性的莫過於文字。

一個新的事物出現並傳播時，人們總是試圖以已有的事物進行類比並儘可能全面的進行描述記錄，以尋求情感上的歸屬和理性上的辨識。以文字的發展為例，所有的文字最初都是象形形式，這種形式因其對世界的直接模仿，大眾不需要專門培訓就可以識別，這在早期大大降低了文字傳播的門檻，促進了文明的傳播。

不過，事物總是有兩面性，這樣的文字過於複雜，在傳播的效率上較低，而且對文字的書寫者要求也較高，在進行更大範圍傳播時，這些缺點愈發明顯。於是，聰明的人類開始對文字進行的去除表象，保留本質的變革，一步步的發展成了今天的文字。

（圖片來源於網路，若侵會刪）

從符號學的角度來看，「能指」和「所指」之間的聯繫在於經過不斷的關聯刺激，等到大眾將兩者在心理上建立起緊密的聯繫後，就可以對事物的本身指代進行精簡而不會影響信息的傳播。說到這我想到了畢加索畫的牛：

從開始到最後，元素越來越精簡，但是識別性卻完全沒有收到影響。

回到手機系統本身，並不局限於iOS，包括其他系統，其實也是遵從著由繁到簡的進化過程，這裡討論的是蘋果，我們就以iOS為例分析。

上面我們說到，在定義iPhone之初，喬布斯在iOS上採用的設計策略是移情設計，將現實的世界裝進了手機，這讓人們在使用這個叫iPhone的新玩意兒時，幾乎不用學習，完全可以從生活的經驗中知道應該如何操作，這樣的體驗在當時是空前的。當然，也極大的擴大了iPhone的適用人群跨度。

可是，這種擬物化的設計真的是最適合的風格嗎？未必。

在我看來，擬物化設計只能看作是智能手機系統時代的嬰兒學步車，待大眾熟悉了智能手機系統之後，就應該繼續探索更適合於手機產品的設計。

適合手機本身特點的系統設計應該滿足以下幾個條件：

信息傳達高效、準確；

適合小屏幕顯示；

適合觸摸操作；

系統設計整體性好；

內容主體突出。

當然，擬物化設計其實本身是滿足其中的一些條件的，但是它有一個最大的問題：設計冗餘。手機這種小尺寸屏幕產品對過於細小的設計展示是力不從心的，添加上過多的光影、紋理，並不能得到完全的展示，還會對主體信息造成干擾，這其實也是對「內容為王」的違背。另外，額外的設計效果還帶來設計工作量的提升，進而影響系統的開發。

扁平化設計其實是各個廠商對手機操作系統應該有的形態的一種探索，它並不是由蘋果而起，也不會因蘋果而收，但是蘋果的扁平化受到的關注最大。

從信息識別性上來說，扁平化之後的各個手機操作系統並沒有受到過多的影響，從設計角度來說，這也許可以看作是「less is more」的有一個證明。當然，扁平化並不是手機系統設計的終點，後續肯定還會在設計精簡的道路上繼續前行，也許會有符號化甚至去UI化出現，讓我們拭目以待。

從受眾角度來看，目前為止，扁平化整體來說接受度還是比較高的，當然也不排除仍然有一些擬物化至上的群體存在，譬如某位英語老師。並不是說擬物化不好，但是感覺在一些小的地方炫技或者耍小聰明是幼稚的，終歸還只是小術。逆潮流而動註定要更加艱難，即使有大牛人物在。

不管是古代還是今天，信息傳播的系統一直都是沿著精簡與歸納的道路在走，最終的目的都是提高信息傳播的效率。從甲骨文發展到現代文字，用了幾千年，而在信息化的今天，也許僅僅只要幾年，這才讓我們可以在這裡討論iPhone到底如何發展。

我們應該慶幸生於這個時代。

喬布斯說:市場調查沒有用，因為用戶不知道他們想要什麼？直到你擺在他們面前。

從小到大再到彎的過程

喜歡擬物的請點贊。。。。。。。。。。。。。

一切顯得那麼地順理成章！

表象總結：逼格than逼格。

背後本質：
… …改變世界
… …再改變世界
… …又一次改變世界
… …抱歉還是改變世界
… …不出意外的改變世界
… …無數次的改變世界

喬幫主，是為了idea；庫克，是為了market

為此專門整理分析了iPhone10年的文案，供大家參考了解。

轉載請註明出處：未來營銷實驗室（微信ID:fmlabs）

http://dwz.cn/6bavTQ （看原文體驗更好，有視頻）

iPhone10年，給這個世界帶來太多驚喜和改變，不只是科技與人文的藝術結合，還有影響深遠的一系列廣告語，宣傳文案。

未來營銷實驗室整理了iPhone近10年每一款產品的廣告、宣傳文案，同時帶你一起回顧iPhone的傳奇發展。

iPhone 第一代

Apple reinvents the phone 蘋果重新定義了手機

這句話算得上科技史上是所有產品廣告文案中最非同凡響的一句話。

2007年1月9日iPhone第一代在Macworld大會上亮相，當年6月產品正式面市，蘋果公司開啟了智能手機和移動互聯網新時代。

iPhone第一代採用金屬機身，首次加入電容多點觸控理念，3.5英寸屏幕加一個按鍵的簡約設計，一改人們對手機的印象。

那一刻起，iPhone開始了對整個科技界的顛覆。

（經典回顧：iPhone第一代宣傳片，很多人都沒看過，點擊原文查看視頻：http://dwz.cn/6bavTQ）

iPhone 3G

The iPhone you have been waiting for 你一直期待的iPhone

2008年6月9日，喬布斯在全球開發者大會上推出iPhone3G，7月正式發售。

iPhone3G首次支持了3G網路，並且在手機內部放入了GPS晶元，讓手機可以享有導航儀般的功能。並且同期發布了App Store，iPhone的軟體生態開始有雛形。

iPhone 3Gs

The fastest, most powerful iPhone yet 迄今為止最快速的、最強大的iPhone

2009年6月份，蘋果發布iPhone 3Gs（s代表Speed）。iPhone 3GS將處理器以及內存提升了一倍，攝像頭也提升到320萬像素。

iPhone向所有同行發出了極具挑戰性的口號「全球最快、最強大的手機！」，當時的科技界沒有哪家公司有這般自信和魄力。

iPhone 4

This changes everything, again 再一次，改變一切

2010年6月份，iPhone 4問世，蘋果再次定義智能手機。

iPhone 4無論是在外型上，還是在配置上，都是同時代產品無法比擬的。

iPhone 4也是迄今為止被公認蘋果最成功最好看最具工業設計的產品，沒有之一，說它「再一次改變一切"一點不為過。

iPhone 4s

The most amazing iPhone yet 迄今為止最驚人的一代 出色的iPhone，如今更出色

2011年10月4日，新任CEO庫克首次主持新品發布會，並推出了iPhone4s，4s最大的亮點是加入了Siri語音助手和iCloud雲端服務，iPhone智能機又多了一層含義。

這一年，蘋果公司超越了穩坐十多年的霸主諾基亞，成為全球最大手機製造商。

一貫的自信風格「迄今最…（全球最牛逼！）」、「你最…（你見過最牛逼的）」，蘋果的每次產品發布傳達的精神都是：

「iPhone是世界上最獨（牛）特（逼）的手機」

iPhone 5

The biggest thing to happen to iPhone since iPhone iPhone問世以來，一次極其重大的飛躍

2012年9月12日，iPhone5發布並發生重大改變。

iPhone5首次將屏幕解析度提升了一個檔次，屏幕變長不變寬，擴大至4英寸，屏幕的比例為16:9，同時厚度和重量大大降低，成為當時最輕薄的iPhone。

iPhone的文案從來不把對手放在眼裡，每次宣傳語境中的對手就只有一個，就是iPhone自己，每一次的改變都是超越之前的自己。

iPhone 5s

Forward thinking 超越，空前

2013年9月份，蘋果發布了iPhone 5s，它的設計基本與iPhone 5相同。

5s雖然外形上沒有什麼大的差別，但是蘋果首次在設備上使用了按壓式指紋識別功能的手機，通過生物指紋便能夠對iPhone進行解鎖或者是操作，反應神速，為用戶帶來了非常便捷的功能。

靠超前科技驅動的iPhone，延續了以往的風格，無敵，超越，空前。

iPhone 5c

For the Colorful 生來多彩

2013年，蘋果還推出了採用多彩塑料機身的iPhone 5c（c代表Colorful）智能手機。

iPhone 5c擁有5種機身顏色選擇，分別為藍色、粉色、黃色、綠色和白色，以及6種顏色的保護殼，一共可以有30種色彩搭配。

雖然沒有5S金屬機身的大氣，但當時也算是滿足了年輕人對多姿多彩的需求。「生來多彩」的極簡文案口號，也恰當地體現5C的特點以及年輕人的狀態。

iPhone 6/6Plus

Bigger than bigger 豈止於大

2014年9月9日，蘋果對外發布了iPhone 6和iPhone 6 Plus智能手機，它們是有史以來最大、最薄的iPhone智能手機，分別是4.7英寸和5.5英寸。

除了看的見的大屏幕，這也隱含著iPhone 6具備比歷往產品更強大的功能。

iPhone 6s/6sPlus

The only thing that"s changed is everything 唯一的不同，是處處都不同

2015年9月10日，蘋果發布了iPhone 6s，有金色、銀色、深空灰色、玫瑰金色。

iPhone 6s/6s Plus對比iPhone 6有多處升級，包括外殼強度加強、處理器升級（A9系列），觸摸屏升級。

iPhone SE

A big step for small 一小步的一大步

看似「一小步」，實際上是在差異化產品中的「一大步」。比較貼切的反映出iPhone在小尺寸手機做出的改變。

2016年3月21日22時，iPhone SE正式發布，從外觀上看，很多用戶以為這只是一個iPhone 5s的翻版，實際上iPhone SE是iPhone在眾多大屏手機市場中做的一款差異化產品。

iPhone SE在指紋識別、BabySkin的觸感，軟體服務等幾方面都做了很多難以看出的「一小步」優化，在4.7寸手機中確實完成了「一大步」的性能也提升，圖像處理、電池優化方面強於iPhone6s。

iPhone 7/7Plus

This is iPhone 7

（大陸版）
7，在此

（香港版）
這，就是iPhone 7

（台灣版）
就是7

2016年9月8日，蘋果發布了iPhone7，擁有金色、銀色、玫瑰金、黑色、亮黑色五款顏色。

2017年3月21日，蘋果推出了一款擁有動人紅色外觀的特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus。

iPhone蓄積了10的能量，在發布iPhone7時，已經不再像早期版本一樣，處處彰顯自己的王（牛）者（逼）風範，一句簡潔到極致的「我在此！」恰如一個經歷了江湖風雨的絕世高手內心的平靜狀態，心中已無敵，無敵於天下。

作者：宗栗，首發於未來營銷實驗室（微信ID:fmlabs），轉載請註明出處！
原文地址：http://dwz.cn/6bavT

真正屬於自己的一部iphone是上周末去hk買的6 但其實第一代就接觸過當時上大學一位一起玩的朋友買的當時真是覺得那手機好好用現在記得的是其200w的攝像頭拍出來的照片相當清晰可以直接上網看kobe的視頻記得朋友放了一個kobe跳過跑車的video 可以查單詞直接攝像頭掃想起當時學習是抱著一本厚厚的21世紀英漢詞典啊這傢伙這麼厲害。由於拮据一直沒能買上自己喜歡的iphone 13年10月老婆買了個5 當時覺得有些傻為啥還買5 而且還是朋友介紹的去hk買的4000rmb 但現在還在用有些磕磕碰碰但功能完好系統流暢我是12年第一批30w買了個m1 去年修過一次死機重啟機器現在也能用就是有時候莫名的卡打電話沒聲音就下決心買了個6。買了也挺後悔的一個手機5000塊啊當時是這樣想的 iphone是買定了但不一定是6 因為要預約想預約不到就買個5s 32GB的後來幸運地預約到了 64G銀色順利取機激動啊

回來時感覺是不是大了點有些後悔啊放到褲袋感覺容易把他整變形因為之前用過lp 的5一段時間覺得買5s 或5c就好了呵呵人就是這樣容易患得患失啊現在用6 有4G網路真的感覺很好
呵呵這就是自己的一點感慨。用iphone打的哦
希望大家勿噴啊
4確實經典啊

感覺是喬布斯在的時候是用iPhone領導了市場！喬布斯不在了後剩下的人就是在迎合市場了！

消費推動生產消費者的需求利潤的上升和市場的擴大激發了設計者的靈感。

從改變開始到全球狂賺

看了各位的回答，已經很細緻了，不過有點個人看法。
當初代iphone出現時，市場上已經有了很多智能手機，包括windows mobile 6.x（以下簡稱wm）和塞班，塞班有什麼已經記不清了，但wm的機器已經火熱很久，各位可百度多普達各款機型以及dell的多款機型。還能記住的就是p800這個型號了，滾動環+軌跡球+觸控的操作方式，操作便捷程度和操作效率真是比當時的iphone強很多，相信每個玩過wm系統的朋友都會有所感觸，不過需要一些學習，但這個可以隨便裝軟體，包括各種導航軟體的系統讓當時的我完全沒有對iphone產生任何衝動，因為從外觀到使用，都很難真正的吸引我。
我想說的是，各位不要感覺是iphone改變了手機的世界，其實是wm開路，安卓拓寬了這條路，iphone曾經推進了智能機ui的進步，這是確定的，，但說到顛覆，還遠未及如此程度。

我談談iPhone6和6+的產品設計和定價問題：
1，兩款產品在外觀上即沒有延續iPhone的傳統方中帶圓外形，也沒有任何創新。外觀反而向三星主流機型靠近，把蘋果自己本身維度降低了。不要忘了蘋果起家時的鐵粉大多是藝術家。
2，顏色打破一貫的黑白極簡風格，變成銀，金，灰，銀色和金色的正面都是一樣的白色，朋友一起聚餐時常會拿錯。
3，定價方面plus和6的價格只相差1000多元，沒有形成差異。即沒凸顯plus的逼格，也沒讓6更親民。
4，系統直接升級到ISO8，本身就需要超大內存，看你們誰敢再買16G。
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回復 Numb W ：外形設計個人有個人觀點吧，這個見仁見智。定價方面我來反駁一下：
1，為什麼說plus的定價失敗：價格是影響企業利潤的重要因素，商品定價並不是完全依照成本和配置，還要考慮市場和消費者需求。同期既然已經有了iphone6，保證了現有的粉絲需求和基本利潤，那麼作為高端產品的6plus必須要和6差別定價，凸顯高端和低端的區分，為企業賺取更高價值（消費者願意支付的最高價格和實際定價之差叫做消費者剩餘，6plus價格還有很大上漲空間）
2，64g內存的定價成功：64G的價格之所以大家都覺得很合理原因是和利用了價格歧視的定價策略，ISO最新的系統本身內存很大，如果買16g的手機基本內存會不夠。所以大家「不得已」選擇64G。（很多的國際航班經濟艙設計的擁擠和壓抑，讓你不得不選擇升艙一樣。高鐵對比綠皮火車也是同樣道理。）至於內存大了成本有多高，這個我不是專業的也不懂。但好的定價是讓你感覺便宜，其實並不是真的便宜。
例如：IBM印表機lpE：零售價格$1495
同品牌旗艦產品LP：零售價格$2395
兩者唯一差別是列印速度，便宜的5頁/分鐘，貴的10頁/分鐘。在成本上便宜的E系列比貴的還多了五塊晶元，（目的在於認為降低E系列的列印速度）所以有時便宜的產品往往成本更高。

感謝你的意見，多多交流，致禮！

真的不是退化嗎

為什麼不換數據線

正確的時間出來了，我一直在想諾基亞N9要是能夠提前2年出來的話會不會又一次改變世界！