蘋果發布會的 Keynote 牛在哪裡？

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比如字體種類，字體大小，顏色漸變之類拋磚引玉

字體種類，大小，顏色漸變這些因素在蘋果的主題演講里其實不算最重要的，比如字體是 Myriad，蘋果網站和所有宣傳產品的御用字體；而 slides transition全部都是 MacBook的 Keynote 軟體裡面的，都不是特別為了主題演講而創造的。

有篇文章介紹怎麼像喬布斯一樣演講，我覺得對回答「為什麼蘋果發布會的主題演講好看」這個問題有幫助，下面是從文章里拿出的幾點，這幾點反而更重要：

1. Set the theme 主題明確

發布 MacBook Air的時候，喬布斯用了一句話「There is something in the air today」，直接引出超薄的 Macbook Air。

發布 iPhone 也玩了個小把戲，"Today, we are introducing three revolutionary products. The first one, it"s a widescreen iPod with touch controls. The second, it"s a revolutionary mobile phone. And the third, it"s a breakthrough internet communication device." 其實這三樣東西只是一樣，就是 iPhone，他用這個玩笑點明 iPhone 的主題。

2. Demonstrate enthusiasm 充滿激情

這點可以從主題演講里看的很清楚，喬布斯對產品細節的把握，並且絲毫不掩飾對產品的熱愛，比如在演示 iPhone的 iPod 功能時，手指划上划下還喃喃自語，I can play this for long time。

3. Provide an outline 提供大綱

印象最深的例子是介紹 iPhone 4 的新特性，從 1. All New Desing, 2. Retina Display，一直說到第9點 FaceTime，並且每點結束都有小結，整個結構很清楚，聽眾不會聽得雲里霧裡的。

4. Making numbers meaningful 數字形象化

喬布斯介紹蘋果迄今為止已經售出4百萬台 iPhone，又接著解釋，這等於平均每天賣2萬台，數字還是很抽象，接著說，這比前三名的競爭對手加一起還多，聽起來才能讓觀眾明白數字的意義。

5. Try for an unforgettable moment 令人難忘的時刻

我覺得最令人記憶深刻的還是發布 Macbook Air的時候從一個 A4 信封里拿出 MacBook Air，一個動作勝過千言萬語。

6. Create visual slides 注重視覺

喬布斯的幻燈片很簡潔，一般一張幻燈片只說一個東西，而且以照片為主，字相對較少，這樣易於觀眾理解接受。

7. Give them a show 把演講變成表演

主題演講不光是一個人在台上說來說去，還有第三方開發者演講，相關產品人員演示，甚至還有明星嘉賓登台，比如喬布斯演示 GaragBand 的時候就請 John Mayer 來協助。

8. Don"t sweat the small stuff 不為小事慌神

喬布斯演示 iPad 上網功能時，New York Times 網站打不開照片，他說，"See what"s happening today"，一笑帶過。這種情況下幽默感最容易化解尷尬。

9. Sell the benefit 賣實惠

演講不能只說新功能，聽眾更關心的是自己能得到什麼。新產品的價格一般都放在最後才公布，前面講了這麼多新的功能，觀眾的的胃口已經被吊的很高了，估計也很關心多少錢可以買到這個產品，這時候公布一個和老產品一樣的價格，或者即使稍貴，也能一下子打動觀眾的心，看，這麼好的東西還是老價格，多實惠。iPhone 4, iPad 2等等等等後續產品，全是這個套路，甚至連 2007 iPhone 和 iPad 新品的價格，也遠遠低於之前的網上流傳的價格，可見真是在賣實惠。

10. Rehearse, rehearse, rehearse 排練排練排練

喬布斯非常重視正式演講前的排練，每一個時間點，每一句話，每一個視頻都恰到好處，沒有長時間的排練是很難想像的，流暢演講的最大秘密就是長時間一絲不苟的排練。

英文文章地址：
http://www.businessweek.com/stories/2008-01-25/deliver-a-presentation-like-steve-jobsbusinessweek-business-news-stock-market-and-financial-advice

我試著從一個特別的角度來回答這個問題。

先來看喬布斯的發布會中我最喜歡的幾場戲。

喬布斯當時是在演示內置手機地圖的功能。
當時大概的內容就是他直接在地圖裡輸入星巴克進行搜索，然後地圖給出了附近星巴克的地理位置，並且給出了相應的電話號碼，這樣的功能在今天看起來似乎是沒什麼大不了的，但是大家注意一下這場發布會的時間，是在2007年。
十年前，你在用什麼手機呢？（出於對第一代 iPhone 的尊敬，我跑題了…）

喬布斯演示到這裡的時候，不是說看我這個地圖的功能有多牛逼，能查到附近星巴克的號碼就完事了，他真的打了最近一家星巴克的號碼，並且準備給在場的觀眾都點一杯咖啡。這個時候就非常有戲劇性了，這個戲劇性不像出現在一場正式的演講中，更像是出現在電影中一樣。接到電話的星巴克小妹對這一切都不知道，顯得有點呆萌，最後喬布斯道歉了說是開玩笑就馬上掛上電話了。

2007 iPhone發布會全程中文字幕視頻

大家可以去看這一場戲（46min 30s 處開始），全場掌聲雷動，所有人的注意力一下子都被調動起來了，這個時候你很難會覺得這場發布會無聊。

這就是我最喜歡喬布斯演講的地方。把一場發布會當成一部電影來準備，讓整場發布會像電影一樣充滿衝突、戲劇性和張力。如果你覺得打星巴克電話這個梗只是喬布斯靈機一動想出來的那就錯了，因為在泄露出來的準備草稿中顯示喬布斯是之前就準備好了這個梗的。這也是是我之前為什麼稱這是一場戲的原因，因為這一切都是準備好的，喬布斯那一剎那是個演員。

這是喬布斯在演示 iPhone 的股票功能，然後假裝隨便開玩笑的說了一句：「只有蘋果的股票升了，其他的股票都是怎麼回事？」這時台下所有觀眾都會心一笑。可以說，如果之前只是草草選了幾支股票，甚至沒有蘋果的股票，或者恰好有一個公司的股票也是升的，就完全沒有這樣的戲劇性效果了。

就寫這兩個例子吧，相同的例子蘋果的發布會中還有很多。
蘋果的 Keynote 牛逼之處就是它的 Keynote 中很多精彩的地方都是事先經過精心準備的，抖的每一個包袱看似輕描淡寫，實則處心積慮。至於喬布斯每次發布會前都要花幾個星期的時間準備，並且完整的綵排好幾場想必大家也都知道。

凡事預則立，不預則廢。

有本書叫《喬布斯的魔力演講》，說得很清楚，喬布斯在的時候，發布會演講是要排練近3天，keynote內容是經過營銷學方法全面提煉的結果，庫克後來延續了這個傳統，也算是正常。

Keynote 只是一個大綱和展示的工具，更重要的是講這個事情的人牛

簡單，清楚，目的性明確，重點突出，當然要配合喬布斯的口才就更好了

看了所有評論，原來這麼多人都看過《喬布斯的魔力演講》啊

不光是蘋果發布會的keynote，優秀的展示都有這些共同特質，概括起來就兩點：

1. 風格，形式，格式層面的嚴格一致（不僅是單場keynote，一個企業在一段周期內的所有slides都應該一致）

2. 抓住核心內容的呈現，忍住一切炫技的衝動。

在商業藝術的範疇，內容決定形式是要放在一個更長周期來理解的。形式上的簡單一致是商業審美的基礎共識，但因為標準的缺失，專業人士的缺位，大多數公司其實並做不到。

筆電不在身邊，用手機回答的，故簡短點：

老喬回到蘋果後，再一次內部會議上發飆，要求一位正在做keynote的員工關掉幻燈片用白板來演示自己的想法。理由很簡單：你如果很了解自己要講的東西，就根本不需要slides。

因此，蘋果的keynote演講者從來不看屏幕卻可以做到每個數字精確，每句話與keynote配合得如此無縫。這就是專註的力量，知道自己在幹什麼。

反觀我大學時做PPT演示，往往一緊張忘掉了next point，需要先切到下一張幻燈，再接下去自己的presentation。

老喬此後要求公司內部演示一律禁止slides，雖看似獨裁，客觀上為蘋果公司的產品文化營造了一個紮實的基礎。

不是keynote 牛而是講的牛。

推薦你看啊看呢《喬布斯的魔力演講》這本書

頂級的素材、素雅的字體、較少的錯誤。

天啊，明明就是產品牛啊！！！！

牛在永遠定義規則。

蘋果發布會規則已經應用在所有大企業發布會了。

牛仔褲+休閑裝，黑白漸變Keynote，一把手和技術負責人負責演講。

圖片很大，綱要簡潔，不過關鍵是因為那是蘋果發布會。。。slideshare上優秀的keynote很多

我粗淺地模仿了背景和每一張幻燈片的文字格式和數量。
在演示的時候依然有人覺得我的風格像弔喪。

Keynote 是我哥推薦給我的，準備在畢業設計答辯上使用，之前都用的power point
怎麼說呢
動畫效果豐富到可啪但又不冗雜，比如火焰特效，這一點是ppt無法比擬，有相當多關於效果類型，構件順序，時長與位置等細節方面的設置，而且效果所代表的對工設產品的情緒一目了然。
圖片，文字的出現與移動，翻滾，旋轉，縮放，其中過度，漸隱漸現，對象彈出，尤其神奇移動(這個屌，是重點)等等，這些特效動畫可以有效的賦予你幻燈片相當高的思路邏輯性與情感變化，並且極具美學考究。
另外還有一些貼心的功能，用projector的時候能只在PC上顯示時間和臨近篇幅的內容和你準備的逐字稿，可以讓你更好的掌控時間，把握現場
其實最最最重要的也還是一切對於美感上的考量，jobs就是覺得PPT太丑太Low於是叫人研發出這個presentation用途的軟體，這裡重點吐槽PPT的藝術字，簡直丑清真了。
其實自己也沒怎麼深度學習過Keynote，只是看別人操作過。
像蘋果發布會，鎚子發布會也是用的Keynote，柴靜的穹頂之下大疆什麼的
推薦一本別人推薦我的書
許岑征服世界的美學暴力
祝大家都能做出「電影級的幻燈片」

牛的是演講思路

對於交互設計師來說，快速擼一個動效原型圖，這個還是挺好用的，易學且實用.

【簡潔】——《喬布斯的魔力演講》。

這是看完這本書以後我認為最重要的一點。

其他的，比如塑造一個反派（微軟系統臃腫龐大），英雄（蘋果美觀靈活）從而製造衝突引起觀眾興趣。
將演講變成有三個場景的舞台劇。
之類，我覺得有點扯遠，並且好像不太切合題目。。。

所以自己在之後的演講里把能刪的全都刪去，絕對不會有大段文字（觀眾大概沒有興趣會看完），基本上一張幻燈片里只有一張圖片，或者只有幾個詞語而已（突出重點）。
其他要說的，自己寫在演講者注釋里演講的時候表達出來就好，就不必讓觀眾看到了。。。

留伏筆。

MacWorld 2008
jobs開場就提到，"There"s something in the Air"。暗示了要發布的新品。

然後，直到發布會進行到快一個小時的時候，jobs再次提到了這句話，「There"s something in the Air」。然後從信封中拿出來震撼人心的Macbook Air。

當時看發布會的時候，對這一段的記憶尤為深刻！

牛在講的是蘋果