Under Armour 在 2017 年面臨著怎樣的問題？裁員和重組能解決嗎？

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新聞背景：UA 宣布裁員和公司重組，這匹過去的黑馬能強勢回歸么？

和財報一起公布的還有 UA 的一項重組計劃，除了裁員，新任 CEO Patrik Frisk 還宣布將提升後端供應鏈的效率，並且進一步關閉經營不善的店鋪。截至目前，UA 今年已經關閉 33 家工廠店和 23 家專賣店。該重組計劃預計將花費 7000 萬美元現金費用及 6000 萬美元的非現金費用。

業務會有怎樣的調整？

UA 的問題，其實來來回回說了很多遍了。題也答過，專欄也發過。

他們面臨今天這樣的艱難境地，因為同時做錯了很多件事情，包括但不限於：

1. 沒有跟上 athleisure 的行業大趨勢，UAS 產品線定位不準確銷售慘淡；

2. 沒有講注意力集中在核心品類，想要多條腿走路結果步履盤纏；

3. 始終執著於智能硬體開發，這已經是耐克認為沒有價值的一條路；

4. 一直以來表現優異的北美大本營被阿迪達斯打得雞飛狗跳；

5. 老大說了一些不該說的話，以及傳說中他性格上的各種缺陷；

……

當然他們也處於比較糟糕的外部環境，包括但不限於：

1. 重要的客戶 Sports Authority 破產；

2. 由於各種原因，庫里沒能拿下 2016 年的 NBA 總冠軍；

3. 阿迪達斯比他們想像中強大得多；

4. 運動籃球鞋市場整體下滑嚴重，耐克亦不能倖免；

……

所以，UA 面臨的問題實在是太多太多了，有些是他們能解決的，有些是他們無能為力的。而且，無論如何都要排一個優先順序。從目前 UA 傳遞出的信息來看，他們似乎把「沒有跟上 athleisure 的風潮」列為了第一需要解決的問題，我個人也認為這是正確的做法。

所以我們看到 UA 簽約了巨星級別的 ASAP，在日本與長澤雅美合作，在中國則牽手張藍心，在營銷推廣上不再一味堅持「專業運動」這一種方向，希望通過與音樂和娛樂的合作，擴大自己的目標消費群。當然了，產品方面我相信 UA 也會重新調整：要麼開發新的產品線，要麼重新定位 UAS。

裁員和重組，是解決問題的一個有效的手段。但如果想要將股價拉回曾經的高峰，甚至再次和耐克阿迪進行競爭，除非能把上面提到的事情全解決了………

所以如果大膽一點，我估計 UA 的天花板已經到了。

有時候記得有時候忘記，我自己的公眾號：運動品牌在忙啥

我和 @DHLLL 都說過了，對於UA的前景不看好。

我只是覺得這一次裁員的力度不夠大，不夠破釜沉舟，總覺著這一次並不能修正軌道，重新上路。

我預測，另一波調整還會出現。

我沒時間看數據或者參考資料，可是UA的市場價值，真的不如從前了。

UA的裁員和Nike的裁員是兩個概念。
一個是世界第一，需要重組，調整方向，重回正軌。
另一個是行業新興，前途未明，方向模糊，敢問路在何方。

說實話，從零售的角度講，前兩個季度剛剛因為經銷商倒閉導致銷售渠道受阻，營收受到大幅度影響的的公司，連渠道都還沒有完全鋪好，就開始關低效店了，那也就是證明：
1、前期的擴張是草率的、不負責任的、沒有預見性的。在擴張後期出現了泡沫。泡沫意味著市場份額到頭了，也就是碰到了天花板。
2、採用最劇烈的方式止損。說明集團對於未來預期不明朗，甚至可以說很不樂觀，提前用額外的支出來消減未來的負面影響。

個人傾向，對於品牌份額以及市場佔有而言，低效店鋪死扛著也比關店好。既然要關店，那就是極度不樂觀的市場表現。

安德瑪鞋子不好看，完全沒有讓人買的慾望……買的第一個運動內衣是安德瑪的，後來發現迪卡儂的更好穿脫，而且便宜太多；緊身褲是安德瑪的，喜歡全黑加小logo的樣式，但不得不說很多款式非常讓我難以接受，相對來說Nike要好看許多。

要專業性也要顏值的啊……

以前總覺得UA的設計只是不符合中國人的審美

當我問過幾個美國同學後，才發現，原來很多人覺得他不好看

賣鞋賣衣服，不能永遠只靠科技，設計還是很重要的吧

以及，UA現在產品線定位不準確，前有狼後有虎，Nike壓著你，Adidas早已破釜沉舟，且換了方向。所以，UA有現在的狀況，也就不難理解了。

感謝邀請-

先來說說今年的趨勢- 耐克的銷量已經輸給了阿迪-因為耐克今年的轉變投入很成功-

然後是安德瑪- 安德瑪的失敗主要與它的主題思路-線下開店-

我之前給安德瑪推薦過很多產品和體育消費品-安德瑪都說開店開店開店

結果不出所料虧損虧損虧損

專業的東西不一定不好，但是專業的產品不太適用於現在的中國體育人

庫里也幫不了UA

在國內，知名度問題。除了喜歡健身的，恐怕就只有關注籃球隊知道這個品牌了吧

under armour經營渠道以線下零售為主，收到很大的電商壓力。純電商專業運動品牌性價比遠高於ua，且不需要付高額渠道費用。

定位不對，新型牌子因為火了一段時間就把零售產業鏈擴展太廣，這是膨脹之後的通病