耐克最新的投資者大會傳遞出了什麼新信息？

Nike Investor Day

感謝邀請，非常好的問題。終於有人問一個除了型號之外關於耐克的問題了。

關注《運動品行業的現在與未來》日報的知友應該對耐克投資者大會的內容有所了解。我已經在日報里推了兩篇關於這次大會的文章，基本已經把會議的內容解析清楚了。我選一些重要的以及大家關心的內容寫出來：

1. 增長！增長！增長！
這是投資者大會最重要的事情，耐克亮出了自己的目標：2020年，營收500億美元。這是什麼概念？普朗克給UA設定的2018年目標是：75億美元。當然這個目標不是YY出來的，只要耐克平均能保持低雙位數增長，就能順利達標。對他們來說，這基本沒什麼太大壓力。

2. 女子！女子！女子！
全世界所有的運動品牌巨頭都已經開始把更多的精力放到女子市場上來。阿迪達斯和耐克已經開了女子店（Nike的NTC是真的贊），UA對女子運動的已經不用多說了；最近NB也已經加入了戰局：健身的女性越來越多，New Balance也來搶市場了。作為行業領頭羊，Nike也率先為自己制定了目標：2020年，110億。

3. 電商！電商！電商！
電商對於零售的重要意義不言而喻。Nike為自己設定了2020年電商營收70億的目標，這個數字是現在的7倍。過去一段時間Nike始終在致力於自己的物流建設。相信接下來全速啟動的話，Nilke的電商能順利達成目標。

4. 逼格！逼格！逼格！
Nike在美國總部的Innovation Kitchen想必很多人都知道。就算之前沒聽說過，在經過了三大設計師跳槽之後也應該有所耳聞了。但是耐克顯然還不滿足於這樣的環境。為了設計更好的產品，他們將會進一步提升HQ的工作環境與氛圍。順便說一句，耐克GCA的總部也超贊。

（圖片來自Nike）

5. 喬丹！喬丹！喬丹！
Air Jordan的成功已經無須贅言。在上海舉行的活動已經證明了喬丹品牌的價值。儘管AJ的增長始終不曾放緩過，但是Nike仍然不滿足。Nike這次希望AJ能夠擴展到其他品類，擴大生意規模和影響力。這是一招險棋。但是在這幾年復刻狂轟濫炸了這麼久之後，AJ確實需要找到新的增長點。

6. NBA！NBA！NBA！
搶下了NBA的球衣合同，對於耐克來說統治籃球市場真的是一步之遙了。如果他們能夠利用好這份合作協議，那對生意帶來的幫助是難以估量的。帕克老大這次提到了"digitally connected NBA sneakers and uniforms"，真的是讓人想入非非。

以上六點，是普通消費者比較關心的內容。其他的包括耐克與夢工廠合作研究3D列印，Flyknit科技對環保的卓越貢獻等等，就不多提提了。

從目前的運動品牌市場來看，耐克的優勢是不可撼動的。

阿迪達斯受困於過去對北美市場的忽視，正在努力重建市場，花了大價錢和大精力來重新配置資源。在足球 跑步以及女子幾個大的品類上，阿迪達斯可以和耐克一較高下。而在籃球上，阿迪達斯落後太多，要趕上耐克並不容易。總體而言，阿迪達斯仍然是頭號競爭者。

UA的高增長和衝擊力讓耐克感受到了威脅，但是UA受困於自己的盤子不夠大，很難和耐克在全方位的戰局裡抗到底。目前UA主要在健身跑步以及籃球三個品類發力，但是相比於耐克，UA做任何一個決定都需要精打細算，沒有更多的資源支撐他們多線作戰。市場的新鮮感與饑渴度會保證UA繼續2-3年的高增長（畢竟海外市場行的開拓剛剛起步，潛力很大），但是想要和耐克全方位開戰，還是差很多的。

當然，耐克也面臨挑戰，但是這個挑戰，是整個市場環境的問題：

首先是中國市場。現在大量品牌（尤其是奢侈品）正受困於中國經濟。耐克也不例外。中國市場對於耐克的生意增長至關重要。15年至今，耐克中國的增長率是令人乍舌的，對Global的貢獻也很大。但是，中國經濟接下來幾年面臨嚴峻考驗，因此也波及到了耐克（以及阿迪達斯以及UA以及其他一票品牌）。耐克不用擔心競爭對手（因為如果耐克挺不過去的話沒什麼其他競品能挺過去），但是他們需要對自己有一個長遠的規劃和安排，以此應對中國市場可能的衰退。

其次是北美市場。沒錯耐克在北美把阿迪達斯打得屁滾尿流。但是15Q1耐克北美的增長已經放緩到了1%。北美市場的重要性終於得到了三大巨頭的統一認可（耐克阿迪UA），同時彪馬銳步等品牌也力圖分一杯羹。耐克想要維持高速的增長，並不容易。現在看來，耐克最大的優勢在於籃球。但是NHL, NFL以及MLB三大運動上，Nike都面臨著無比激烈的競爭。所以，耐克要想辦法守住自己的大本營，守住這個全球最重要的市場。

以上。