為何今年哈登換球鞋贊助商過程中幾乎沒有出現UA？

12-25

1.相比去年爭奪杜蘭特的高調，題主確實覺得今年UA確實沒有在哈登身上出現什麼新聞
2.個中雙方是否有什麼故事讓兩者在夏天沒有擦出丁點火花？

感謝各位邀請，不說不覺得，一提才發現好像是這麼回事。

注意一個時間點：UA報價杜蘭特的時候，是14年8月。彼時，NBA新賽季還沒開始，庫里還不是變態准（此句有誤），更不是MVP，簽名鞋也還在天上飛。UA對庫里的未來心裡是沒底的。因此，他們需要一個超級巨星來啟動自己的籃球大戰略。大合同報價杜蘭特，勢在必行。對於當時的UA來說，必須努力爭取每一個有可能簽下的巨星，合同到期的杜蘭特，那肯定必搶。

結果沒想到，庫里打出來了。還不是普普通通打出來，而是直接一路到底達成了總冠軍和常規賽MVP的頂級榮譽，人氣也是急劇飆升。於是UA迅速跟上，從產品到營銷都非常及時。庫里一代應運而生，配色之多花樣之繁，簡直不輸任何一款簽名球鞋。令UA欣慰的是，庫里不僅打球打得好，以他為核心的UA籃球鞋業務也突飛猛進。

今年6月1日《華爾街日報》報道稱，據市場研究公司SportsOneSource提供的數據，2015年截至目前，Under Armour的籃球鞋銷售額約達到了去年同期的4倍。籃球鞋業務的快速增長，主要得益於今年二月上市的庫里一代簽名戰靴（Curry One）的持續暢銷。

典型的叫好又叫座。

於是，UA的野心更大了。他們希望build自己的籃球icon。庫里不僅僅要有簽名鞋，更要努力成為像喬丹一樣的【故事】。UA的老大凱文·普朗克表示會圍繞庫里打造一個十億美元級別的籃球品牌。野心之大可見一斑。所以總結來說，UA的籃球業務，已經圍繞著庫里全面鋪開了。

所以當哈登出現的時候，UA出於兩個理由沒有出手：

1. 沒必要。籃球戰略的核心已經確定，公司從綻裂到戰術都已經設定好了。這時候加進來哈登，勢必要屈居庫里之下。既然不能充分利用，那就別別分散精力和金錢。更何況，哈登就是被耐克忽視了才要走，現在來了還做不了大哥，他肯嗎？既然知道不肯，就別浪費大家時間了。

2. 沒錢。UA 15年至今的業績表現依然驚人，但是不得不承認，UA還是一家小公司。簽約哈登這個級別的球星，投資太大了，尤其是當他不是來做一哥的時候。目前UA在北美四大運動都有動作，高爾夫市場也不放鬆，同時還要在足球領域攻城略地，對於資金要求很高。因此，任何一個品類，都不能亂花。而且，UA在籃球下一步的目標，是和NBA開展更多的合作。下一個簽名鞋？等UA再賺多一點之後吧。

以上。

謝謝邀～
樓上答案都說的有道理，分析的也很對。
補充一點
哈登現在要的是屬於自己的一雙簽名鞋
現在看來，只有阿迪會滿足他

個人感覺ua爭奪書包是一步狠棋，如果鉤子任由書包被挖走，那麼旗下其他的明星自然會犯嘀咕，如果匹配，那麼以後明星的代言費就會相應的溢價，對公司財政也不利～
這是對於強者的後發優勢～
對於阿迪，北美營業額已低於UA，就別補刀了，大家混口飯吃（＃－.－）

UA簽了哈登也沒有nike和adidas那樣規模的銷售網路把鞋子賣出去，最終就變成李寧和wade的合作那樣賠本賺吆喝了，划不來。

UA現在的規模和能力只夠伺候好一個庫里，他們也確實想這麼做，不但沒有搶哈登，也沒有在今年的選秀大年上有任何動作。夏天也沒有續約他們曾經的第一位籃球代言人詹寧斯，可見資源還是有限的。

哈登簽UA也在庫里之下，MVP排名也是在庫里之後屈居第二，哈登去UA是沒事找不痛快去了？簽阿迪妥妥的主打

nike有科比和LBJ兩大超巨
UA有庫里新一代超巨
adi的羅斯、霍華德、利拉德……需要總冠軍證明自己，可惜中鋒不賣鞋，我佛可惜了
銳步匡威忽略不計

換了你是哈登，你會選誰呢

UA已經簽了庫里啊，並且庫里今年奪冠了，再簽下哈登，明年西決就成窩裡斗啦

不黑哈登，感覺阿迪為他匹配的合同已經有溢出了，有一部分原因是NBA未來幾年的球衣生產商不是阿迪了，阿迪再不刷點存在感就基本告別籃球市場了...但是然並卵，哈登簽名鞋不會好賣的，還不如誠心誠意的把TMAC系列和The KOBE系列復刻做好點，或者乾脆退出NBA市場主攻足球...